Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Même si vous dirigez une entreprise, vos clients sont en ligne et doivent communiquer avec vous de différentes manières et utiliser différents contenus. L'un des types de contenu les plus importants est le contenu textuel, et les gens sont plus disposés à accepter ce travail en tant qu'écrivain.

Si vous aimez écrire ou si vous y êtes intéressé en tant que carrière, vous devez savoir ce qu'est l'écriture de contenu.

Dans ce guide, nous partagerons ce qu'est la rédaction de contenu et quelles compétences devez-vous avoir pour rédiger un contenu convaincant.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est un processus de conversion d'informations sous forme écrite. La rédaction de contenu est la clé du succès dans le monde du marketing numérique.

Le Content Marketing Institute définit la rédaction de contenu comme faisant partie d'une approche marketing axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, pour générer une action client rentable.

Avec l'augmentation de la concurrence et de la concurrence dans le monde numérique, il est essentiel d'avoir un contenu unique et toujours pertinent. La rédaction de contenu vous aide à garder une longueur d'avance sur vos concurrents. La rédaction de contenu est une partie importante du marketing numérique, ce qui en a fait l'une des compétences les plus recherchées.

Cela peut inclure la rédaction d'articles de blog ou d'articles sur différents sujets qui sont tous publiés simultanément à plusieurs endroits en ligne pour attirer rapidement l'attention des gens sur une question ou un problème important afin qu'ils sachent ne plus l'ignorer.

Pourquoi les compétences en rédaction de contenu sont-elles importantes ?

La rédaction de contenu est l'une des compétences essentielles dont vous avez besoin pour créer un contenu de haute qualité. Internet regorge d'informations précieuses et il est devenu simple pour les gens d'obtenir toutes les informations dont ils ont besoin.

Cependant, de nombreuses entreprises échouent car elles ne savent pas comment partager correctement leur contenu. Le bon contenu peut rendre le site Web d'une entreprise plus performant et plus rentable.

Ce que la plupart des gens pensent de la rédaction de contenu, c'est simplement d'écrire de bons articles. Ce n'est pas toujours vrai.

La rédaction de contenu ne doit pas être réservée aux articles de blog. Il peut également être utilisé pour des formats de contenu spécifiques tels que :

• Scénarios de contenu vidéo
• Publications sur les réseaux sociaux
• Descriptions et titres des podcasts
• Newsletters par e-mail
• papier blanc
• Copie du site Web
• Copie de vente
• Pages de destination
• Descriptifs des produits
• Descriptions des vidéos YouTube
  

Avant de commencer à produire du contenu, vous devez comprendre diverses bases de contenu pour être compétent dans la rédaction de contenu de différents types.

Bases de la rédaction de contenu

La première et principale étape de la création de contenu est de faire des études de marché . Avant de commencer à écrire du contenu, il est important de créer, comprendre, planifier et développer une stratégie de contenu solide.

Mener une recherche

Vous devez utiliser des informations précises dans votre contenu. Si vous inventez des choses, vous risquez de perdre la confiance de votre public et de Google. Par conséquent, les études de marché sont très convoitées ici.

Créer du contenu est rempli de faits et de recherches. Cela vous aidera à renforcer votre autorité et votre autorité en matière de contenu. Cela vous permettra également de mieux comprendre votre public et ses besoins, ses désirs et ses attentes.

Assurez-vous d'être au courant des derniers algorithmes de Google pour améliorer votre visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche. Voici ce que vous devez garder à l'esprit lors de vos recherches :

Objectifs d'affaires

Une stratégie de contenu est essentielle pour créer un contenu parfait qui vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux. Il doit être pertinent et précieux pour les lecteurs de votre site Web.

Cette étape nécessite que vous sachiez combien de personnes visitent votre site, comment elles l'utilisent et quel contenu les intéresse.

Cette étape est très importante car elle vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts. Différents types de personnes visitent votre site, il peut donc être difficile de créer un contenu qui plaise à chacun. Par conséquent, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur le type de contenu qui est utile pour votre public cible.

Il serait utile que vous créiez un contenu attrayant et convaincant, qui profitera à la fois à vous et à vos visiteurs.

Comprendre la personnalité des acheteurs

Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, il est essentiel de comprendre la personnalité de vos visiteurs. Vous devez tenir compte de leurs intérêts et de leur motivation lors de la création d'un contenu attrayant.

Utilisez ces personnages pour créer un contenu approprié qui leur sera utile. Vous pouvez obtenir rapidement ces informations en posant des questions à vos clients sur leurs objectifs et leurs besoins.

Lors de la création de contenu, vous devez tenir compte des données démographiques du public cible afin de créer un contenu précieux pour lui. Voici quelques-unes des façons les plus pertinentes de comprendre la personnalité de l'acheteur :

• Créez des sondages et des enquêtes pour votre public.
• Réalisation d'entretiens clients
• Demandez aux clients de remplir les formulaires concernant l'expérience de votre marque.
• Lancez une campagne médiatique particulière ou un questionnaire pour comprendre leurs besoins.
  

