هل ترغب في تحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك في عام 2023؟ الجواب هو البيانات.
نشرت: 2023-02-01حان الوقت لتحسين عملية اتخاذ القرار. هل تفكر في العوامل التي يمكن أن تطبقها شركات الأزياء أو الشركات الفاخرة للتوصل إلى استراتيجيات تسويق تجارية مثالية؟ غالبًا ما يؤدي تحسين أساليب التسويق أو الحملات التسويقية في صناعة الأزياء والرفاهية والجمال (FLB) إلى اتخاذ قرارات أكثر كفاءة.
"عند اتخاذ قرار تجاري ، من الأساسي التفكير فيما تريد تنفيذه بالفعل. على سبيل المثال ، عندما تبحث في الأسواق أو الميزانيات ؛ تريد أن تأخذ في الاعتبار جميع الأفكار المتعلقة بهذه العوامل في عملية اتخاذ القرار الخاصة بك. لذلك عندما تنفذ تلك المبادرة المحددة ، ستكون قد فكرت في جميع تأثيرات هذا القرار ".
ستيف براون ، التجارة الدولية في كالفن كلاين
ستتعلم في هذه المقالة ...
صنع القرار في التسويق
تبدو العملية بسيطة بما فيه الكفاية ؛ تقوم أولاً بجمع المعلومات لتعزيز فهمك وإدراكك للسوق ، وتحديد هدف واضح ، والجمع بين الإجراءات قصيرة المدى وطويلة الأجل ، وإجراء الاتصالات الداخلية ، وما إلى ذلك. هذا فقط يخدش السطح ، بالطبع ، ولكن الهدف الأساسي هو تجنب فرص معقدة للغاية. بالإضافة إلى ذلك ، وجود أهداف ونتائج رئيسية قابلة للتحقيق (OKRs) بالإضافة إلى مؤشرات أداء رئيسية محددة وقابلة للقياس (KPIs) .
لكن الأمر ليس بهذه السهولة ، أليس كذلك؟ مع التهديد الواسع النطاق المتمثل في حدوث تباطؤ حاد في النمو ، ومن المقرر أن يصل الناتج الاقتصادي العالمي إلى 1.7٪ وفقًا لمجموعة البنك الدولي ، أصبحت جميع الشركات أكثر حرصًا من أي وقت مضى وتشدد أحزمة أعمالها. هذا مفهوم؛ ومن المتوقع أن يؤثر هذا الركود على 95٪ من الاقتصادات المتقدمة ومعظم الاقتصادات الناشئة. ومع ذلك ، بجانب كل ذلك ، تواجه فرق التسويق في قطاعات FLB ضغوط بناء أداء علامتها التجارية والتوصل إلى استراتيجيات متماسكة لتعزيز مبيعات المنتجات بميزانيات أكثر إحكامًا .
إذن ، كيف يمكن أن تساعدك البيانات في اتخاذ قرارات أفضل؟ حسنًا ، كبداية ، يمكن أن يوفر لك مزيدًا من الوضوح حول مكانة علامتك التجارية في السوق والمكانة التي تقف فيها العلامات التجارية الأخرى مقارنة بك.
اتخاذ قرارات أفضل مع البيانات
لنفترض أنك في وضع تحدد فيه نجاح علامتك التجارية أو أداء حملتك يدويًا من خلال جداول البيانات والجداول. في هذه الحالة ، تحتاج إلى التفكير في أدوات تحليلات أكثر تقدمًا واستخدام البيانات بشكل أكثر ربحية. لن يؤدي امتلاك بنية أساسية مناسبة للبيانات إلى توفير الوقت والجهد اليدوي فحسب ، بل سيعطيك أيضًا نتائج منسقة أكثر وتقليل التخمين .
كما ذكرنا سابقًا ، يمثل عام 2023 مشهدًا مليئًا بالتحديات للمسوقين . لذلك ، الآن أو لن تحصل على الأدوات المناسبة لفهم السوق والمستهلكين بشكل أفضل. يحتاج المسوقون إلى أن يكونوا أكثر وعياً بكيفية تأثير تغطية علامتهم التجارية على جمهورهم المستهدف . إنه مفيد بشكل خاص إذا كنت تبحث عن تنويع مزيج قنوات علامتك التجارية. أو حتى لإيجاد التوازن المثالي بين استراتيجيات التسويق المدفوعة والعضوية.
