لماذا تعمل مدونات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة + 25 فكرة لنشر مدونة تجارية مربحة

نحن نعيش في عالم رقمي. على الرغم من أن هذا كان صحيحًا بالفعل ، إلا أن أحداث عام 2020 جلبتنا بشكل أعمق إلى الواقع الافتراضي.

قفزت حركة بحث Google من متوسط ​​3.6 مليار عملية بحث يوميًا إلى 6 مليارات عملية بحث منذ مارس 2020.

من بين أكثر من 1.7 مليار موقع ، هناك أكثر من 500 مليون مدونة وأكثر من 2 مليون مشاركة مدونة جديدة يتم نشرها كل يوم.

هذا الكثير من المحتوى يتم استهلاكه عبر الإنترنت!

لقد تطور التدوين ، وخاصة التدوين الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO) والذي يدفع موقعك إلى قمة Google ، بشكل كبير منذ أيامه الأولى. الآن ، إنها أداة تسويقية مهمة للشركات والمؤثرين وأصحاب الأعمال الحرة حول العالم.

وليس فقط تلك المجموعات العريضة - يمكن للشركات الصغيرة أيضًا أن تكتسب زخمًا هائلاً من مدونات تحسين محركات البحث.

نعم! تعمل مدونات تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة.

ونحن لا نتحدث عن نوع محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الرديء ، ذي الروابط الخلفية ، ...

نحن نتحدث عن نوع التسويق الذي تعمل فيه على العثور على نقطة الألم التي يحلها عرضك / منتجك.

لا يوجد مكان أفضل من موقع الويب الخاص بك في Google لتكوين حضور لهذا الغرض ، يا أصدقائي.

ولكن كيف؟

في منشور اليوم ، سنغطي:

• ما هو التدوين التجاري؟
• أهمية وجود مدونة على موقع الويب الخاص بشركتك الصغيرة
• نموذج موضوعات منشورات المدونة للإلهام للبدء

هل أنت مستعد لبناء مشروع تجاري مكون من 7 أرقام من خلال قوة تسويق المحتوى؟ اشترك في تدريبي المجاني لتتعلم كيف.

ما هو التدوين التجاري؟

المدونات التجارية هي شكل من أشكال تسويق المحتوى الذي يحسن رؤية الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

فكر في مدونة الأعمال كقناة تسويق أخرى في ترسانة الموارد الخاصة بك للوصول إلى عملاء جدد والتفاعل مع جمهورك الحالي ، تمامًا مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، و PPC ، وما إلى ذلك.

يعد تسويق المحتوى شكلاً فعالاً للغاية من أشكال التسويق ينتج عنه عائد استثمار مرتفع بينما تكلفته أقل بنسبة 62٪ من التسويق التقليدي ويولد ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين.

إذا كنت قد تجاهلت فكرة التدوين في الماضي على أنها مضيعة للوقت ، فإن هذا المنشور سيجعلك تعيد النظر في فوائد إدخال التدوين التجاري في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

تدوين تحسين محركات البحث لتسويق الأعمال الصغيرة

عندما بدأ التدوين لأول مرة في التسعينيات ، استخدم الأشخاص المدونات بشكل أساسي لمشاركة قصصهم الشخصية عبر الإنترنت مثل يوميات رقمية متاحة للجمهور ليقرأها أي شخص.

قطعت المدونات شوطا طويلا خلال العقود القليلة الماضية.

التدوين ليس مجرد فكرة تدوين هواية والدتك. أوه لا. هناك العديد والعديد من الشركات في العديد والعديد من الصناعات التي تحقق 70 ألف دولار أمريكي وأكثر من ذلك بكثير في الشهر لمجرد حركة المرور التي يكسبونها على مدونتهم التي تعتمد على تحسين محركات البحث والتي تجلب التحويلات والمبيعات. (تعد شركة Express Writers ، وكالتي السابقة للمحتوى ، واحدة من دراسات الحالة تلك.)

التحذير؟ لاحظ مصطلح SEO . أنت بحاجة إلى التفكير فيما يتعلق بتدوين تحسين محركات البحث ( SEO) .

SEO هو اختصار لتحسين محرك البحث. يعني هذا في الأساس تحسين موقع الويب ومحتواه لـ Google ومحركات البحث الأخرى لقراءته وتصنيفه وفهرسته بسهولة.

ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط ببرامج الروبوت من Google. هناك عدد من العوامل المختلفة المستخدمة في نظام التصنيف ، ومعظمها يركز على تجربة المستخدم. الهدف هو تحقيق توازن بين جذب قرائك البشريين وتسهيل معالجة Google للمحتوى الخاص بك.

يتيح تقسيم الكتل الكبيرة من النص بالعناوين والعناوين الفرعية والرسومات ، على سبيل المثال ، لجمهورك تصفح المقالة ، كما يسمح للروبوتات التي تزحف إلى صفحتك بفهم مضمون المحتوى الخاص بك بسرعة وتصنيفه بشكل مناسب.

يساعد استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة Google في التعرف على المحتوى الخاص بك ذي الصلة عندما يكتب شخص ما استعلامًا في مربع البحث. بناءً على جودة المحتوى الخاص بك ، ستقوم Google بعد ذلك بملء مقالتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

هذا ما أعنيه عندما أقول أن تحسين محركات البحث هو عمل متوازن.

إذا كنت تكتب فقط لقرائك من البشر ، فمن المحتمل أنك تفتقد الكلمات الرئيسية. يميل معظم الكتاب بشكل غريزي إلى تجنب تكرار نفس الكلمات والعبارات ، لذلك قد لا تقوم Google بإجراء الاتصال وتضع المحتوى الخاص بك على SERP.

ولكن إذا كنت تكتب من أجل Google فقط ، فمن المحتمل ألا يكون المحتوى الخاص بك ممتعًا للقراءة. سيبدو متيبسًا وآليًا ومتكررًا مع الكلمات الرئيسية التي يتم إجبارها باستمرار على الجمل بطرق لا تبدو طبيعية.

سيؤدي ذلك إلى إلحاق الضرر بك أكثر من نفعه - ينصب تركيز Google الأساسي على توفير محتوى وثيق الصلة وعالي الجودة للأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات. حشو الكلمات الرئيسية ممارسة قديمة ، ناهيك عن الإيقاف الفوري لعملائك.

إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يحول المحتوى الخاص بك إلى أفضل ما في العالمين. سيجد الأشخاص المحتوى الخاص بك مفيدًا وسهل القراءة ، وستقوم Google بتصنيف موقع الويب الخاص بك وترتيبه.

9 فوائد لتدوين تحسين محركات البحث لتسويق الأعمال الصغيرة

يحب العديد من مسوقي المحتوى أن يقولوا "المحتوى هو الملك".

على الرغم من أنني لا أعارض ، أعتقد أنه من الأدق القول إن الجمهور هو الملك. المحتوى هو القلعة.

بناء إستراتيجية تسويق تعتمد على المحتوى له فوائد هائلة للشركات الصغيرة. فيما يلي 9 أسباب تجعل تدوين أعمال تحسين محركات البحث خطوة ذكية:

1. تعزيز تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك

لقد تطرقنا بإيجاز إلى تحسين محركات البحث في بداية هذه المقالة.

تحسين محرك البحث هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google بحيث تتم مكافأته بترتيب أعلى للصفحات وفرصة أفضل للهبوط على أول SERP.

الحقيقة هي أنه بدون محتوى رائع ، من غير المحتمل أن تحصل على الكثير من الزيارات العضوية دون الدفع مقابل إعلانات الدفع بالنقرة والإعلانات التقليدية الأخرى.

يغطي SEO مجموعة واسعة من العوامل ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية والعناوين الفرعية وطول الجملة والفقرة والوسائط المتعددة والمزيد.

لذا ، ما مدى أهمية المحتوى بالنسبة إلى تحسين محركات البحث؟ جوجل يقول: جدا!

يسير المحتوى وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. في الواقع ، يعد المحتوى أحد أهم العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار عند تحليل موقع الويب الخاص بك وفهرسته.

لا يمكنك حقًا الحصول على أحدهما دون الآخر ويتوقع إعجاب Google.

موقع جميل يحتوي على محتوى منخفض الجودة من موقع clickbait يؤدي إلى الارتباط بموقع ويب غير مرغوب فيه؟ ليس جيد.

