اتجاهات تسويق المحتوى في عالم ما بعد COVID

في حين أن التهديد الوشيك للفيروس أبقى الناس في منازلهم لأشهر ، شهد العالم شيئًا من النهضة الرقمية. في تعزيز العلاقات الإيجابية بين العلامات التجارية الرائدة وخبراء التسويق ومنشئي المحتوى المبتكرين ، ضرب الوباء بشكل مختلف في الصناعة الرقمية. بدأت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم في إعادة تنظيم حملاتها التسويقية ، وأصبح المحتوى ملكًا بلا منازع لعالم الإنترنت.

في هذا المنشور ، سنجيب على بعض أبرز الأسئلة حول تسويق المحتوى في عالم ما بعد COVID.

نحن على يقين من أن هذا الدليل سيجهز المسوقين الناشئين بالتأكيد لأفضل محتوى في عام 2021! ‍

كيف يجب على العلامات التجارية مواءمة جهود تسويق المحتوى الخاصة بها في مصلحة الجمهور المستهدف؟

ما هي أحدث اتجاهات وفرص تسويق المحتوى التي يمكن الاستفادة منها في عالم ما بعد COVID؟

كيف يمكنك جعل خطة المحتوى الخاصة بك جذابة وغنية بالمعلومات وذات مصداقية في نفس الوقت؟ ‍

كيف تخطط لاستراتيجية تسويق محتوى فعالة في عام 2021؟

قبل مناقشة أفضل تنسيقات المحتوى التي ستجيب عن جميع الأسئلة المذكورة أعلاه من أجلك ، سنتحدث أولاً عن أهمية إنشاء استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى. في بعض الأحيان ، قد يؤثر الافتقار إلى خطة محتوى مناسبة أو مشكلات إستراتيجية بشكل كبير على نجاح مسوقي المحتوى. لمنع حدوث ذلك ، قمنا بتجميع دليل موجز خطوة بخطوة يمكن استخدامه لصياغة استراتيجية تسويق المحتوى الأكثر فعالية. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول بناء استراتيجية تسويق المحتوى من البداية

• أهداف تسويق المحتوى: ما الذي تريد تحقيقه؟ هل تبحث عن المزيد من حركة المرور على منصتك ، أو المزيد من العملاء المحتملين أو مجرد الوعي بالعلامة التجارية؟
• الجمهور المستهدف: من هو جمهورك المستهدف؟ ما هي اهتماماتهم أو اهتماماتهم؟ ماذا يريدون أن يقرأوا أو يتعلموا عنه؟
• إنشاء المحتوى: لماذا يتناسب نوع تنسيق المحتوى مع أهدافك التسويقية ونوع جمهورك؟
• ترويج المحتوى: كيف ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك؟ ما هي أفضل استراتيجية ترويجية تساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية؟
• التحليلات: كيف يمكنك قياس نجاح المحتوى الخاص بك؟ ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية؟ ما الذي يمكن عمله لتحسين جودة المحتوى؟

أهم اتجاهات تسويق المحتوى في عام 2021

محتوى يركز على المستهلك

بدلاً من مطالبة الأشخاص بشراء المنتج مباشرةً ، من الضروري إرسال اتصال واضح بالعلامة التجارية. دفع الوباء الناس إلى التشكيك في كل شيء ، وبالتالي منحهم غرضًا لشراء منتجك أو الاستفادة من خدماتك هو النهج الصحيح لتسويق المحتوى في أوقات ما بعد COVID.

تذكر أن المحتوى الخاص بك يجب أن يعكس المواقف السائدة ؛ ومن ثم فإن نشر محتوى موثوق وحقيقي وجذاب هو الطريقة الوحيدة الممكنة للاحتفاظ بالعملاء الحاليين وجذب عملاء جدد في أوقات ما بعد الجائحة. تحدد كل شركة غرضًا لعملائها ، ويجب الإبلاغ عن هذا الغرض بوضوح من أجل حث العملاء على استخدام منتجك. بدلاً من فرض أفضل صفقاتك ، يجب عليك بدلاً من ذلك الوصول إلى نقاط الألم وإيجاد الحلول المناسبة لعملائك المحتملين.

فيما يلي بعض العوامل التي يجب تقييمها عند إنشاء خطة تسويق محتوى طويلة الأجل تتمحور حول المستهلك:
ضع في اعتبارك كيف تغير تصور المستهلك وسلوكه بمرور الوقت. هل ما زالت أولوياتهم كما هي؟ كيف يتناسب المنتج / الخدمة مع روتينهم الجديد؟ ما نوع معلومات المنتج التي يبحثون عنها؟

• ضع في اعتبارك كيف تغير تصور المستهلك وسلوكه بمرور الوقت. هل ما زالت أولوياتهم كما هي؟ كيف يتناسب المنتج / الخدمة مع روتينهم الجديد؟ ما نوع معلومات المنتج التي يبحثون عنها؟
• ما نوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه في هذه المرحلة؟ ما هو نوع تكامل العلامة التجارية المطلوب؟ ما هي أفضل طريقة لتسويق المنتج أثناء التحدث بشكل أساسي عن تحديات الأشخاص في عالم ما بعد COVID؟
  

دفق محتوى الفيديو

يقضي المستهلكون الجدد في المنزل وقتًا أطول على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. كان للقيود التي يسببها الوباء تأثير كبير على سلوك المستهلكين على الإنترنت وأنماط الشراء التي كشفت عن مجموعة مختلفة تمامًا من التحديات للعلامات التجارية.

