Dlaczego content marketing jest ważny?

Marketing treści jest obecnie najpopularniejszą strategią budowania świadomości marki, ale świetne treści nie tylko pozwalają potencjalnym klientom dowiedzieć się, kim jesteś. Odpowiednie treści prowadzą do zwiększenia ruchu na Twojej stronie, maksymalizując przy tym konwersję. Prawdopodobnie dlatego 92 procent firm postrzega swoje treści jako atut biznesowy.

Większość marek wie, że content marketing jest ważny, dlatego włączają go do swojej ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Oczywiście tworzenie świetnych treści jest łatwiejsze, gdy współpracujesz z zespołem doświadczonych autorów, którzy mogą podnieść prestiż i reputację Twojej firmy. Oto dlaczego inwestycja w content marketing jest tak cenna dla Twojej firmy i gdzie możesz znaleźć odpowiedni zespół, który pomoże Ci odnieść sukces.

Świetna treść buduje zaufanie

Tworzenie treści i SEO to inwestycje długoterminowe, ale przy właściwym podejściu mogą zapewnić ogromną wartość. Częścią tego, co budujesz za pomocą treści – niezależnie od tego, czy jest to post na blogu, artykuł na temat przywództwa, biała księga, e-book, film instruktażowy czy podcast – jest zaufanie do docelowych odbiorców.

Oznacza to, że Twoi czytelnicy zwrócą większą uwagę, gdy następnym razem spotkają się z Twoją marką. Postrzegają Twoje treści jako pomocne, wnikliwe i dodające prawdziwej wartości. Dzięki temu w przyszłości chętniej kupią Twoje produkty lub usługi.

Pomyśl o tym w ten sposób: bez wysokiej jakości content marketingu bardzo trudno jest powiedzieć potencjalnym klientom, kim naprawdę jesteś jako firma i dlaczego jesteś dla nich najlepszą opcją w porównaniu z konkurencją. Atrakcyjne treści wypełniają tę krytyczną lukę, prezentując mocne strony Twojej marki, jednocześnie organicznie zwiększając zainteresowanie i potencjalnych klientów w miarę upływu czasu poprzez kanały wyszukiwania, społecznościowe i polecające.

Zobacz także: Wszystko, co musisz wiedzieć o modelu EEAT Google

Marketing treści może podnieść autorytet marki

Treści godne zaufania nie tylko na dłuższą metę przyciągają lojalnych, zaangażowanych odbiorców. Przekonuje także wyszukiwarki takie jak Google, że Twoja witryna oferuje prawdziwą wartość, którą warto pokazać użytkownikom.

Podczas ustalania rankingu stron Google w dużej mierze opiera się na zrozumieniu ludzkiego postrzegania jakości i trafności. Jeśli publikujesz niesamowite treści, które pomagają i zachwycają ludzi, Google szybciej rozpozna Twój pozytywny sentyment i autorytet wobec marki.

Im bardziej przydatne i wiarygodne treści utworzysz wokół swojej niszy, tym szerszy będzie Twój organiczny zasięg i widoczność wśród potencjalnych klientów. Wyjątkowa treść zapewnia Ci rankingi na górze stron z wynikami wyszukiwania, zamiast zmuszać Cię do walki o awans lub płacenia za reklamy.

Zoptymalizowane treści związane z marką przyciągają więcej potencjalnych klientów

Każda przekonująca treść zwykle zawiera wyraźne wezwania do działania w logicznych punktach przerwania. Te wezwania do działania zachęcają odbiorców do nawiązania kontaktu, sprawdzenia produktów lub uzyskania dostępu do ofert zamkniętych, jeśli podoba im się to, czego konsumują i chcą dalej angażować się.

Wezwania do działania dają ludziom łatwy kolejny krok w przekształceniu ich zainteresowań w potencjalnych klientów i możliwości przyszłej sprzedaży. Dlatego zoptymalizowane tworzenie treści jest jednym z najskuteczniejszych sposobów przyciągania nowych klientów do Twojej firmy na każdym etapie podróży kupującego.

Tak naprawdę, według najnowszego raportu branżowego Content Marketing Institute, content marketing jest bezpośrednio odpowiedzialny za generowanie większej liczby potencjalnych klientów niż jakikolwiek inny kanał cyfrowy w przypadku 81% firm.

Dwie trzecie marketerów B2B (67%) również wykorzystuje wielkość generowanej liczby potencjalnych klientów jako jeden z kluczowych wskaźników skutecznej wydajności treści i zwrotu z inwestycji w strategię. Dlatego ścisłe dopasowanie treści pisanych, wizualnych i dźwiękowych do celów związanych z konwersją i generowaniem leadów przynosi ogromne korzyści.

