HARO Açıklandı: Nasıl Çalışır?

İşletmenizi rekabet ve gürültü okyanusunda konumlandırmaya çalışıyorsanız, markanıza olumlu ilgi çekecek bağlantılar başlatmak çok önemlidir. İster bir hikayenin büyük bir yayında yer alması olsun ister etkili blog yazarlarıyla ilişkileri geliştirmek olsun, zorluk aynı kalıyor: öne çıkmak. Bunu kolaylaştırdığı bilinen platformlardan biri HARO'dur (Bir Muhabirin Çıkışına Yardım Edin) . HARO,** Peter Shankman** tarafından kurulduğu günden bu yana, uzman kaynaklar arayan gazeteciler ile görünürlük arayan işletmeler arasında dijital bir köprü görevi görüyor. Bu blog sizi HARO'nun ne olduğu, nasıl çalıştığı ve medya kapsamını geliştirmek ve geri bağlantıları artırmak için markanızın yararına bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz konusunda eğitecektir. HARO'yu kullanırken ilgi çekici sunumlar ve yapılması ve yapılmaması gerekenler konusunda etkili stratejilere de ışık tutacağız. Hadi derinlemesine inceleyelim.

HARO nedir?

HARO (Bir Muhabirin Dışarı Çıkmasına Yardım Edin), gazetecilerin halktan ilk elden bilgi toplaması için sağlam bir veri tabanı işlevi gören çevrimiçi bir hizmettir. Blog yazarlarının medya kapsamını genişletmelerine ve geri bağlantılarını artırmalarına yardımcı olması nedeniyle yıllar içinde popülerlik kazanmıştır. HARO'nun temel teklifi oldukça basittir; hikayeleri için değerli görüşlere ihtiyaç duyan gazetecileri, görünürlüklerini ve halkla ilişkiler erişimlerini artırmak isteyen, bu alanda faaliyet gösteren işletmelere yaklaştırır.

HARO'ya aşina değilseniz, uzmanların güncel trend konular hakkında bilgi arayan gazetecilerle iletişim kurduğu etkileşimli bir model aracılığıyla çalışır. Gazeteciler, sorguyu, değerlendirme gerekliliklerini, sunumlar için isimsiz bir e-posta adresini ve son başvuru tarihini içeren uzman tavsiyesi taleplerini anında yanıtlıyor. HARO bu talepleri pazartesiden cumaya üç günlük mesajla göndererek uzmanların görüşlerini aktarmaları için yeterli fırsatı sunuyor.

HARO, içerik pazarlaması ve kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için kusursuz bir pencere işlevi görür. Halkla ilişkiler uzmanları, konu uzmanları ve muhabirler bunu özellikle faydalı bulabilir. Her iki taraf da bu düzenlemeden yararlanır; gazeteci hikâyesi için bilinçli bir bakış açısına sahip olurken kaynak da daha geniş kitlelere ulaşır.

HARO'dan Kimler Yararlanabilir?

Başlangıçta gazeteciler için kurulan HARO, bugün iletişim alanlarındaki geniş bir profesyonel yelpazesi için bir nimettir. Ayrıca muhabirler, blog yazarları, etkileyiciler ve hatta büyük markalar uzman kaynaklarla bağlantı kurarak erişimlerini artırabilir. Üstelik HARO'nun potansiyelinden yararlanmak için belirli bir alanla sınırlı olmanıza gerek yok. Bir gazetecinin günlük sorularını yanıtlayacak kadar bilgiye sahipseniz, basında iz bırakmaya hazırsınız demektir.

Geleneksel blog yazmanın markanızı öne çıkarabileceği günler geride kaldı. Günümüzde markanızı medya veya halkla ilişkiler faaliyetleri yoluyla oluşturmak vazgeçilmezdir ve HARO bunu başarmak için mükemmel bir platform sunmaktadır. Gelişmiş SEO stratejileri arayan markalar, konuk gönderileri için orijinal içerik arayan web siteleri ve hatta projelerinin görünürlüğünü genişletmek isteyen kar amacı gütmeyen kuruluşların tümü HARO'da bir arkadaş bulabilir.

