Başarısız B2B Bloglama En İyi Uygulamalarının Nihai Listesi

İngilizce dili zor. Yazmak daha da zor. Belki de bu yüzden birçok şirket içerik pazarlamasını bir ajansa yaptırıyor.

Bir şirket blog gönderisinin nasıl yazılacağını bilmek, her şeyin doğru yazıldığından ve doğru dilbilgisi kullandığınızdan emin olmaktan fazlasını gerektirir. beni yanlış anlama; bu şeyler gerçekten önemlidir, ancak B2B bloglama en iyi uygulamaları çok daha fazlasını içerir. Sürece bağlı kalırken gayretli olun ve kısa sürede insanlar ve arama motorları için optimize edilmiş ve aynı zamanda bir sorunu çözmeye yardımcı olan harika bir B2B blogunun nasıl yazılacağını öğreneceksiniz.

Günümüzde kurumsal blogların sadece okuyucunun dikkatini çekmesi değil, öncelikle arama motorlarında bulunarak dikkat çekmesi gerekiyor. Bu, yaratıcılık kadar strateji gerektirir - özellikle üretim ve dağıtım gibi karmaşık endüstrilerde.

Hem SEO hem de tercih ettiğiniz potansiyel müşteriler/müşteriler için yazma çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için bu şirket blogu en iyi uygulamalarını kullanın.

B2B Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

1. Anahtar Kelimeleri Belirle
2. Başlık Oluştur
3. Giriş Yazın
4. Alt Başlıkları Dahil Et
5. Ana Mesaja Odaklanın
6. Tutarlı ol
7. Sayfa İçi SEO Öğelerini Optimize Edin
8. Kısa Bir Sonuç Ekleyin
9. CTA ekle
10. Meta Açıklamayı Unutmayın
11. Sosyal Medya Liderlerini Yazın

PS Aşağıdaki sayfa içi SEO bilgi grafiğini de kaçırmayın! Yazdırın ve yayınladığınız her blog için masanızda saklayın.

1. Anahtar Kelimeleri Belirleyin

Yani, bir blog konusuna karar verdiniz, ancak henüz yazma çılgınlığına girmeyin. İlk olarak, hedef kitlenizin arama motorlarına girme olasılığının en yüksek olduğu anahtar kelimeleri belirleyin. Doğal olarak bu hedef anahtar kelimeleri kopyanıza dahil edin, böylece zorlanmış gibi görünmezler.

Birincil ve ikincil anahtar kelimeleri araştırmak için SEO araçlarını kullanın ve bunları bir konu kümesi stratejisine göre önceliklendirin. Anahtar kelime araştırması için kullandığımız bazı yararlı çevrimiçi araçlar şunları içerir:

• CevapThePublic
• Ubersöner
• SEMrush
• HubSpot'un SEO Aracı ( bir HubSpot hesabı gerektirir )

2. Bir Başlık Oluşturun

Hiç bir şey beklediğiniz bir başlığa tıkladınız ve içeriğin büyük bir hayal kırıklığı olduğu ortaya çıktı mı? Tıklama tuzağı başlıkları can sıkıcıdır, zaman kaybeder ve kötü bir izlenim bırakır.

Kötü veya alakasız bir başlık, etkileşiminizi artırabilir veya bozabilir ve arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamanızı etkileyerek daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir. Okuyucuların ne öğreneceğini açıkça bildiren bir blog yazısı başlığı yazın.

• Başlıkları 70 karakterin altında tutun
• Sansasyonel dilden kaçının
• Hedef anahtar kelimeleri dahil et
• Birincil anahtar kelimeyi başlığınızın başlarında kullanın
• Birincil anahtar kelimeyi olduğu gibi bırakın (kelimeleri yeniden düzenlemekten kaçının)
• Değiştiricilerden yararlanın ("2020", "En İyi", "Kılavuz" vb.)
• En az 70 puan alana kadar başlık varyasyonlarını test etmek için bu ücretsiz aracı kullanın

3. Bir Giriş Yazın

İlk izlenimler önemlidir. Okuyucuları konunuzla tanıtma şekliniz onların ilgisini çekmeli ve onları blog makalenizi okumanın zaman ayırmaya değer olduğuna ikna etmelidir.

