القائمة النهائية لأفضل ممارسات التدوين B2B غير الفاشلة

اللغة الإنجليزية صعبة. الكتابة أصعب. ربما هذا هو السبب وراء قيام العديد من الشركات بإسناد تسويق المحتوى إلى وكالة.

تتطلب معرفة كيفية كتابة منشور مدونة الشركة أكثر من التأكد من كتابة كل شيء بشكل صحيح ومن أنك استخدمت القواعد الصحيحة. لا تفهموني خطأ هذه الأشياء مهمة حقًا ، لكن أفضل ممارسات التدوين B2B تتضمن أكثر من ذلك بكثير. كن مجتهدًا في الالتزام بالعملية ، وستتقن قريبًا كيفية كتابة مدونة B2B رائعة تم تحسينها للبشر ومحركات البحث مع المساعدة أيضًا في حل مشكلة ما.

لا تحتاج مدونات الشركات اليوم إلى جذب انتباه القارئ فحسب ، بل تحتاج أولاً إلى جذب الانتباه من خلال العثور عليها في محركات البحث. يتطلب ذلك إستراتيجية بقدر ما يتطلب الإبداع - خاصة في الصناعات المعقدة مثل التصنيع والتوزيع.

استخدم أفضل ممارسات مدونة الشركة هذه للمساعدة في زيادة جهود الكتابة الخاصة بك لكل من مُحسّنات محرّكات البحث والعملاء / العملاء المحتملين المفضلين لديك.

كيفية كتابة منشور مدونة B2B

1. تحديد الكلمات الرئيسية
2. صياغة العنوان
3. اكتب مقدمة
4. قم بتضمين العناوين الفرعية
5. ركز على الرسالة الرئيسية
6. كن متسقا
7. تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة
8. قم بتضمين خاتمة موجزة
9. أضف CTA
10. لا تنسى الوصف التعريفي
11. اكتب الرصاص على وسائل التواصل الاجتماعي

ملاحظة: لا تفوت مخطط معلومات تحسين محركات البحث على الصفحة أدناه أيضًا! اطبعها واحتفظ بها في مكتبك لكل مدونة تنشرها.

1. تحديد الكلمات الرئيسية

لذلك ، قررت موضوعًا في مدونة ، لكن لا تدخل في نوبة من جنون الكتابة حتى الآن. أولاً ، حدد الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يدخلها جمهورك المستهدف في محركات البحث. قم بطبيعة الحال بدمج هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة في نسختك حتى لا تبدو مفروضة.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للبحث عن الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية ، وتحديد أولوياتها بناءً على استراتيجية كتلة الموضوع. تتضمن بعض الأدوات المفيدة عبر الإنترنت التي نستخدمها للبحث عن الكلمات الرئيسية ما يلي:

• الإجابة
• أقترح
• SEMrush
• أداة تحسين محركات البحث HubSpot ( تتطلب حساب HubSpot )

2. صياغة العنوان

هل سبق لك أن نقرت على عنوان رئيسي متوقعًا شيئًا واحدًا واتضح أن المحتوى كان بمثابة خيبة أمل كبيرة؟ انقر على عناوين الطعم المزعجة ، وتضيع الوقت ، وتترك انطباعًا سيئًا.

يمكن أن يؤدي العنوان السيئ أو غير ذي الصلة إلى تفاعلك أو كسره وسيؤدي إلى معدلات ارتداد أعلى ، مما يؤثر على تصنيف صفحة نتائج محرك البحث (SERP). اكتب عنوان منشور مدونة ينقل بوضوح ما سيتعلمه القراء.

• اجعل العناوين أقل من 70 حرفًا
• تجنب اللغة المثيرة
• تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة
• استخدم الكلمة الرئيسية الأساسية في وقت مبكر من العنوان الخاص بك
• حافظ على سلامة الكلمة الأساسية (تجنب إعادة ترتيب الكلمات)
• استفد من المُعدِّلات ("2020" ، "الأفضل" ، "الدليل" ، إلخ.)
• استخدم هذه الأداة المجانية لاختبار تنوعات العنوان حتى تحصل على 70 درجة على الأقل

3. اكتب مقدمة

الانطباعات الأولى مهمة. يجب أن تثير الطريقة التي تعرّف بها القراء على موضوعك اهتمامهم وتقنعهم بأن قراءة مقالة مدونتك تستحق وقتهم.

