Хотите улучшить свои маркетинговые стратегии в 2023 году? Ответ — данные.
Опубликовано: 2023-02-01Пришло время улучшить процесс принятия решений. Думаете о том, какие факторы могли бы использовать компании, занимающиеся модой или предметами роскоши, чтобы разработать оптимальные маркетинговые стратегии для бизнеса? Улучшение вашей маркетинговой тактики или кампаний в индустрии моды, роскоши и красоты (FLB) часто сводится к более эффективному принятию решений.
«Принимая бизнес-решение, очень важно учитывать, что вы на самом деле хотите реализовать. Например, когда вы просматриваете рынки или бюджеты; вы хотите принять во внимание всю информацию об этих факторах в процессе принятия решений. Поэтому, когда вы реализуете эту конкретную инициативу, вы продумаете все последствия этого решения».
Стив Браун, международный мерчандайзинг в Calvin Klein
В этой статье вы узнаете…
Принятие решений в маркетинге
Процесс кажется достаточно простым; вы сначала собираете информацию, чтобы закрепить свое понимание и осведомленность о рынке , ставите четкую цель, сочетаете краткосрочные и долгосрочные действия, проводите внутренние коммуникации и т. д. Это, конечно, лишь царапает поверхность, но по сути цель — избежать сверхсложные возможности. Кроме того, наличие более достижимых целей и ключевых результатов (OKR) , а также конкретных и измеримых ключевых показателей эффективности (KPI) .
Но это не так просто, верно? В связи с широко распространенной угрозой резкого замедления роста и мировым объемом производства, который, по данным Группы Всемирного банка, должен составить 1,7%, все предприятия более осторожны, чем когда-либо, и затягивают пояса. Это понятно; прогнозируется, что эта рецессия затронет 95% стран с развитой экономикой и большинство стран с формирующейся рыночной экономикой. Тем не менее, кроме всего прочего, маркетинговые команды в секторах FLB сталкиваются с необходимостью повышения эффективности своего бренда и разработки согласованных стратегий для увеличения продаж продукции при ограниченных бюджетах .
Итак, как данные могут помочь вам принимать лучшие решения? Ну, во-первых, это может дать вам больше информации о позиции вашего бренда на рынке и о том, где другие бренды стоят по сравнению с вами.
Принятие лучших решений с данными
Предположим, вы находитесь в ситуации, когда вы вручную отмечаете эффективность своего бренда или кампании с помощью электронных таблиц и таблиц. В этом случае вам нужно рассмотреть более продвинутые инструменты аналитики и использовать данные с большей прибылью. Наличие подходящей инфраструктуры данных не только сэкономит ваше время и ручную работу, но также даст вам более тщательно подобранные результаты и уменьшит количество догадок .
Как упоминалось ранее, 2023 год представляет собой непростую ситуацию для маркетологов . Итак, сейчас или никогда нужно приобретать правильные инструменты для лучшего понимания рынка и потребителей. Маркетологи должны быть более осведомлены о том, как освещение их бренда находит отклик у их целевой аудитории . Это особенно полезно, если вы хотите разнообразить набор каналов вашего бренда. Или даже найти идеальный баланс между платными и органическими маркетинговыми стратегиями.
Наличие данных, которые выделяют наиболее эффективные платформы для продвижения ваших кампаний или лучших влиятельных лиц для спонсирования ваших коллекций , — это преимущество, которое вы не хотите упустить. Социальные сети не всегда являются самым рентабельным способом стимулирования продаж. В результате знание того, с какой платформой взаимодействует ваша аудитория, может сильно повлиять на ваши маркетинговые решения. Эти данные также могут помочь вам понять потребности и желания различных демографических групп потребителей. То же самое и с инфлюенсерами. Возможность измерить влияние или силу конверсии, которую влиятельный человек может оказать на ваше освещение в СМИ, имеет большое значение. Вот почему использование правильных данных может помочь вам принимать более обоснованные решения и опережать отраслевые тенденции .
О статистике
Возвращаясь к процессу принятия решений, важно понять, для какого рынка подходит ваш бренд. Многие факторы могут повлиять на эффективность вашего бренда. Тем не менее, конкурентный бенчмаркинг — это отличный способ извлечь необходимые сведения для того, чтобы ваше маркетинговое решение было наиболее эффективным .
В этой связи ответ на вопрос, какой инструмент может измерить эффективность вашего бренда в глобальном и локальном масштабе, — это Launchmetrics Insights. Insights сравнивает сотни брендов в индустрии моды, роскоши и красоты. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value ( MIV ) в качестве конкретной метрики панель Insights может измерять влияние всех медийных размещений и упоминаний. Все это по пяти различным голосам: СМИ, влиятельные лица, знаменитости, партнеры и собственные СМИ. Insights также может сравнить эволюцию вашего бренда из месяца в месяц и из года в год по сравнению с другими.
ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СМИ️: РУКОВОДСТВО
Прочитать статью
Глядя на саму метрику, Media Impact Value — это денежная цифра, сгенерированная интеллектуальным алгоритмом. Это позволяет быстро понять ценность размещения в количественной форме. Эти места размещения учитывают сообщения в социальных сетях, публикации (в Интернете или в печати) и статьи, относящиеся к конкретным поисковым запросам. Кроме того, он учитывает взаимодействие потребителей с публикациями, такими как теги и комментарии.
В целом, использование постоянного решения, которое четко и целостно выполняет аналитику эффективности вашего бренда, позволяет маркетологам не перегружаться чрезмерно сложными и ненужными данными. Вместе с этим инструмент также оценивает успех кампании не только с финансовой точки зрения. Он также рассматривает социальную точку зрения, основанную на взаимодействиях и вовлеченности. Используя измеримые данные, которые предоставляет Insights, маркетологи могут разрабатывать лучшие маркетинговые стратегии. Они также могут достичь более измеримых OKR на основе общей стратегии бренда или эффективности кампании .
Послушайте Стива Брауна, нашего эксперта из PVH, о том, как данные и идеи помогают им принимать решения.
Информация о бренде
Измеряйте свою эффективность и сравнивайте инициативы бренда с отраслевыми стандартами.
ЗАКАЗАТЬ ДЕМО