مقالات مدونة صحيحة نحويًا ومدروسة جيدًا تم نشرها كفقرة طويلة واحدة بدون عناوين فرعية؟ أيضا ليس جيدا.

ليس هناك واحد أو آخر. إما أن يكون لديك كلاهما ، أو ليس لديك شيء.

حتى إذا قمت بتنسيق موقع الويب الخاص بك لكل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المعروفة ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ذا قيمة لقرائك. هذا يعني المضمون الحقيقي ، والقواعد الصحيحة ، والأخطاء المطبعية القليلة أو المعدومة ، والبحث مع روابط موثوقة لدعم ادعاءاتك ، وما إلى ذلك.

محتوى جيد + مُحسّنات محرّكات بحث مناسبة = صيغة رابحة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

هل لديك أسئلة حول كتابة محتوى تحسين محركات البحث؟ تحقق من ورقة غش SEO المجانية المتعمقة الخاصة بي .

2. دفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك

عندما تنشر محتوى يجده القراء ذا قيمة ، فأنت ترسل إشارات إلى Google ومحركات البحث الأخرى لعرض مشاركاتك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يبحث الأشخاص عن معلومات.

هذه حركة مرور مجانية. أنت لا تدفع مقابل مساحة إعلانية - كل ما تفعله هو الكتابة عن مواضيع ذات صلة بعملك وجمهورك.

باستخدام نهج يركز على الكلمات الرئيسية ، ستكون مشاركاتك أكثر قابلية للاكتشاف وستوجه حركة المرور إلى موقعك.

الشركات التي تحتفظ بمدونة نشطة لديها متوسط ​​صفحات مفهرسة أكثر بنسبة 434٪ وروابط واردة أكثر بنسبة 97٪.

هذه النسب مرتفعة للغاية لدرجة أنها لا تبدو حقيقية ، أليس كذلك؟

لكن اسأل المستثمر العقاري والوكيل تايلر فورد ، وسيخبرك أنهما كذلك بالتأكيد.

يُعد Tyler مثالًا واقعيًا على مدى قوة مدونات أعمال تحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة. بعد أربعة أشهر فقط من التركيز على تحسين محركات البحث ، حقق 200 ألف دولار من الأرباح. قبل هذا الاستثمار القيّم ، كان نشاطه التجاري في المنطقة الحمراء بمقدار 20 ألف دولار.

هذا ما قاله تايلر عن جودة خيوط تحسين محركات البحث الخاصة به:

"بالنسبة للجزء الأكبر ، كلهم ​​متحمسون. أود أن أقول إن 80٪ من العملاء المتوقعين هم بائعون متحمسون . أنت ترسل بريدًا مباشرًا وأنت تتعامل مع 90٪ بدون دافع. SEO هو عكس ذلك تمامًا . إنهم يلاحقونك ، أنت لا تطاردهم ".

ما الذي اكتشفه تايلر وأصحاب الأعمال الصغيرة الآخرون بمجرد تسخير قوة مدونات أعمال تحسين محركات البحث؟

لم يقتصر الأمر على زيادة حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم فحسب ، بل أدى أيضًا إلى زيادة حركة المرور الصحيحة. هذا هو ما يدور حوله تسويق المحتوى. لخص تايلر الأمر بشكل مثالي: سوف يلاحقك المستهلكون.

توقف عن إهدار أموالك في السعي وراء جمهور غير مهتم بأشكال الإعلانات التقليدية. هذا مثل السباحة بعد السمكة ومحاولة الإمساك بها بيديك العاريتين بدلاً من اصطياد الخطاف والجلوس للاسترخاء. لا تقم بعمل إضافي لنفسك.

3. احصل على تحويلات جادة

محتوى المدونة إعلامي وليس إعلانًا متقطعًا.

فكر في الأمر بهذه الطريقة - بدلاً من إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى العملاء المحتملين من خلال النوافذ المنبثقة أو المطالبة بأفعال منهم (عادةً ما تدفعهم إلى إنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس) ، فأنت تشاركهم في محادثة غير رسمية.

الغرض الأساسي من المحتوى هو تثقيف القراء أو ترفيههم ، وليس بيع شيء ما لهم. هذه هي أفضل طريقة لتعريف الناس بعلامتك التجارية وتقديم انطباع أول جيد.

