Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İçerik, İçerik, İçerik.. Bu kelimeyi hemen hemen her yerde duymuş olabilirsiniz.

Günümüzde insanlar, bilmek istedikleri herhangi bir şey hakkında bilgi aramak için interneti kullanıyor. Bunun nedeni içerik pazarlamasıdır.

İnsanlar, farklı web sitelerinde yazılan içerikleri okuyarak ürünler veya hizmetler hakkında giderek daha fazla bilgi ediniyor. Bunun altında yatan temel sebep, ne alacaklarını, kime güveneceklerini vs. bulabilmeleridir.

Dijital pazarlama dünyamızın büyük bir parçası. İyi içerik, ürünün kendisi kadar değerlidir.

Dijital pazarlamacılar çeşitli içerik tanımları ortaya koydular, ancak hepsi bunun sizin yazıp yayınladığınız bir şey olduğu fikrine dayanıyor.
İçerik, ne tür bir işte olursanız olun, pazarlama stratejinizin çok önemli bir unsurudur - bir blog gönderisi, bir e-kitap veya bir teknik inceleme olabilir.

İçerik ve neden pazarlamanızın önemli bir parçası olduğu hakkında her şeyi paylaşacağız?

İçeriğin Tanımı: Bu ne anlama geliyor?

Söylediğimiz gibi, içeriğin sabit bir tanımı yoktur. Farklı insanlar, içeriğin ne olduğu konusunda farklı bakış açılarına ve fikirlere sahiptir.

Wikipedia'ya göre İçerik , "konuşma, yazma veya çeşitli sanatlardan herhangi biri gibi bir ortam aracılığıyla ifade edilecek bir şeydir. İçerik, İnternet, sinema, televizyon, radyo, akıllı telefonlar, ses CD'leri dahil olmak üzere birçok farklı ortam aracılığıyla iletilebilir. , kitaplar, e-kitaplar, dergiler ve konuşmalar, konferanslar ve sahne performansları gibi canlı etkinlikler.

Veya

İçerik Pazarlama Enstitüsü, içeriği, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan pazarlama yaklaşımının bir parçası olarak tanımlar.

Meslekten olmayanların dilinde, içeriğin konuyla ilgili bir anlamı vardır. Örneğin, tarihin içeriği Hindistan tarihi olabilir veya hukukun içeriği ceza kanunları olabilir.

İyi yazmayı sağlayan temel nitelikler çoktur, ancak doğruluk (veya en azından doğru olmaya çalışmak), netlik, kesinlik (yine her şeyin doğru ifade edildiğinden emin olmak anlamına gelir), eksiksizlik ve ilgi gibi şeyleri içerir.

Pazarlama amacıyla ilgi çekici içerik yazmak, iyi yazma becerilerinden daha fazlasını gerektirir; kişinin ne söylemek istediğine dair net bir fikre sahip olmasını da gerektirir.

Peki, harika bir içeriği nasıl yaratırsınız? Bilmeniz gereken temel bileşenler nelerdir?

Küratörlü İçerik Nedir?

İnsanlar genellikle iyi içeriği alır ve bunları seçilmiş içerikle karıştırır.

Seçilmiş içerik, sosyal medya platformlarınızda paylaştığınız diğer kaynaklardan gelen içeriktir. Bu, web sitelerinden, bloglardan, haber makalelerinden, videolardan, resimlerden, tweet'lerden vb. herhangi bir şey olabilir.
İçeriği iyileştirme süreci, bu kaynaklardan en iyi bilgi parçalarını almayı ve bunları takipçilerinizle paylaşmayı içerir.

Bu, faydalı bilgileri takipçilerinizle paylaşmanın harika bir yoludur.

Ancak, değer sağlayan içerik oluşturduğunuzda, yalnızca seçilmiş içerikten gelen bilgiler yeterli değildir. Bu nedenle, iyi içerik oluşturmadan önce içeriğin bileşenlerini anlamanız gerekir.

İçeriğin temel bileşenleri nelerdir?

Dört temel bileşen, iyi bir yazı parçasını oluşturur:

Başlık ve Alt Başlık

Makalenizin başlığı ve alt başlığı, içeriğin ne hakkında olduğunu belirtmelidir. Uygun bir başlık veya alt başlık olmadan, izleyicilerinize içeriğin ne hakkında olduğunu anlatamaz ve onlara daha fazla okumaları için bir neden veremezsiniz.

İnsanların onu okumaya ilgi duymasını sağlayacak kadar göz alıcı ve akılda kalıcı olması gerekir. Uygun ve uzun bir başlık olmadan değerli içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur.

