Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İçerik pazarlaması her zaman herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının çekirdeği olmuştur. Ücretli reklamlar, organik trafik oluşturma veya bir e-posta pazarlama kampanyası; iyi planlanmış bir içerik pazarlama stratejisi çok arzu edilir.

İçerik pazarlaması için kullandığınız stratejileri eski olsalar bile tekrar gözden geçirmekten zarar gelmez! Her zaman daha önce başladığınızdan daha iyi çalışan yeni şeyler bulabilir ve bunları gerektiği gibi değiştirebilirsiniz.

Hubspot'a göre, pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasını dijital pazarlamanın birincil taktiklerinden biri olarak kullanıyor. Bununla birlikte, bir içerik pazarlama kampanyasının başarısı büyük ölçüde bir içerik oluşturma stratejisine bağlıdır. Doğru içerik stratejileri olmadan, bundan sonra nereye gideceğiniz konusunda kafanız karışır.

Hedef kitlenizi çekmek ve elde tutmak için yüksek kaliteli içerik yayınlamak çok önemlidir.

Bu nedenle, web siteniz için içerik oluşturmaya yardımcı olacak sağlam bir strateji kullanmanız gerekir. Hangi anahtar kelimelerin önemli olduğuna karar vermek, makale yazmak ve medya varlıkları oluşturmak farklı stratejiler gerektirir.

Bu makale, çeşitli içerik oluşturma stratejilerini ve etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için yapmanız gerekenleri paylaştı.

İçerik oluşturma stratejisi nedir?

İçerik oluşturma stratejisi, işinizi kurmaya ve işinizi çevrimiçi ortamda oluşturmaya yönelik ayrıntılı bir plandır. İçeriği nasıl oluşturacağınızı, ne zaman oluşturacağınızı ve ne hakkında olacağını içerir.

Web siteniz için çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olması için bir içerik oluşturma stratejisi gereklidir. Doğru türde içeriği doğru zamanda yayınlamak için net bir eylem planına ihtiyacınız var.

Ayrıca, pazarlama çabalarınızın trafik yerine bir iş kurmaya odaklanmasını sağlamaya yardımcı olur.

İçerik oluşturma stratejileri, içeriğinizin zamanında ve müşterileri çekecek şekilde yayınlanması için hayati önem taşır. Bu nedenle, ayda ne kadar içerik yayınlamanız gerektiğini, ne zaman yayınlamanız gerektiğini ve işiniz için en iyi içeriğin ne tür olduğunu bilmeniz gerekir.

Markanızı oluşturmak ve web siteniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok içerik oluşturma stratejisi vardır.

En iyi strateji, sahip olduğunuz işletmenin türüne, müşterileri çekmek için ne tür içeriğin en etkili olduğuna ve belirli bir kaynaktan ne tür ziyaretçiler almak istediğinize bağlıdır.

Başlıyorsanız, içerik oluşturmak muhtemelen stratejinizin en çok zaman alan kısmı olacaktır.

İçeriğinizi zamanında ve müşterileri çekecek şekilde nasıl yayınlayacağınızı bulmanız gerekir. Bu işi sizin için halledebilecek WordPress gibi bir çevrimiçi yayıncılık platformuna veya yazılımına ihtiyacınız olacak.

Buna sahip olduğunuzda, işletmeniz için en iyi ne tür içeriğin işe yarayacağını bulmanız gerekir.

Bir web sitesinde birçok içerik türü kullanılabilir. Web sitenizin hedef kitlesine ve ihtiyaçlarına göre bir veya birden fazla seçim yapabilirsiniz.

Neden bir içerik oluşturma stratejisine ihtiyacınız var?

Pazarlama uzmanlarının %45'i, hedef kitleleri için ilgi çekici içerik oluşturmakta zorluk yaşadıklarını bildiriyor.

Bir içerik oluşturma stratejisi, yalnızca neden değil, aynı zamanda içeriğinizin ne kadar iyi olduğuyla da ilgilidir. Ayrıca içeriğinizi dağıtma şeklinizi de etkiler.

İçerik oluşturma stratejisi, amaca ulaşmak için bir araçtır. İçerik oluşturma şekliniz, markanızı oluşturmanıza ve web sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırmanıza yardımcı olmalıdır.

İşletmeler, iş hedeflerine ulaşmak için sağlam bir içerik stratejisine ihtiyaç duyar.

