مقالات

مع اقترابنا من الأشهر الأخيرة من عام 2022 ، يتبقى لدى العديد من فرق التسويق سؤال واحد للإجابة عليه: ماذا سنفعل بميزانية التسويق المتبقية لهذا العام؟

تقوم معظم المؤسسات ببناء ميزانياتها باستخدام عقلية "استخدمها أو تخسرها" ، مما يتطلب من الفرق احتواء نفقاتها خلال السنة التقويمية بدلاً من تحويل الأموال غير المستخدمة إلى العام التالي. بالنسبة إلى جهات التسويق التي تواجه انتهاء صلاحية هذه الأموال ، فإن الأسابيع القليلة المقبلة هي فرصة مثالية للاستثمار في محتوى الفيديو الذي سيكون جاهزًا للإطلاق في أوائل عام 2023.

لتحقيق أقصى استفادة من استثمارك في الفيديو ، ابدأ بالتفكير في أهدافك لعام 2023 ، مع التركيز بشكل خاص على Q1. ما الذي تأمل في تحقيقه؟ أين تكمن أولوياتك؟ بعد ذلك ، ابدأ مشروع فيديو لنوع المحتوى الذي يتوافق بشكل أفضل مع تلك الأهداف.

(ملاحظة: إذا لم تكن متأكدًا من كيفية اختيار نوع الفيديو بناءً على أهدافك ، فإن المنتجين لدينا يحبون المساعدة في ذلك أثناء مكالمات الاستشارة!)

فيما يلي بعض أنواع الفيديو الأكثر شيوعًا لدعم أهداف التسويق للربع الأول.

أنواع الفيديو

فيديو الفريق

كما تعلمون بالفعل ، ثبت أن مساحة التوظيف الحالية تمثل تحديًا. إنه سوق للموظفين ، وإيجاد الموهبة المناسبة لأدوارك المفتوحة أصبح أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لجذب أفضل المرشحين في إنشاء فيديو جماعي يسلط الضوء على مهمة مؤسستك وثقافتها وما يجعلك مميزًا. إنها الطريقة المثالية للتميز عن الآخرين ، وهي فعالة بشكل خاص للمؤسسات الصغيرة التي قد لا يكون لها اسم معروف بين الموظفين المحتملين.

يمكنك الارتباط بفيديو فريقك من أوصاف الوظائف وملفات تعريف الشركة على مواقع مثل LinkedIn و Glassdoor وعلى صفحة الوظائف على موقع الويب الخاص بك.

نحن نحب إنشاء مقاطع فيديو جماعية للعملاء ، ومن المفيد دائمًا مشاهدة القصة الفريدة لكل فريق وفهم كيفية نموهم معًا كمؤسسة. إذا كان فريق الموارد البشرية لديك يمكنه استخدام دفعة أو كنت تريد فقط مصدرًا رائعًا لإظهار ثقافة شركتك ، فإن فيديو الفريق أمر لا بد منه.

إعلان فيديو

إعلانات الفيديو هي أداتك للمحتوى الذي يركز على التحويل. يمكن توزيعها عبر مواضع لا حصر لها عبر جميع أفضل القنوات الداعمة للفيديو: YouTube و Amazon و OTT (خدمات البث) و Broadcast TV و Facebook و Instagram و TikTok و Pinterest والمزيد.

اعتمادًا على هدفك المحدد لإعلانك ، يمكنك أيضًا استهداف المواضع في أعلى مسار التحويل برسالة أوسع حول علامتك التجارية والمنتجات التي تقدمها. يعمل هذا النهج جيدًا إذا كنت تركز بشكل أكبر على الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من دفع عملية البيع.

نحن نحب إعلانات الفيديو لأن الفيديو هو مثال للتجربة الناجحة على الشبكات الاجتماعية. بينما يتصفح المستهلكون خلاصاتهم الاجتماعية ويتفاعلون مع المحتوى المحلي ، فإنهم سيلاحظون علامتك التجارية فقط إذا أوقفهم إعلانك في مساراتهم. يفعل الفيديو ذلك تمامًا ، حيث يجذب انتباه المشاهدين على الفور ويشجعهم على المشاهدة بضع ثوانٍ - أو أكثر - قبل التمرير.

بالإضافة إلى ذلك ، مع دعم منصات أدوات CTA لمحتوى الفيديو اليوم ، يمكن للعديد من الإعلانات أن تأخذ المشاهدين مباشرة إلى مرحلة الخروج إذا كانوا مستعدين للشراء. لم يكن الأمر أسهل من أي وقت مضى ، والفيديو هو الوسيلة المثالية لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.

فيديو العلامة التجارية

أخيرًا وليس آخرًا ، إذا كانت لديك ميزانية متبقية من عام 2022 ، فيمكنك التفكير في إنشاء فيديو لعلامة تجارية (أو فيديو "نبذة عنا") بأموالك الإضافية.