• قم بإعداد المسرح لقرائك من خلال إعطائهم لمحة سريعة عما سيتعلمونه
• ضع في اعتبارك مشاركة إحصائية أو رؤية مقنعة توضح أهمية الموضوع الذي ستغطيه
• احتفظ بمقدمة موجزة وحاول قصرها على فقرتين أو ثلاث فقرات قصيرة ، وليس نصًا طويلًا واحدًا
• استخدم الكلمة الأساسية ضمن أول 100 كلمة
• لا تخف من دمج بعض السمات في نصك من خلال مشاركة حكاية أو استعارة ذكية لإظهار أن مقالتك ستكون تعليمية وجذابة

4. تضمين العناوين الفرعية

يجب أن يشكل كل عنوان فرعي لمقالك المخطط التفصيلي الأساسي ، مما يمنح القراء (ومحركات البحث) لمحة سريعة عن النقاط التي ستوضحها. تساعد العناوين الفرعية في تفكيك الكتل الطويلة من النص ، مما يسهل قراءتها وهضمها.

• استخدم الكلمة الأساسية المستهدفة في العنوان الفرعي H2 الأول أو الثاني
• استخدم الكلمات الأساسية الثانوية (إن أمكن) في العناوين الفرعية الأخرى لـ H2

ذات صلة : التسويق السريع يفوز 101 - تحسين محركات البحث على الصفحة

5. التركيز على الرسالة الرئيسية

يتمثل "العنصر الأساسي" الرئيسي لمقالة مدونتك ، بالطبع ، في المحتوى الإجمالي الذي تقوم بإنشائه ضمن هذه العناوين الفرعية. هذا هو المكان الذي يمكن أن تتألق فيه أبحاثك ومقابلات الخبراء في الموضوع (SME) ومعرفة الصناعة. لا تزال هناك بعض أفضل الممارسات الأساسية في مدونة الشركة التي يجب مراعاتها عند مشاركة كل هذه الحكمة ، ومع ذلك:

• استخدم الاختلافات الطبيعية للكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية طوال الوقت ، ولكن تجنب تكديسها في نسختك. إذا وجدت نفسك تستخدم كلمة رئيسية بشكل متكرر ، فابحث عن عبارات بديلة (على سبيل المثال ، يعد نظام تخطيط موارد المؤسسات ، وحل تخطيط موارد المؤسسات ، ومنصة تخطيط موارد المؤسسات ، وبرامج تخطيط موارد المؤسسات ، كلها طرقًا مختلفة لتحديد تخطيط موارد المؤسسة)
• قم بتضمين رابطين داخليين أو أكثر إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك
• قم بتضمين واحد أو اثنين من الروابط الخارجية الموثوقة
• استخدم الإحصائيات التي تعرض البيانات خلال العامين الماضيين (تنبيه: لا تزال العديد من مواقع الويب تنشر بيانات قديمة بشكل يرثى له. تعقب المصدر الأصلي.)
• الاستشهاد بمصادر موثوقة للإحصاءات (مع ارتباط تشعبي أو حاشية سفلية) ؛ يجب على شركات B2B تجنب الرجوع إلى مواقع مثل BuzzFeed و Huffington Post وما إلى ذلك.
• الهدف من المدونة هو أن تكون مفيدة. تجنب الحديث عن نفسك أو عن منتجاتك كثيرًا ، وإلا فقد يظهر ذلك على أنه مجرد عرض ترويجي آخر للمبيعات

6. كن متسقًا

حافظ على نغمة وأسلوب متسقين بين جميع منشورات المدونة الخاصة بك حتى إذا كان لديك كتّاب مختلفون يقومون بإنشاء المحتوى الخاص بك. قد يكون لديك كاتب واحد يحب استخدام المصطلحات الصناعية المعقدة بينما قد يستخدم الآخرون لغة غير رسمية. ساعدهم في التعبير عن خبرتهم وشخصيتهم مع الحفاظ على الاتساق مع علامتك التجارية. قد تحتاج مهارات التحرير الخاصة بك إلى العمل لتحقيق هذا الهدف.