HARO kullanmanın meyveleri kademeli olarak toplanır. Bilgileriniz medyada alıntılandığında, işletmenizin olumlu bir şekilde görülmesine yol açar ve muhabir hikayesini tamamlayarak her iki taraf için de bir kazan-kazan senaryosuna yol açar.

HARO'ya Nasıl Başlanır?

HARO ile yolculuğunuza başlamak, ana sayfasında bir hesaba kaydolmak kadar kolaydır. Hesabınızı etkinleştirip profilinizi oluşturduktan sonra tek yapmanız gereken gelen kutunuzu incelemek ve ilgili kaynak isteklerine doğru şekilde yanıt vermektir. Daha net bir anlayış için bu adımları parçalara ayıralım.

HARO Hesabına Kaydolun

Kayıt olmak için HARO ana sayfasını ziyaret edin ve kayıt ol butonuna tıklayın. Adınız, e-posta adresiniz, tercih ettiğiniz şifre, sektör ve konumunuz gibi gerekli ayrıntıları girin. Formu başarıyla doldurduktan sonra, hesabınızı etkinleştirmek için bir e-posta onayı alacaksınız. Sizi bir karşılama sayfasına yönlendiren, bu e-postada sağlanan doğrulama bağlantısına tıklayın. İşte! HARO hesabınız oluşturuldu ve işletmeniz için çarpıcı basın haberleri ve geri bağlantılar toplamaya hazır.

Profilinizi Ayarlayın

Hesabınız etkinleştirildikten sonra profilinizi daha fazla ayrıntıyla zenginleştirmeniz gerekecektir. 'Hesabım' ekranına gidip doğru hesap türünün seçildiğini doğrulayarak başlayın. Genel bilgilerinizi doğrulayın, coğrafi konumunuzu güncelleyin ve HARO tercihlerinizi ayarlamaya özellikle dikkat edin. Almak istediğiniz konuya özel taleplerin türünü özelleştirmek için odaklandığınız sektörleri seçebilirsiniz. İstediğiniz zaman abonelik listenizi değiştirebilir veya ekstra iletişim bilgileri ekleyebilirsiniz. İşiniz bittiğinde 'Kaydet ve Güncelle'ye basmayı unutmayın.

Uzmanlık Alanlarınızı ve Kategorilerinizi Seçin

Profil kurulumunuzda artık uzmanlık alanlarınızı ve sorgu almak istediğiniz kategorileri seçmeniz gerekiyor. Bu, alınan sorguların uzmanlık alanınızla yakından uyumlu olmasını sağladığı için kritik bir adımdır. HARO, ana liste altında birden fazla alt kategoriye abone olmanızın rahatlığını sağlar. Bu adımı optimize etmek için işte birkaç ipucu:

• İlgisiz listelerden aboneliğinizi sonlandırdığınızdan ve seçtiğiniz kategorilere odaklandığınızdan emin olun.
• Başlangıçta gri renkte görünen yeni konuları etkinleştirin. Bu konular, ek aboneliklerini değerli kılmak için yeterli sayıda sorgu olduğunda etkinleştirilmek üzere hazırlanmıştır.
• Son olarak, seçiminizi daraltmaya başlayana kadar tüm olası fırsatları kuşbakışı görmek için 'Usta HARO listesine' abone olmanız akıllıca olacaktır.

HARO Sorgularına Yanıt Verme

Profiliniz oluşturulduktan sonra sorgulara yanıt vermeye başlayın. Sorgu özetlerinin bir dizinini ve bilgileri talep eden medya kuruluşunu içeren ilk HARO e-postanızı alacaksınız. Şimdi sürecin heyecan verici kısmı geliyor: uzmanlığınıza uygun istekleri belirlemek, stratejik bir yanıt oluşturmak ve 'gönder' tuşuna basmak!