Bu, SEO için önemlidir ve Google, içeriğinizin ne hakkında olduğuna dair bir önsezi elde etmek için tarar bile.

Arama motoru optimizasyonu

SEO , içerik pazarlama çabalarınızın önemli bir yönüdür. İster infografik, resim, video içeriği veya web sayfaları olsun, herhangi bir içerikteki anahtar kelimeler önemli bir rol oynar. Arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve alaka düzeyi oluşturmasına yardımcı olan şey budur.

Bazı anahtar kelimelere sahip olmak iyidir, ancak Google bu tür içeriği arama sonuçlarında dikkate almayabileceği için anahtar kelime doldurma işlemi yapmayın.

Yararlı içerik oluşturun

İnsanlar sorunlarını çözmek için internete yöneliyor. Yapmanız gereken, içeriğinizde onların sorunlarının çözümünü sağlamaktır.

İnsanlar internette yararlı bilgileri paylaşmaya isteklidir, bu yüzden onlar için değerli bir şeye sahip olmalısınız. Bu nedenle, parçanızı yazmak için iyi bir konu bulmanız yardımcı olacaktır.

Ancak içerik oluşturma sürecine başlamadan önce hedef kitlenizin ne istediğini bilmeniz gerekir.

İhtiyaçları nelerdir? Ne arıyorlar?

Sorunlarını çözmelerine yardımcı olabilecek bir şeyiniz var mı? Ve sonra bunu içerik pazarlama çabalarınızda kullanın.

İçerik değerinin önemi nedir?

Bir içerik yazarının yaptığı en yaygın hata, zaten internette bulunan içeriği alıp yeniden düzenlemektir. Hedef kitlenizin zaten başka bir biçimde okuduğu şey budur.

İnsanlar genellikle içerik yazmayı, rakiplerden birkaç parça bilgi alıp içeriğinizi oluşturmak için derlemekle karıştırırlar. Harika içeriğin anlamı bu değil.

Kaliteli içerik, markanız kadar okuyucularınıza da değer sağlamalıdır.
Konu hakkında zaten bildikleri bir şeyi genişleterek ve konuyu başlangıçta düşündüklerinden daha bilgili hale getirerek kitlenize bir uzman olduğunuzu gösterin.

İçeriğin Önemi

Genel olarak içerik, okuyuculara bilgi, değer ve yardım sağlamak için önemli bir araçtır.

Ve bu, dijital pazarlama alanında daha da önemli hale geliyor. Google algoritmaları bile artık kaliteli içeriği en önemli şey olarak görüyor.

Bunun nedeni, müşterilerle iletişim kurmak ve güvenilir, güvenilir ve güvenilir olduğunuzu göstermek için kullanılmasıdır.

İçerik Pazarlama, işletmelerin web siteleri, blogları veya sosyal medya profilleri aracılığıyla daha fazla müşteri adayı veya satış elde etmeleri için dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.

İçerikten daha fazlası, dikkate alınması gereken değerli ve kaliteli içeriktir. İçerik, aşağıdaki avantajlarla yardımcı olur:

• İnsanlar, konu hakkında iyi bilgiye sahip olduğunuzu düşündükleri için güven oluştururlar.
• Sadece onların yararına bir şeyler uydurmadığınızı, onlara değerli bir şeyler sunduğunuzu görmek istiyorlar.
• Ayrıca, markanız hakkında olumlu bir imaj yaratmanıza yardımcı olur.
• Diğerlerinden sıyrılacaksınız ve bu günlerde insanların istediği de bu.
  

Sadece bu da değil, kaliteli içerik aynı zamanda işletmenize ve müşterilerinize pek çok fayda sağlar.

Müşterilerinize mükemmel hizmet verebilmek için profesyonel bir tavır ve yaklaşıma sahip olmanız gerekir.

Farklı içerik türleri nelerdir?

Başka birçok tür var, ancak bu iki kategori bulabileceğiniz içeriğin çoğunu kapsıyor.

İçeriğin türü, hedef kitlenize ve ne amaçla kullanıldığına bağlıdır.

Ancak, işletmeniz için daha fazla olası satış ve satış elde etmek istiyorsanız, içeriğin ilgi çekici ve bilgilendirici olması gerekir.

Bu, okuyucularınızın güvenini kazanmanıza ve onlarla iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olacaktır.

İşte çeşitli içerik türleri:

Blog Yazıları/Makaleleri

Bu, web'deki en yaygın ve baskın içerik biçimidir. Yazar tarafından yazılır ve bir blogda veya web sitesinde yayınlanır.

HubSpot'un araştırmasına göre, içerik pazarlamasında blog kullanan işletmelerin yatırım getirisini artırma olasılığı 13 kat daha fazladır.