أنت لا تنفجر إلى المشهد من خلال عرض ترويجي للمبيعات يجعلك تصادف أنك بائع سيارات مهلهل يتمتع بـ "صفقة رائعة".

بدلاً من ذلك ، تبدأ المعاملة بالعطاء وليس بالمطالبة. أنت تقدم معلومات قيمة ومفيدة أولاً ، ثم تنتهي عرضًا بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في النهاية.

تعمل هذه الطريقة غير التدخلية. قال 52٪ من المشترين إنهم "بالتأكيد أكثر احتمالًا" لإجراء عملية شراء بعد قراءة محتوى البائع.

في Express Writers ، قمنا ببناء وجودنا من خلال مدونات SEO ، 100٪.

لا اعلانات. مدونة الكتابة ، التي تحتوي على أكثر من 1200 مدونة طويلة ، تجلب معظم العملاء والأرباح. لا تزال EW تنشر مدونة واحدة كل أسبوع ، ولمدة عشر سنوات. إليك ما يبدو عليه شهر واحد في مبيعات التجارة الإلكترونية من هؤلاء العملاء.

4. امتلك عقاراتك التسويقية باستخدام مدونة تحسين محركات البحث (SEO)

من أفضل الطرق لبدء بناء سلطة علامتك التجارية أن يكون لديك موقع الويب الخاص بك.

يمكنك تقنيًا البدء في بناء إطار عمل تسويق المحتوى الخاص بك على نظام أساسي تابع لجهة خارجية مثل Blogger أو WordPress.com أو حتى Facebook. في معظم الحالات ، سيكون هذا الخيار مجانيًا أو بتكلفة قليلة جدًا.

ومع ذلك - لا يمكنني التأكيد على هذا بما فيه الكفاية - أوصي بشدة بعدم القيام بذلك.

لماذا ا؟

لنفترض أنك قررت أن Facebook سيكون القاعدة الرئيسية للمحتوى الخاص بك. كل ما تنشره موجود على Facebook.

ومع ذلك ، لا تملك هذا المحتوى فعليًا في أي وقت من الأوقات. إذا أفلس Facebook وسحب القابس بين عشية وضحاها ، فماذا تعتقد أنه سيحدث لكل هذا المحتوى الذي قضيت سنوات في إنشائه؟

لوطي.

ذهب.

حان الوقت للبدء من جديد.

أنت بحاجة إلى موقع ويب إذا كنت ستستثمر في استراتيجية تسويق محتوى مربحة وطويلة الأجل. عندما تستضيف موقعًا على الويب بنفسك بدلاً من وضع كل إيمانك في نظام أساسي تابع لجهة خارجية ، يكون المحتوى الخاص بك أكثر أمانًا ، وله أيضًا مظهر أكثر احترافًا.

هذا هو المكان الذي يجب أن تضع فيه الأساس لبناء بيت المحتوى الخاص بك.

يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو النقطة الفريدة التي يتم فيها توجيه حركة المرور الخاصة بك (ومن ثم ، منزلك). كل المحتوى الخاص بك يعيش هنا. يمكنك ولا يزال يتعين عليك مشاركتها عبر منصات وقنوات متعددة ، ولكنها تحتاج إلى مكان آمن حيث يمكنك الحفاظ على السيطرة الكاملة عليه.

أوصي أيضًا بشراء مجال لموقع الويب الخاص بك.

المجال هو هويتك الفريدة عبر الإنترنت وعنوان URL. نطاقي ، على سبيل المثال ، هو contenthacker.com.

إذا كان التفكير في ابتكار اسم تجاري ذكي على الفور يجعلك تتعرق ، فلا تشدد على ذلك! يستخدم الكثير من أصحاب الأعمال ، وخاصة رواد الأعمال عبر الإنترنت ، اسمهم لنطاقهم.

يمتلك Joe Pulizzi ، على سبيل المثال ، المجال joepulizzi.com ، حيث أنشأ قاعدة المحتوى الخاصة به. جميل وبسيط ، أليس كذلك؟ اسمه علامته التجارية.

إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا تابعًا لجهة خارجية لإيواء موقع الويب الخاص بك ، فلديك خيار استخدام عنوان URL مجاني يوفره المضيف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Wix ، فسيكون عنوان URL الخاص بك هو "accountname.wixsite.com/siteaddress".