Kaynak İstekleri İçin Gelen Kutunuzu İzleyin

HARO'yu tanıdıkça sorumluluklarınızdan biri, HARO tarafından günde üç kez gönderilen yeni kaynak talepleri için gelen kutunuzu düzenli olarak izlemek olacaktır. Bu süreci hızlandırmak için her e-postanın, genellikle sorguların kapsayacağı konuları belirten konu satırına göz atabilirsiniz. Ardından, nişinize veya sektörünüze uygun olanları belirlemek için bu e-postalara göz atın. Sorgulanan her konunun ayrıntılarını okuduğunuzdan emin olun; her isteğin mesajını ve ayrıntılarını anlamak, daha etkili yanıtlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İlgili ve İlgi Çekici Bir Satış Konuşması Oluşturma

Bilgi alanınıza uygun bir konu tespit ettiğinizde, satış konuşmanızı oluşturmanın zamanı geldi. Bu bilgi hazinesi avında muhabirler genellikle yüzlerce yanıt alır. Böyle bir kalabalığın içinde öne çıkmak, satış konuşmanızın ayırt edici bir değer sunmasını gerektirir. Satış konuşması hazırlamaya yönelik bazı ipuçları şunlardır:

• Belirtilen gereksinimlere bağlı kalarak satış konuşmanızı ilginç ve kısa tutun.
• Sunumunuzun konuyla ilgili uzmanlığınızı yansıttığından emin olun.
• "Daha Fazla Bilgi İçin Bana Ulaşın" veya röportaj talep etme gibi belirsiz ifadelerden kaçının.
• Ekler veya ayrıntılı biçimlendirmeler eklemekten kaçının; HARO, e-postalarındaki tüm ekleri kaldırır.
• Önemli olan, aksi belirtilmedikçe, iki ila üç paragrafa sığacak, yayına hazır bir teklif oluşturmaktır.

Yanıtınızın Öne Çıkmasını Sağlama

Yanıt verirken rekabet avantajına sahip olduğunuzdan emin olmak için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Benzersiz değerinizi vurgulamayı unutmayın : Sağlam veriler ekleyin, konuyu benzersiz bir bakış açısıyla ele alın veya popüler yanlış anlamalara meydan okumaya çalışın.
• Konu satırına çok dikkat edin : Gazetecinin dikkatini hızla çekecek şekilde düzenleyin.
• Kendinizi bir uzman olarak tanıtın : Markanızın sunduğu en alakalı deneyimleri ve referansları listelediğinizden emin olun.
• Satış konuşmanızı okuyucu dostu tutun : Satış konuşmanızı canlı ve ilgi çekici kılmak için başlıklar, madde işaretleri ve kısa cümleler kullanın.
• Sunumunuzu düzeltin : Gönder tuşuna basmadan önce yazımınızı ve dil bilginizi bir kez daha kontrol edin. Tipografik hatalar kadar önemsiz görünen bir şey bile güvenilirliğinizi olumsuz yönde etkileyebilir.

HARO Kullanımında Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

HARO tartışmasız bir potansiyele sahip olsa da, maksimum faydayı elde etmek için belirli yapılması ve yapılmaması gerekenleri takip etmek önemlidir:

• Hızlı yanıt verin : Gazetecilik güncel olaylara değer verir, bu nedenle bir gazetecinin ihtiyaç duyduğu anda bilgi sağlamak çok önemlidir. Hızlı yanıt süresi elde edene kadar HARO, sürecinizin ayrılmaz bir parçası olmalıdır.
• Kendinizi tanıtıcı veya satış amaçlı konuşmalar göndermeyin : Yanıtlarınızda aşırı tanıtım niteliğinde konuşmaktan kaçının. Aksi takdirde gazeteciler satış konuşmanızı dikkate almayabilir.
• Sorgu gerekliliklerini karşılayıp karşılamadığınızı bir kez daha kontrol edin : Gazeteci tarafından güvenilir bir kaynak olarak görülüyorsanız, sunumunuzun olumlu yönde olması muhtemeldir.
• Ek eklemeyin : HARO bunları yanıtın dışında bırakır. Paylaşacak ekstra bilgileriniz varsa, indirmelerine olanak tanıyan bir bağlantı olarak sunun.