تعد مقاطع فيديو العلامة التجارية رائعة لأنها متعددة الاستخدامات بشكل لا يصدق ، مما يجعلها الخيار الأمثل إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما تأمل في تحقيقه في عام 2023. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية لتحديث المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، ومشاركة قصة على قنواتك الاجتماعية ، أو حتى قم بتضمين لمسة شخصية في تدفقات التسويق الحالية ، مثل حملات البريد الإلكتروني بالتنقيط أو الصفحات المقصودة القائمة على التحويل.

الحقيقة هي أن الأشخاص يحبون الشعور بالارتباط بعلامة تجارية على المستوى الشخصي قبل إجراء عملية الشراء ، كما أن الفيديو أكثر فعالية في نقل المشاعر الحقيقية وبناء علاقة مع المشاهدين من المحتوى المستند إلى النص أو الصور.

يمكنك أيضًا إبراز مهمة علامتك التجارية و / أو قصة منشأك و / أو قيمك لإظهار جمهورك سبب قيامك بما تفعله. ونظرًا لأن الأجيال الشابة تهتم بشدة بدعم العلامات التجارية التي تروج لقضية ما أو تشارك مخاوفهم الأخلاقية ، لم يكن هناك وقت أفضل للتركيز على هذه السمات في المحتوى الخاص بك.

البدء (مع الخصومات!)

إذا كان بإمكانك أن ترى بالفعل كيف أن مشروع الفيديو الجديد هو الطريقة المثلى لإنفاق ميزانية التسويق المتبقية ، فأنت محظوظ! حتى نهاية العام ، نقدم خصومات على مشاريع الفيديو تصل إلى 20٪. كلما أنفقت أكثر ، زادت مدخراتك — وهي أفضل قيمة لدينا لهذا العام (كثيرًا!).

نود أن نسمع منك ، وسنكون مستعدين لمشاركة إرشادات مخصصة حول نوع الفيديو والأسلوب الذي يتماشى بشكل أفضل مع أهدافك. بعد كل شيء ، لقد أنشأنا أكثر من 16000 مقطع فيديو للعميل حتى الآن - من الآمن أن نقول إننا نعرف شيئًا أو اثنين حول تطبيق أفضل الممارسات التسويقية على المحتوى الخاص بك وتحقيق أهدافك.

طرق إضافية لاستخدام الميزانية للفيديو

عند الانتهاء من مشروع الفيديو الخاص بك ويكون المحتوى الخاص بك جاهزًا للمشاركة ، هناك بعض الطرق الإضافية لتعظيم قيمة الأصول الجديدة الخاصة بك. إذا كان لا يزال لديك ميزانية تحتاج إلى تخصيصها قبل نهاية العام ، فإليك بعض الطرق لاستخدامها لتعزيز الفيديو الخاص بك.

اختبار أ / ب اختلافات الفيديو

يعد اختبار A / B أمرًا بالغ الأهمية للمسوقين والمعلنين لفهم كيف أن المحتوى الخاص بهم له صدى فعليًا مع الجمهور المستهدف. إذا كان لديك المزيد من الميزانية للتخلص منها قبل EOY ، فاستخدم هذا الوقت لاختبار اختلاف طفيف في تصميم الفيديو الأصلي الخاص بك ، وادخل العام الجديد ببيانات لا تقدر بثمن حول ما يفضله جمهورك.

جرب قناة توزيع جديدة

غالبًا ما ننشئ محتوى فيديو مع وضع قنوات توزيع محددة في الاعتبار ، نظرًا لأن كل منصة لها مواصفاتها وأفضل الممارسات التي يجب مراعاتها. ولكن إذا كان لديك مقطع فيديو مكتمل ولم تكن متأكدًا تمامًا من المكان الذي ستنفق منه أموالك التسويقية النهائية ، فحاول مشاركة المحتوى الخاص بك على قناة توزيع جديدة! اختر نظامًا أساسيًا اجتماعيًا كنت دائمًا مفتونًا به ، أو جرب موضعًا جديدًا داخل قناة الانتقال الخاصة بك. قد تتعثر بطريق الخطأ في طريق جديد ومثير لاستكشاف أعمق في عام 2022.

عزز حملة فيديو ناجحة

أخيرًا وليس آخرًا ، تتمثل أبسط طريقة لاستخدام ميزانيتك المتبقية في تعزيز حملة فيديو تعمل بالفعل من أجلك. عند الانتهاء من مشروعك والبدء في مشاركة المحتوى الخاص بك ، انظر في كيفية توسيع نطاق التوزيع لعرض الفيديو الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. بعد كل شيء ، بمجرد أن يكون لديك مقطع فيديو يعمل بشكل جيد ، فإن كل مشاهدة جديدة هي فرصة للارتقاء بعملك إلى المستوى التالي.

استنتاج

نأمل أن تكون مصدر إلهام لك لاستخدام هذه النصائح لزيادة ميزانية نهاية العام إلى أقصى حد. وبينما قد تشعر بالإرهاق من عدد الخيارات المتاحة أمامك لإنفاقك على التسويق ، فمن الواضح أن الفيديو هو الهدية التي ستستمر في العطاء في عام 2023 وما بعده. استثمر الآن واستفد من خصوماتنا - لن تندم على ذلك!