6つの最高の広告コピーの例

説得力のある執筆の例は、私たちのお気に入りの小説やジャーナリストからの巧妙なブログ投稿の形で頭に浮かぶことがよくありますが、広告コピーは非常に過小評価されていることが多く、その強みの1つが最大の課題でもあります。 つまり、広告コピーは非常に簡潔に保つ必要があります。

会社として、あるいはあなた自身の作家として、広告コピーに課せられた言葉の制限はあなたが克服しなければならない最大のハードルかもしれません。 製品について言うことはたくさんありますが、それを言うために使用できる選択された単語はほんのわずかです。それで、あなたは何を省略しますか？ 何を強調しますか？ 最も重要なことは、書かれている以上のものを巧みに伝えるために、どのようにすべてをまとめるのですか？

これらの素晴らしい広告コピーの6つの例には、将来より良い広告を作成するのに役立つアドバイスが含まれています。

＃1リコラ

明るい黄色の背景と短い引用文だけで、「彼女は（咳を）ただの友達だ」というリコラのユーモラスなメッセージをこの広告で伝えるのに十分です。 咳止めドロップメーカーは、メッセージを巧妙にシンプルに保ち、リコラバッグを広告の右下隅のはるかに小さいテキストの横に配置します。「良いニュースが良いニュースのように聞こえることを確認してください。」

この広告は記憶に残り、共有可能で、明るい色が目を引きます。 整理整頓されていて、スクロールしていても、メッセージを読んでもう一度確認するのに十分な時間があります。 それの楽しいシンプルさは本当にそれを際立たせるものですが、1つの文は視聴者の心の中でシーン全体を想起させることができ、複製する価値のある広告になります。

＃2モートンソルト

ほとんどの人は若すぎてつながりさえありませんが、モートンソルトは非常に巧妙なマーケティングの最も影響力のある初期の例の1つであり、凝集を防ぐために固結防止剤を塩に導入した1911年に始まりました。 国民に知らせるために、彼らはそれを「最初の自由流動性の塩」として販売しました。

数年後、モートンソルトはモートンソルトガールを追加しました。モートンソルトガールはまだコンテナの側面にあり、傘の下に立っています。 前回の宣言から生まれた悪名高いマーケティングスローガンは、今でも「雨が降ると降り注ぐ」というものです。

自由に流れる塩は今や現代の生活に期待されているかもしれませんが、数え切れないほどのブランディングの専門家がこのデュオを歴史上最も賢いマーケティング戦略の1つと呼んでおり、ほぼ1世紀前に最初に流通し始めたときは確かに記憶に残る影響を与えました。

＃3ロールスロイス

マーケティングのさらに別の典型的な例は、1950年代に最新の自動車を宣伝するために作成された印刷広告キャンペーンで見られた高級車メーカーのロールスロイスにまでさかのぼることができます。 放課後、2人の男の子が走って挨拶するときに運転席に座っている母親のイラストの下に、「時速60マイルで最も大きな音が…電気時計から聞こえます」という簡単なテキストがあります。

ロールスロイスは、ほんの数十の言葉で、キャビンの機能の現代性、印象的な速度の期待、静かなエンジン、そして全体的な高級感を促進することに成功しました。 この広告だけでも、消費者が愛する細部への継続的な注意を強調することで、市場に出回っている他のすべての車とブランドを区別するのに役立ちました。

＃4ノルウェー航空

優れたコピーライティングの古典的な例は、数十年後も影響を与え続けている時代を超越した魅力のために確かに研究する価値がありますが、それがどれほどタイムリーだったかのおかげで注目された非常に影響力のある広告コピーの例もたくさんあります。 ノルウェー航空は特に素晴らしい例を特徴としています。

2016年、「Brangelina」（有名人のカップルであるBradPittとAngelinaJolie）が解散し、ノルウェー航空は「Bradissingle」という言葉でロサンゼルスへの低価格運賃の宣伝を始めたためすぐに無駄になりました。

当時のニュースは重要だったので、ノルウェー航空は、視聴者のコンテキストを作成することなく、ユーモラスで冗談っぽいコピーを作成して、シェアを獲得し、人々に話をさせることができました。 これにより、ノルウェー航空は、ソーシャルメディアの注目を集めながら、ターゲットとする人口統計の中でより高い関連性を実現することができました。

＃5オートリー

あなたが自己参照のユーモアのファンなら、スウェーデンに拠点を置く20年の歴史を持つミルク会社であるOatlyが実施したキャンペーンを気に入るはずです。 彼らが米国市場でデビューし始めたとき、Oatlyは看板で屋外で宣伝しました。

視聴者を魅了したキャンペーンの1つは、3枚のポスターを並べて貼り付けたもので、最初の「見て！バリスタ版のオーツ麦ミルクに興味があるかもしれない人の注意を引き付けようとしているポスター」でした。 2番目のポスターは次のように述べています。「見てください！そのポスターとまったく同じことをしようとしているポスター」。 最後のポスターは、「見て！前の2つのポスターに追加のサポートを提供しようとしているポスター」と述べています。

この単純なキャンペーンにより、ブランドはマーケティングに関連する「売り込み」の要素を切り抜け、新しい国で製品を売り込もうとする際に正直でユーモラスになりました。

＃6ブリティッシュ・エアウェイズ

マーケティングにおける最良の戦術の1つは、没入型であり、多くの場合、デジタルディスプレイによって補完された現実の世界で起こっていることの組み合わせによるものです。 ブリティッシュ・エアウェイズは、それを引っ張るのが複雑（そしてコスト）であるために珍しい光景ですが、興味深い例を提供しています。

ロンドンの看板を適切な場所に配置することで、ブリティッシュエアウェイズは、飛行機が近くの空港から離陸するときに空を見上げる小さな男の子をフィーチャーしたデジタルディスプレイとフライトコードと時刻を組み合わせた広告を作成することができました。 少年が画面に沿って走り、飛行機の高さを見上げながら録音が再生されました。

少年は画面の端から姿を消し、おそらく飛行機を追い続け、「ほら、バルセロナ行きのBA475便だ」というメッセージとともにテキストがディスプレイに表示された。 ブリティッシュ・エアウェイズのロゴが付いたこの没入型広告は、人々の注意を引き、飛行機がリアルタイムで離陸するのを見て旅行について考えさせるのに十分でした。

変換する広告を作成する

これらの素晴らしい広告コピーの例はあなたにインスピレーションを与えましたか？ コンバージョンにつながる広告を作成しようとしている場合は、コンテンツマーケティングのすべての要素が、広告コピーの品質にかかっていることを忘れないでください。 幸いなことに、Scriptedは、ビジネスを必要な才能のある経験豊富な広告コピーライターと結び付けるのに役立ちます。 そして、あなたが望んでいた結果を見始めます。