Intention de recherche

Google parle beaucoup de la façon de comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils utilisent différentes requêtes. Pour créer un excellent contenu, vous devez être clair sur l'intention de recherche. Répondre aux requêtes de vos utilisateurs est le moyen le plus utile de créer un contenu convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Il existe différents types d'intention de recherche que votre public pourrait utiliser pour rechercher les réponses :

Informationnel : Utilisateurs qui recherchent des informations sur un produit ou un service.

Commercial : Utilisateurs qui cherchent à acheter les produits ou services dont ils ont besoin.

Directive : Utilisateurs qui souhaitent que vous agissiez en leur nom. Ils peuvent poser des questions telles que "Puis-je récupérer mon argent ?" ou "comment résoudre un problème ?"

Navigation : le chercheur recherche une page Web ou un site spécifique.

Recherche de sujet

Il existe plusieurs techniques que vous pouvez utiliser pour rechercher des sujets pour votre contenu. Vous pouvez également utiliser l'outil d'analyse de sujet pour comprendre les besoins et les objectifs de votre public, ce qui vous aidera à créer un contenu qui lui est utile.

Recherchez les sujets populaires dans votre créneau. Analysez le contenu qui a déjà été publié dans votre créneau pour savoir quels types de questions et réponses les gens posent.

Les moteurs de recherche comme Google vous diront également quelle est la tendance et où elle est en regardant leurs tendances de recherche.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape essentielle dans la création d'un excellent contenu. Vous devez faire une recherche par mot-clé car les gens ne recherchent pas votre marque sur Google ; ils recherchent ce qu'ils veulent.

L'utilisation de mots clés liés au sujet ou au produit que vous vendez rendra votre contenu plus convivial.

Les moteurs de recherche commencent à vous montrer les mots clés les plus pertinents en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs. C'est pourquoi il est essentiel de créer un contenu qui ait un sens précis et de répondre rapidement à toutes leurs questions.

La meilleure façon de faire une recherche de mots clés est de passer par Google Keyword Planner et d'obtenir une liste des mots clés que votre public utilise pour rechercher ce qu'il veut.

De plus, il existe des outils tels que Google Trends ou Market Samurai que vous pouvez utiliser pour voir à quelle fréquence vos mots clés cibles ont été recherchés au cours des dernières années.

En plus de cela, combinez vos compétences en rédaction avec une excellente stratégie de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). La plupart des spécialistes du marketing de contenu utilisent le contenu SEO pour tirer parti du trafic vers le site Web.

Planifiez votre contenu

Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, l'étape suivante consiste à rédiger un plan détaillé pour chaque élément de contenu. Cela vous aidera à organiser toutes les idées que vous avez en une seule pièce cohérente. Une fois que vous avez un bon plan, vous pouvez l'élaborer sur le calendrier de contenu.

Lors de la création d'un plan, commencez par les points principaux et incluez les points secondaires qui sont importants. Une stratégie de création de contenu bien planifiée comprend les points suivants :

• Planifier régulièrement la création de contenu : cela vous évitera d'être submergé par le travail que vous devez effectuer chaque semaine.
• Établir des délais pour chaque création de contenu : C'est une étape essentielle car elle vous laisse suffisamment de temps pour réfléchir aux meilleures idées et établir un calendrier.
• Atteindre les influenceurs : le marketing d'influence est un excellent moyen d'augmenter le nombre de personnes qui liront votre contenu. Cela peut également vous aider à atteindre plus de clients potentiels, car ils font confiance à ceux qui connaissent déjà votre marque.
• Organiser vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux : Il s'agit d'une étape essentielle car elle vous permettra d'apprendre à commercialiser efficacement via les réseaux sociaux.
  

Lorsque ces stratégies de marketing sont mises au point, il vous sera plus facile d'atteindre les objectifs de marketing de contenu. La planification du contenu permet à l'équipe de contenu d'avoir une idée générale du développement d'un contenu de qualité lors de la publication.

Rédaction de votre contenu

Les entreprises doivent rechercher des rédacteurs ou un groupe de rédacteurs capables de s'intégrer rapidement à leur équipe de vente et de créer du contenu en fonction de leurs besoins en matière de nouveaux produits, de fusions, d'acquisitions, de nouvelles activités, etc.

En tant qu'écrivain professionnel, vous devez être conscient de la rédaction de contenu qui crée une accroche, utilise un ton qui correspond à votre entreprise et aux clients, et raconte une histoire qui engage vos lecteurs.

Les gens sont plus susceptibles de lire s'ils trouvent cela passionnant et valent leur temps.

La création de contenu de la bonne manière est cruciale pour la marque de votre entreprise et aide à promouvoir votre entreprise grâce au marketing des médias sociaux.