• Okuyucularınıza ne öğreneceklerinin bir anlık görüntüsünü vererek sahneyi ayarlayın
• Ele alacağınız konunun önemini gösteren ilgi çekici bir istatistik veya içgörü paylaşmayı düşünün.
• Girişinizi kısa ve öz tutun ve tek bir uzun metin bloğuyla değil, 2 veya 3 kısa paragrafla sınırlamaya çalışın.
• İlk 100 kelime içinde birincil anahtar kelimeyi kullanın
• Makalenizin hem eğitici hem de ilgi çekici olacağını göstermek için bir anekdot veya zekice bir metafor paylaşarak metninize biraz kişilik katmaktan korkmayın.

4. Alt Başlıkları Dahil Edin

Makalenizin her bir alt başlığı, okuyuculara (ve arama motorlarına) yapacağınız noktalara hızlı bir bakış sağlayan temel anahattı oluşturmalıdır. Alt başlıklar, uzun metin bloklarını ayırmaya yardımcı olarak okumayı ve sindirmeyi kolaylaştırır.

• Birinci veya ikinci H2 alt başlığında birincil hedef anahtar kelimeyi kullanın
• Diğer H2 alt başlıklarında (mümkünse) ikincil anahtar kelimeler kullanın

İLGİLİ : Hızlı Pazarlama Kazandı 101 — Sayfa İçi SEO

5. Ana Mesaja Odaklanın

Blog makalenizin ana “et”i, elbette, bu alt başlıklarda oluşturduğunuz genel içeriktir. Araştırmanızın, konu uzmanı (KOBİ) görüşmelerinizin ve sektör bilginizin parlayabileceği yer burasıdır. Bununla birlikte, tüm bu bilgeliği paylaşırken dikkate alınması gereken bazı temel şirket blogu en iyi uygulamaları vardır:

• Baştan sona birincil ve ikincil anahtar kelimelerin doğal varyasyonlarını kullanın, ancak bunları metninizde gereğinden fazla doldurmaktan kaçının. Kendinizi bir anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanırken bulursanız, alternatif ifadeler arayın (örneğin, ERP sistemi, ERP çözümü, ERP platformu ve ERP yazılımı, Kurumsal Kaynak Planlamasını tanımlamanın farklı yollarıdır)
• Web sitenizdeki diğer ilgili blog gönderilerine iki veya daha fazla dahili bağlantı ekleyin
• Bir veya iki yetkili harici bağlantı ekleyin
• Son iki yıl içindeki verileri gösteren istatistikleri kullanın (Dikkat: birçok web sitesi hâlâ ne yazık ki güncelliğini yitirmiş veriler yayınlamaktadır. Orijinal kaynağın izini sürün.)
• İstatistikler için yetkili kaynaklara atıfta bulunun (bir köprü veya dipnot ile); B2B şirketleri BuzzFeed, Huffington Post vb. sitelere atıfta bulunmaktan kaçınmalıdır.
• Bir blogun amacı yardımcı olmaktır. Kendiniz veya ürünleriniz hakkında çok fazla konuşmaktan kaçının, aksi takdirde başka bir satış konuşması gibi görünebilir.

6. Tutarlı Olun

İçeriğinizi oluşturan farklı yazarlarınız olsa bile, tüm blog gönderileriniz arasında tutarlı bir ton ve stil koruyun. Karmaşık endüstri jargonunu kullanmayı seven bir yazarınız olabilir, diğerleri ise daha gündelik bir dil kullanabilir. Markanızla tutarlılığı korurken uzmanlıklarını ve kişiliklerini ifade etmelerine yardımcı olun. Bu hedefe ulaşmak için düzenleme becerilerinizin devreye girmesi gerekebilir.