لنكن صادقين ... هذا ليس عنوان URL جميلًا. لا يبدو احترافيًا على الإطلاق.

ولكن إذا قمت بشراء مجال ، والذي ستمتلكه بعد ذلك ، فسيكون عنوان URL الخاص بك هو "yourbusinessname.com". لا يزال من الممكن إنشاء موقعك واستضافته من خلال Wix ، لكن المجال سيكون لك.

إنه موقع ويب أكثر احترافًا ويشعر الزوار بالثقة في زيارته. ومع هذا التغيير الصغير ولكن المؤثر ، فأنت في طريقك نحو بناء علامتك التجارية إلى سلطة جديرة بالثقة.

5. الحصول على نتائج طويلة المدى مع محتوى دائم الخضرة

ستكون منشورات أو موضوعات الوسائط الاجتماعية القصيرة التي تتجه حاليًا قصيرة الأجل.

إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج طويلة المدى ، ففكر في محتوى طويل المدى لتحسين محركات البحث (SEO) دائم الخضرة.

يعد المحتوى الدائم الخضرة مادة شاملة وذات صلة عالية ولن تصبح قديمة في أي وقت قريبًا. في الأساس ، هو عكس الأخبار العاجلة.

ألق نظرة على نتيجتي البحث هاتين حول التدوين:

أي من هاتين المقالتين ستظل ذات صلة في غضون عامين؟ تلك المؤرخة لعام 2021 ، أو تلك التي لم ترتبط بفترة زمنية محددة؟

(تلميح ... إنه رقم 2)

حتى عندما يكون لديك محتوى دائم الخضرة في غرفة القيادة ، فمن المهم تحديثه بانتظام. أقوم بتحديث مقالاتي باستمرار للتأكد من أنها لا تزال ذات صلة ومحدثة مع الحقائق والإحصاءات الصحيحة.

لماذا هذا مهم؟

حتى إذا اخترت موضوعات دائمة الخضرة ، فستصبح في النهاية قديمة. لا مفر منه. هناك دائمًا رؤى ودراسات وإحصاءات جديدة لتضمينها. لا يتعين عليك إعادة كتابة المقالات القديمة بالكامل ، لكنك تحتاج إلى التأكد من أنها لا تزال ذات صلة ومفيدة لقرائك.

يعد الحفاظ على محتوى دائم الخضرة أحد أسهل الطرق لضمان تعظيم كل جزء من عائد الاستثمار من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بمدى أهمية تحديث المحتوى الخاص بك ، ستلاحظ على الأرجح أن العديد من المقالات عبر الإنترنت ، خاصة تلك القديمة ، ستظهر عند إجراء التحديث الأخير في الجزء العلوي من المقالة.

هذه ممارسة شائعة للسماح للقراء بمعرفة أنه حتى لو تم نشر المنشور في الأصل منذ فترة ، فإنه لا يزال ذا قيمة وحديثة.

6. بناء الروابط الخلفية والروابط الداخلية

أولا ... ما هي الروابط الخلفية؟

الروابط الخلفية هي ما نسميه الاتصال عندما يقوم موقع ويب آخر بالربط مرة أخرى بموقعك.

هذا الاتصال هو عامل يؤثر على خوارزمية الترتيب في Google. عندما يشير موقع ويب موثوق به إلى المواد الخاصة بك ويتضمن رابطًا للعودة إلى موقعك ، فإن هذه الإشارات إلى Google على موقع الويب الخاص بك تكون أيضًا ذات مصداقية ويجب أخذها على محمل الجد.

الروابط الداخلية مهمة أيضًا ، لأنها تساعد Google على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل عندما تزحف برامج الروبوت الخاصة بها إلى صفحاتك.

يعد نشر محتوى المدونة الذي يتضمن روابط داخلية ويكسب روابط خلفية من مصادر أخرى أحد أفضل الطرق لمنح موقع الويب الخاص بك دفعة قوية في تصنيفات محرك البحث.

دعني أخبرك بسرية صغيرة - 98٪ من طرق بناء الروابط التي تسمعها من خبراء تحسين محركات البحث هي مضيعة للوقت.