Zamanında Olun ve Profesyonel Tutun

HARO alanında hızlılık hayati öneme sahiptir. Bir gazetecinin ihtiyaç duyduğu her an bilgi sağlamak için hazır olmaya çalışın. Bu hızlı müdahale kültürü, HARO rutininizin doğal bir parçası olarak hizmet etmelidir. Ayrıca, her zaman profesyonel davranışlara bağlı kaldığınızdan emin olun. HARO dışındaki gazetecilere ulaşmayın veya kişisel iletişim bilgilerini arayarak kişisel alanlarına tecavüz etmeyin. Bunun yerine, karşılıklı saygı, sabır ve kaliteli içeriğe yönelik ortak ilgiye dayalı ilişkiler kurmayı hedefleyin.

Satışçı veya Kendini Tanıtıcı Olmayın

HARO, markanızı tanıtmak için bir fırsat olarak hizmet etse de, bunun bariz satış konuşmaları veya aşırı derecede kendini tanıtma amaçlı ifadeler için bir platform olmadığını unutmayın. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satış konuşmanız dahilinde satmak, e-postanızın kolaylıkla göz ardı edilmesine veya silinmesine neden olabilir. HARO'da başarılı bir satış konuşması hazırlamanın anahtarı, seçtiğiniz sözcükleri son derece akıllıca kullanmaktır. Uzmanlığınızı, markanızın ahlakını doğrudan tanıtmadan hafifçe yansıtacak şekilde sergilemeyi hedefleyin.

Düzeltme ve Talimatları Takip Etme

Sunumunuzu aceleyle göndermekten kaçının. Sunumunuzun tutarlı, kesin ve hatasız olduğundan emin olmak için, doğru şekilde yeniden okumaya zaman ayırın. Tipografik hataları tespit edip düzeltmenin yanı sıra, gazetecinin bahsettiği her bir kurala sıkı sıkıya bağlı kaldığınızı da doğrulayın. Belirtilen kuralları ne kadar doğru takip ederseniz, seçilme şansınız o kadar yüksek olur.

HARO Abonelik Planları ve Fiyatlandırma

HARO, temel bir ücretsiz katman sunarken, aynı zamanda daha kapsamlı özellikler sunan çeşitli ücretli planlara da sahiptir.

'Temel' plan, günlük üç e-posta ve e-posta desteği gerektirir. 'Standart' plan için ayda 19 ABD doları harcamak istiyorsanız, bu plan anahtar kelime uyarıları, mobil uyarılar ve gazetecilerin isteklerine erken erişim sağlar. 'Gelişmiş' plan, ayda 49 ABD doları karşılığında, 'Standart'ta yer alan her şeyin yanı sıra daha fazla anahtar kelime, 3'e kadar kullanıcı profili ve gazeteci isteklerine ilk erişimi sunar. Son olarak, ayda 149 _ ödeyebilen işletmeler için 'Premium' plan sınırsız anahtar kelime, sınırsız profil ve premium destek sağlar.