Wyjątkowy tekst znacznie zwiększa potencjał SEO i ruchu organicznego

Treści utworzone przy użyciu sprawdzonych najlepszych praktyk SEO poprawiają z czasem ogólną widoczność i pozycję w wyszukiwarkach. Staranne doskonalenie treści pisanych tak, aby pasowały do ​​słów kluczowych i pytań docelowych odbiorców, napędza organiczny rozwój.

Kluczowe strategie, takie jak naturalne włączanie słów kluczowych z długim ogonem, łączenie powiązanych treści, tworzenie nowych stron tematycznych klastrów, wpisy gościnne i blogowanie regularnie wpływają na sukces SEO z miesiąca na miesiąc.

Im lepiej zoptymalizowana jest treść Twojej witryny, tym wyższy Wynik Jakości i trafności Google przypisuje Twoim stronom. Wyższe rankingi i widoczność pozwalają na wykorzystanie bezcennego organicznego ruchu z wyszukiwania na masową skalę, aby stale zwiększać zasięg i konwersje.

Wiele marek otrzymuje obecnie ponad 50%, a w niektórych przypadkach nawet 80% całkowitego ruchu w witrynie bezpośrednio z Google i innych wyszukiwarek. Zbudowanie silnika treści zoptymalizowanego pod kątem wykorzystania organicznych możliwości może znacznie przyspieszyć Twój rozwój.

Przemyślana treść zwiększa retencję klientów

Marketing treści nie tylko pomaga przyciągnąć nowe oczy. Świetna treść zapewnia także ciągłe wzmacnianie pozytywnych nastrojów u istniejących klientów, co pozwala zmaksymalizować ich utrzymanie i lojalność w dłuższej perspektywie.

Przydatne, angażujące treści pomagają przywrócić wartość, jaką zapewniasz obserwującym dzięki każdemu nowemu wpisowi. Pielęgnuje to relacje między Twoją marką a odbiorcami, aby utrzymać ich po Twojej stronie przy przyszłych zakupach.

Lojalni, zadowoleni klienci również przyczyniają się do ogromnej promocji szeptanej dla Twojej marki. Z natury chcą udostępniać Twoje treści we własnych sieciach, ponieważ zapewnia to również im wartość.

Gdy zbudujesz pozytywną historię i dowód społeczny, znacznie łatwiej będzie przekonać dotychczasowych klientów do ponownego zakupu lub przejścia na wyższy poziom usług. Źle wykonana treść niszczy zaufanie i niszczy retencję. Ale zrobione dobrze, jest niesamowicie lepkie.

Jest to czynnik zwiększający liczbę konwersji

Niewielu ekspertów ds. marek wyraźnie postrzega treść jako bezpośrednią zachętę sprzedażową. Dobra treść zazwyczaj koncentruje się na przedstawianiu naprawdę istotnej tematyki, a nie na wyraźnym promowaniu konkretnych produktów.

Jednak wyjątkowa treść nadal okazuje się absolutnie niezbędna do zwiększenia konwersji w każdym punkcie kontaktu z klientem. Subtelne, ale skuteczne wezwania do działania zintegrowane z postami, gdy marka udowodni autorytet i zbuduje zaufanie poprzez wartość, pobudzają bezpośrednią reakcję sprzedażową.

W rzeczywistości marketing treści generuje obecnie ponad 3 razy więcej konwersji w porównaniu z bardziej tradycyjnymi, opartymi na przerwach formami marketingu. Współczynniki konwersji wysokiej jakości treści stale rosną z roku na rok.

Doświadczone marki uczą się, jak najlepiej wykorzystywać treści do konwersji odbiorców zarówno w ramach celów na początku, jak i na dole ścieżki w cyklu sprzedaży. Gdy wiarygodność rośnie, opór maleje.

Twoja marka będzie bardziej trafna w mediach społecznościowych

W dzisiejszym świecie platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram i LinkedIn, są niezbędnymi kanałami sprzedaży. Jednak samo posiadanie dużej liczby fanów i obserwujących niewiele robi, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i konwersje w przypadku większości marek. Pomyślne przełożenie próżnych wskaźników na rzeczywisty potok wymaga zróżnicowanego podejścia do treści.

Największa różnica sprowadza się do podstawowej jakości i optymalizacji treści rozpowszechnianych w kanałach społecznościowych. Ogólna lub nudna treść nie inspiruje do działania niezależnie od powierzchownego zaangażowania, jakie chwilowo osiąga.

Natomiast jakość treści związanych z marką – niezależnie od tego, czy przedstawiasz historię pochodzenia i zespół w formie filmu na Instagramie, czy też praktyczne porady prowadzące użytkowników przez posty na LinkedIn – pomaga zapewnić, że Twoje inwestycje w platformy społecznościowe przyniosą zyski.

