İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

İçerik pazarlama artık marka bilinirliği oluşturmak için başvurulacak stratejidir, ancak harika içerik, potansiyel müşterilerin kim olduğunuzu bilmesinden daha fazlasını yapar. İlgili içerik, süreçteki dönüşümleri en üst düzeye çıkarırken web sitenize gelen trafiğin artmasına neden olur. Şirketlerin yüzde 92'sinin içeriklerini bir ticari varlık olarak görmesinin nedeni muhtemelen budur .

Çoğu marka, içerik pazarlamanın önemli olduğunu biliyor ve bu nedenle bunu genel dijital pazarlama stratejilerine entegre ediyor. Elbette, şirketinizin sesini ve itibarını yükseltebilecek uzman yazarlardan oluşan bir ekiple ortak olduğunuzda harika içerik geliştirmek daha kolaydır. İşte içerik pazarlamaya yapılan yatırımın işletmeniz için bu kadar değerli olmasının nedeni ve başarılı olmanıza yardımcı olacak doğru ekibi burada bulabileceğiniz yer.

Mükemmel İçerik Güven Oluşturur

İçerik oluşturma ve SEO uzun vadeli yatırımlardır ancak doğru yaklaşımla muazzam değer sağlayabilirler. İster bir blog yazısı, düşünce liderliği makalesi, teknik inceleme, e-kitap, nasıl yapılır videosu veya podcast olsun, bir içerik parçasıyla oluşturduğunuz şeyin bir kısmı, hedef kitlenize olan güvendir.

Bu, okuyucularınızın markanızla bir sonraki karşılaştıklarında daha yakından ilgilenecekleri anlamına gelir. İçeriğinizi yararlı, anlayışlı ve gerçek değer katan olarak algılıyorlar. Sonuç olarak, gelecekte ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Bunu şu şekilde düşünün: Yüksek kaliteli içerik pazarlaması olmadan, potansiyel müşterilerinize şirket olarak gerçekte kim olduğunuzu ve neden rekabette en iyi seçenek olduğunuzu anlatmak çok zordur. İlgi çekici içerik, markanızın güçlü yönlerini sergileyerek bu kritik boşluğu doldururken, organik olarak ilgiyi artırır ve arama, sosyal kanallar ve yönlendirme kanalları aracılığıyla zaman içinde yol açar.

Ayrıca bakınız: Google'ın EEAT Modeli Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İçerik Pazarlama Marka Otoritesini Yükseltebilir

Güvenilir içerik uzun vadede yalnızca sadık ve ilgili bir kitleyi çekmekle kalmaz. Ayrıca Google gibi arama motorlarını sitenizin kullanıcılara gösterilmeye değer gerçek değer sunduğuna ikna eder.

Google, sayfaları sıralarken büyük ölçüde insanların kalite ve alaka düzeyi algısını anlamaya dayanır. İnsanlara yardımcı olan ve onları memnun eden inanılmaz içerikler yayınlarsanız Google, olumlu marka duyarlılığınızı ve otoritenizi daha hızlı tanıyacaktır.

Nişiniz etrafında ne kadar yararlı, güvenilir içerik oluşturursanız, potansiyel müşteriler nezdinde organik erişiminiz ve görünürlüğünüz o kadar geniş olur. Olağanüstü içerik, sizi yükselmeye veya reklamlar için ödeme yapmaya zorlamak yerine, sonuç sayfalarının üst sıralarında yer almanızı sağlar.

Optimize Edilmiş, Markaya Özel İçerik Daha Fazla Potansiyel Müşteri Çekiyor

Her ilgi çekici içerik parçası genellikle mantıksal kırılma noktalarında net harekete geçirici mesajlar içerir. Bu CTA'lar, tükettikleri şeyi seviyorlarsa ve daha fazla etkileşime geçmek istiyorlarsa, hedef kitlenizi iletişim kurmaya, ürünleri incelemeye veya kapılı tekliflere erişmeye davet eder.

Harekete geçirici mesajlar, insanlara ilgi alanlarını potansiyel müşterilere ve potansiyel fırsatlara dönüştürme konusunda bir sonraki kolay adımı sağlar. Bu nedenle, optimize edilmiş içerik oluşturma, alıcı yolculuğunun her aşamasında işletmenize yeni müşteriler çekmenin en etkili yollarından biridir.

Aslında İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün en son sektör karşılaştırma raporuna göre içerik pazarlama, şirketlerin %81'i için diğer dijital kanallardan daha fazla potansiyel müşteri elde etmekten doğrudan sorumludur.

B2B pazarlamacılarının üçte ikisi (yüzde 67), potansiyel müşteri yaratma hacmini başarılı içerik performansı ve strateji ROI'sinin temel göstergelerinden biri olarak kullanıyor. Bu nedenle, yazılı, görsel ve işitsel içeriğinizi dönüşüm ve potansiyel müşteri yaratma hedefleriyle yakından uyumlu hale getirmek büyük faydalar sağlar.