• Web sitenizdeki diğer blogları ve içeriği inceleyin. Yazının belli bir tonu, tarzı veya “kişiliği” var mı? Yerleşik markanızla tutarlı kalın
• İçeriğinizde kullanılan sektör terimlerini not edin ve tutarlı kalın (ör. siber güvenlik ve siber güvenlik)
• Kısaltmaların ve endüstrinin içeriden öğrenenlerin dilini aşırı kullanmaktan kaçının. Potansiyel müşterileriniz, yaygın olarak kullandığınız kelimelere aşina olmayabilir. En azından, terimi ilk kez heceleyin ve kısaltmayı parantez içine alın; sonra makalenizin geri kalanında kısaltmayı kullanın. Bazı örnekler şunları içerir:
• Çok işlevli yazıcı (MFP)
• Kurumsal Kaynak Planlaması (ERP)
• Kurumsal içerik yönetimi (ECM)
• Büyüme odaklı tasarım (GDD)
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• İnternet servis sağlayıcısı (ISS)
• Malzeme listesi (BOM)
• Mühendislik değişiklik sırası (ECO)
• Üretilebilirlik için tasarım (DfM)

7. Sayfa İçi SEO Öğelerini Optimize Edin

Harika bir B2B blogu veya herhangi bir blog yazmak, sayfa içi SEO'yu dikkate almalıdır.

Sayfa içi SEO, blog kopyanızda ve meta açıklamayı, HTML kodunu, başlık etiketlerini ve alt etiketlerini optimize etme dahil diğer içerikte anahtar kelimeler kullanmak gibi en temel arama motoru optimizasyonu taktiklerini ifade eder. Tüm bu önlemler, web sitenizin arama sıralamalarında nasıl performans gösterdiğini doğrudan etkiler. Daha iyi sıralamalar ve daha iyi görünürlük, bloglarınızın potansiyel müşteriler ve müşteriler tarafından bulunma şansının artması anlamına gelir.

• Ana anahtar kelimeyi mümkün olduğunca başa yakın olacak şekilde kısa ve öz bir başlık etiketi yazın.
• Blog başlığının H1 olarak biçimlendirildiğini doğrulayın
• Anahtar kelimeyi URL'nizde mümkün olduğunca başa yakın kullanın
• Sayfaların hızlı yüklenmesini sağlamak için resim boyutunu küçültün
• Blog resimleri için açıklayıcı alternatif metin yazın (mümkünse anahtar kelimeleri ekleyin)
• Numaralandırılmış veya madde işaretli snippet listeleri gibi hedef anahtar kelime SERP özelliklerine uyacak şekilde içerik biçimlendirmesini optimize edin
• Blog metni boyunca, fazla doldurmadan birincil ve ikincil anahtar kelimelerin doğal varyasyonlarını (LSI anahtar kelimeleri) kullanın
• Web sitenizdeki diğer ilgili blog gönderilerine veya sayfalarına iki veya daha fazla dahili bağlantı ekleyin
• Bir veya iki yetkili harici bağlantı ekleyin
• Birincil anahtar kelimeniz de dahil olmak üzere 150-160 karakterlik ilgi çekici bir meta açıklama yazın

SEO'dan en iyi şekilde yararlanmak, bir şirket blog yazısı yazmayı ilk öğrendiğinizde biraz pratik yapmanızı gerektirir. Bu bilgi grafiği, sizin için ikinci nitelik olana kadar kullanışlı bir referans görevi görür.

İnfografik: B2B Blog Yazıları için SEO İpuçları

8. Kısa Bir Sonuç Ekleyin

Tüm puanlarınızı vermeyi bitirdikten sonra, işleri tamamlamanın zamanı geldi. Bir ya da iki paragraf ekleyerek okuyucunun bir sonraki adımı atmasına yardımcı olun.

• Paylaşılan bilgilerin değerini yeniden ifade eden kısa bir özet sağlayın
• İlgili bir içerik teklifini indirmeye teşvik ederek okuyucuları daha fazla bilgi edinmeye davet edin
• Uygun olduğunda, iletişim sayfanıza bir bağlantı sağlayarak okuyucuları iletişim kurmaya teşvik edin.
• Sonuç olarak, metninizde veya alt başlıklarınızda “sonuçta” demekten kaçının. (Orada ne yaptığımı gördünüz mü?) Ama cidden, blog yazınızı özetlemenin daha yaratıcı yollarını bulun, böylece bir üniversite tezi ödevinin sonu gibi görünmek yerine sohbete dayalı ve davetkar kalır.

9. Bir CTA ekleyin

Gelen bir pazarlama stratejisinin ana hedefi, müşteri adayı yaratmaktır. Nitelikli olası satışları yakalamak için, potansiyel müşterinin iletişim bilgileri karşılığında daha derinlemesine giden bir içerik teklifi için bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin .

• Blog konusuyla doğal bir bağlantısı olan bir içerik teklifi seçin
• Dikkat çekecek, görsel olarak çekici bir CTA kullandığınızdan emin olun.
• Uygun olduğunda, daha fazla potansiyel müşteri yakalamaya yardımcı olmak için blog gönderinizin ilk yarısına bir satır içi CTA ekleyin

10. Meta Açıklamasını Unutmayın

Blog başlığınıza ek olarak , meta açıklama , görüntüleyenlerin arama motorlarında ilk göreceği şeydir. Okuyucuların makalenize tıkladıklarında bekleyebilecekleri değerin kısa bir özeti olarak hizmet eder.

• Meta açıklamanızı 150-160 karakterle sınırlayın; daha uzun bir şey kesilecek
• Kullanıcıların SERP'de tıklamasını sağlamak için makalenizin içeriğini ve değerini özetleyin
• İnsanları tıklamaya teşvik eden birincil anahtar kelimeleri ve dili dahil edin

Örnekler:

Lezzet ve beslenme açısından hangi snack barlar en üst sırada yer alıyor? Tüketici Raporları bulgularına ve eğilimlerine, temiz etiket istatistiklerine ve formülasyon ipuçlarına bakın.

Yazıcı sorunlarını kendiniz düzeltin! Kağıt sıkışmalarını, siyah çizgileri, tarama sorunlarını, mobil yazdırmayı, yavaş yazıcıları, ağ sorunlarını ve daha fazlasını nasıl düzelteceğinize dair kendin yap ipuçları.

11. Sosyal Medya Girişleri Yazın

Blog yayınınızı tamamladıktan sonra, şirketinizin sayfası ve içeriğinizi paylaşmaktan hoşlanan çalışanlar için önerilen birkaç sosyal medya yönlendirmesi yazın. Sosyal girişlerinizi cana yakın ve davetkar hale getirmeye çalışın. Teknik olarak makalenizin bir parçası olmasalar da trafiği artırmaya ve daha fazla kişinin gönderinizi okumasına yardımcı olurlar.

• LinkedIn: İdeal uzunluk 75-100 karakterdir, ancak kesilmeden önceki maksimum uzunluk 140'tır

• Facebook: İdeal uzunluk 100-250 karakterdir
• Twitter: İdeal uzunluk 100-140 karakterdir. Uygun olduğunda hashtag'leri dahil edin

Daha Faydalı Blog Yazma Kaynakları

Kendi blogumuzda nasıl harika içerikler oluşturacağımız hakkında kapsamlı bir şekilde yazdık, bu nedenle daha fazla bilgi edinmek için bu diğer faydalı makalelere göz atın:

• SEO ve Organik Erişimi Geliştirmek için Blogunuzu Optimize Etme İpuçları
• İçerik Oluşturma: Blogunuzu Yazmadan Önce Sormanız Gereken 9 Soru
• Anahtar Kelime Listesi Nasıl Oluşturulur
• İçerik Pazarlamasında En Sık Kullanılan 20 Kelime
• Dış Kaynaklı İçerik Pazarlamasının Mantıklı Olması İçin 5 Neden

Ayrıca, kontrol edebileceğiniz çok daha kapsamlı bir B2B Business Builders Bloglama Rehberimiz var. Daha fazlasını öğrenmek için indirdiğinizden emin olun.

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, bazı insanların bir “yazma” geni ile doğduğunu, bazılarının ise diğer teknik becerileri daha kolay edindiğini anlamak güzel. Doğuştan bir yazar olmadığınızı kabul etmekte sorun yok. Unutmayın, iyileştirmenin kesinlikle yolları olsa da, çabalarınızı ve zamanınızı en iyi yaptığınız şeye odaklamak en iyisi olabilir. Yazmayı, sektörünüzde geçmişi olan ve nasıl ilgi çekici içerik yazılacağını bilenlere bırakın.

Bu kulağa ilgi çekici bir fikir gibi geliyorsa, ajansımızın gelen pazarlama çabalarınızı yeni bir düzeye taşımanıza ve yapabileceğiniz herhangi bir yatırımın çok ötesinde sonuçlar ve yatırım getirisi elde etmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında konuşmak için bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.