无失败 B2B 博客最佳实践的终极清单

已发表: 2022-04-27

没有失败的 B2B 博客

英语很难。 写作更是难上加难。 也许这就是为什么这么多公司将其内容营销外包给代理商的原因。

知道如何撰写公司博客文章需要的不仅仅是确保所有内容都拼写正确并且您使用了正确的语法。 不要误会我的意思； 这些事情真的很重要，但 B2B 博客最佳实践涉及的内容远不止这些。 努力坚持这个过程，你很快就会掌握如何编写一个针对人类和搜索引擎优化的优秀 B2B 博客，同时也有助于解决问题。

今天的企业博客不仅需要保持读者的注意力，他们首先需要通过在搜索引擎中被发现来吸引注意力。 这需要与创造力一样多的战略——尤其是在制造和分销等复杂行业。

使用这些公司博客最佳实践来帮助您最大限度地为 SEO 和您的首选潜在客户/客户撰写文章。

如何撰写 B2B 博客文章

  1. 确定关键字
  2. 制作标题
  3. 写简介
  4. 包括副标题
  5. 关注主要信息
  6. 始终如一
  7. 优化页面搜索引擎优化元素
  8. 包括一个简短的结论
  9. 添加 CTA
  10. 不要忘记元描述
  11. 撰写社交媒体导入

PS 不要错过下面的页面 SEO 信息图！ 为您发布的每个博客打印并保存在您的办公桌上。

1.确定关键词

所以，你已经决定了一个博客主题，但还没有进入写作狂潮。 首先，确定您的目标受众最有可能进入搜索引擎的关键字。 自然地将这些目标关键字合并到您的副本中，这样它们就不会听起来很勉强。

使用 SEO 工具研究主要和次要关键字，并根据主题集群策略对其进行优先级排序。 我们用于关键字研究的一些有用的在线工具包括：

  • 回答公众
  • 优步建议
  • SEMrush
  • HubSpot 的 SEO 工具（需要 HubSpot 帐户）

2. 制作标题

您是否曾经点击标题期待一件事，结果却大失所望？ 点击诱饵标题很烦人，浪费时间，给人留下不好的印象。

一个糟糕或不相关的标题可能会影响或破坏您的参与度，并会导致更高的跳出率，从而影响您的搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。 撰写博客文章标题，清楚地传达读者将学到的内容。

  • 将标题保持在 70 个字符以下
  • 避免耸人听闻的语言
  • 包括目标关键字
    • 在标题的开头使用主要关键字
    • 保持主要关键字完整（避免重新排列单词）
    • 利用修饰语（“2020”、“最佳”、“指南”等）
    • 使用此免费工具测试标题变化，直到您获得至少 70 分

3.写简介

第一印象很重要。 您向读者介绍您的主题的方式需要激起他们的兴趣并说服他们阅读您的博客文章值得他们花时间。

  • 通过向他们提供他们将学到的内容的快照，为您的读者搭建舞台
  • 考虑分享一个引人注目的统计数据或洞察力，证明您将涵盖的主题的重要性
  • 保持你的介绍简洁，并尽量将其限制在 2 或 3 个短段落，而不是一个长文本块
  • 在前 100 个单词中使用主要关键字
  • 不要害怕通过分享轶事或巧妙的隐喻将一些个性融入您的文本中，以表明您的文章既具有教育意义又引人入胜

4.包括小标题

文章的每个小标题都应构成基本大纲，让读者（和搜索引擎）快速了解您将要提出的观点。 副标题有助于分解长文本块，使其更易于阅读和消化。

  • 在第一个或第二个 H2 子标题中使用主要目标关键字
  • 在其他 H2 子标题中使用辅助关键字（如果可能）

相关：快速营销赢得 101 — 页面 SEO

5.关注主要信息

您博客文章的主要“内容”当然是您在这些子标题中创建的整体内容。 这是您的研究、主题专家 (SME) 访谈和行业知识可以大放异彩的地方。 但是，在分享所有这些智慧时，仍然需要考虑一些基本的公司博客最佳实践：

  • 在整个过程中使用主要和次要关键字的自然变体，但避免在您的副本中过度填充它们。 如果您发现自己重复使用某个关键字，请寻找替代短语（例如，ERP 系统、ERP 解决方案、ERP 平台和 ERP 软件都是识别企业资源计划的不同方式）
  • 在您的网站上包含两个或多个指向其他相关博客文章的内部链接
  • 包括一两个权威的外部链接
  • 使用显示过去两年内数据的统计数据（注意：许多网站仍然发布严重过时的数据。追踪原始来源。）
  • 引用统计数据的权威来源（带有超链接或脚注）； B2B 公司应避免引用 BuzzFeed、赫芬顿邮报等网站。
  • 博客的目标是提供帮助。 避免过多地谈论您自己或您的产品，否则它可能只是另一种推销方式

6. 保持一致

即使您有不同的作者创建您的内容，也要在所有博客文章之间保持一致的语气和风格。 您可能有一位作家喜欢使用复杂的行业术语，而其他人可能使用更随意的语言。 帮助他们表达自己的专业知识和个性，同时仍与您的品牌保持一致。 您的编辑技能可能需要发挥作用才能实现这一目标。

