ต้องการปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในปี 2566 หรือไม่? คำตอบคือข้อมูล
เผยแพร่แล้ว: 2023-02-01ถึงเวลาปรับปรุงกระบวนการตัดสินใจของคุณแล้ว คิดเกี่ยวกับปัจจัยใดที่บริษัทแฟชั่นหรือบริษัทหรูหราสามารถนำไปใช้เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดทางธุรกิจที่เหมาะสมที่สุด? การปรับปรุงกลยุทธ์หรือแคมเปญการตลาดของคุณในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม (FLB) มักมาจากการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
“เมื่อทำการตัดสินใจทางธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาสิ่งที่คุณต้องการนำไปใช้จริง ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณกำลังมองหาตลาดหรืองบประมาณ คุณต้องการคำนึงถึงข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้ในกระบวนการตัดสินใจของคุณ ดังนั้นเมื่อคุณดำเนินการตามความคิดริเริ่มนั้น คุณจะต้องพิจารณาถึงผลกระทบทั้งหมดของการตัดสินใจนั้น”
Steve Brown ฝ่ายจัดซื้อระหว่างประเทศที่ Calvin Klein
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้...
การตัดสินใจทางการตลาด
กระบวนการดูเหมือนง่ายพอ ก่อนอื่นคุณรวบรวมข้อมูลเพื่อ รวบรวมความเข้าใจและความตระหนักในตลาด ตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน รวมการดำเนินการระยะสั้นและระยะยาว ดำเนินการสื่อสารภายใน ฯลฯ แน่นอนว่านี่เป็นเพียงรอยขีดข่วน แต่โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายคือการหลีกเลี่ยง โอกาสที่ซับซ้อนเกินไป นอกจากนี้ ยังมี วัตถุประสงค์และผลลัพธ์หลัก (OKR) ที่บรรลุผล ได้มากขึ้น ตลอดจน ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่เฉพาะเจาะจงและวัดผลได้
แต่มันไม่ง่ายอย่างนั้นใช่ไหม? จากการคุกคามอย่างกว้างขวางของการเติบโตที่ชะลอตัวลงอย่างรวดเร็วและผลผลิตทางเศรษฐกิจทั่วโลกที่ถูกกำหนดไว้ที่ 1.7% ตามข้อมูลของกลุ่มธนาคารโลก ธุรกิจทั้งหมดจึงระมัดระวังมากขึ้นกว่าเดิมและรัดเข็มขัดให้แน่นขึ้น เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อ 95% ของประเทศที่พัฒนาแล้วและประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ส่วนใหญ่ ทีมการตลาดในภาคส่วน FLB ต้องเผชิญกับแรงกดดันในการ สร้างประสิทธิภาพของแบรนด์และหากลยุทธ์ที่เหนียวแน่นเพื่อเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ด้วยงบประมาณที่เข้มงวดขึ้น
แล้วข้อมูลจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นได้อย่างไร? สำหรับการเริ่มต้น มันสามารถช่วยให้คุณ มองเห็นตำแหน่งของแบรนด์ของคุณในตลาดมากขึ้น และตำแหน่งที่แบรนด์อื่นเทียบเคียงกับคุณได้
ตัดสินใจได้ดีขึ้นด้วยข้อมูล
สมมติว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่คุณทำเครื่องหมายความสำเร็จของประสิทธิภาพของแบรนด์หรือแคมเปญด้วยตนเองผ่านสเปรดชีตและตาราง ในกรณีนั้น คุณต้องพิจารณาเครื่องมือวิเคราะห์ขั้นสูงและใช้ข้อมูลอย่างมีกำไรมากขึ้น การมีโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลที่เหมาะสมไม่เพียงแต่จะ ช่วยคุณประหยัดเวลาและแรงกาย แต่ยังให้ผลลัพธ์ที่คัดสรรมากขึ้นและคาดเดาน้อยลง อีกด้วย
ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ปี 2023 นำเสนอภูมิทัศน์ที่ท้าทายสำหรับนักการตลาด ดังนั้น ถึงเวลาแล้วหรือยังที่จะต้องซื้อเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อทำความเข้าใจตลาดและผู้บริโภคให้ดียิ่งขึ้น นักการตลาดจำเป็นต้องตระหนักให้มากขึ้น ว่าความครอบคลุมของแบรนด์ของตนนั้นสะท้อนถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้อย่างไร มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณต้องการกระจายช่องทางที่หลากหลายของแบรนด์ของคุณ หรือแม้กระทั่งเพื่อค้นหาความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างกลยุทธ์การตลาดแบบจ่ายเงินและแบบออร์แกนิก