Doğru kullanıcıları çekmek için, potansiyel müşterilere ürününüz ve onlara nasıl yardımcı olacağı hakkında bilgi vermeniz gerekir. Müşteriniz olduklarında, onları müşteri olarak elde tutmak için içerik pazarlama çabalarınızı artırmaya devam etmelisiniz.

Ayrıca, içerik oluşturma stratejisinin olmaması bir karmaşaya yol açacak ve yanlış zamanda rastgele içerik parçaları yayınlayacaksınız.

İçerik oluşturma stratejisi, işletmeniz için hangi içeriğin en iyi şekilde çalışacağını belirlemeye yardımcı olduğu için etkili pazarlama için çok önemlidir. İçeriğinizi nasıl dağıtacağınızı anlamak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Etkili bir içerik oluşturma stratejisi oluşturmanın bazı hızlı faydaları şunlardır:

• Güven ve güvenilirlik oluşturur: Etkili bir içerik oluşturma stratejiniz varsa web siteniz daha güvenilir olacaktır. İnsanlar güvenilir ve işinizde ciddi olduğunuzu göreceklerdir. Markanız, sağlam bir içerik oluşturma stratejisine sahip olmanın faydasını görebilir çünkü bu, insanlara söyleyeceklerinize güvenme konusunda güven verir.
• Müşteri sadakatini artırır: Ürün veya hizmetinizin faydalarını açıkça tanımlayan iyi bir içerik oluşturma stratejiniz varsa, müşterileriniz markanıza sadık hissedecektir. Bu şekilde, sunduklarınız hakkında daha fazla bilgi alabilir ve kendilerine uygun olup olmadığına karar verebilirler.
• İçerik planlamasında tutarlılık yaratır: Etkili olmak için içerik pazarlamasının tutarlı bir şekilde gerçekleşmesi gerekir. Şirketinizin bu tür bir pazarlama stratejisiyle başarılı olabilmesi için size ne yapmanız gerektiğini ve ne zaman yapmanız gerektiğini söyleyen bir planınız var.
  

İçerik oluşturma strateji planınız için nasıl araştırma yapılır?

Bir içerik stratejisi oluşturmanın ilk adımı, kapsamlı anahtar kelime araştırması, endüstri ve konu araştırması yapmak ve hedef kitlenizin doğru ağrı noktalarını bulmaktır. Sağlam bir içerik stratejisi planı için benimseyebileceğiniz bazı hızlı araştırma taktikleri şunlardır:

Çevrimiçi anketleri kullanın

Doğru geri bildirimi almak için, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl kullandıklarını öğrenmek için çevrimiçi bir anket yapın. Google Forms, Survey Monkey vb. anket platformlarını da kullanabilirsiniz.

Takip eden büyük bir sosyal medyanız veya bir e-posta pazarlama listeniz varsa, pastanın üzerindeki kiraz. Bu anketleri hedef kitlenizle paylaşın ve sektörünüz hakkında bilgi edinmek için müşterilerinizin geri bildirimlerini alın.

Sosyal medyada anket yapın

Anket, kitlenize ne istediklerini veya bir şey hakkında ne düşündüklerini sormanın hızlı ve kolay bir yoludur. Bu sayede insanların ilgilendikleri içerik türleri hakkında gerçek zamanlı geri bildirim alabilirsiniz. Bunu Facebook, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya platformları ile yapabilirsiniz.

Sosyal dinlemeyi kontrol edin

Markaladığınız veya belirli bir şekilde yayınladığınız şeyleri bir hashtag veya istatistik web siteleri ve analiz araçları gibi diğer çevrimiçi izleme araçlarıyla takip ederek zaman içinde güçlenmeye devam ettiklerinden emin olun.

İlgili hashtag'leri, bağlantıları, yorumları ve sektörlerinize uygun gönderi türlerini izleyin. Sosyal medya izleyicileriniz ne tür içeriklerden hoşlanır?

Ne tür gönderiler paylaşıyorlar?

Müşteri yorumlarını kendi avantajınıza kullanın

Müşteri yorumları, ürün veya hizmetinizin kalitesini ölçmek için harika bir yoldur. Bu verileri, iyileştirmeniz gerekenleri ve müşterilerinize nasıl daha iyi değer sağlayabileceğinizi anlamak için kullanabilirsiniz. Müşteriden Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında sizinle olan deneyimleri hakkında yazmasını da isteyebilirsiniz.