Olağanüstü Yazım SEO ve Organik Trafik Potansiyelini Önemli Ölçüde Artırır

Kanıtlanmış SEO en iyi uygulamaları kullanılarak oluşturulan içerik, zaman içinde genel görünürlüğünüzü ve arama motorlarındaki duruşunuzu geliştirir. Yazılı içeriği hedef alıcı anahtar kelimelerine ve sorularına uyacak şekilde dikkatlice geliştirmek organik büyümeyi artırır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri doğal olarak birleştirmek, ilgili içeriği birbirine bağlamak, yeni küme konu sayfaları oluşturmak, konuk gönderileri ve blog yazma gibi temel stratejiler, düzenli olarak SEO başarısını her ay artırır.

Site içeriğiniz ne kadar iyi optimize edilirse, Google'ın sayfalarınıza verdiği kalite puanı ve alaka düzeyi de o kadar yüksek olur. Daha yüksek sıralamalar ve görünürlük, erişimi ve dönüşümleri sürekli olarak artırmak için çok büyük ölçekte paha biçilmez organik arama trafiğinden yararlanmanıza olanak tanır.

Artık pek çok marka, toplam site trafiğinin %50'den fazlasını veya bazı durumlarda %80'e kadarını doğrudan Google'dan ve diğer arama motorlarından alıyor. Bu organik fırsatı yakalamak için optimize edilmiş bir içerik motoru oluşturmak, büyümenizi büyük ölçüde hızlandırabilir.

Düşünceli İçerik Müşteriyi Elde Tutmayı Artırır

İçerik pazarlaması yalnızca yeni gözleri çekmenize de yardımcı olmaz. Harika içerik aynı zamanda uzun vadede elde tutma ve sadakati en üst düzeye çıkarmak için mevcut müşterilerinizle olumlu duyguyu sürekli olarak güçlendirmenizi sağlar.

Yararlı, ilgi çekici içerik, her yeni parçayla takipçilerinize sağladığınız değeri yeniden oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, markanız ile hedef kitleniz arasındaki ilişkiyi besleyerek onları gelecekteki satın alımlarda yanınızda tutacaktır.

Sadık, memnun müşteriler aynı zamanda markanız için büyük bir ağızdan ağza tanıtım sağlar. İçeriğinizi özünde kendi ağlarıyla paylaşmak istiyorlar çünkü bu onlara değer de sağlıyor.

Bu olumlu geçmişi ve sosyal kanıtı oluşturduğunuzda, geçmişteki müşterileri tekrar satın almaya veya daha yüksek hizmet katmanlarına yükseltmeye ikna etmek çok daha kolay hale gelir. Kötü yürütülen içerik güvene zarar verir ve elde tutmayı azaltır. Ancak doğru yapıldığında inanılmaz derecede yapışkandır.

Dönüşümleri Artırmada Bir Faktördür

Çok az marka uzmanı içeriği açıkça doğrudan bir satış konuşması olarak düşünüyor. İyi içerik genellikle belirli ürünleri açıkça öne çıkarmak yerine gerçekten alakalı konuyu sunmaya odaklanır.

Ancak olağanüstü içeriğin, her müşteri temas noktasında dönüşümleri artırmak için hala hayati önem taşıdığı kanıtlanıyor. Marka otoritesini kanıtladıktan ve değer yoluyla güven inşa ettikten sonra, gönderilere entegre edilen bu ince ama etkili eylem çağrıları, doğrudan satış tepkisini teşvik eder.

Aslında içerik pazarlaması artık daha geleneksel, kesintiye dayalı pazarlama biçimleriyle karşılaştırıldığında 3 kattan fazla dönüşüm sağlıyor. Kaliteli içeriğin dönüşüm oranları her geçen yıl sürekli artıyor.

Bilgili markalar, satış döngülerinde hedef kitleleri dönüşüm hunisinin hem üst hem de alt hedeflerinde dönüştürmek için içerikten en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini öğreniyor. Güvenilirlik arttıkça direnç azalır.

Markanız Sosyal Medyada Daha Alakalı Olacak

Günümüz dünyasında Facebook, Instagram ve LinkedIn gibi sosyal medya platformları vazgeçilmez satış hunileridir. Ancak çok sayıda hayrana ve takipçiye sahip olmak, çoğu marka için gerçek potansiyel satışları ve dönüşümleri artırmak konusunda tek başına çok az şey yapar. Gösteriş metriklerini başarılı bir şekilde gerçek boru hattına dönüştürmek, incelikli bir içerik yaklaşımı gerektirir.

En büyük fark, sosyal kanallarda dağıttığınız içerik parçalarının temelindeki kalite ve optimizasyondur. Genel veya sıkıcı içerik, geçici olarak elde ettiği yüzeysel etkileşimden bağımsız olarak eyleme ilham vermekte başarısız olur.

Oysa kaliteli, markaya özel içerik (ister Instagram videosu aracılığıyla başlangıç ​​hikayenizin ve ekibinizin öne çıkanları olsun, ister LinkedIn gönderileri aracılığıyla kullanıcıları yönlendiren pratik nasıl yapılır tavsiyeleri olsun) sosyal platformlara yaptığınız yatırımların karşılığını almasına yardımcı olur.