1. الالتزام باتساق العلامة التجارية في المحتوى والتصميم
2. قم بتنمية خبرتك وإضافة قيمة إلى صناعتك باستخدام مفاهيمك الأصلية
3. كن ضيفًا على منصات أخرى لكسب روابط من خلال سيرتك الذاتية

ها هي الصفقة - الروابط الخلفية هي منتج ثانوي. إذا كنت تقضي معظم وقتك في محاولة إنشاء روابط خلفية بدلاً من بناء علامتك التجارية ، فأنت لا تفعل ذلك بنفسك.

بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون مكرسًا لتطوير سلطتك ومحتواك وجمهورك وحركة المرور والعلامة التجارية بشكل عام. ركز على تلك الجوانب ، وسوف تتبع الروابط.

7. ثبت نفسك كهيئة خبراء

تخيل أن هناك شخصين يحاولان إقناعك بتوظيفهما:

• يقول أحدهم ، "يجب أن توظفني. صدقني ، أنا خبير في الصناعة. خذ بكلمتي."
• يمدك الآخر بمحفظة ويقول ، "دعني أخبرك عن خبرتي البالغة 25 عامًا. كما ترون ، لقد كنت أكتب مقالات حول الصناعة لفترة طويلة ، وقد أجريت الكثير من الأبحاث بالإضافة إلى خبرتي الشخصية. يُرجى إعلامي إذا كان بإمكاني الإجابة على أي أسئلة ".

أي من هذين الشخصين من المرجح أن تثق به وتوظفه؟

فكر في مدونتك التي تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) كمثال لأفضل أعمالك.

أنت لا تدعي فقط أنك خبير - يمكنك أن تضع أموالك في مكان ما وتوضح للناس أنك تعرف بالفعل ما تتحدث عنه.

يؤدي النشر المنتظم لمحتوى حول عملك وصناعتك إلى بناء مصداقيتك وسلطتك وجدارة بالثقة. والدليل في الحلوى إذا جاز التعبير.

على سبيل المثال ، أقوم بتدريس تسويق المحتوى. لكن قبل أن أقوم بتدريسها ، قمت بذلك من خلال بناء عملي الخاص المكون من سبعة أرقام من خلال المحتوى. لدي مدونة بها منشورات طويلة لبناء الثقة (بعضها يزيد عن 5000 كلمة). أقدم أيضًا دليلًا مجانيًا مكونًا من 30 صفحة ودرسًا رئيسيًا مجانيًا مدته 30 دقيقة حول تسويق المحتوى.)

8. تحسين التواجد والتعرض عبر الإنترنت

عندما يسمع شخص ما عن عملك ويبحث عنك في googles ، فقط للعثور على نتيجة بحث واحدة مرتبطة بصفحتك الرئيسية ... هذا ليس جيدًا.

ولكن عندما يتم نشر مئات النتائج في SERP بفضل منشورات المدونة الخاصة بك؟ من المرجح أن يثق العملاء في عملك.

تذكر ، إذا كنت تتوقع أن يجدك الأشخاص عبر الإنترنت ، فعليك أن تجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان.

إذا كنت تمتلك صالونًا لتصفيف الشعر وليس لديك محتوى باستثناء تفاصيل عملك ، فإن الشخص العادي الذي يكتب "كيفية إصلاح قصة شعر سيئة" في شريط بحث Google لن يجد عملك.

بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يعثروا على منافسك ، الذي حدث لكتابة منشور مدونة بعنوان "5 نصائح لإصلاح قص شعر سيء" مع CTA يوجه القارئ لتحديد موعد في الصالون الخاص بهم. تعرفت Google على الكلمة الرئيسية وملاءمة المقالة ومكان العمل وتأكدت من ظهور هذه المقالة في أول SERP.

لقد خسرت للتو في موعد سهل لم يكلف منافسك عشرة سنتات للفوز.

يعرف المسوقون الأذكياء لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) أن الكلمات الرئيسية مهمة لنسخ موقع الويب العام والبيانات الوصفية. شاهد كيف استفاد صالون تكساس هذا من الكلمة الرئيسية "إصلاح قصة شعر سيئة" على صفحة خدماتهم حتى تم نشر أعمالهم على SERP:

النقطة المهمة هي أنه لا يجب على الأشخاص معرفة اسم عملك للعثور عليك عبر الإنترنت.

