Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Anche se gestisci un'attività, i tuoi clienti sono online e devono comunicare con te in modi diversi e utilizzare contenuti diversi. Uno dei tipi più importanti di contenuto è il contenuto di testo e le persone sono più disposte a intraprendere questo lavoro come scrittore.

Se ami scrivere o ti interessa come carriera, devi sapere cos'è la scrittura di contenuti.

In questa guida, condivideremo cos'è la scrittura di contenuti e quali competenze dovresti avere per scrivere contenuti accattivanti.

Cos'è la scrittura di contenuti?

La scrittura di contenuti è un processo di conversione delle informazioni in forma scritta. La scrittura di contenuti è la chiave del successo nel mondo del marketing digitale.

Il Content Marketing Institute definisce la scrittura di contenuti come parte di un approccio di marketing incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e mantenere un pubblico chiaramente definito e, in ultima analisi, per guidare l'azione redditizia dei clienti.

Con l'aumento della concorrenza e della concorrenza nel mondo digitale, è essenziale disporre di contenuti unici e sempre pertinenti. La scrittura di contenuti ti aiuta a stare al passo con i tuoi concorrenti. La scrittura di contenuti è una parte significativa del marketing digitale che l'ha resa una delle competenze più ricercate.

Può includere la scrittura di post di blog o articoli su argomenti diversi che vengono tutti pubblicati contemporaneamente in più luoghi online per attirare rapidamente l'attenzione delle persone su un problema o problema importante in modo che sappiano di non ignorarlo più.

Perché le capacità di scrittura di contenuti sono importanti?

La scrittura di contenuti è una delle competenze essenziali di cui hai bisogno per creare contenuti di alta qualità. Internet è pieno di informazioni preziose ed è diventato semplice per le persone ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno.

Tuttavia, molte aziende falliscono perché non sanno come condividere correttamente i propri contenuti. Il contenuto giusto può rendere il sito Web di un'azienda più efficace e redditizio.

Ciò che la maggior parte delle persone pensa della scrittura di contenuti è solo scrivere buoni articoli. Questo non è sempre vero.

La scrittura di contenuti non deve essere solo per i post del blog. Può anche essere utilizzato per formati di contenuto specifici come:

• Script di contenuti video
• Post sui social
• Descrizioni e titoli dei podcast
• Newsletter e-mail
• carta bianca
• Copia del sito web
• Copia di vendita
• Pagine di destinazione
• Descrizioni dei prodotti
• Descrizioni dei video di YouTube
  

Prima di iniziare a sfornare il contenuto, è necessario comprendere varie nozioni di base sui contenuti per essere abili nella scrittura di contenuti di vario tipo.

Nozioni di base sulla scrittura di contenuti

Il primo e più importante passo verso la creazione di contenuti è fare ricerche di mercato . Prima di iniziare a scrivere contenuti, è importante creare, comprendere, pianificare e sviluppare una forte strategia di contenuto.

Conduci una ricerca

Dovresti utilizzare informazioni accurate nei tuoi contenuti. Se inventi cose, potresti finire per perdere la fiducia del tuo pubblico e di Google. Quindi, la ricerca di mercato è molto ambita qui.

Creare contenuti è pieno di fatti e ricerche. Questo ti aiuterà a costruire la tua autorità e autorità sui contenuti. Ti darà anche una migliore comprensione del tuo pubblico e dei suoi bisogni, desideri e aspettative.

Assicurati di essere a conoscenza degli ultimi algoritmi di Google per migliorare la tua visibilità nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Ecco cosa dovresti tenere a mente durante la ricerca:

Obiettivi aziendali

Una strategia di contenuto è essenziale per creare contenuti perfetti che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di business. Deve essere rilevante e prezioso per i lettori del tuo sito web.

Questo passaggio richiede di sapere quante persone stanno visitando il tuo sito, come lo stanno utilizzando e a quali contenuti sono interessati.

Condurre questo passaggio è molto importante perché ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi sforzi. Diversi tipi di persone visitano il tuo sito, quindi creare contenuti che piacciano a ciascuno può essere complicato. Pertanto, non dovresti concentrarti solo sul tipo di contenuto utile per il tuo pubblico di destinazione.

Sarebbe utile se creassi un contenuto accattivante e avvincente, che andrà a vantaggio sia di te che dei tuoi visitatori.

Comprendi la persona dell'acquirente

Mentre sviluppi la tua strategia di contenuto, è essenziale comprendere la persona dei tuoi visitatori. Dovresti prendere in considerazione i loro interessi e la loro motivazione quando crei un contenuto coinvolgente.

Usa queste persone per creare un contenuto appropriato che sarà utile per loro. Puoi ottenere rapidamente queste informazioni ponendo domande ai tuoi clienti sui loro obiettivi e bisogni.

Quando crei contenuti, dovresti considerare i dati demografici del pubblico di destinazione per creare un prezioso contenuto per loro. Alcuni dei modi più rilevanti per comprendere la persona dell'acquirente sono:

• Crea sondaggi e sondaggi per il tuo pubblico.
• Conduzione di interviste ai clienti
• Chiedi ai clienti di compilare i moduli sull'esperienza del tuo marchio.
• Esegui una particolare campagna o questionario sui media per comprendere le loro esigenze.
  