Blog yorumlarını izleyin

Bir blog, müşterilerinizin sizin hakkınızda söylediklerini takip etmenin harika bir yoludur. Bu yorumları, insanların beğendiği içerik türleri ve diğer bilgi veya ürünlerle ilgilenip ilgilenmedikleri konusunda geri bildirim olarak kullanabilirsiniz.

Ürün adları, fiyatlar, tarihler ve belirli ürünlere ilgiyi gösteren belirli kelimeler için Blog yorumlarını izleyin.

Analitik araçlarını kullanın

Web sitenizi ziyaret eden kişilerin sayısını ve hangi sayfalarda bulunduklarını izlemek için Google Analytics gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ayrıca, kullanılan arama motoru anahtar kelimelerini, diğer web sitelerinden gelen bağlantıları ve markanızın veya ürünlerinizin sosyal medyadaki sözlerini de izleyebilirsiniz.

Verileri analiz ederek müşterilerinizin ne tür içerik ve konulara ilgi duyduğunu öğrenebilirsiniz. Daha sonra bu konulara odaklanmak için bir strateji oluşturabilir ve bunları markanızla müşteri etkileşimi için bir fırsat olarak kullanabilirsiniz.

Uygun anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, hedef kitleniz için doğru türde içerik sağladığınızdan emin olmanın bir yoludur. Bunu, Google'da ne aradıklarını ve ne sıklıkta aradıklarını, en çok hangi anahtar kelimelerin arandığını ve ortalama tıklama başına maliyetlerini (TBM) öğrenerek yapabilirsiniz.

Google'da ücretli reklam kullanmayı planlıyorsanız, marka adınız ve ürünleriniz için anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bu, hedef kitlenizle alakalı olması için reklam metninde kullanılacak doğru anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

İnsanların web sitenizde ne aradığını öğrenmek için anahtar kelime araştırmasını da kullanabilirsiniz. Verileri analiz ederek müşterilerinizin ne tür içerik ve konulara ilgi duyduğunu öğrenebilirsiniz. Daha sonra bu konulara odaklanmak için bir strateji oluşturabilir ve bunları markanızla müşteri etkileşimi için bir fırsat olarak kullanabilirsiniz.

Net hedefler koyun

Dijital pazarlama kampanyanızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için net hedeflere sahip olmanız çok önemlidir. İş hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmak için bu hedefleri kullanabilirsiniz.

Amacınız, trafik çekmek ve marka adınız veya ürünleriniz hakkında internette farkındalık oluşturmak olacaktır. Bu önemlidir, çünkü müşterilerinizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olur, bu da onların sizden satın alma olasılıklarını artırır.

Marka adınızın veya ürünlerinizin doğru teşhir edildiğinden emin olmak için birden fazla pazarlama kanalı kullanmalısınız. Bunu, çevrimiçi ve çevrimdışı reklamcılık stratejilerinin yanı sıra içerik pazarlamasının bir kombinasyonunu seçerek yapabilirsiniz.

İçerik oluşturma stratejinizi geliştirmek için ipuçları

İçerik hedeflerini ve stratejisini araştırdıktan sonra, içerik pazarlaması için sağlam bir strateji geliştirmenin zamanı geldi. Bir içerik parçası oluşturmadan önce, bu stratejiyi geliştirmek ve uygulamak esastır.

İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapın

Bir içerik stratejisi geliştirmenin ilk adımı beyin fırtınası yapmak ve mümkün olduğunca çok fikir toplamaktır. Beyin fırtınası, insanların neyle ilgilendiğini ve bu konuları olası satış oluşturmak için nasıl kullanabileceğinizi bulmanın etkili bir yoludur.

En iyi uygulama, içerik ekibinizi bir araya getirmek ve hedef kitleniz için en iyi olduğunu düşündüğünüz fikirleri, temaları ve konuları almaktır.

İçerik stratejinizi oluştururken kullanabileceğiniz bir başka harika araç da içerik fikri üreteci veya Halkı Cevapla aracıdır. Bu araç, şirketinizin sosyal medya gönderileri, blog gönderileri ve diğer pazarlama materyalleri için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olur.

Bir proje fikri için en uygun olanı seçmeden önce fikirlerinizi bir Excel elektronik tablosunda listeleyerek işe başlayın.

