ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

ビジネスを運営している場合でも、顧客はオンラインであり、さまざまな方法でコミュニケーションを取り、さまざまなコンテンツを使用する必要があります。最も重要なタイプのコンテンツの 1 つはテキストコンテンツであり、人々はこの仕事をライターとして引き受けることを最も望んでいます。

ライティングが好きな方、またはキャリアとして興味がある方は、コンテンツライティングとは何かを知っておく必要があります。

このガイドでは、コンテンツライティングとは何か、魅力的なコンテンツを書くために必要なスキルについて説明します。

コンテンツライティングとは？

コンテンツライティングは、情報を書面に変換するプロセスです。コンテンツの作成は、デジタルマーケティングの世界で成功するための鍵です。

Content Marketing Institute は、コンテンツライティングを、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信し、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進することに焦点を当てたマーケティングアプローチの一部と定義しています。

デジタル世界での競争と競争の激化に伴い、ユニークで常に関連性のあるコンテンツを持つことが不可欠です。コンテンツの作成は、競合他社の一歩先を行くのに役立ちます。コンテンツライティングは、デジタルマーケティングの重要な部分であり、最も人気のあるスキルの 1 つになっています。

これには、オンラインの複数の場所に同時に投稿されるさまざまなトピックに関するブログ投稿や記事を書くことも含まれます。これにより、重要な問題や問題について人々の注意をすばやく引き付けて、それを無視してはならないことがわかります。

コンテンツライティングスキルが重要な理由

コンテンツライティングは、高品質のコンテンツを作成するために必要な必須スキルの 1 つです。インターネットには貴重な情報があふれており、人々は必要な情報を簡単に入手できるようになりました。

しかし、多くの企業はコンテンツを正しく共有する方法を知らないために失敗しています。適切なコンテンツは、企業の Web サイトをより成功させ、収益を上げることができます。

ほとんどの人がコンテンツの執筆について考えていることは、単に良い記事を書くことです。これは常に正しいとは限りません。

コンテンツの執筆は、ブログ投稿だけである必要はありません。 次のような特定のコンテンツ形式にも使用できます。

ビデオコンテンツスクリプト
ソーシャルメディアの投稿
ポッドキャストの説明とタイトル
メールマガジン
白書
ウェブサイトのコピー
セールスコピー
ランディングページ
商品説明
YouTube 動画の説明

コンテンツの作成を開始する前に、さまざまなコンテンツの基本を理解して、さまざまな種類のコンテンツを作成できるようにする必要があります。

コンテンツライティングの基本

コンテンツ作成の最初で最も重要なステップは、市場調査を行うことです。コンテンツの作成を開始する前に、強力なコンテンツ戦略を作成、理解、計画、および開発することが重要です。

調査を実施する

コンテンツには正確な情報を使用する必要があります。でっち上げをすると、視聴者や Google の信頼を失う可能性があります。したがって、市場調査はここで非常に切望されています。

コンテンツの作成には、事実と研究が盛り込まれています。これは、コンテンツの権限と権限を構築するのに役立ちます。また、視聴者とそのニーズ、欲求、期待をよりよく理解することができます。

検索エンジンの結果ページでの視認性を向上させるために、最新の Google アルゴリズムに注意してください。 リサーチする際に気をつけたいことは次のとおりです。

ビジネス目標

ビジネス目標の達成に役立つ完璧なコンテンツを作成するには、コンテンツ戦略が不可欠です。 Web サイトの読者にとって関連性があり、価値のあるものでなければなりません。

このステップでは、サイトにアクセスしているユーザーの数、ユーザーがサイトをどのように使用しているか、ユーザーが興味を持っているコンテンツを把握する必要があります。

このステップを実行することは、あなたの努力を最大限に活用するのに役立つため、非常に重要です。さまざまなタイプの人々がサイトにアクセスするため、それぞれにアピールするコンテンツを作成するのは難しい場合があります。したがって、ターゲットユーザーに役立つ種類のコンテンツだけに焦点を当てる必要はありません。

あなたとあなたの訪問者の両方に利益をもたらす、魅力的で説得力のあるコンテンツを作成すると役立ちます.