لإبقاء العملاء على اطلاع واتصال ، بدأت الشركات في الاستثمار في استراتيجيات إعلانية جديدة ، وأصبح محتوى الفيديو هو الأكبر في الأفق. أصبحت مقاطع الفيديو الآن "عامل التمكين الطبيعي الجديد" في عالم ما بعد COVID ، حيث تربط العلامات التجارية والعملاء بشكل لم يسبق له مثيل. تنقل مقاطع الفيديو الغنية بالمعلومات والتعليمية والتفاعلية رسالة بشكل أكثر فاعلية من أي تنسيق محتوى آخر أدى فقط إلى نتائج ملموسة حتى الآن. إليك كيف يمكن للشركات أن تجعل محتوى الفيديو فعالًا من حيث التكلفة وجذابًا قدر الإمكان :

حافظ على انخفاض تكاليف الإنتاج

لا تحتاج إلى كاميرا احترافية باهظة الثمن ، أو معدات إضاءة وصوت أو حتى طاقم كاميرا مناسب لإنشاء مقاطع فيديو. طالما كنت قادرًا على إيصال رسالة بصوت عالٍ وواضح باستخدام وظائف الكاميرا اللائقة ، فإنك تتمتع بفرصة مع جمهورك. يقدّر العملاء التعاطف والأصالة والروابط أكثر من أي شيء آخر. ‍

البث المباشر

يعد البث المباشر طريقة أخرى فعالة من حيث التكلفة للاتصال عبر الفيديو اكتسبت زخمًا كبيرًا في العام الماضي. يمكن استخدامه لبناء المشاركة للأغراض التعليمية ، وخدمة العملاء والدعم (مثل الأسئلة والأجوبة المباشرة ، والمقابلات ، والندوات عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك) ، والاتصال والترفيه. ‍

التواصل الحقيقي

العلامات التجارية التي تظهر أنها تهتم بعملائها وموظفيها لها ميزة على منافسيها. مكّنت اتصالات الفيديو العلامات التجارية من الكشف عن الأشخاص الحقيقيين الذين يقفون وراء العلامة التجارية ، والتي عززت فقط الاتصالات الحقيقية.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

كما يوحي المصطلح ، فإن أي محتوى يتم إنشاؤه ذاتيًا بواسطة المستخدمين ويظهر منتجًا عضويًا يسمى المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). يمكن إجراء ذلك في شكل شهادات فيديو حيث يمكن للمؤثرين أو المستخدمين / العملاء شرح فوائد المنتج أمام الكاميرا. ثم يصل محتوى الفيديو إلى شبكة أوسع. UGC لديه القدرة على التأثير على قرار الشراء للمستهلكين.

أحد أبرز الأمثلة على UGC هو TikTok أو Likee App حيث يحصل المستخدمون على فرصة لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بهم والتي يتم بثها في شبكة من ملايين المستخدمين حول العالم. كان تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي سريعًا في تحديد مكانته الخاصة في سوق شديد التنافسية في فترة زمنية قصيرة جدًا. إليك كيف يمكن أن يساعدك UGC في توصيل رسالة علامتك التجارية بشكل فعال :

الرغبة والتواصل

عندما يرى الناس أنك تستخدم منتجًا معينًا أو ترتديه ، فسيتم دفعهم تلقائيًا لتجربة العلامة التجارية. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم يشعل الاتصال مع جمهورك المستهدف. من أجل تطوير اتصال مع العلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى بعض الاتصالات الحقيقية التي يتم تسهيلها بواسطة UGC. ‍

يزرع الثقة

ما الذي يجعل العلامة التجارية تبرز في الحشد؟ تميّز رابطة الثقة القوية مع الجمهور العلامة التجارية عن البقية ، ويساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على تنمية ذلك.

استراتيجية المحتوى المرئي

في عصر المنافسة الشرسة للمحتوى وتراجع مدى الانتباه ، تعد المرئيات هي أفضل طريقة لجذب اهتمام المستهلك. لكن ضع في اعتبارك أن العناصر المرئية تتنافس أيضًا على مقل العيون ، لذلك يجب أن يكون المحتوى جذابًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات في نفس الوقت. وهنا يبرز التحدي الحقيقي في عالم ما بعد الجائحة المليء بالمحتوى. حسنًا ، لدينا حل لذلك أيضًا. ستعمل النصائح الواردة أدناه على تحسين لعبة المحتوى المرئي كما لم يحدث من قبل :