هذا هو المكان الذي يصبح فيه امتلاك مدونة واستراتيجية تسويق محتوى أمرًا لا يقدر بثمن. لديك وجود على الإنترنت ، وهذا التواجد يمنحك مزيدًا من الظهور والمزيد من الفرص للعملاء المحتملين للعثور عليك جميعًا بمفردهم ، مع لا شيء أكثر من البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

دعنا نلقي نظرة على هذا المثال في الحياة الواقعية:

ماذا فعلت أفضل نتيجة مميزة بشكل صحيح؟

أولاً ، قاموا بتنظيم مقالتهم في قائمة تحتوي على عناوين فرعية مرقمة تمكنت Google من تجميعها للمقتطف المميز. ألق نظرة على التخطيط عند النقر فوق المقالة نفسها:

ثانيًا ، تطابق المحتوى مع عنوان المقالة مع T. عندما ينقر شخص ما على مقال بعنوان "كيفية إصلاح قصة شعر سيئة" ، يمكنك المراهنة على أنهم يتوقعون رؤية قائمة إرشادات خطوة بخطوة لمساعدتهم على حلها. مشكلتهم. هذا هو بالضبط ما قدمته HelloGiggles ، وقد كافأتهم Google على ذلك.

ثالثًا ، لاحظ كيف أن لديهم روابط داخلية في منشوراتهم. إن تسويق محتوى تحسين محركات البحث ليس في وجهك مثل الإعلانات التقليدية. إذا كنت تريد أن يستكشف الأشخاص موقع الويب الخاص بك ويرون منتجاتك ، فذكرها بشكل طبيعي في المحتوى نفسه وقم بتضمين ارتباط.

يمكنك أن ترى كيف تجعل مُحسّنات محرّكات البحث علامتك التجارية أكثر قابلية للاكتشاف عبر الإنترنت ، سواء كنت تقوم بتحسين منشورات مدونة عملك أو نسخة موقع الويب الخاص بك.

25 مواضيع مدونة الأعمال وأفكار للإلهام

بالنسبة للبعض ، فإن قول إنشاء المحتوى أسهل من فعله.

في بعض الأحيان يكون الجزء الأصعب هو الجلوس والتوصل إلى قائمة بالموضوعات التي تعتقد أن القراء سيجدونها ممتعة.

إذا كان الأمر كذلك ، فاستخدم هذه القائمة المكونة من 25 فكرة مربحة لنشر مدونة للأعمال الصغيرة كنقطة انطلاق للحصول على الكرة:

1. يوم في حياة صاحب العمل
2. خلف الكواليس في مكتبك أو الاستوديو أو منشأة الإنتاج ، إلخ.
3. قائمة بأفضل الأدوات والمنتجات والتطبيقات والبرامج والكتب وما إلى ذلك التي تستخدمها وتوصي بها
4. منشور خطوة بخطوة يوضح كيفية القيام بعملية ذات صلة بمجال عملك
5. قصتك ورحلتك كرائد أعمال
6. رؤى وتاريخ صناعة فريد من نوعه باستخدام تجاربك الشخصية لعرض سلطتك على الموضوع
7. مقابلات على غرار الأسئلة والأجوبة مع الموظفين وشركاء الأعمال والمؤثرين وقادة الصناعة ، إلخ.
8. الدروس التي تعلمتها أثناء بناء عملك
9. تاريخ عملك في شكل رواة القصص
10. غالبًا ما يرتكب الأشخاص في مجال عملك أهم الأخطاء ، وهي عبارة AKA "ما لا يجب فعله"
11. ميزة المنتج
12. أكبر الأخطاء التي علمتك دروساً قيمة
13. اقتباسات تلهمك
14. قائمة المؤثرين الذين يستحقون المتابعة في مجال تخصصك
15. تحديثات الأعمال الجديدة
16. جمع شهادات العملاء
17. مراجعة المنتج ذات الصلة
18. مراجعة الكتاب ذات الصلة
19. الجمعيات الخيرية المحلية التي تدعمها
20. قصص نجاح
21. الأجوبة على الأسئلة المتداولة
22. موارد مجانية مثل القوالب والرسوم البيانية وقوائم المراجعة وما إلى ذلك.
23. مشاركات ضيف
24. صور قبل وبعد التغييرات الكبيرة مثل إعادة تصميم مكتب ، وشعار جديد ، وإنشاء منشأة ، وتحديثات موقع الويب ، وما إلى ذلك.
25. إعلانات مهمة في مدينتك ، مجالك ، إلخ.