バイヤーのペルソナを理解する

コンテンツ戦略を策定する際には、訪問者のペルソナを理解することが不可欠です。魅力的なコンテンツを作成するときは、彼らの興味と動機を考慮する必要があります。

これらのペルソナを使用して、彼らにとって役立つ適切なコンテンツを作成します。顧客の目標とニーズについて質問することで、この情報をすばやく入手できます。

コンテンツを作成するときは、ターゲットユーザーの人口統計を考慮して、彼らにとって価値のあるコンテンツを作成する必要があります。バイヤーのペルソナを理解するための最も関連性の高い方法のいくつかは次のとおりです。

視聴者向けの投票と調査を作成します。
お客様インタビューの実施
ブランドの体験に関するフォームに記入するよう顧客に依頼します。
彼らのニーズを理解するために、特定のメディアキャンペーンやアンケートを実施します。

検索意図

Google は、さまざまなクエリを使用してユーザーが何を検索しているかを理解する方法について多くのことを話しています。優れたコンテンツを作成するには、検索の意図を明確にする必要があります。ユーザーのクエリに回答することは、ユーザーと検索エンジンにとって使いやすいコンテンツを作成するための最も役立つ方法です。

視聴者が回答を探すために使用する検索意図には、さまざまな種類があります。

情報:製品またはサービスに関する情報を探しているユーザー。

商用:必要な製品またはサービスの購入を検討しているユーザー。

指令:自分に代わってアクションを実行してほしいユーザー。彼らは「お金を取り戻せますか?」などの質問をするかもしれません。または「問題を解決する方法は？」

ナビゲーション:検索者は特定の Web ページまたはサイトを探しています。

トピックリサーチ

コンテンツのトピックを調査するために使用できる手法がいくつかあります。トピック分析ツールを使用して、視聴者のニーズと目標を理解することもできます。これは、視聴者にとって役立つコンテンツを作成するのに役立ちます.

あなたのニッチで人気のあるトピックを探してください。ニッチですでに公開されているコンテンツを分析して、人々が求めている質問と回答の種類を調べます。

Google などの検索エンジンも、検索トレンドを調べることで、何がトレンドで、どこでトレンドになっているのかを教えてくれます。

キーワード調査

キーワード調査は、優れたコンテンツを作成するための重要なステップです。人々はあなたのブランドを Google で検索していないため、キーワード調査を行う必要があります。彼らは欲しいものを探しています。

販売するトピックや製品に関連するキーワードを使用すると、コンテンツがよりユーザーフレンドリーになります。

検索エンジンは、ユーザーの検索意図に基づいて最も関連性の高いキーワードを表示し始めています。そのため、正確な意味を持つコンテンツを作成し、すべての質問にすばやく答えることが不可欠です。

キーワード調査を行う最善の方法は、Google キーワードプランナーを使用して、オーディエンスが目的の検索に使用するキーワードのリストを取得することです。

さらに、Google Trends や Market Samurai などのツールを使用して、ターゲットキーワードが過去数年間に検索された頻度を確認できます。

これに加えて、コピーライティングのスキルと優れた SEO (検索エンジン最適化) 戦略を組み合わせてください。ほとんどのコンテンツマーケターは、SEO コンテンツを使用して Web サイトへのトラフィックを活用します。

コンテンツを計画する

キーワードのリストを作成したら、次のステップは、各コンテンツの詳細な概要を書き出すことです。これは、あなたが持っているすべてのアイデアを 1 つのまとまりのあるピースにまとめるのに役立ちます。良い計画ができたら、コンテンツカレンダーでそれを実行できます。

アウトラインを作成するときは、主なポイントから始めて、重要な二次的なポイントを含めます。 よく計画されたコンテンツ作成戦略には、次の点が含まれます。

定期的にコンテンツを作成するための計画:これは、毎週行わなければならない仕事に圧倒されるのを避けるのに役立ちます。
各コンテンツ作成の締め切りを設定する:これは、最適なアイデアについて考え、スケジュールを立てるための十分な時間を与えるため、重要なステップです。
インフルエンサーに手を差し伸べる:インフルエンサーマーケティングは、コンテンツを読む人の数を増やすための優れた方法です。また、潜在顧客はあなたのブランドに精通している顧客を信頼しているため、より多くの潜在顧客にリーチするのにも役立ちます。
ソーシャルメディアマーケティングの取り組みを整理する: ソーシャルメディアを通じて効果的にマーケティングを行う方法を学ぶことができるため、これは重要なステップです。

これらのマーケティング戦略が適切に配置されると、コンテンツマーケティングの目標を達成しやすくなります。コンテンツの計画により、コンテンツチームは、発行中に質の高いコンテンツを開発するという幅広い考えを持つことができます。

コンテンツの作成

企業は、新製品、合併、買収、新規ビジネスなどの要件に応じてコンテンツを作成し、営業チームにすぐに統合できるライターまたはライターのグループを探している必要があります。