Intento di ricerca

Google parla molto di come capire cosa cercano gli utenti quando utilizzano query diverse. Per creare ottimi contenuti, devi essere libero dall'intento di ricerca. Rispondere alle domande degli utenti è il modo più utile per creare contenuti adatti agli utenti e ai motori di ricerca.

Esistono vari tipi di intenti di ricerca che il tuo pubblico potrebbe utilizzare per cercare le risposte:

Informativo: Utenti che cercano informazioni su un prodotto o servizio.

Commerciale: utenti che desiderano acquistare i prodotti o i servizi di cui hanno bisogno.

Direttiva: utenti che desiderano che tu intervenga per loro conto. Potrebbero fare domande come "Posso riavere i miei soldi?" o "come risolvere un problema?"

Navigazione: il ricercatore sta cercando una pagina web o un sito specifico.

Ricerca tematica

Esistono diverse tecniche che puoi utilizzare per ricercare argomenti per i tuoi contenuti. Puoi anche utilizzare lo strumento di analisi dell'argomento per comprendere le esigenze e gli obiettivi del tuo pubblico, che ti aiuterà a creare un contenuto utile per loro.

Cerca gli argomenti popolari nella tua nicchia. Analizza i contenuti che sono già stati pubblicati nella tua nicchia per scoprire quali tipi di domande e risposte chiedono le persone.

I motori di ricerca come Google ti diranno anche cosa è di tendenza e dove è di tendenza osservando le loro tendenze di ricerca.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è un passaggio essenziale nella creazione di un ottimo contenuto. Devi fare ricerche per parole chiave perché le persone non cercano il tuo marchio su Google; stanno cercando quello che vogliono.

L'utilizzo di parole chiave correlate all'argomento o al prodotto che vendi renderà i tuoi contenuti più user-friendly.

I motori di ricerca stanno iniziando a mostrarti le parole chiave più pertinenti in base all'intento di ricerca degli utenti. Per questo è fondamentale creare contenuti che abbiano un significato preciso e rispondere rapidamente a tutte le loro domande.

Il modo migliore per eseguire ricerche per parole chiave è utilizzare Google Keyword Planner e ottenere un elenco delle parole chiave utilizzate dal pubblico per cercare ciò che desidera.

Inoltre, ci sono strumenti come Google Trends o Market Samurai che puoi utilizzare per vedere quanto spesso le tue parole chiave target sono state cercate negli ultimi anni.

Oltre a questo, combina le tue capacità di copywriting con un'ottima strategia SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca). La maggior parte dei content marketer utilizza i contenuti SEO per sfruttare il traffico verso il sito web.

Pianifica i tuoi contenuti

Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave, il passaggio successivo è scrivere uno schema dettagliato per ogni contenuto. Questo ti aiuterà a organizzare tutte le idee che hai in un unico pezzo coeso. Una volta che hai un buon piano, puoi elaborarlo sul calendario dei contenuti.

Quando crei un contorno, inizia con i punti principali e includi i punti secondari che sono importanti. Una strategia di creazione di contenuti ben pianificata include i seguenti punti:

• Pianificare la creazione di contenuti regolarmente: questo ti aiuterà a evitare di essere sopraffatto dal lavoro che devi svolgere ogni settimana.
• Stabilire le scadenze per la creazione di ogni contenuto: questo è un passaggio essenziale perché ti dà abbastanza tempo per pensare alle idee migliori e fare un programma.
• Raggiungere gli influencer: l'influencer marketing è un ottimo modo per aumentare il numero di persone che leggeranno i tuoi contenuti. Può anche aiutarti a raggiungere più potenziali clienti perché si fidano di coloro che hanno già familiarità con il tuo marchio.
• Organizzare i tuoi sforzi di marketing sui social media: questo è un passaggio essenziale perché ti consentirà di imparare a commercializzare in modo efficace attraverso i social media.
  

Quando queste strategie di marketing vengono messe in atto, troverai più facile raggiungere gli obiettivi di marketing dei contenuti. La pianificazione dei contenuti consente al team dei contenuti di avere un'idea generale dello sviluppo di contenuti di qualità durante la pubblicazione.

Scrivere i tuoi contenuti

Le aziende devono cercare scrittori o un gruppo di scrittori che possano integrarsi rapidamente nel loro team di vendita e creare contenuti in base alle loro esigenze per nuovi prodotti, fusioni, acquisizioni, nuovi affari, ecc.

Come scrittore professionista, devi essere consapevole di scrivere contenuti che creano un gancio, utilizzano un tono che si allinea con la tua attività e i clienti e raccontano una storia che coinvolge i tuoi lettori.

Le persone sono più propense a leggere se lo trovano eccitante e merita il loro tempo.