HARO ile Basında Yer Aldığınızı ve Geri Bağlantılarınızı Artırın

HARO, muhabirler ile uzman kaynaklar arasındaki boşluğu doldururken, basında yer alan haberlerin iyileştirilmesine ve geri bağlantıların geliştirilmesine önemli ölçüde katkıda bulunuyor. Platform, muhabirlerin zengin sektör içgörülerinden yararlandığı ve kaynakların kapsamlı medya görünürlüğü ve yüksek kaliteli geri bağlantılar elde ettiği simbiyotik bir ilişkiyi teşvik ediyor. Destek, değerli uzmanlığınızdan kaynaklandığından ve üst düzey platformlarda bahsedilmesine yol açtığından, bu geri bağlantılar SEO ölçümleri tarafından orijinal kabul edilir. İşletmenizin trafiği yüksek ve saygın medya kuruluşlarında yer alması, çevrimiçi güvenilirliğinizi artıran ve işletmenizin SEO'su için önemli bir sıçrama sağlayan bir nimettir. Başarılı bir HARO sunumu, zaman içinde, niş alanınızdaki olumlu marka imajınızı güçlendirebilir, bu da müşteri tabanının artmasına ve marka sadakatinin artmasına yol açabilir.

Çözüm

HARO dünyasında gezinmek göz korkutucu görünebilir, özellikle de ilgi odağı olmak için yarışan çok sayıda profesyonelle rekabet etmeyi düşündüğünüzde. Ancak doğru stratejiler ve ilgi çekici ve alakalı satış konuşmalarının nasıl oluşturulacağına dair bir anlayışla platform, markanızın tanıtımı ve görünürlüğü için değerli bir varlık olarak hizmet edebilir. İlgi çekici sunumlar ve yanıtlar hazırlamaktan gazetecilerle profesyonel ilişkileri geliştirmeye kadar her adım, markanız için etkili basın haberlerine ve güçlü geri bağlantılara yol açabilir. HARO aracılığıyla öğrenilen derslerin ve oluşturulan ilişkilerin anlık faydaların ötesine geçerek potansiyel olarak gelecekteki işbirliklerine ve halkla ilişkiler olanaklarına giden kapıları açabileceğini unutmamak gerekir.

Sıkça Sorulan Sorular

HARO işime nasıl fayda sağlayabilir?

HARO, işletmelere basında geniş yer alma ve yüksek kaliteli geri bağlantılar yoluyla dijital ayak izlerini geliştirme fırsatı sunuyor. İşletmeler, kendi alanlarındaki gazeteciler ve uzmanlarla bağlantı kurarak bilgilerini geliştirebilir, yeni müşteriler çekebilir ve kendi alanlarında güvenilirlik oluşturabilir.

HARO'nun kullanımı ücretsiz mi yoksa abonelik planları var mı?

HARO hem ücretsiz hem de ücretli abonelik seçenekleri sunuyor. Günlük e-posta almayı ve e-posta desteğini içeren temel hizmet düzeyi ücretsiz olarak mevcuttur. Anahtar kelime uyarıları veya sorgulara erken erişim gibi daha gelişmiş hizmetler için HARO, farklı fiyat noktalarında ücretli planlar sunuyor.

HARO konuşması ne kadar uzun olmalıdır?

Genel olarak HARO konuşması kısa ve ilgi çekici olmalı, gazetecinin isteği aksini belirtmediği sürece yaklaşık olarak iki ila üç kısa paragrafa sığmalıdır. Amaç, uzmanlığınızın benzersiz değerini sergileyen, yayına hazır alıntılar sunmak olmalıdır.

Bir HARO sorgusuna ne kadar hızlı yanıt vermem gerekiyor?

Bir HARO sorgusuna yanıt verirken hız çok önemlidir. Muhabirlerin aldığı sunumların yoğunluğu nedeniyle, ilgili sorgulara, bunları aldıktan hemen sonra, ideal olarak HARO haber bülteninin yayınlanmasından sonraki birkaç saat içinde yanıt verilmesi önerilir.

HARO sorgularına yanıt verirken nelerden kaçınmalıyım?

HARO sorgularına yanıt verirken genel yanıtlardan, aşırı tanıtım veya satış amaçlı sunumlar göndermekten ve ürün tanıtımı yapmaya çalışmaktan kaçının. Ayrıca HARO ekleri sileceği için ek eklemekten kaçının. Gazetecinin sorgusunda sağladığı yönergelere sıkı sıkıya bağlı kaldığınızdan emin olun.