İçerik denetimi gerçekleştirin

Fikirlerinizi topladıktan sonra, bir içerik denetimi gerçekleştirmenin zamanı geldi. Bu adımın amacı, şimdiye kadar topladığınız tüm bilgileri analiz etmektir.

En iyi performans gösteren ve en kötü performans gösteren içeriğinizi bulun ve mümkün olan tüm içerik boşluklarını bulun. Mevcut eski içeriğe daha alakalı içerik ekleyin.

Bunu yapmak, insanların dikkatini nasıl çekeceğiniz ve mesajınızın onu duyması gereken herkes tarafından yüksek sesle ve net bir şekilde duyulmasını nasıl sağlayacağınız konusunda size bazı iyi fikirler verecektir!

İçerik planı oluştur

Bir sonraki adım, bir içerik planı oluşturmaktır. Bu adımın amacı, şirketinizin önümüzdeki aylarda içerik oluşturma ve dağıtma stratejilerini belirlemektir.

Her şirketin farklı hedefleri vardır, ancak hedefinizi aşağıdakiler açısından özetlemek yararlı olabilir:

Örneğin, hedefiniz belirli bir web sitesine veya blog gönderisine gelen trafiği artırmaksa, bu hedefe ulaşmak için gereken adımları parçalayabilirsiniz.

Bir içerik takvimi oluşturun

İçerik düzenleme takvimi, düzenli kalmanın en iyi yollarından biridir. Zamanınızı daha verimli yönetebilmeniz için içeriğinizi planlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca, daha fazla içerik üretebilmeniz için iş akışını yönetmenize yardımcı olur. Ayrıca, işletmenizin ilerlemesini ve büyümesini izleyebilmeniz için sosyal medya hesaplarınızı izlemenize yardımcı olur.

Siteleriniz veya blog gönderileriniz için takvimler ve listeler gibi daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacak çeşitli araçlar ve kaynaklar vardır.

İçeriği etkili bir şekilde yönetmek ve planlamak için Google Takvim, Airtable veya Microsoft Excel gibi içerik takvimi araçlarını kullanabilirsiniz.

İçerik dağıtım kanallarınızı seçin

Bu, içerik oluşturma sürecinin son adımıdır.

İçeriğinizin hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşması ve güçlü bir marka varlığı oluşturması için dağıtım kanallarınızı seçmeniz gerekecektir.

Sosyal medyaya ek olarak, e-posta pazarlaması, video pazarlaması ve web sitesi analitiği gibi diğer popüler dijital pazarlama araçlarını da düşünmelisiniz.

Doğru dağıtım kanalını seçerken, hedef kitlenize net bir harekete geçirici mesaj sağlamalısınız.

Örneğin, sosyal medyada içerik dağıtıyorsanız, daha fazla içeriğe hızlı bir şekilde erişmek için blogunuzu bağlamanız faydalı olacaktır.

İçerik Oluşturma Taktikleri

Bir içerik pazarlama planı geliştirdikten sonra sıra harika bir içerik oluşturma taktiği oluşturmaya geldi. Bu, içerik oluşturma stratejinizdeki en önemli adımlardan biridir.

blogunuzu kurun

Nişinizle alakalı bir blog oluşturun. Bir blog oluşturmak için WordPress, HubSpot ve Weebly benzeri platformlar gibi CMS platformlarını kullanabilirsiniz.

Bir SEO içeriği oluşturun

Blogunuz için anahtar kelime açısından zengin içeriğe sahip olmalısınız. Bu, yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olacak ve hedef kitlenin blogunuzu veya web sitenizi kolayca bulabilmesi için arama motorlarının dizine ekleme fırsatı sağlayacaktır.

İçeriği doğru arama hacmi ile yüksek kaliteli anahtar kelimelerle optimize ettiğinizden emin olun. İçeriğin alaka düzeyini artırmak için içeriğinizde ilgili terimleri ve ilgili anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri aşağıdakilere yerleştirdiğinizden emin olun:

• Sayfa başlığı
• Meta başlık
• Meta Açıklaması
• İçeriğin ilk 100 kelimesi
• Başlık (H1) ve alt başlıklar (H2, H3)
• Resim alternatif metni
• Çözüm
  

İçerik yapısı oluştur

İçerik yapısı, içerik oluşturma sürecinde hayati bir adımdır. Bu, daha yüksek bir sayfa sıralaması elde etmenize ve sitenizin kullanılabilirliğini geliştirmenize yardımcı olur.

