6 ตัวอย่างสำเนาโฆษณาที่ดีที่สุด

ในขณะที่ตัวอย่างการเขียนที่น่าสนใจมักจะนึกถึงในรูปแบบของนวนิยายที่เราโปรดปรานหรือแม้แต่บล็อกโพสต์ที่ชาญฉลาดจากนักข่าว แต่ข้อความโฆษณามักถูกประเมินต่ำเกินไปเนื่องจากจุดแข็งประการหนึ่งของมันคือความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดเช่นกัน กล่าวคือต้องเก็บข้อความโฆษณาให้กระชับอย่างยิ่ง

ในฐานะบริษัทหรือแม้แต่นักเขียนเอง ข้อจำกัดของคำในข้อความโฆษณาอาจเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่คุณต้องเอาชนะ มีหลายสิ่งที่จะพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่สามารถใช้คำที่เลือกเพียงไม่กี่คำเท่านั้น แล้วคุณจะละทิ้งอะไร? คุณเน้นอะไร สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณจะรวบรวมมันทั้งหมดเพื่อถ่ายทอดอย่างชาญฉลาดมากกว่าที่เขียนได้อย่างไร?

ในตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยมทั้ง 6 ตัวอย่างนี้ เราจะรวมคำแนะนำเพื่อช่วยให้คุณเขียนโฆษณาได้ดีขึ้นในอนาคต

#1 ริโคลา

มีเพียงพื้นหลังสีเหลืองสดใสและประโยคที่ยกมาสั้นๆ เท่านั้นที่จะสื่อถึงข้อความตลกขบขันของริโคลาในโฆษณานี้ที่ระบุว่า "เธอ (ไอ) แค่เพื่อน" ผู้ผลิตยาแก้ไอทำให้ข้อความดูเรียบง่าย โดยวางกระเป๋า Ricola ไว้ที่มุมขวาล่างของโฆษณาถัดจากข้อความที่เล็กกว่ามาก "ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข่าวดีฟังดูเหมือนข่าวดี"

โฆษณานี้น่าจดจำ แชร์ได้ และสีสันสดใสดึงดูดสายตาคุณ ไม่เกะกะ ชัดเจน และแม้ว่าคุณจะเลื่อนดูข้อความนั้น คุณก็ยังมีเวลามากพอที่จะอ่านข้อความและดูอีกครั้ง ความเรียบง่ายที่น่าพึงพอใจเป็นสิ่งที่ทำให้มันโดดเด่น ในขณะที่ประโยคเดียวสามารถคิดในใจของผู้ชมทั้งฉาก ทำให้โฆษณานี้คุ้มค่าที่จะทำซ้ำ

#2 มอร์ตันซอลท์

แม้ว่าส่วนใหญ่จะยังเด็กเกินไปที่จะเชื่อมโยงกัน แต่ Morton Salt มีตัวอย่างแรกๆ ของการตลาดที่ชาญฉลาดอย่างยิ่ง และมันเริ่มต้นขึ้นในปี 1911 เมื่อพวกเขาแนะนำสารป้องกันการจับตัวเป็นก้อนกับเกลือของพวกเขาเพื่อป้องกันการจับตัวเป็นก้อน เพื่อให้ประชาชนทราบ พวกเขาวางตลาดว่าเป็น "เกลือที่ไหลอย่างอิสระครั้งแรก"

ไม่กี่ปีต่อมา มอร์ตัน ซอลท์ ได้เพิ่มมอร์ตัน ซอลต์ เกิร์ล ซึ่งยังคงถูกพบอยู่ข้างภาชนะโดยยืนอยู่ใต้ร่ม จนถึงทุกวันนี้ สโลแกนการตลาดที่น่าอับอายที่เกิดจากการประกาศครั้งก่อนยังคงอยู่: "เมื่อฝนตก ฝนก็เทลงมา"

ในขณะที่เกลือที่ไหลอย่างอิสระอาจเป็นความคาดหวังในชีวิตสมัยใหม่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์นับไม่ถ้วนได้เรียกคู่นี้ว่าเป็นหนึ่งในกลอุบายทางการตลาดที่ฉลาดที่สุดในประวัติศาสตร์ และมันสร้างผลกระทบที่น่าจดจำอย่างแน่นอนเมื่อเริ่มหมุนเวียนไปเมื่อเกือบหนึ่งศตวรรษก่อน

#3 โรลส์-รอยซ์

อีกตัวอย่างหนึ่งของการตลาดที่คลาสสิกสามารถสืบย้อนไปถึงผู้ผลิตรถยนต์หรูอย่างโรลส์-รอยซ์ ที่เห็นในแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตรถยนต์รุ่นล่าสุดของพวกเขาในปี 1950 ใต้ภาพประกอบของแม่นั่งบนเบาะคนขับขณะที่ลูกชายสองคนวิ่งไปทักทายเธอหลังเลิกเรียน ข้อความธรรมดาๆ เขียนว่า: "ที่ 60 ไมล์ต่อชั่วโมง เสียงดังที่สุด … มาจากนาฬิกาไฟฟ้า"

พูดได้ไม่กี่คำเท่านั้น โรลส์-รอยซ์สามารถส่งเสริมความทันสมัยของคุณสมบัติของห้องโดยสาร ความเร็วที่คาดหวัง เครื่องยนต์ที่เงียบ และความรู้สึกหรูหราโดยรวม โฆษณานี้เพียงอย่างเดียวช่วยแยกแยะแบรนด์จากรถยนต์ทุกคันในตลาดโดยเน้นย้ำความใส่ใจอย่างต่อเนื่องในรายละเอียดที่ผู้บริโภคชื่นชอบ