• مراجعة المدونات والمحتويات الأخرى على موقع الويب الخاص بك. هل هناك نغمة أو أسلوب أو "شخصية" معينة في الكتابة؟ حافظ على ثباتك مع علامتك التجارية الراسخة
• لاحظ مصطلحات الصناعة المستخدمة في المحتوى الخاص بك وحافظ على ثباتها (على سبيل المثال ، الأمن السيبراني مقابل الأمن السيبراني)
• تجنب الإفراط في استخدام الاختصارات واللغة المطلعة على الصناعة. قد لا تكون آفاقك على دراية بالكلمات التي تستخدمها بشكل شائع. كحد أدنى ، اكتب المصطلح في المرة الأولى وقم بتضمين الاختصار بين قوسين ؛ ثم استخدم الاختصار في بقية مقالتك. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:
• طابعة متعددة الوظائف (متعددة الوظائف)
• تخطيط موارد المؤسسات (ERP)
• إدارة محتوى المؤسسة (ECM)
• تصميم يحركه النمو (GDD)
• تحسين محركات البحث (SEO)
• مزود خدمة الإنترنت (ISP)
• فاتورة المواد (BOM)
• أمر التغيير الهندسي (ECO)
• تصميم لقابلية التصنيع (DfM)

7. تحسين عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة

تحتاج كتابة مدونة رائعة B2B - أو أي مدونة - إلى مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى أساليب تحسين محرك البحث الأساسية مثل استخدام الكلمات الرئيسية في نسخة مدونتك والمحتويات الأخرى بما في ذلك تحسين الوصف التعريفي ورمز HTML وعلامات العنوان وعلامات بديل. تؤثر كل هذه التدابير بشكل مباشر على كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في تصنيفات البحث. تعني التصنيفات الأفضل والرؤية الأفضل فرصة أفضل للعثور على مدوناتك من قبل العملاء المحتملين والعملاء.

• اكتب علامة عنوان موجزة ، بحيث تكون الكلمة الرئيسية الرئيسية قريبة من البداية قدر الإمكان
• تحقق من تنسيق عنوان المدونة كـ H1
• استخدم الكلمة الرئيسية في عنوان URL الخاص بك ، في أقرب وقت ممكن من البداية
• تقليل حجم الصورة لضمان سرعة تحميل الصفحة
• اكتب نصًا بديلاً وصفيًا لصور المدونة (قم بتضمين الكلمات الرئيسية ، عندما يكون ذلك ممكنًا)
• قم بتحسين تنسيق المحتوى لتلائم ميزات SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة ، مثل قوائم المقتطفات المرقمة أو النقطية
• استخدم الاختلافات الطبيعية (كلمات LSI) للكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية في نص المدونة ، دون الإفراط في الحشو
• قم بتضمين رابطين داخليين أو أكثر إلى منشورات أو صفحات أخرى ذات صلة بالمدونة على موقع الويب الخاص بك
• دمج واحد أو اثنين من الروابط الخارجية الموثوقة
• اكتب وصفًا تعريفيًا مقنعًا يتكون من 150 إلى 160 حرفًا ، بما في ذلك كلمتك الرئيسية الأساسية

إن تحقيق أقصى استفادة من المكاسب السريعة لتحسين محركات البحث عندما تتعلم لأول مرة كيفية كتابة منشور مدونة للشركة يتطلب القليل من الممارسة. يعمل مخطط المعلومات هذا كمرجع مفيد حتى يصبح طبيعتك الثانية.

إنفوجرافيك: نصائح لتحسين محركات البحث لمنشورات مدونة B2B

8. قم بتضمين استنتاج موجز

بمجرد الانتهاء من جمع كل النقاط ، حان الوقت لإنهاء الأمور. قم بتضمين فقرة أو فقرتين لإغلاق بعض الشيء ومساعدة القارئ على اتخاذ الخطوة التالية.

• قدم ملخصًا موجزًا ​​يعيد ذكر قيمة المعلومات المشتركة
• ادعُ القراء لمعرفة المزيد عن طريق تشجيعهم على تنزيل عرض محتوى ذي صلة
• عند الاقتضاء ، شجع القراء على التواصل من خلال توفير رابط لصفحة الاتصال الخاصة بك
• في الختام ، حاول تجنب قول "في الخاتمة" في نسختك أو العناوين الفرعية. (انظر ماذا فعلت هناك؟) ولكن بجدية ، ابحث عن طرق أكثر إبداعًا لتلخيص منشور مدونتك بحيث تظل محادثة ودعوة بدلاً من أن تبدو وكأنها نهاية ورقة أطروحة جامعية

9. قم بإضافة CTA

الهدف الرئيسي لإستراتيجية التسويق الداخلي هو توليد العملاء المحتملين. للحصول على عملاء متوقعين مؤهلين ، قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لعرض محتوى يتعمق أكثر في مقابل معلومات الاتصال الخاصة بالعميل المحتمل.