La creazione di contenuti nel modo giusto è fondamentale per il marchio della tua azienda e aiuta a promuovere la tua attività attraverso il social media marketing.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere contenuti che hanno maggiori probabilità di convertirsi in lead:

• Crea un titolo allettante.
• Usa un gancio per attirare l'attenzione dei tuoi lettori dal primo paragrafo.
• Includi i vantaggi del tuo prodotto nel contenuto.
• Crea contenuti scansionabili più scremabili.
• Collegamento a una pagina con ulteriori informazioni a riguardo.
• Usa elementi visivi come infografiche, grafici, video e immagini per renderlo più coinvolgente.
• Usa i pulsanti dei social media per promuovere i tuoi contenuti.
• Scrivi un riassunto che i lettori ricorderanno facilmente.
• Chiedi un'azione nell'ultima parte del tuo articolo o utilizza un'immagine chiedendo loro di fare clic su di essa e saperne di più.
• Utilizza un chiaro pulsante di invito all'azione per invogliare all'azione.
• Utilizzare un pulsante di condivisione sui social media per condividere l'articolo sui social media.
  

Best practice per la scrittura di contenuti

Come scrittore di contenuti, devi avere una pratica ideata per la creazione di contenuti. La cosa più importante è scrivere contenuti interessanti e accattivanti per i tuoi lettori.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere buoni contenuti:

Crea una struttura del contenuto

La creazione di una struttura del contenuto ti aiuterà a scrivere contenuti più efficaci e concisi. Quando crei uno schema, usa i punti elenco per evidenziare gli argomenti principali del tuo articolo.

Quando scrivi la tua prima bozza, devi organizzare i tuoi contenuti in modo che siano facili da leggere e seguire. Assicurati che il tuo articolo segua la formattazione corretta, come intestazioni, sottotitoli, elenchi puntati ed elenchi numerati.

Questo ti aiuterà a organizzare i tuoi contenuti in sezioni di testo più leggibili.

Ci sono probabilmente due ragioni per cui la definizione dei contenuti è cruciale. Innanzitutto, gli schemi velocizzano le cose perché ti danno una struttura per organizzare i tuoi pensieri in modo organizzato.

In secondo luogo, gli schemi creano un contenuto di alto livello inserendo titoli e sottotitoli in modo strutturato.

Mantieni il linguaggio dei contenuti coinvolgente

Quando scrivi i tuoi contenuti per un pubblico di destinazione specifico, assicurati di utilizzare un linguaggio entusiasmante e coinvolgente. Ciò contribuirà a coinvolgere il lettore e ad attirarlo nella lettura di più del tuo articolo.

Usa un linguaggio persuasivo che sia facile da capire per i lettori. Evita il gergo tecnico o le parole troppo complicate nel tuo testo.

Il processo di scrittura di contenuti di qualità richiede tempo e impegno, ma alla fine dovrebbe valerne la pena. I contenuti difficili da leggere per le persone non funzioneranno molto bene per i tuoi obiettivi/esigenze/direzioni aziendali, ecc.

Scrivi un contenuto citabile sui social media

Quando scrivi contenuti, devi tenere a mente ciò che il tuo pubblico condividerà sui social media.

Che tu stia scrivendo un post sul blog, un contenuto web o creando un video di YouTube, è essenziale scegliere una citazione da questi contenuti che possono essere utilizzati sui social media per renderli condivisibili.

Inoltre, evidenzia le parti di testo del tuo contenuto per renderlo più evidente.

Tipi di contenuto

Uno scrittore di contenuti non è solo qualcuno che scrive un blog accattivante, post di blog e contenuti per il web.

Uno scrittore può anche essere coinvolto in attività più complesse come la creazione di una brochure o di un ebook. Queste sono forme di scrittura più complicate, ma richiedono comunque la stessa quantità di tempo e impegno per creare contenuti di qualità.

Quando le aziende assumono scrittori professionisti, portano nuove idee nel business, rendendolo più innovativo e competitivo nella sua nicchia di mercato.

Ciascuno di questi contenuti ha uno scopo. Ecco alcuni formati di contenuto:

• Articoli e contenuti di lunga durata
• Descrizioni dei prodotti (e relativi contenuti)
• Contenuto del sito web
• Newsletter e-mail
• comunicati stampa
• Ebook
  

Ognuna di queste forme di contenuto ha uno scopo e delle linee guida da seguire. Ci sono sempre alcuni suggerimenti e tecniche per curare contenuti adatti a diversi tipi di contenuto.

Conclusione

Il contenuto è una delle componenti più critiche della tua strategia di marketing. Senza di esso, non sarai in grado di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Più tempo e impegno dedichi alla creazione di contenuti di qualità, migliori saranno i risultati che otterrai nei tuoi sforzi di marketing.
La differenza tra autori di contenuti buoni e cattivi non sta nel numero di parole che scrivono. È nello sforzo che mettono in ogni singola parola.

Se vuoi essere uno scrittore di contenuti, non è così facile come pensi. Ti aiuterà se impari a scrivere post di blog coinvolgenti e pertinenti per convincere i tuoi lettori a condividere il post con i loro amici sui social media.

Così tante persone lottano in questo campo, ma puoi essere uno scrittore di contenuti di successo con un po' di ricerca e pratica.

Se sei appassionato di scrittura, alla fine troverai facile farlo. È solo una questione di tempo prima che le tue abilità diventino naturali per te.