#4 สายการบินนอร์วีเจียนแอร์ไลน์

แม้ว่าตัวอย่างคลาสสิกของการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมนั้นควรค่าแก่การศึกษาถึงความดึงดูดใจเหนือกาลเวลาของพวกเขาซึ่งยังคงสร้างผลกระทบอย่างต่อเนื่องตลอดหลายทศวรรษต่อมา มีตัวอย่างมากมายของข้อความโฆษณาที่ส่งผลกระทบสูงที่สังเกตเห็นได้เนื่องมาจากเวลาที่เหมาะสม Norwegian Airlines มีตัวอย่างที่ดีเป็นพิเศษ

ในปี 2016 "Brangelina" (คู่รักคนดังอย่าง Brad Pitt และ Angelina Jolie) แยกทางกัน และ Norwegian Air ไม่ต้องเสียเวลาเพราะพวกเขาเริ่มโฆษณาค่าโดยสารราคาถูกไปยังลอสแองเจลิสด้วยคำว่า "Brad is single"

เนื่องจากข่าวดังกล่าวมีความสำคัญในขณะนั้น Norwegian Airlines จึงสามารถสร้างข้อความที่ตลกขบขันและตลกขบขันซึ่งได้รับการแชร์และให้ผู้คนพูดคุยกัน โดยไม่ต้องสร้างบริบทให้กับผู้ชม สิ่งนี้ช่วยให้ Norwegian Airlines บรรลุความเกี่ยวข้องมากขึ้นในกลุ่มประชากรเป้าหมายในขณะที่ได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดียมากมายเช่นกัน

#5 Oatly

หากคุณเป็นแฟนตัวยงของอารมณ์ขันแบบอ้างอิงตัวเอง คุณจะต้องชอบแคมเปญที่ดำเนินการโดย Oatly บริษัทผลิตนมอายุ 20 ปีในสวีเดน เมื่อพวกเขาเริ่มเปิดตัวในตลาดสหรัฐ Oatly โฆษณากลางแจ้งด้วยป้าย

แคมเปญหนึ่งที่ติดใจคนดูประกอบด้วยโปสเตอร์สามใบวางเคียงข้างกัน แคมเปญแรกระบุว่า "ดูสิ โปสเตอร์พยายามดึงความสนใจจากคนที่อาจสนใจนมข้าวโอ๊ตแบบบาริสต้า" โปสเตอร์ที่สองกล่าวว่า: "ดูสิ! ผู้โพสต์พยายามทำสิ่งเดียวกันกับโปสเตอร์นั้น" ผู้โพสต์ล่าสุดกล่าวว่า: "ดูสิ! ผู้โพสต์พยายามให้การสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับโปสเตอร์สองก่อนหน้านี้"

แคมเปญที่เรียบง่ายนี้ทำให้แบรนด์สามารถตัดผ่านองค์ประกอบ "การขาย-sy" ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและซื่อสัตย์และมีอารมณ์ขันในการพยายามทำการตลาดผลิตภัณฑ์ในประเทศใหม่

#6 บริติชแอร์เวย์

กลวิธีที่ดีที่สุดในการตลาดอย่างหนึ่งคือการดื่มด่ำ บ่อยครั้งผ่านการผสมผสานของสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริงที่เสริมด้วยจอแสดงผลดิจิทัล แม้จะเป็นสิ่งที่พบได้ยากเนื่องจากความซับซ้อน (และต้นทุน) ในการดึงออก บริติชแอร์เวย์เสนอตัวอย่างที่น่าสนใจ

ด้วยการวางตำแหน่งป้ายโฆษณาลอนดอนในตำแหน่งที่ถูกต้อง บริติชแอร์เวย์จึงสามารถสร้างโฆษณาที่รวมรหัสเที่ยวบินและเวลากับจอแสดงผลดิจิตอลซึ่งมีเด็กชายตัวเล็ก ๆ มองขึ้นไปบนท้องฟ้าขณะที่เครื่องบินกำลังออกจากสนามบินใกล้เคียง บันทึกเสียงเล่นขณะที่เด็กชายวิ่งไปตามหน้าจอ มองขึ้นไปบนเครื่องบินที่กำลังสูงขึ้น

เด็กชายจะหายตัวไปจากขอบของหน้าจอ สันนิษฐานว่ายังคงไล่ตามเครื่องบินต่อไป โดยมีข้อความปรากฏขึ้นบนหน้าจอพร้อมข้อความว่า "ดูสิ นี่มันเที่ยวบิน BA475 สู่บาร์เซโลนา" พร้อมโลโก้บริติชแอร์เวย์ โฆษณาที่ชวนดื่มด่ำนี้เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้พวกเขานึกถึงการเดินทางขณะดูเครื่องบินขึ้นบินแบบเรียลไทม์

ผลิตโฆษณาที่แปลง

มีตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจให้คุณหรือไม่? หากคุณกำลังพยายามผลิตโฆษณาที่ทำให้เกิด Conversion โปรดจำไว้ว่าทุกองค์ประกอบของการตลาดเนื้อหานั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อความโฆษณาของคุณ โชคดีที่ Scripted สามารถช่วยเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับ copywriters โฆษณาที่มีความสามารถและมีประสบการณ์ที่คุณต้องการ และเริ่มเห็นผลที่คุณต้องการ