Takipçileriniz, sürekli olarak dikkatlerini çekecek şekilde tasarlanmış akıllı, ilgi çekici içerikler yayınladığınızda ve onları daha fazla bilgi edinmeye veya stratejik harekete geçirici mesajlar almaya davet ettiğinizde müşterilere dönüşürler. Kötü içerik dönüşümleri öldürür. Stratejik içerik sosyal medya potansiyelinizin kilidini açar.

Ayrıca bakınız: Ücretsiz Yapay Zeka Sosyal Medya Gönderi Oluşturucu

Doğru Yaklaşım Zamandan ve Paradan Tasarruf Sağlar

Bugün neredeyse her başarılı markanın içerik oluşturmayı tek seferlik bir maliyet merkezi yerine paha biçilmez, uzun vadeli bir iş varlığı olarak görmesinin çok iyi bir nedeni var.

Yetenekli yaratıcılardan oluşan bir ekip tarafından üretilen içerik, şirketlerin izlediği hemen hemen tüm diğer pazarlama girişimlerini ve hedeflerini doğrudan besler, güçlendirir ve güçlendirir.

E-posta pazarlaması, açık oranları korumak için ilgili abonelerle paylaşılacak sürekli olarak ilgi çekici, değerli bilgilere sahip olmaya dayanır. Sosyal medya çabaları, takipçilerin akışlarında gerçekten görmek istedikleri ilgili içeriği sık sık yayınlamaya dayanıyor.

Sitenizdeki güvenilir eğitim içeriği, doğru şekilde güçlendirilmiş, büyümeyi hızlandırmak için doğrudan artan organik potansiyel müşterileri ve dönüşümleri teşvik eder.

Kısacası, müşteri deneyimini ve geliri destekleyen kasıtlı içerik oluşturma, modern dijital pazarlama motorlarının sürekli olarak değer sağlayarak tüm silindirlerde çalışmasını sağlayan yapıştırıcıdır.

Sürekli olarak uzmanlık gösteren ve ilişkiler kuran yeni içerik olmazsa, markalar talebi daha iyi karşılayan rakiplerine kapılır.

Kendi İçerik Pazarlama Ekibinizi Nasıl ve Nerede Çalıştırmalısınız?

Optimize edilmiş bir içerik motorunun muazzam gücünü keşfetmenin ve bundan yararlanmanın aydınlanmış yolu, büyüme hedeflerinize sıkı sıkıya göre tasarlanmış kasıtlı içerik oluşturma, tanıtım ve optimizasyonla aktif olarak denemelere başlamaktır.

İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, yalnızca markayı ve müşteri deneyimini desteklemek için dikkate değer içerik üretmeye adanmış deneyimli bir ekip, herhangi bir liderlik ekibinin bugün sürdürülebilir rekabet avantajı ve dönüşüm büyümesini desteklemek için yapabileceği en yüksek kaldıraçlı yatırımlardan birini temsil eder.

Ancak gerçek şu ki, pek çok marka, diğer tüm önceliklerinin yanı sıra, elit bir dahili içerik ekibini işe alma, yapı ve kaynak tahsisi konusunda hala zorluk yaşıyor.

Neyse ki, isteğe bağlı yetenek çözümlerinden yararlanmak, fazladan İK yükü olmadan ortak boşlukların kapatılmasına yardımcı olur. Scripted gibi özel yazma hizmetleriyle ortaklık yapmak, benzersiz marka içeriği hedeflerinize esnek, ölçeklenebilir bir temelde ulaşma konusunda sıkı bir şekilde uyum sağlamaya hazır, elit düzeydeki serbest pazarlama yazarları, metin yazarları, gazeteciler, animatörler ve tasarımcılardan oluşan kurumsal düzeyde bir ekibe anında erişmenizi sağlar.

Blog gönderileri, etkileşimli araçlar, podcast komut dosyaları, e-posta bülten kampanyaları, e-kitaplar, web sayfaları, videolar veya başka herhangi bir içerik formatı yazarken, Scripted'in 75'ten fazla sektörde titizlikle incelenen yaratıcılardan oluşan küresel ağı, her müşterinin sesine uygun, inanılmaz yaratıcı içerikler sunmaya hazırdır. stil ve izleyici. Her yazar uyarlaması süreci daha da geliştirir.

Sürdürülebilir ticari büyümeyi hızlandırmak için doğru hedef kitleleri sürekli olarak çekmek, dönüştürmek ve memnun etmek için muazzam güçlü içerik tekliflerinden yararlanmak istiyorsanız Scripted, her ihtiyacınıza göre uyarlanmış kendi optimize edilmiş içerik motorunuzu oluşturmanın en hızlı yolunu temsil eder.

Artık iddialı bir vizyona sahip olmaya hazır kuruluşlar için stratejik içerik pazarlamanın sahip olduğu inanılmaz yeteneğin kilidini açmaya odaklanmaya başlamanın zamanı geldi. Başarı için ortak.