  • 查看您网站上的其他博客和内容。 写作是否有某种语气、风格或“个性”？ 与您的既定品牌保持一致
  • 注意您的内容中使用的行业术语并保持一致（例如，网络安全与网络安全）
  • 避免过度使用首字母缩略词和业内人士用语。 您的潜在客户可能不熟悉您常用的词语。 至少，第一次拼出该术语，并在括号中包含首字母缩写词； 然后在文章的其余部分使用首字母缩略词。 一些例子包括：
    • 多功能打印机 (MFP)
    • 企业资源规划 (ERP)
    • 企业内容管理 (ECM)
    • 增长驱动设计（GDD）
    • 搜索引擎优化（SEO）
    • 互联网服务提供商 (ISP)
    • 物料清单 (BOM)
    • 工程变更单 (ECO)
    • 可制造性设计 (DfM)

7.优化页面搜索引擎优化元素

撰写出色的 B2B 博客（或任何博客）需要考虑页面 SEO。

页面搜索引擎优化是指最基本的搜索引擎优化策略，例如在博客副本和其他内容中使用关键字，包括优化元描述、HTML 代码、标题标签和 alt 标签。 所有这些措施都直接影响您的网站在搜索排名中的表现。 更好的排名和更好的知名度意味着潜在客户和客户找到您的博客的机会更大。

  • 写一个简洁的标题标签，主要关键字尽可能靠近开头
  • 验证博客标题的格式为 H1
  • 在 URL 中使用关键字，尽可能靠近开头
  • 减小图像大小以确保快速页面加载
  • 为博客图片编写描述性替代文本（包括关键字，如果可能）
  • 优化内容格式以适应目标关键字 SERP 功能，例如编号或项目符号片段列表
  • 在整个博客文本中使用主要和次要关键字的自然变体（LSI 关键字），而不会过度填充
  • 在您的网站上包含两个或多个指向其他相关博客文章或页面的内部链接
  • 包含一两个权威的外部链接
  • 写一个 150-160 个字符的引人入胜的元描述，包括你的主要关键字

当您第一次学习如何撰写公司博客文章时，充分利用 SEO 快速获胜需要一些练习。 此信息图可作为方便的参考，直到它成为您的第二天性。

信息图：B2B 博客文章的 SEO 技巧

博客的页面搜索引擎优化清单

8.包括一个简短的结论

一旦你完成了所有的观点，是时候总结一下了。 包括一两段以结束并帮助读者进行下一步。

  • 提供简要回顾，重申共享信息的价值
  • 通过鼓励读者下载相关内容来邀请他们了解更多信息
  • 在适当的时候，通过提供指向您的联系页面的链接来鼓励读者取得联系
  • 总之，尽量避免在你的副本或小标题中说“结论”。 （看到我在那里做了什么？）但是说真的，找到更多创造性的方式来总结你的博客文章，这样它就可以保持对话和邀请，而不是听起来像大学论文的结尾

9. 添加 CTA

入站营销策略的一个主要目标是产生潜在客户。 要捕获合格的潜在客户，请为内容提供更深入的行动号召 (CTA)，以换取潜在客户的联系信息。

  • 选择与博客主题有自然关联的内容优惠
  • 确保使用具有视觉吸引力的 CTA 来吸引注意力
  • 在适当的情况下，在博客文章的前半部分包含一个内联 CTA，以帮助捕获更多潜在客户

10.不要忘记元描述

除了您的博客标题外，元描述是查看者在搜索引擎中首先看到的内容。 它是读者点击您的文章时可以期待的价值的简要总结。

  • 将您的元描述限制为 150-160 个字符； 任何更长的时间都会被截断
  • 总结文章的内容和价值，让用户在 SERP 中点击它
  • 包括吸引人们点击的主要关键字和语言

例子：

哪些小吃店的风味和营养价值最高？ 请参阅消费者报告调查结果和趋势、清洁标签统计数据和配方提示。

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11.编写社交媒体导入

完成博客文章后，为您公司的页面和喜欢分享您的内容的员工写一些建议的社交媒体导入。 试着让你的社交引导有风度和邀请。 虽然从技术上讲不是您文章的一部分，但它们将有助于增加流量并吸引更多人阅读您的帖子。

  • LinkedIn：理想长度是 75-100 个字符，但在截断之前最多 140 个字符
  • Facebook：理想长度为 100-250 个字符
  • Twitter：理想的长度是 100-140 个字符。 在适当的时候包括主题标签

更有用的博客写作资源

我们已经写了大量关于如何在我们自己的博客上创建精彩内容的文章，因此请查看这些其他有用的文章以了解更多信息：

  • 优化博客以提高 SEO 和自然覆盖率的技巧
  • 创建内容：写博客之前要问的 9 个问题
  • 如何创建关键字列表
  • 内容营销中最常被误用的 20 个词
  • 外包内容营销有意义的 5 个原因

我们还提供了更广泛的B2B 业务建设者博客指南，您可以查看。 请务必下载它以了解更多信息。

总而言之，很高兴意识到有些人天生就有“写作”基因，而有些人则更容易获得其他技术技能。 承认你不是天生的作家是可以的。 请记住，虽然肯定有改进的方法，但最好将您的精力和时间集中在您最擅长的事情上。 把写作留给那些在你的行业有过往绩并且知道如何写出引人入胜的内容的人。

如果这听起来像是一个有趣的想法，请随时与我们联系，讨论我们的代理机构如何帮助您将入站营销工作提升到一个新的水平，并获得远远超过您可能做出的任何投资的结果和投资回报率。

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