6 migliori esempi di testo pubblicitario

Mentre spesso vengono in mente esempi di scrittura avvincente sotto forma dei nostri romanzi preferiti o persino di un intelligente post sul blog di un giornalista, il testo pubblicitario è così spesso sottovalutato in quanto uno dei suoi punti di forza è anche la sua più grande sfida. Cioè, il testo pubblicitario deve essere estremamente conciso.

In qualità di azienda o anche di scrittore, la limitazione delle parole posta sul testo pubblicitario potrebbe essere l'ostacolo più grande che devi superare. C'è così tanto da dire su un prodotto, ma solo poche parole selezionate possono essere usate per dirlo, quindi cosa tralasciare? Cosa sottolinei? Soprattutto, come metti tutto insieme per trasmettere abilmente più di quanto è scritto?

In questi sei esempi di fantastico testo pubblicitario, includeremo alcuni consigli per aiutarti a scrivere annunci migliori in futuro.

# 1 Ricola

Nient'altro che uno sfondo giallo brillante e una breve frase citata sono sufficienti per trasmettere il messaggio umoristico di Ricola in questo annuncio che recita: "Lei (tosse) solo un'amica". Il produttore di pastiglie per la tosse mantiene il messaggio abilmente semplice, con la borsa Ricola posizionata nell'angolo in basso a destra dell'annuncio accanto al testo molto più piccolo: "Assicurati che le buone notizie suonino come buone notizie".

Questo annuncio è memorabile, condivisibile e i colori vivaci catturano la tua attenzione. È privo di ingombri, sul naso e, anche se lo stavi scorrendo, avresti comunque abbastanza tempo per leggere il messaggio e dare una seconda occhiata. La sua deliziosa semplicità è davvero ciò che lo fa risaltare, mentre la frase solitaria è in grado di evocare un'intera scena nella mente dello spettatore, rendendola una pubblicità che vale la pena replicare.

# 2 Sale di Morton

Sebbene la maggior parte sia troppo giovane per stabilire una connessione, Morton Salt ha uno dei primi esempi di marketing estremamente intelligente di maggior impatto, e iniziò nel 1911 quando introdussero un agente antiagglomerante nel loro sale per prevenire la formazione di grumi. Per far sapere al pubblico, lo hanno commercializzato come il "primo sale a flusso libero".

Alcuni anni dopo, Morton Salt aggiunse la Morton Salt Girl, che può ancora essere trovata sul lato del contenitore, in piedi sotto un ombrello. Ancora oggi, il famigerato slogan di marketing nato dalla precedente dichiarazione rimane: "Quando piove, diluvia".

Mentre il sale a flusso libero può ora essere un'aspettativa nella vita moderna, innumerevoli esperti di branding hanno definito il duo uno degli stratagemmi di marketing più intelligenti della storia e ha sicuramente avuto un impatto memorabile quando ha iniziato a circolare per la prima volta quasi un secolo fa.

# 3 Rolls-Royce

Ancora un altro classico esempio di marketing può essere fatto risalire alla casa automobilistica di lusso Rolls-Royce vista in una campagna pubblicitaria stampata creata per promuovere le loro ultime auto negli anni '50. Sotto l'illustrazione di una madre seduta al posto di guida mentre i suoi due figli corrono a salutarla dopo la scuola, il semplice testo recita: "A 60 miglia orarie il rumore più forte... viene dall'orologio elettrico".

In una dozzina di parole, Rolls-Royce è riuscita a promuovere la modernità delle caratteristiche dell'abitacolo, le impressionanti aspettative di velocità, il motore silenzioso e il senso generale del lusso. Questo annuncio da solo ha aiutato a distinguere il marchio da ogni altra auto sul mercato, sottolineando la continua attenzione ai dettagli che i consumatori amavano.

#4 Norwegian Airlines

Mentre gli esempi classici di copywriting eccellente meritano sicuramente di essere studiati per il loro fascino senza tempo che continua ad avere un impatto per tutti quei decenni dopo, ci sono altrettanti esempi di testi pubblicitari di grande impatto che sono stati notati grazie alla tempestività. Norwegian Airlines offre un esempio particolarmente eccezionale.

Nel 2016, "Brangelina" (la coppia di celebrità Brad Pitt e Angelina Jolie) si è separata e la Norwegian Air non ha perso tempo quando ha iniziato a pubblicizzare tariffe low cost per Los Angeles con le parole "Brad è single".

Dal momento che la notizia era significativa all'epoca, Norwegian Airlines è stata in grado di creare una copia umoristica e ironica che ha guadagnato condivisioni e fatto parlare le persone, il tutto senza dover creare un contesto per gli spettatori. Ciò ha aiutato la Norwegian Airlines a ottenere una maggiore rilevanza tra i dati demografici target, guadagnando anche molta attenzione sui social media.

# 5 Avena

Se sei un fan dell'umorismo autoreferenziale, adorerai la campagna condotta da Oatly, un'azienda lattiera di 20 anni con sede in Svezia. Quando hanno iniziato a fare il loro debutto nel mercato statunitense, Oatly ha pubblicizzato all'aperto con segnaletica.

Una campagna che ha colpito gli spettatori consisteva in tre poster incollati uno accanto all'altro, il primo affermava: "Guarda! Un poster che cerca di attirare l'attenzione di qualcuno che potrebbe essere interessato a un'edizione di latte d'avena per barista". Il secondo poster affermava: "Guarda! Un poster che cerca di fare esattamente la stessa cosa di quel poster". L'ultimo poster affermava: "Guarda! Un poster che cerca di fornire ulteriore supporto per i due poster precedenti".

Questa campagna semplicistica ha permesso al marchio di tagliare l'elemento "vendita-sy" associato al marketing e di essere solo onesto e divertente nel tentativo di commercializzare i propri prodotti in un nuovo paese.

# 6 British Airways

Una delle migliori tattiche di marketing è l'immersione, spesso attraverso la combinazione di ciò che accade nel mondo reale integrato da display digitali. Sebbene sia uno spettacolo raro a causa della complessità (e del costo) di realizzarlo, British Airways offre un esempio intrigante.

Con un cartellone pubblicitario londinese posizionato nel posto giusto, British Airways è stata in grado di creare un annuncio che combinava codici di volo e orari con un display digitale, che mostrava un bambino che guardava il cielo mentre un aereo decollava da un aeroporto vicino. La registrazione è stata riprodotta mentre il ragazzo correva lungo lo schermo, guardando l'aereo che guadagnava quota.

Il ragazzo sarebbe scomparso dal bordo dello schermo, presumibilmente continuando a inseguire l'aereo, quando sul display è apparso un messaggio con un messaggio del tipo: "Guarda, è il volo BA475 per Barcellona". Completo del logo British Airways, questo annuncio coinvolgente è stato sufficiente per attirare l'attenzione delle persone e farle pensare al viaggio mentre guardavano gli aerei decollare in tempo reale.

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