Obserwujący zamieniają się w klientów, gdy konsekwentnie publikujesz inteligentne, angażujące treści dostosowane do przyciągnięcia ich uwagi i zaproszenia do dowiedzenia się więcej lub podjęcia strategicznych wezwań do działania. Zła treść zabija konwersje. Treści strategiczne odblokowują Twój potencjał mediów społecznościowych.

Zobacz także: Darmowy generator postów w mediach społecznościowych AI

Właściwe podejście oszczędza czas i pieniądze

Istnieje bardzo dobry powód, dla którego praktycznie każda odnosząca dziś sukcesy marka postrzega tworzenie treści jako nieoceniony długoterminowy atut biznesowy, a nie jednorazowe centrum kosztów.

Treści tworzone przez utalentowany zespół twórców bezpośrednio wpływają, wzmacniają i wzmacniają praktycznie każdą inną inicjatywę marketingową i cele, do których dążą firmy.

Marketing e-mailowy opiera się na stale intrygujących, cennych spostrzeżeniach, którymi można się podzielić z zaangażowanymi subskrybentami, aby utrzymać współczynniki otwarć. Wysiłki w mediach społecznościowych opierają się na częstym publikowaniu w swoich kanałach odpowiednich treści, które obserwujący naprawdę chcą zobaczyć.

Godne zaufania treści edukacyjne w Twojej witrynie, odpowiednio wzmocnione, bezpośrednio napędzają wzrost organicznych leadów i konwersji, co przyspiesza rozwój.

Krótko mówiąc, celowe tworzenie treści wspierających CX i przychody to spoiwo, które sprawia, że ​​nowoczesne silniki marketingu cyfrowego działają na wszystkich cylindrach, stale dostarczając wartość.

Bez świeżych treści, które stale wykazują wiedzę specjalistyczną i budują relacje, marki w efekcie ustąpią miejsca konkurentom, lepiej zaspokajając popyt.

Jak i gdzie obsadzić własny zespół ds. marketingu treści

Ścieżką do odkrycia i wykorzystania ogromnej mocy zoptymalizowanego silnika treści jest po prostu rozpoczęcie aktywnego eksperymentowania z celowym tworzeniem, promocją i optymalizacją treści ściśle dostosowanych do celów rozwoju.

Bez względu na wielkość Twojej firmy doświadczony zespół zajmujący się wyłącznie tworzeniem niezwykłych treści wspierających markę i CX stanowi jedną z inwestycji o największej dźwigni, jaką może dziś dokonać każdy zespół kierowniczy, aby zapewnić trwałą przewagę konkurencyjną i wzrost konwersji.

Jednak rzeczywistość pozostaje taka, że ​​wiele marek wciąż boryka się z rekrutacją, strukturą i alokacją zasobów związanych z zatrudnieniem elitarnego wewnętrznego zespołu ds. treści, pośród wszystkich innych priorytetów.

Na szczęście wykorzystanie rozwiązań w zakresie talentów dostępnych na żądanie pomaga wypełnić typowe luki bez dodatkowego obciążenia kadr. Współpraca ze specjalistycznymi usługami pisarskimi, takimi jak Scripted, zapewnia natychmiastowy dostęp do elitarnego zespołu niezależnych autorów zajmujących się marketingiem, copywriterów, dziennikarzy, animatorów i projektantów klasy korporacyjnej, gotowych ściśle współpracować w celu osiągnięcia unikalnych celów związanych z treścią marki w elastyczny i skalowalny sposób.

Niezależnie od tego, czy piszesz posty na blogi, narzędzia interaktywne, skrypty podcastów, kampanie biuletynów e-mailowych, e-booki, strony internetowe, filmy czy jakikolwiek inny format treści, globalna sieć rygorystycznie zweryfikowanych twórców Scripted z ponad 75 branż jest gotowa dostarczyć niesamowitą kreację dopasowaną do głosu każdego klienta, styl i publiczność. Każda adaptacja scenarzysty dodatkowo udoskonala ten proces.

Jeśli chcesz wykorzystać ogromną ofertę treści, aby stale przyciągać, konwertować i zachwycać właściwych odbiorców, aby przyspieszyć zrównoważony rozwój biznesu, Scripted stanowi najszybszą ścieżkę do zbudowania własnego zoptymalizowanego silnika treści dostosowanego do Twoich wszystkich potrzeb.

Nadszedł czas, aby zacząć skupiać się na odblokowaniu niesamowitych możliwości, jakie oferuje strategiczny marketing treści dla przedsiębiorstw gotowych realizować ambitną wizję. Partner sukcesu.