想在 2023 年改进您的营销策略？ 答案是数据。

是时候改进您的决策过程了。 想一想时尚或奢侈品公司可以实施哪些因素来制定最佳的商业营销策略？ 加强您在时尚、奢侈品和美容 (FLB) 行业的营销策略或活动通常归结为更有效的决策制定。

营销决策

这个过程看起来很简单； 你首先要收集信息，巩固对市场的理解和认识，明确目标，结合短期和长期行动，进行内部沟通等等。当然这只是表面现象，但本质上的目标是避免过于复杂的机会。 此外，拥有更可实现的目标和关键结果 (OKR)以及具体且可衡量的关键绩效指标 (KPI) 。

但这并不容易，对吧？ 根据世界银行集团的数据，随着经济增长急剧放缓和全球经济产出将达到 1.7% 的普遍威胁，所有企业都比以往任何时候都更加谨慎并勒紧裤腰带。 这是可以理解的； 预计这次衰退将影响 95% 的发达经济体和大多数新兴经济体。 尽管如此，除此之外，FLB 部门的营销团队还面临着建立品牌绩效和制定具有凝聚力的策略以在预算紧张的情况下促进产品销售的压力。

那么，数据如何帮助您做出更好的决策？ 好吧，首先，它可以让您更清楚地了解您的品牌在市场中的地位以及其他品牌与您相比所处的位置。

利用数据做出更好的决策

假设您处于通过电子表格和表格手动标记品牌或活动绩效成功的位置。 在这种情况下，您需要考虑使用更高级的分析工具并更有效地使用数据。 拥有合适的数据基础架构不仅可以节省您的时间和手动工作，还可以为您提供更精心策划的结果并减少猜测。

如前所述， 2023 年对营销人员来说是一个充满挑战的局面。 因此，现在或永远都不能获得正确的工具来更好地了解市场和消费者。 营销人员需要更加了解其品牌的覆盖范围如何与目标受众产生共鸣。 如果您希望使品牌的渠道组合多样化，这将特别有用。 甚至在付费营销策略和有机营销策略之间找到完美的平衡。

拥有突出表现最佳的平台来推广您的活动或最有影响力的人来赞助您的系列的数据是您不想错过的优势。 社交媒体并不总是推动销售的最具成本效益的方式。 因此，了解您的受众参与和互动的平台会对您的营销决策产生巨大影响。 该数据还可以帮助您了解不同消费者群体的需求和需求。 影响者也是如此。 能够衡量影响者对您的媒体报道的影响或转化能力非常重要。 这就是为什么使用正确的数据可以帮助您做出更明智的决策并保持领先于行业趋势的原因。

关于见解

回到决策过程，了解您的品牌适合的市场至关重要。 许多因素会影响您的品牌表现。 然而，竞争性基准测试是提取必要洞察力的好方法，您的营销决策可能需要这些洞察力才能发挥最大作用。

在这一点上，对于哪种工具可以衡量您的品牌在全球和本地的表现这个问题的答案是Launchmetrics Insights。 Insights 对时尚、奢侈品和美容行业的数百个品牌进行基准测试。 得益于我们的专有算法，媒体影响值( MIV ) 作为具体指标，Insights 仪表板可以衡量所有媒体展示位置和提及的影响。 所有这一切都来自五种不同的声音：媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体。 Insights 还可以将您的品牌与其他品牌的环比和同比变化进行比较。

媒体影响价值️：指南

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从指标本身来看，媒体影响值是由智能算法生成的货币数字。 它使您能够以可量化的方式快速了解展示位置的价值。 这些展示位置会影响社交媒体帖子、出版物（在线或印刷）以及与特定搜索查询相关的文章。 此外，它还考虑了消费者与帖子的互动，例如标签和评论。

总的来说，使用以清晰和全面的方式运行品牌绩效分析的持续解决方案可以让营销人员不会被过于复杂和不必要的数据所淹没。 同时，该工具还可以从财务角度评估活动的成功与否。 它还着眼于基于互动和参与的社会立场。 通过使用 Insights 提供的可衡量数据，营销人员可以提出更好的营销策略。 他们还可以根据品牌或活动绩效的整体战略实现更可衡量的 OKR 。

听听我们来自 PVH 的专家 Steve Brown 讲述数据和见解如何指导他们的决策。

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