¿Quieres mejorar tus estrategias de marketing en 2023? La respuesta es datos.

Es hora de mejorar su proceso de toma de decisiones. ¿Está pensando en qué factores podrían implementar las empresas de moda o lujo para generar estrategias óptimas de marketing comercial? Mejorar sus tácticas o campañas de marketing en la industria de la moda, el lujo y la belleza (FLB) a menudo se reduce a una toma de decisiones más eficiente.

Toma de Decisiones en Marketing

El proceso parece bastante simple; primero recopila información para consolidar su comprensión y conocimiento del mercado , establecer un propósito claro, combinar acciones a corto y largo plazo, realizar comunicaciones internas, etc. Esto solo rasca la superficie, por supuesto, pero esencialmente el objetivo es evitar oportunidades demasiado complicadas. Además, tener objetivos y resultados clave (OKR) más alcanzables , así como indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos y medibles .

Pero no es tan fácil, ¿verdad? Con la amenaza generalizada de una fuerte desaceleración del crecimiento y una producción económica mundial prevista para ser del 1,7% según el Grupo del Banco Mundial, todas las empresas son más cuidadosas que nunca y se ajustan el cinturón. Es entendible; Se pronostica que esta recesión afectará al 95% de las economías avanzadas ya la mayoría de las economías emergentes. Sin embargo, además de todo eso, los equipos de marketing en los sectores FLB se enfrentan a la presión de desarrollar el rendimiento de su marca y proponer estrategias cohesivas para impulsar las ventas de productos con presupuestos más ajustados .

Entonces, ¿cómo pueden los datos ayudarlo a tomar mejores decisiones? Bueno, para empezar, puede brindarle más visibilidad sobre la posición de su marca en el mercado y dónde se encuentran otras marcas en comparación con usted.

Tomar mejores decisiones con datos

Supongamos que se encuentra en una posición en la que anota manualmente el éxito del rendimiento de su marca o campaña a través de hojas de cálculo y tablas. En ese caso, debe considerar herramientas de análisis más avanzadas y utilizar los datos de manera más rentable. Tener una infraestructura de datos adecuada no solo le ahorrará tiempo y esfuerzo manual, sino que también le brindará resultados más seleccionados y menos conjeturas .

Como se mencionó anteriormente, 2023 presenta un panorama desafiante para los especialistas en marketing . Por lo tanto, es ahora o nunca adquirir las herramientas adecuadas para comprender mejor el mercado y los consumidores. Los especialistas en marketing deben ser más conscientes de cómo la cobertura de su marca repercute en su público objetivo . Es especialmente útil si busca diversificar la combinación de canales de su marca. O incluso para encontrar el equilibrio perfecto entre estrategias de marketing de pago y orgánicas.

Tener los datos que destacan las plataformas con mejor rendimiento para promocionar tus campañas o los mejores influencers para patrocinar tus colecciones es una ventaja que no querrás perderte. Las redes sociales no siempre son la forma más rentable de impulsar las ventas. Como resultado, saber en qué plataforma se involucra e interactúa su audiencia puede tener un gran impacto en sus decisiones de marketing. Esos datos también pueden ayudarlo a comprender las necesidades y los deseos de los diferentes grupos demográficos de los consumidores. Es lo mismo para los influencers. Poder medir el impacto o el poder de conversión que un influencer puede tener en tu cobertura mediática es significativo. Es por eso que usar los datos correctos puede ayudarlo a tomar decisiones más informadas y mantenerse a la vanguardia de las tendencias de la industria .

Acerca de las perspectivas

Volviendo al proceso de toma de decisiones, comprender el mercado en el que encaja su marca es crucial. Muchos factores pueden afectar el desempeño de su marca. Sin embargo, la evaluación comparativa competitiva es una excelente manera de extraer los conocimientos necesarios que su decisión de marketing podría necesitar para ser más efectiva .

En ese sentido, la respuesta a la pregunta de qué herramienta puede medir el rendimiento de su marca a nivel mundial y local es Launchmetrics Insights. Insights compara cientos de marcas en las industrias de la moda, el lujo y la belleza. Gracias a nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value ( MIV ), como métrica concreta, el panel de Insights puede medir el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios. Todo esto a través de cinco voces diferentes: medios, personas influyentes, celebridades, socios y medios propios. Insights también puede comparar la evolución mensual y anual de su marca con otras.

VALOR DEL IMPACTO MEDIÁTICO️: UNA GUÍA

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Mirando la métrica en sí, Media Impact Value es una cifra monetaria generada por un algoritmo inteligente. Le permite comprender rápidamente el valor de una ubicación de manera cuantificable. Estas ubicaciones tienen en cuenta publicaciones en redes sociales, publicaciones (en línea o impresas) y artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas. Además, tiene en cuenta las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios.

En general, el uso de una solución constante que ejecuta el análisis de rendimiento de su marca de una manera clara y holística permite que los especialistas en marketing no se sientan abrumados por datos demasiado complicados e innecesarios. De la mano, la herramienta también evalúa el éxito de una campaña más allá del punto de vista financiero. También analiza el punto de vista social basado en las interacciones y el compromiso. Al utilizar los datos medibles que proporciona Insights, los especialistas en marketing pueden idear mejores estrategias de marketing. También pueden lograr OKR más medibles en función de la estrategia general para la marca o el rendimiento de la campaña .

Escuche a Steve Brown, nuestro experto de PVH, sobre cómo los datos y los conocimientos guían su toma de decisiones.

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