想在 2023 年改進您的營銷策略？ 答案是數據。

是時候改進您的決策過程了。 想一想時尚或奢侈品公司可以實施哪些因素來製定最佳的商業營銷策略？ 加強您在時尚、奢侈品和美容 (FLB) 行業的營銷策略或活動通常歸結為更有效的決策制定。

營銷決策

這個過程看起來很簡單； 你首先要收集信息，鞏固對市場的理解和認識，明確目標，結合短期和長期行動，進行內部溝通等等。當然這只是表面現象，但本質上的目標是避免過於復雜的機會。 此外，擁有更可實現的目標和關鍵結果 (OKR)以及具體且可衡量的關鍵績效指標 (KPI) 。

但這並不容易，對吧？ 根據世界銀行集團的數據，隨著經濟增長急劇放緩和全球經濟產出將達到 1.7% 的普遍威脅，所有企業都比以往任何時候都更加謹慎並勒緊褲腰帶。 這是可以理解的； 預計這次衰退將影響 95% 的發達經濟體和大多數新興經濟體。 儘管如此，除此之外，FLB 部門的營銷團隊還面臨著建立品牌績效和製定具有凝聚力的策略以在預算緊張的情況下促進產品銷售的壓力。

那麼，數據如何幫助您做出更好的決策？ 好吧，首先，它可以讓您更清楚地了解您的品牌在市場中的地位以及其他品牌與您相比所處的位置。

利用數據做出更好的決策

假設您處於通過電子表格和表格手動標記品牌或活動績效成功的位置。 在這種情況下，您需要考慮使用更高級的分析工具並更有效地使用數據。 擁有合適的數據基礎架構不僅可以節省您的時間和手動工作，還可以為您提供更精心策劃的結果並減少猜測。

如前所述， 2023 年對營銷人員來說是一個充滿挑戰的局面。 因此，現在或永遠都不能獲得正確的工具來更好地了解市場和消費者。 營銷人員需要更加了解其品牌的覆蓋範圍如何與目標受眾產生共鳴。 如果您希望使品牌的渠道組合多樣化，這將特別有用。 甚至在付費營銷策略和有機營銷策略之間找到完美的平衡。

擁有突出表現最佳的平台來推廣您的活動或最有影響力的人來贊助您的系列的數據是您不想錯過的優勢。 社交媒體並不總是推動銷售的最具成本效益的方式。 因此，了解您的受眾參與和互動的平台會對您的營銷決策產生巨大影響。 該數據還可以幫助您了解不同消費者群體的需求和需求。 影響者也是如此。 能夠衡量影響者對您的媒體報導的影響或轉化能力非常重要。 這就是為什麼使用正確的數據可以幫助您做出更明智的決策並保持領先於行業趨勢的原因。

關於見解

回到決策過程，了解您的品牌適合的市場至關重要。 許多因素會影響您的品牌表現。 然而，競爭性基準測試是提取必要洞察力的好方法，您的營銷決策可能需要這些洞察力才能發揮最大作用。

在這一點上，對於哪種工具可以衡量您的品牌在全球和本地的表現這個問題的答案是Launchmetrics Insights。 Insights 對時尚、奢侈品和美容行業的數百個品牌進行基準測試。 得益於我們的專有算法，媒體影響值( MIV ) 作為具體指標，Insights 儀表板可以衡量所有媒體展示位置和提及的影響。 所有這一切都來自五種不同的聲音：媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體。 Insights 還可以將您的品牌與其他品牌的環比和同比變化進行比較。

媒體影響價值️：指南

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從指標本身來看，媒體影響值是由智能算法生成的貨幣數字。 它使您能夠以可量化的方式快速了解展示位置的價值。 這些展示位置會影響社交媒體帖子、出版物（在線或印刷）以及與特定搜索查詢相關的文章。 此外，它還考慮了消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。

總的來說，使用以清晰和全面的方式運行品牌績效分析的持續解決方案可以讓營銷人員不會被過於復雜和不必要的數據所淹沒。 同時，該工具還可以從財務角度評估活動的成功與否。 它還著眼於基於互動和參與的社會立場。 通過使用 Insights 提供的可衡量數據，營銷人員可以提出更好的營銷策略。 他們還可以根據品牌或活動績效的整體戰略實現更可衡量的 OKR 。

聽聽我們來自 PVH 的專家 Steve Brown 講述數據和見解如何指導他們的決策。

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