يعد امتلاك البيانات التي تسلط الضوء على أفضل الأنظمة الأساسية أداءً للترويج لحملاتك أو أفضل المؤثرين لرعاية مجموعاتك ميزة لا تريد أن تفوتها. لا تعد وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لزيادة المبيعات. نتيجة لذلك ، فإن معرفة النظام الأساسي الذي يتفاعل معه جمهورك ويتفاعل معه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على قراراتك التسويقية. يمكن أن تساعدك هذه البيانات أيضًا على فهم احتياجات ورغبات التركيبة السكانية المختلفة للمستهلكين. إنه نفس الشيء بالنسبة لأصحاب النفوذ. إن القدرة على قياس التأثير أو قوة التحويل التي يمكن أن يمتلكها المؤثر على تغطيتك الإعلامية أمر مهم. هذا هو السبب في أن استخدام البيانات الصحيحة يمكن أن يساعدك في اتخاذ قرارات مستنيرة والبقاء في طليعة اتجاهات الصناعة .
حول الرؤى
العودة إلى عملية صنع القرار ، فإن فهم السوق الذي يناسب علامتك التجارية أمر بالغ الأهمية. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على أداء علامتك التجارية. ومع ذلك ، تعد المقارنة المعيارية التنافسية طريقة رائعة لاستخراج الأفكار الضرورية التي قد يحتاجها قرارك التسويقي ليكون أكثر فاعلية .
في هذه الملاحظة ، فإن الإجابة على السؤال حول الأداة التي يمكنها قياس أداء علامتك التجارية عالميًا ومحليًا هي Launchmetrics Insights. تقيس Insights مئات العلامات التجارية عبر صناعات الموضة والرفاهية والجمال. بفضل الخوارزمية الخاصة بنا ، قيمة تأثير الوسائط ( MIV ) ، كمقياس ملموس ، يمكن للوحة معلومات Insights قياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات. كل هذا عبر خمسة أصوات مختلفة: الإعلام ، المؤثرون ، المشاهير ، الشركاء ، ووسائل الإعلام المملوكة. يمكن أن تقيس الإحصاءات أيضًا تطور علامتك التجارية على أساس شهري وعلى أساس سنوي مقارنة بالآخرين.
قيمة تأثير الوسائط: دليل
اقرأ المقال
بالنظر إلى المقياس نفسه ، فإن قيمة تأثير الوسائط هي رقم نقدي تم إنشاؤه بواسطة خوارزمية ذكية. يسمح لك بفهم قيمة التنسيب بسرعة بطريقة قابلة للقياس الكمي. تؤثر هذه المواضع في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمنشورات (عبر الإنترنت أو المطبوعة) والمقالات المتعلقة باستعلامات بحث محددة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات.
بشكل عام ، فإن استخدام حل ثابت يدير تحليلات أداء علامتك التجارية بطريقة واضحة وشاملة يسمح للمسوقين بعدم إغراقهم بالبيانات المعقدة وغير الضرورية. يداً بيد ، تقوم الأداة أيضًا بتقييم نجاح الحملة بما يتجاوز وجهة النظر المالية. كما يبحث في وجهة النظر الاجتماعية القائمة على التفاعلات والمشاركة. باستخدام البيانات القابلة للقياس التي توفرها Insights ، يمكن للمسوقين التوصل إلى استراتيجيات تسويق أفضل. يمكنهم أيضًا تحقيق المزيد من النتائج OKR القابلة للقياس بناءً على الإستراتيجية العامة للعلامة التجارية أو أداء الحملة .
استمع إلى Steve Brown ، خبيرنا من PVH حول كيفية توجيه البيانات والرؤى لعملية اتخاذ القرار.
ذكاء العلامة التجارية
قم بقياس أدائك وقياس مبادرات علامتك التجارية وفقًا لمعايير الصناعة.
احجز عرضًا تجريبيًا