Voici quelques conseils pour rédiger du contenu qui est le plus susceptible de se convertir en prospects :

• Créez un titre attrayant.
• Utilisez un crochet pour attirer l'attention de vos lecteurs dès le premier paragraphe.
• Inclure les avantages de votre produit dans le contenu.
• Créez un contenu scannable qui est plus écrémable.
• Lien vers une page avec plus d'informations à ce sujet.
• Utilisez des visuels comme des infographies, des graphiques, des vidéos et des images pour le rendre plus attrayant.
• Utilisez les boutons des médias sociaux pour promouvoir votre contenu.
• Rédigez un résumé dont les lecteurs se souviendront facilement.
• Demandez une action dans la dernière partie de votre article ou utilisez une image en leur demandant de cliquer dessus et d'en savoir plus à ce sujet.
• Utilisez des boutons clairs d'appel à l'action pour inciter à l'action.
• Utilisez un bouton de partage sur les réseaux sociaux pour partager l'article sur les réseaux sociaux.
  

Meilleures pratiques pour la rédaction de contenu

En tant que rédacteur de contenu, vous devez avoir une pratique conçue pour créer du contenu. La chose la plus importante est d'écrire un contenu intéressant et convaincant pour vos lecteurs.

Voici quelques conseils pour rédiger un bon contenu :

Créer un plan de contenu

La création d'un plan de contenu vous aidera à rédiger un contenu plus efficace et concis. Lors de la création d'un plan, utilisez des puces pour mettre en évidence les principaux sujets de votre article.

Lors de la rédaction de votre premier brouillon, vous devez organiser votre contenu pour qu'il soit facile à lire et à suivre. Assurez-vous que votre article respecte la mise en forme appropriée, comme les en-têtes, les sous-titres, les listes à puces et les listes numérotées.

Cela vous aidera à organiser votre contenu en sections de texte plus lisibles.

Il y a probablement deux raisons pour lesquelles la description du contenu est cruciale. Tout d'abord, les plans accélèrent les choses car ils vous donnent une structure pour organiser vos pensées de manière organisée.

Deuxièmement, les plans créent un contenu de haut niveau en plaçant les titres et les sous-titres de manière structurée.

Gardez le langage du contenu attrayant

Lorsque vous écrivez votre contenu pour un public cible spécifique, assurez-vous d'utiliser un langage passionnant et engageant. Cela aidera à engager le lecteur et à l'inciter à lire davantage votre article.

Utilisez un langage persuasif facile à comprendre pour les lecteurs. Évitez le jargon technique ou les mots trop compliqués dans votre texte.

Le processus d'écriture d'un contenu de qualité prend du temps et des efforts, mais cela devrait en valoir la peine à la fin. Un contenu difficile à lire pour les gens ne fonctionnera pas très bien pour vos objectifs/besoins/orientation commerciaux, etc.

Rédiger un contenu citable sur les réseaux sociaux

Lorsque vous écrivez du contenu, vous devez garder à l'esprit ce que votre public partagera sur les réseaux sociaux.

Que vous écriviez un article de blog, du contenu Web ou que vous créiez une vidéo YouTube, il est essentiel de choisir une citation parmi ces éléments de contenu qui peuvent être utilisés sur les réseaux sociaux pour les rendre partageables.

Mettez également en surbrillance les morceaux de texte de votre contenu pour le rendre plus visible.

Types de contenu

Un rédacteur de contenu n'est pas seulement quelqu'un qui écrit un blog engageant, des articles de blog et du contenu pour le Web.

Un écrivain peut également être impliqué dans des tâches plus complexes comme la création d'une brochure ou d'un ebook. Ce sont des formes d'écriture plus compliquées, mais elles nécessitent toujours le même temps et les mêmes efforts pour créer un contenu de qualité.

Lorsque les entreprises embauchent des rédacteurs professionnels, elles apportent de nouvelles idées à l'entreprise, la rendant plus innovante et compétitive dans son créneau de marché.

Chacun de ces contenus a un but. Voici quelques formats de contenu :

• Articles et contenu long
• Descriptions des produits (et contenu associé)
• Contenu du site Web
• Newsletters par e-mail
• communiqués de presse
• Livres électroniques
  

Chacune de ces formes de contenu a un objectif et des directives à suivre. Il existe toujours des conseils et des techniques pour organiser du contenu adapté à différents types de contenu.

Conclusion

Le contenu est l'un des éléments les plus critiques de votre stratégie marketing. Sans cela, vous ne pourrez pas atteindre votre public cible.

Plus vous consacrez de temps et d'efforts à la création d'un contenu de qualité, meilleurs seront les résultats de vos efforts de marketing.
La différence entre les bons et les mauvais rédacteurs de contenu ne réside pas dans le nombre de mots qu'ils écrivent. C'est dans l'effort qu'ils mettent dans chaque mot.

Si vous voulez être un rédacteur de contenu, ce n'est pas aussi facile que vous le pensez. Cela vous aidera si vous apprenez à rédiger des articles de blog attrayants et pertinents pour obliger vos lecteurs à partager le message avec leurs amis sur les réseaux sociaux.

Tant de gens ont du mal dans ce domaine, mais vous pouvez être un rédacteur de contenu à succès avec un peu de recherche et de pratique.

Si vous êtes passionné par l'écriture, vous finirez par trouver facile de le faire. Ce n'est qu'une question de temps avant que vos compétences ne deviennent naturelles pour vous.