Vous voulez améliorer vos stratégies marketing en 2023 ? La réponse est les données.
Publié: 2023-02-01Il est temps d'améliorer votre processus décisionnel. Vous réfléchissez aux facteurs que les entreprises de mode ou de luxe pourraient mettre en œuvre pour élaborer des stratégies de marketing d'entreprise optimales ? Améliorer vos tactiques ou campagnes marketing dans l'industrie de la mode, du luxe et de la beauté (FLB) se résume souvent à une prise de décision plus efficace.
« Lorsque vous prenez une décision commerciale, il est fondamental de considérer ce que vous voulez réellement mettre en œuvre. Par exemple, lorsque vous examinez des marchés ou des budgets ; vous souhaitez prendre en compte toutes les informations concernant ces facteurs dans votre processus de prise de décision. Ainsi, lorsque vous réaliserez cette initiative spécifique, vous aurez réfléchi à tous les impacts de cette décision. »
Steve Brown, Merchandising international chez Calvin Klein
Dans cet article, vous apprendrez…
Prise de décision en marketing
Le processus semble assez simple; vous collectez d'abord des informations pour consolider votre compréhension et votre connaissance du marché , définissez un objectif clair, combinez des actions à court et à long terme, menez des communications internes, etc. Cela ne fait qu'effleurer la surface, bien sûr, mais essentiellement l'objectif est d'éviter opportunités trop compliquées. De plus, avoir des objectifs et des résultats clés (OKR) plus réalisables ainsi que des indicateurs de performance clés (KPI) spécifiques et mesurables .
Mais ce n'est pas si facile, non ? Avec la menace généralisée d'un net ralentissement de la croissance et une production économique mondiale fixée à 1,7% selon le Groupe de la Banque mondiale, toutes les entreprises sont plus prudentes que jamais et se serrent la ceinture. C'est compréhensible; cette récession devrait toucher 95 % des économies avancées et la majorité des économies émergentes. Néanmoins, à côté de tout cela, les équipes marketing des secteurs FLB sont confrontées à la pression de construire la performance de leur marque et de proposer des stratégies cohérentes pour augmenter les ventes de produits avec des budgets plus serrés .
Alors, comment les données peuvent-elles vous aider à prendre de meilleures décisions ? Eh bien, pour commencer, cela peut vous donner plus de visibilité sur la position de votre marque sur le marché et sur la position des autres marques par rapport à vous.
Prendre de meilleures décisions avec les données
Supposons que vous soyez dans une position où vous notez manuellement le succès des performances de votre marque ou de votre campagne à l'aide de feuilles de calcul et de tableaux. Dans ce cas, vous devez envisager des outils d'analyse plus avancés et utiliser les données de manière plus rentable. Disposer d'une infrastructure de données appropriée vous fera non seulement gagner du temps et des efforts manuels, mais vous donnera également des résultats plus organisés et moins de conjectures .
Comme mentionné précédemment, 2023 présente un paysage difficile pour les spécialistes du marketing . Alors, c'est le moment ou jamais d'acquérir les bons outils pour mieux comprendre le marché et les consommateurs. Les spécialistes du marketing doivent être plus conscients de la façon dont la couverture de leur marque résonne auprès de leur public cible . C'est particulièrement utile si vous cherchez à diversifier le mix de canaux de votre marque. Ou même pour trouver le parfait équilibre entre les stratégies de marketing payantes et organiques.
Disposer des données qui mettent en avant les plateformes les plus performantes pour promouvoir vos campagnes ou les meilleurs influenceurs pour sponsoriser vos collections est un avantage à ne pas manquer. Les médias sociaux ne sont pas toujours le moyen le plus rentable de générer des ventes. Par conséquent, savoir avec quelle plateforme votre public s'engage et interagit peut avoir un impact considérable sur vos décisions marketing. Ces données peuvent également vous aider à comprendre les besoins et les désirs des différents groupes démographiques de consommateurs. C'est pareil pour les influenceurs. Être capable de mesurer l'impact ou le pouvoir de conversion qu'un influenceur peut avoir sur votre couverture médiatique est important. C'est pourquoi l'utilisation des bonnes données peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées et à garder une longueur d'avance sur les tendances du secteur .
À propos des aperçus
Pour en revenir au processus de prise de décision, il est crucial de comprendre le marché dans lequel votre marque s'inscrit. De nombreux facteurs peuvent affecter les performances de votre marque. Cependant, l'analyse comparative concurrentielle est un excellent moyen d'extraire les informations nécessaires dont votre décision marketing pourrait avoir besoin pour être la plus efficace possible .
Sur cette note, la réponse à la question de savoir quel outil peut mesurer les performances de votre marque à l'échelle mondiale et locale est Launchmetrics Insights. Insights compare des centaines de marques dans les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté. Grâce à notre algorithme propriétaire, Media Impact Value ( MIV ), en tant que métrique concrète, le tableau de bord Insights peut mesurer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias. Tout cela à travers cinq voix différentes : médias, influenceurs, célébrités, partenaires et médias propriétaires. Les informations peuvent également comparer l'évolution de votre marque d'un mois à l'autre et d'une année à l'autre par rapport à d'autres.
VALEUR DE L'IMPACT MÉDIA️ : UN GUIDE
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En regardant la métrique elle-même, Media Impact Value est un chiffre monétaire généré par un algorithme intelligent. Il vous permet de comprendre rapidement la valeur d'un placement de manière quantifiable. Ces emplacements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux, des publications (en ligne ou imprimées) et des articles relatifs à des requêtes de recherche spécifiques. De plus, il prend en compte les interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et les commentaires.
Dans l'ensemble, l'utilisation d'une solution constante qui exécute l'analyse des performances de votre marque de manière claire et holistique permet aux spécialistes du marketing de ne pas être submergés par des données trop compliquées et inutiles. Parallèlement, l'outil évalue également le succès d'une campagne au-delà d'un point de vue financier. Il se penche également sur le point de vue social basé sur les interactions et l'engagement. En utilisant les données mesurables fournies par Insights, les spécialistes du marketing peuvent proposer de meilleures stratégies de marketing. Ils peuvent également obtenir des OKR plus mesurables en fonction de la stratégie globale de la marque ou des performances de la campagne .
Écoutez Steve Brown, notre expert de PVH, expliquer comment les données et les informations guident leur prise de décision.
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