การมีข้อมูลที่เน้น แพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเพื่อโปรโมตแคมเปญของคุณ หรือผู้ มีอิทธิพลที่ดีที่สุดเพื่อสนับสนุนคอลเลกชันของคุณ เป็นข้อได้เปรียบที่คุณไม่ควรพลาด โซเชียลมีเดียไม่ใช่วิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการกระตุ้นยอดขายเสมอไป ด้วยเหตุนี้ การรู้ว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับแพลตฟอร์มใดอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อการตัดสินใจทางการตลาดของคุณ ข้อมูลดังกล่าวยังสามารถช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการและความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ผู้มีอิทธิพลก็เช่นเดียวกัน ความสามารถในการวัดผลกระทบหรือพลังการแปลงที่ผู้มีอิทธิพลสามารถมีต่อสื่อของคุณได้นั้นมีความสำคัญ นี่คือเหตุผล ที่การใช้ข้อมูลที่ถูกต้องสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างรอบรู้มากขึ้น และก้าวล้ำหน้าเทรนด์อุตสาหกรรม
เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึก
ย้อนกลับไปที่กระบวนการตัดสินใจ การทำความเข้าใจตลาดที่แบรนด์ของคุณเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบเชิงการแข่งขันเป็นวิธีที่ดีในการดึงข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นซึ่งการตัดสินใจทางการตลาดของคุณอาจต้องมีประสิทธิผล สูงสุด
ในหมายเหตุนั้น คำตอบสำหรับคำถามที่ว่าเครื่องมือใดสามารถวัดประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณได้ทั่วโลกและในท้องถิ่นคือ Launchmetrics Insights ข้อมูลเชิงลึกเปรียบเทียบแบรนด์หลายร้อยแบรนด์ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม ด้วยอัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value ( MIV ) เป็นเมตริกที่เป็นรูปธรรม แดชบอร์ด Insights สามารถวัดผลกระทบของตำแหน่งและการอ้างอิงสื่อทั้งหมด ทั้งหมดนี้ในห้าความคิดเห็นที่แตกต่างกัน: สื่อ ผู้มีอิทธิพล ผู้มีชื่อเสียง พันธมิตร และสื่อที่เป็นเจ้าของ ข้อมูลเชิงลึกยังสามารถเปรียบเทียบวิวัฒนาการของแบรนด์ของคุณแบบเดือนต่อเดือนและปีต่อปีกับแบรนด์อื่นๆ
ค่าผลกระทบของสื่อ: คู่มือ
อ่านบทความ
เมื่อพิจารณาจากเมตริกแล้ว มูลค่าผลกระทบของสื่อ คือตัวเลขที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมอัจฉริยะ ช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าของตำแหน่งได้อย่างรวดเร็วในลักษณะเชิงปริมาณ ตำแหน่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สิ่งตีพิมพ์ (ออนไลน์หรือสิ่งพิมพ์) และบทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ นอกจากนี้ยังคำนึงถึงการโต้ตอบของผู้บริโภคกับโพสต์ เช่น แท็กและความคิดเห็น
โดยรวมแล้ว การใช้โซลูชันคงที่ซึ่งดำเนินการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณด้วยวิธีที่ชัดเจนและเป็นองค์รวมช่วยให้นักการตลาดไม่ถูกครอบงำด้วยข้อมูลที่ซับซ้อนเกินไปและไม่จำเป็น เครื่องมือนี้ยังประเมินความสำเร็จของแคมเปญนอกเหนือจากมุมมองทางการเงิน นอกจากนี้ยังดูที่จุดยืนทางสังคมตามปฏิสัมพันธ์และการมีส่วนร่วม ด้วยการใช้ข้อมูลที่วัดผลได้จาก Insights นักการตลาดสามารถหา กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้นได้ นอกจากนี้ยังสามารถบรรลุ OKR ที่วัดผลได้มากขึ้นตามกลยุทธ์โดยรวมสำหรับประสิทธิภาพของแบรนด์หรือแคมเปญ
รับฟังจาก Steve Brown ผู้เชี่ยวชาญของเราจาก PVH เกี่ยวกับวิธีที่ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเป็นแนวทางในการตัดสินใจของพวกเขา
ข่าวกรองแบรนด์
วัดประสิทธิภาพและเปรียบเทียบความคิดริเริ่มของแบรนด์กับมาตรฐานอุตสาหกรรม
จองการสาธิต