• اختر عرض محتوى له ارتباط طبيعي بموضوع المدونة
• تأكد من استخدام CTA جذابة بصريًا ستجذب الانتباه
• حيثما كان ذلك مناسبًا ، قم بتضمين CTA مضمن في النصف الأول من منشور مدونتك للمساعدة في جذب المزيد من العملاء المحتملين

10. لا تنسى الوصف التعريفي

بالإضافة إلى عنوان مدونتك ، فإن الوصف التعريفي هو ما سيراه المشاهدون أولاً في محركات البحث. إنه بمثابة ملخص موجز للقيمة التي يمكن أن يتوقعها القراء عند النقر فوق مقالتك.

• قصر وصف التعريف الخاص بك على 150-160 حرفًا ؛ أي شيء أطول سيتم اقتطاعه
• لخص محتوى وقيمة مقالتك لجذب المستخدمين للنقر عليها في SERP
• قم بتضمين الكلمات الأساسية واللغة الأساسية التي تثير اهتمام الأشخاص للنقر عليها

أمثلة:

ما هي قطع الوجبات الخفيفة في الأعلى للنكهة والتغذية؟ راجع نتائج واتجاهات تقارير المستهلك وإحصاءات التسمية النظيفة وإرشادات الصياغة.

أصلح مشاكل الطابعة بنفسك! نصائح DIY حول كيفية إصلاح انحشار الورق والخطوط السوداء ومشكلات المسح الضوئي والطباعة المحمولة والطابعات البطيئة ومشكلات الشبكة والمزيد.

11. اكتب مقالات وسائل الإعلام الاجتماعية

بمجرد الانتهاء من منشور المدونة الخاص بك ، اكتب عددًا قليلاً من العروض المقترحة على وسائل التواصل الاجتماعي لصفحة شركتك وللموظفين الذين يرغبون في مشاركة المحتوى الخاص بك. حاول أن تجعل قياداتك الاجتماعية جذابة وجذابة. على الرغم من أنها ليست جزءًا تقنيًا من مقالتك ، إلا أنها ستساعد في زيادة حركة المرور وجذب المزيد من الأشخاص لقراءة منشورك.

• LinkedIn: الطول المثالي هو 75-100 حرفًا ، ولكن 140 هو الحد الأقصى قبل أن يتم اقتطاعه

• Facebook: الطول المثالي هو 100-250 حرفًا
• Twitter: الطول المثالي هو 100-140 حرفًا. قم بتضمين الوسوم عند الاقتضاء

المزيد من موارد كتابة المدونة المفيدة

لقد كتبنا بشكل مكثف حول كيفية إنشاء محتوى رائع على مدونتنا الخاصة ، لذا تحقق من هذه المقالات المفيدة الأخرى لمعرفة المزيد:

• نصائح لتحسين مدونتك لتحسين SEO والوصول العضوي
• إنشاء المحتوى: 9 أسئلة يجب طرحها قبل كتابة مدونتك
• كيفية إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية
• أكثر 20 كلمة يساء استخدامها في تسويق المحتوى
• 5 أسباب تجعل تسويق المحتوى بالاستعانة بمصادر خارجية منطقيًا

لدينا أيضًا دليل تدوين لمنشئي الأعمال B2B أكثر شمولاً يمكنك التحقق منه. تأكد من تنزيله لمعرفة المزيد.

عندما يتم قول وفعل كل شيء ، من الجيد أن ندرك أن بعض الناس يولدون بجين "الكتابة" ، بينما يكتسب البعض بسهولة مهارات تقنية أخرى. لا بأس في الاعتراف بأنك لست كاتبًا بالولادة. تذكر أنه على الرغم من وجود طرق للتحسين بالتأكيد ، فقد يكون من الأفضل تركيز جهودك ووقتك على ما تفعله بشكل أفضل. اترك الكتابة لأولئك الذين لديهم سجل حافل في مجال عملك ويعرفون كيفية كتابة محتوى مقنع.

إذا بدت هذه فكرة مثيرة للاهتمام ، فلا تتردد في التواصل معنا للتحدث عن كيفية قيام وكالتنا بالمساعدة في رفع جهود التسويق الواردة إلى مستوى جديد والحصول على نتائج وعائد استثمار يتجاوز بكثير أي استثمار قد تقوم به.