6 najlepszych przykładów tekstu reklamy

Chociaż często przychodzą na myśl przykłady przekonującego pisarstwa w postaci naszych ulubionych powieści lub nawet sprytnego wpisu na blogu dziennikarza, tekst reklamy jest tak często niedoceniany, że jedną z jej mocnych stron jest również największe wyzwanie. Oznacza to, że tekst reklamy musi być niezwykle zwięzły.

Jako firma, a nawet sam pisarz, ograniczenie słów umieszczone w tekście reklamy może być największą przeszkodą, którą musisz pokonać. Tyle można powiedzieć o produkcie, ale tylko kilka wybranych słów można powiedzieć, więc co pominąć? Co podkreślasz? Co najważniejsze, jak połączyć to wszystko, aby sprytnie przekazać więcej, niż jest napisane?

W tych sześciu przykładach fantastycznego tekstu reklamy zamieścimy porady, które pomogą Ci pisać lepsze reklamy w przyszłości.

#1 Ricola

Nic poza jasnożółtym tłem i krótkim cytatem wystarczy, aby przekazać humorystyczne przesłanie Ricoli w tej reklamie, która brzmi: „Ona (kaszel) jest tylko przyjacielem”. Producent kropli na kaszel utrzymuje przekaz w sprytny sposób, umieszczając torebkę Ricola w prawym dolnym rogu reklamy, obok znacznie mniejszego tekstu: „Upewnij się, że dobre wiadomości brzmią jak dobre wiadomości”.

Ta reklama zapada w pamięć, można ją udostępniać, a jasne kolory przyciągają wzrok. Jest bez bałaganu, na nosie, a nawet jeśli przewijasz przez to, nadal masz wystarczająco dużo czasu, aby przeczytać wiadomość i spojrzeć ponownie. Zachwyca prostota tego, co naprawdę go wyróżnia, podczas gdy samotne zdanie jest w stanie wyczarować w umyśle widza całą scenę, czyniąc z niej reklamę wartą powtórzenia.

#2 Sól Mortona

Chociaż większość z nich jest zbyt młoda, aby nawet nawiązać połączenie, Morton Salt ma jeden z najbardziej uderzających wczesnych przykładów niezwykle sprytnego marketingu, a zaczęło się w 1911 roku, kiedy wprowadzili do swojej soli środek przeciwzbrylający, aby zapobiec zbrylaniu. Aby poinformować opinię publiczną, reklamowali ją jako „pierwszą swobodnie płynącą sól”.

Kilka lat później Morton Salt dodał Morton Salt Girl – którą wciąż można znaleźć z boku pojemnika, stojąc pod parasolem. Do dziś pozostaje niesławne hasło marketingowe, które zrodziło się z poprzedniej deklaracji: „Kiedy pada, leje”.

Chociaż sypka sól może być teraz oczekiwana we współczesnym życiu, niezliczeni eksperci od brandingu nazwali ten duet jednym z najbardziej sprytnych chwytów marketingowych w historii i z pewnością wywarł niezapomniane wrażenie, kiedy po raz pierwszy zaczął krążyć prawie sto lat temu.

#3 Rolls-Royce

Kolejny klasyczny przykład marketingu można powiązać z producentem luksusowych samochodów Rolls-Royce widzianym w kampanii reklamowej stworzonej w celu promowania ich najnowszych samochodów w latach 50. XX wieku. Pod ilustracją przedstawiającą matkę siedzącą na fotelu kierowcy, gdy jej dwaj chłopcy biegną, by ją powitać po szkole, prosty tekst brzmi: „Przy 100 km na godzinę najgłośniejszy dźwięk… pochodzi z zegara elektrycznego”.

W zaledwie kilkunastu słowach Rolls-Royce zdołał wypromować nowoczesność wyposażenia kabiny, imponujące oczekiwania w zakresie prędkości, cichy silnik i ogólne poczucie luksusu. Już sama ta reklama pomogła odróżnić markę od wszystkich innych samochodów na rynku, podkreślając nieustanną dbałość o szczegóły, którą konsumenci pokochali.