تحميل هذه الصورة مجانا!

لا يمكن إنكار أهمية امتلاك مدونة للأعمال الصغيرة لأعمالك التجارية الصغيرة ولكن القوية

بجدية ، لا تأخذ كلامي على محمل الجد.

لقد رأيت الإحصائيات ، والأرقام لا تكذب.

الشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم التي لديها مدونة نشطة تركز على تحسين محركات البحث وتنشر محتوى عالي الجودة بانتظام ترى المزيد من حركة المرور على موقع الويب وتحويلات أعلى ، ناهيك عن التعرف على العلامة التجارية بشكل أفضل وحضور أقوى عبر الإنترنت.

هذا لا يعني أنه لا توجد أي عيوب للتدوين للأعمال. كتابة المحتوى ، خاصةً إذا كنت تبذل جهدًا إضافيًا للتأكد من أن مقالاتك ذات قيمة حقيقية ، هي التزام كبير بالوقت.

ليس من المفاجئ إذن أن يكون إنشاء المحتوى هو أهم نشاط يتم الاستعانة بمصادر خارجية في تسويق المحتوى. إذا لم يكن لديك الوقت لتكريسه لمدونة عملك ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية هو دائمًا خيار.

ولكن سواء أكنت تكتب المقالات بنفسك ، أو توظف كاتبًا لفريقك ، أو تستعين بمصادر خارجية للمحتوى ، فلا يمكنك ببساطة تحمل اختلاق الأعذار وتأجيل مدونة عملك بعد الآن.

... وتذكر أن التدوين التجاري هو مجرد عامل واحد في المعادلة عندما نتحدث عن بناء أعمال تجارية ناجحة عبر الإنترنت.

ما الذي تحتاجه أيضًا للنجاح إلى جانب مدونة مستهدفة وذات جودة عالية؟

استراتيجيات لبناء عرض لا يقاوم ، وكتابة كتاب للتعريف ، وتوسيع نطاق علامتك التجارية ؛ أنظمة التوظيف والتفويض وإدارة تقويم المحتوى وإنشاء المحتوى ؛ بالإضافة إلى المهارات للقيام بكل ذلك دون إرهاق.

خمين ما؟ كل هذه الأشياء هي ما ستتعلمه وتستكشفه داخل نظام تحويل المحتوى الخاص بي.

يركز هذا البرنامج على الإرشاد ، والتدريب ، وبناء المهارات ، وسوف يوضح لك بالضبط كيف قمت ببناء وتوسيع نطاق العلامات التجارية الخاصة بي إلى ستة وسبعة أرقام.

ستعمل 1: 1 معي ومع فريقي المختار من المدربين الخبراء لتكتشف أخيرًا فكرة علامتك التجارية أو توسيع نطاق عملك عبر الإنترنت من خلال نهج المحتوى.

جاهز للقفز؟ تقدم بطلبك اليوم لترى ما إذا كانت علامتك التجارية مناسبة أم لا.

حول جوليا مكوي

جوليا ماكوي رائدة أعمال ومؤلفة 6x وخبيرة إستراتيجية رائدة حول إنشاء محتوى استثنائي ووجود علامة تجارية يستمر عبر الإنترنت. في التاسعة عشرة من عمرها ، في عام 2011 ، استخدمت آخر 75 دولارًا لها لبناء وكالة من 7 أرقام ، Express Writers ، والتي نمت إلى 5 ملايين دولار وبيعت بعد عشر سنوات. في عشرينيات القرن الحالي ، كرست نفسها لتشغيل The Content Hacker ، حيث تعلم رواد الأعمال المبدعين الاستراتيجية والمهارات والأنظمة التي يحتاجون إليها لبناء أعمال قائمة على الاكتفاء الذاتي ، حتى يتم تحريرهم أخيرًا لخلق إرث دائم وتأثير جيلي.