Makaleler kişisel deneyime, araştırma bulgularına, şirket haberlerine, satış promosyonu kampanyalarına vb. Dayanabilir.

Makaleler, okuyuculara vermek istediğiniz bilgilere bağlı olarak kısa veya uzun olabilir.

Podcast içeriği

Podcast'ler genellikle güncel olaylar ve kültürel konular hakkında bilgiler içeren bir blog gönderilerinin ses eşdeğeridir.

Bir tür podcast, her bölümün genellikle bir konuyu veya olayı kapsadığı "epizodik" podcast olarak adlandırılır.

Podcast'ler, şirketiniz veya iş fikriniz hakkında bilgi edinmenin eğlenceli bir yoludur çünkü format doğrudan tüketicilere hitap eder.

Bir dinleyici ister seyahat ediyor, ister çalışıyor veya egzersiz yapıyor olsun, kulaklığı takıp inanılmaz gerçek değer sağlayan ses içeriğini dinleyebilir.

E-posta bültenleri

E-posta bültenleri, şirket haberlerinizi ve bilgilerinizi göndermenin harika bir yoludur, ancak pazarlama amaçları için de kullanılabilirler.

E-posta bültenleri, insanların okumaktan zevk alacakları en son haberleri, makaleleri ve ilginç gerçekleri sağlayarak markanızı veya işletmenizi web'de tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, müşterilerle ilişkinizi kurmanın harika bir yoludur.

Video içeriği

Video dünya çapında milyonlarca kişiye saniyeler içinde ulaşma potansiyeline sahiptir, yani doğru kullanırsanız markanızın erişimini artırabilirsiniz.

Video içeriği, müşterilerinizle daha fazla etkileşim kurmanın ve markanızı tanıtmanın harika bir yoludur.

Bunun ana nedeni, videonun etkileşimli olması da dahil olmak üzere pek çok avantajı olmasıdır, bu da izleyicilerden gelen yorumlara hızlı bir şekilde yanıt verebilmeniz anlamına gelir.

Ayrıca, video içeriği mesajınızı iletmenin harika bir yoludur.

Nasıl yapılır videoları, satışları teşvik etmek ve marka bilinirliğini artırmak gibi eğitim amaçlı kullanılabilir.

Sosyal medya gönderileri

Sosyal medya, yaptığınız işle ilgili gerçek zamanlı güncellemelerle doğrudan müşterilere ve takipçilere ulaşmanızı sağladığı için günümüzün pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Sosyal medya gönderileri, markanızı tanıtmanın ve çevrimiçi varlığınızı artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, müşterilerinizle iletişim halinde kalmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olabilecek içerik paylaşmanın harika bir yoludur.

İçerik üzerindeki teknolojik etkiler

Teknolojinin evrimi, içerik oluşturucuların, yazarların veya işletmelerin içeriği istedikleri daha verimli şekilde sunmasını kolaylaştırdı.
Teknolojik ilerleme, bilginin bir noktadan başka bir noktaya ve aynı anda aktarılmasına imkan vermektedir.

En iyi kısım; çeşitli içerik türleri vardır ve hedef kitlenizin okumak istediğini iletebilirsiniz. Örneğin, video içeriğinin gelişimi ve YouTube gibi bir platformun kullanıma sunulması, videoyla ilgili içeriğin sunulmasını çocuk oyuncağı haline getirdi.

Bu nedenle, ilgi uyandıran içerik, ekranda veya kulaklıkla okunmanın tüm avantajlarına sahip bir video, ses veya metin olabilir. Bir kişinin metin içeriğini ses biçiminde dinleyebileceğini kim düşünebilirdi?

Basılı materyalleri, haberleri ve makaleleri veya radyo içeriklerini kullanan kurum veya kuruluşlar bile artık çeşitli kaynaklardan gelen içerikleri daha geniş kitleler için birleştirmek için yazılım yayınlamaya yönelmiştir.

Teknoloji, içerik dağıtımını daha kolay ve sorunsuz hale getirmiş gibi görünmüyor mu?

Çözüm

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza ve bir ilişki kurmanıza yardımcı olan bir süreçtir. İçerik pazarlaması, harika içerik oluşturmakla başlar, ancak burada bitmez.

İçerik pazarlama stratejinizin başarısını gerçekten ölçmenin tek yolu, yatırım getirisini (YG) ölçmektir.

Kitlenizi belirlemek, ne tür içerikleri seveceklerini ve okumak isteyeceklerini bilmenizi sağlar. Kitlenizi tanıyarak başlayın ve onlara neyin uygun olduğunu öğrenin!