#4 Norweskie Linie Lotnicze

Chociaż klasyczne przykłady doskonałego copywritingu są z pewnością warte przestudiowania ze względu na ich ponadczasową atrakcyjność, która nadal wywiera wpływ przez te wszystkie dziesięciolecia później, istnieje równie wiele przykładów bardzo wpływowych tekstów reklamowych, które zostały zauważone dzięki temu, jak na czasie. Szczególnie świetnym przykładem są Norwegian Airlines.

W 2016 roku „Brangelina” (para celebrytów Brad Pitt i Angelina Jolie) rozstała się i Norwegian Air nie marnowało czasu, gdy zaczęli reklamować tanie loty do Los Angeles słowami: „Brad jest singlem”.

Ponieważ w tamtym czasie ta wiadomość była znacząca, Norwegian Airlines były w stanie stworzyć humorystyczną, zabawną kopię, która zdobyła udziały i zachęciła ludzi do rozmowy, a wszystko to bez konieczności tworzenia kontekstu dla widzów. Pomogło to norweskim liniom lotniczym osiągnąć większą trafność wśród docelowych grup demograficznych, jednocześnie przyciągając wiele uwagi mediów społecznościowych.

# 5 Owsianka

Jeśli jesteś fanem autoreferencyjnego humoru, pokochasz kampanię prowadzoną przez Oatly, 20-letnią firmę mleczarską z siedzibą w Szwecji. Kiedy zaczęli debiutować na rynku amerykańskim, Oatly reklamowała się na zewnątrz z oznakowaniem.

Jedna kampania, która utknęła w widzach, składała się z trzech plakatów przyklejonych obok siebie, z których pierwszy brzmiał: „Spójrz! Plakat próbujący zwrócić uwagę kogoś, kto może być zainteresowany mlekiem owsianym w wydaniu baristy”. Drugi plakat stwierdzał: „Spójrz! Plakat, który próbuje zrobić dokładnie to samo, co ten plakat”. Ostatni plakat stwierdził: „Spójrz! Plakat próbujący zapewnić dodatkowe wsparcie dla dwóch poprzednich plakatów”.

Ta uproszczona kampania pozwoliła marce przebić się przez element „wyprzedaży” związany z marketingiem i po prostu być szczerym i humorystycznym, próbując sprzedać swoje produkty w nowym kraju.

#6 Brytyjskie linie lotnicze

Jedną z najlepszych taktyk marketingowych jest immersja, często poprzez połączenie tego, co dzieje się w świecie rzeczywistym, z cyfrowymi wyświetlaczami. Chociaż jest to rzadki widok ze względu na złożoność (i koszty) jego wykonania, British Airways oferuje intrygujący przykład.

Po umieszczeniu billboardu London Billboard we właściwym miejscu, British Airways mogło stworzyć reklamę, która łączyła kody i godziny lotów z cyfrowym wyświetlaczem, który przedstawiał małego chłopca patrzącego w niebo, gdy samolot startował z pobliskiego lotniska. Nagranie odtwarzało się, gdy chłopiec biegł po ekranie, spoglądając na samolot nabierający wysokości.

Chłopak znikał z krawędzi ekranu, prawdopodobnie kontynuując pogoń za samolotem, gdy na wyświetlaczu pojawiał się tekst z komunikatem w stylu: „Spójrz, to lot BA475 do Barcelony”. Ta wciągająca reklama z logo British Airways wystarczyła, aby przyciągnąć uwagę ludzi i skłonić ich do myślenia o podróżach, gdy obserwowali startujące samoloty w czasie rzeczywistym.

Twórz reklamy, które konwertują

Czy te niesamowite przykłady tekstów reklam Cię zainspirowały? Jeśli chcesz tworzyć reklamy, które konwertują, pamiętaj, że każdy element content marketingu sprowadza się do jakości tekstu reklamy. Na szczęście Scripted może pomóc w połączeniu Twojej firmy z utalentowanymi i doświadczonymi copywriterami reklam, których potrzebujesz. i zacznij widzieć wyniki, o których marzyłeś.