الصور المتحركة

يمكنك التمرير دون تفكير عبر محتوى مرئي بسيط ، لكن الصورة المتحركة تسرق الانتباه. دعنا نعترف بذلك ، لا أحد مهتم بصور مخزون مملة ، ولكن في اللحظة التي ترى فيها محتوى بصورة متحركة على منصات التواصل الاجتماعي ، سوف تكون مدمن مخدرات. يمكنك استخدام تطبيقات مثل Pixaloop لإضافة مجموعة من أحدث المؤثرات الخاصة لمحتوى صورتك. ‍

الرسوم البيانية

يعد تقديم بيانات معقدة بطبقات متعددة بتنسيق مقال بسيط أمرًا مملًا وقد لا يكتسب أي تأثير. ولكن في اللحظة التي نضع فيها هذه المعلومات في صورة مرئية ، سيكون المستخدمون أكثر من مهتمين بقراءتها. لذلك ، أصبحت الرسوم البيانية التفاعلية جزءًا مهمًا من عملية تصور البيانات. إلى جانب كونها جذابة وجذابة ، تقدم هذه الرسوم البيانية تجربة غامرة. ‍

كاريكاتير

إذا كان موضوعك ثقيلًا جدًا ، فيمكنك إضافة رسوم هزلية. إن إضافة الفكاهة إلى المحتوى تجعله خفيفًا وسهل القراءة وممتعًا ، مما يجذب القراء المستهدفين. ‍

لماذا تعد التعهيد والشراكات أمرًا حيويًا لتسويق المحتوى؟ ‍

على الرغم من أن إنشاء المحتوى أصبح يمثل أولوية قصوى في عالم ما بعد الجائحة ، إلا أنه في بعض الأحيان قد يمثل تحديًا لفريق التسويق الداخلي لديك لتلبية متطلبات المحتوى الخاصة بك. قد يفتقرون إلى الوقت أو في بعض الأحيان إلى المهارات الإبداعية المناسبة لكتابة المحتوى بشكل فعال ومستمر.

لتلبية متطلبات المحتوى المتطورة باستمرار والتي تأتي الآن بتنسيقات مختلفة ، بدأت المؤسسات في البحث عن دعم من جهات خارجية لإنشاء المحتوى. أصبح محتوى الاستعانة بمصادر خارجية أكثر بروزًا من أي وقت مضى ، حيث تكافح الشركات لمواكبة محتوى أصيل وجذاب ومبدع للغاية. ونعم ، يلتقط الشركاء جوهر علامتك التجارية في أفضل صورة. هذا هو سبب كونه خيارًا عمليًا في عالم التسويق بعد COVID. ‍

فعالة من حيث التكلفة

يمكن أن يكون الاستعانة بمصادر خارجية خيارًا مناسبًا للميزانية لأنه يقلل من تكلفة التسويق الكبيرة ، مما يمنح فريق التسويق الخاص بك الوقت والمساحة لمشاريع أخرى. لذلك بدلاً من التلاعب بالوفاء بمتطلبات المحتوى المختلفة التي تشكل أساس استراتيجية التسويق لأي مؤسسة اليوم ، يمكنهم التركيز على جوانب التسويق الأخرى المتاحة مع منح الكتاب الخارجيين السلطة الكاملة لكتابة محتوى مركّز وعالي الجودة. ‍

التعامل مع الخبراء

بدلاً من الاستعانة بخبير تسويق داخلي لكتابة المحتوى وعرضه وتحليله ، تمنحك الاستعانة بمصادر خارجية خبراء يمكنهم التركيز بنسبة 100 في المائة على كتابة محتوى واقعي وملائم وعالي الجودة. يجلب التعامل الخبير تناسقًا مع المحتوى وهو الأساس لبناء استراتيجية محتوى مقنعة. ‍

يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع

إذا كان الوصول العالمي هو هدفك النهائي ، فأنت بحاجة إلى شخص يساعدك في الاستفادة من الأسواق الدولية. سيضمن تعاون شركاء إنشاء المحتوى مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل للبحث. ‍

أين تجد استراتيجية محتوى مثالية؟ ‍

حسنًا ، نأمل أن يمنحك هذا الدليل منظورًا واضحًا لأفضل استراتيجية تسويق للمحتوى يمكنك استخدامها لعملك هذا العام. لكن تذكر ، ليست كل خطة محتوى تعد بنتائج جيدة. المفتاح هو العثور على أفضل منشئي المحتوى أو الشركات التي يمكنها بسهولة مواءمة نوع المحتوى الأكثر مثالية مع خطة التسويق الخاصة بك. ‍

Scalenut هي منصة واحدة لديها القدرة على تقديم محتوى من الدرجة الأولى لجميع أنواع الجماهير. من استراتيجيات المحتوى القوية والرسومات المذهلة ومقاطع الفيديو عالية الجودة إلى التحليل الكامل للمحتوى ، يعرف Scalenut كيفية ضرب الوتر الصحيح في قلوب القراء. وبمجرد أن تجد هذا التوازن ، فإن المجد كله لك!

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول بعض أفضل أفكار تسويق المحتوى التي برزت في أكثر الأوقات حرجًا في عام 2020.