Uzun biçimli içerik iyi performans gösterir, ancak okunabilir ve taranabilir olması gerekir. Bunun iyi çalışması için kısa cümleler ve paragraflar kullanmalısınız. Ayrıca, okuyucunun her zaman ne hakkında okuduğunu bilmesi için içeriğinizin anlamlı alt başlıklar kullanarak ayrı bölümlere ayrıldığından emin olun.

Çeşitli içerik türleri kullanın

Markanızı çeşitli içerik kanalları aracılığıyla tanıtmak için çeşitli içerik türleri kullanın. O içerir; teknik incelemeler, podcast'ler, e-kitaplar, vaka çalışmaları, video içeriği, web seminerleri ve infografikler. Ancak rakiplerinizin zaten bu içerikten yararlandığından emin olun.

Muhteşem görseller kullanın

Markanızı tanıtmak için yüksek kaliteli görseller kullanın. Bunlar blog, sosyal medya ve diğer kanallarda da kullanılabilir. Her gönderi için benzersiz bir resminiz olduğundan emin olun. Arama motorları tarafından dizine eklenmesi için görselin alt etiketinde alakalı anahtar kelimeler de kullanmanız yardımcı olacaktır.

Etkili içerik dağıtımı için taktikler

Seçeceğiniz içerik pazarlama taktikleri, işletmenizin büyüklüğüne ve ulaşmaya çalıştığınız kitleye bağlı olacaktır. Birçok içerik dağıtım stratejisi vardır, ancak bunlar etkinlik açısından da farklılık gösterebilir.

İçerik dağıtımı için birkaç ipucu:

Sosyal Medya Platformlarını Kullanın

Sosyal medya platformları, içeriğinizi hedef kitlenizin önüne çıkarmanın en iyi yoludur. Blog gönderilerinizi, sosyal medya güncellemelerinizi ve diğer pazarlama faaliyetlerinizi tanıtmak için bu kanalları kullanın.

Ayrıca Facebook, Twitter veya LinkedIn'de yorumlar ve paylaşımlar yoluyla müşterilerle kişisel olarak etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

Hızlı paylaşılmasını istiyorsanız, içeriğiniz için doğru formatı seçmeniz gerekir. Bir şey yayınladığınızda, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaşılma şansının yüksek olduğundan emin olun.

Abonelerinize E-posta Gönderin

İşletmeniz için doğru içeriğe sahip olduğunuzda, bunu müşterilerinize gönderdiğinizden emin olun. Bu, daha fazla hedeflenmiş trafik elde etmenize ve ayrıca marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olacaktır. Haber bültenleri göndermek veya e-postalar yoluyla içeriği tanıtmak için MailChimp veya Campaign Monitor gibi e-posta pazarlama araçlarını da kullanabilirsiniz. Haftada yalnızca bir kez yayınlayın; izleyicileriniz çok mutlu olmayacak.

Bültenler, İpuçları ve Öğreticiler, ücretsiz denemeler ve demolar ve e-Kitaplar ve vaka çalışmaları gibi ücretsiz kaynaklar şeklinde e-postalar gönderin.

Çözüm

Birçok işletme, web sitelerinde daha fazla trafik çekmenin ve marka bilinirliği oluşturmanın etkili bir yolu olduğu için işleri için içerik pazarlamasını kullanmayı seçiyor. İçerik pazarlaması aynı zamanda müşterilerinizle kalıcı ilişkiler kurmanın en iyi yollarından biridir.

Birden fazla sosyal medya platformunda içerik yayınlamayı planlamak için Hootsuite gibi Sosyal Medya Uygulamalarını kullanın. Sosyal medyada paylaşmak istediğiniz grafik ve görselleri oluşturmak için Buffer veya Canva'yı da kullanabilirsiniz.

En önemli şey, blog oluşturma stratejinizle tutarlı kalmaktır.

İçerik stratejinizi analiz ettikten sonra, en çekici içerik parçalarının bir listesini oluşturmanın zamanı geldi. Bu şekilde, bunları gelecekteki projeler için kullanabilir ve bu parçalardan müşteri adayı oluşturma şansınızı artırabilirsiniz.

İyi İçerik Oluşturmak = Daha Fazla Müşteri = Daha Fazla Satış