プロのライターとして、フックを作成し、ビジネスや顧客に合わせたトーンを使用し、読者を引き付けるストーリーを伝えるコンテンツを書くことに注意する必要があります。

刺激的で時間を費やす価値があると感じた場合、人々はより多くのことを読む可能性が高くなります。

適切な方法でコンテンツを作成することは、会社のブランドにとって非常に重要であり、ソーシャルメディアマーケティングを通じてビジネスを促進するのに役立ちます。

リードに変換される可能性が最も高いコンテンツを作成するためのいくつかのヒントを次に示します。

魅力的なタイトルを作成します。
フックを使用して、最初の段落から読者の注意を引きます。
製品の利点をコンテンツに含めます。
よりスキミング可能なスキャン可能なコンテンツを作成します。
詳細については、ページへのリンクを参照してください。
インフォグラフィック、チャート、ビデオ、画像などのビジュアルを使用して、より魅力的なものにします。
ソーシャルメディアボタンを使用してコンテンツを宣伝します。
読者が覚えやすい要約を書いてください。
記事の最後の部分でアクションを依頼するか、画像をクリックして詳細を確認するように依頼します。
アクションを促す明確なコールトゥアクションボタンを使用します。
ソーシャルメディア共有ボタンを使用して、ソーシャルメディアで記事を共有します。

コンテンツ作成のベストプラクティス

コンテンツライターとして、コンテンツを作成するための工夫が必要です。最も重要なことは、読者にとって興味深く説得力のあるコンテンツを書くことです。

良いコンテンツを書くためのヒントを次に示します。

コンテンツのアウトラインを作成する

コンテンツのアウトラインを作成すると、より効果的で簡潔なコンテンツを書くのに役立ちます。アウトラインを作成するときは、箇条書きを使用して記事の主要なトピックを強調します。

最初のドラフトを作成するときは、内容を整理して、読みやすく理解しやすいようにする必要があります。ヘッダー、小見出し、箇条書きリスト、番号付きリストなど、記事が適切な書式に従っていることを確認してください。

これにより、コンテンツをより読みやすいテキストセクションに整理することができます。

コンテンツのアウトラインが重要である理由は、おそらく 2 つあります。まず、アウトラインは思考を整理するための構造を提供するため、物事をスピードアップします。

第二に、アウトラインは見出しと小見出しを構造化された方法で配置することにより、高レベルのコンテンツを作成します。

コンテンツの言語を魅力的に保つ

特定のターゲットユーザー向けにコンテンツを作成する場合は、刺激的で魅力的な言葉を使用するようにしてください。これにより、読者の関心を引き、記事をもっと読んでもらうことができます。

読者が理解しやすい説得力のある言葉を使用します。テキストに専門用語や過度に複雑な単語を使用しないでください。

質の高いコンテンツを作成するプロセスには時間と労力がかかりますが、最終的には努力する価値があるはずです。人々にとって読みにくいコンテンツは、ビジネスの目標/ニーズ/方向性などにとってうまく機能しません。

SNSで引用できる内容を書く

コンテンツを書くときは、視聴者がソーシャルメディアで何を共有するかを念頭に置く必要があります。

ブログ投稿、Web コンテンツ、YouTube ビデオの作成のいずれを行う場合でも、これらのコンテンツから引用を選んで、ソーシャルメディアで共有できるようにすることが不可欠です。

また、コンテンツのテキストを強調表示して、より目立つようにします。

コンテンツの種類

コンテンツライターは、魅力的なブログ、ブログ投稿、および Web 用のコンテンツを書くだけの人ではありません。

ライターは、パンフレットや電子ブックの作成など、より複雑なタスクに関与することもできます。これらはより複雑な形式の文章ですが、質の高いコンテンツを作成するには同じ量の時間と労力が必要です。

企業がプロのライターを雇うと、ビジネスに新しいアイデアがもたらされ、ニッチ市場での革新性と競争力が高まります。

これらの各コンテンツには、何らかの目的があります。いくつかのコンテンツ形式を次に示します。

記事と長編コンテンツ
製品の説明 (および関連コンテンツ)
ウェブサイトのコンテンツ
メールマガジン
プレスリリース
電子ブック

これらの形式のコンテンツにはそれぞれ、従うべき目的とガイドラインがあります。さまざまなコンテンツタイプに適したコンテンツをキュレートするためのヒントとテクニックが常に存在します。

結論

コンテンツは、マーケティング戦略の最も重要な要素の 1 つです。それがなければ、ターゲットオーディエンスにリーチできません。

質の高いコンテンツを作成するために時間と労力を費やすほど、マーケティング活動でより良い結果が得られます。
良いコンテンツライターと悪いコンテンツライターの違いは、書く単語の数ではありません。それは、彼らがすべての単語に注いだ努力にあります。

コンテンツライターになりたいのなら、思ったほど簡単ではありません。魅力的で関連性の高いブログ投稿を書いて、読者がソーシャルメディアで友人と投稿を共有するように仕向ける方法を学べば、役に立ちます。

非常に多くの人がこの分野で苦労していますが、研究と実践を重ねれば、成功するコンテンツライターになることができます。

あなたが書くことに情熱を持っているなら、あなたは最終的にそうするのが簡単であることに気付くでしょう. あなたのスキルがあなたにとって自然になるのは時間の問題です。