Yerel Seo Tam Olarak Nedir ve Yerel Arama Sonuçlarında Sıralamanızı Nasıl Arttırabilirsiniz? 5 Yol?

Yerel reklamların ve ağızdan ağza pazarlamanın, çevredeki bölgeden müşteri çekmenin en iyi yollarından ikisi olması mümkündür. Bununla birlikte, çevrimiçi bir araştırma yürütmek aynı veya daha fazla etkiye sahip olabilir.

Social Media Today tarafından yayınlanan araştırmaya göre, arama motorlarını kullanan kişilerin yüzde 97'si yerel bir işletmeyi bulmak için çevrimiçi arama yaptı. Ve tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgileri bulmak amacıyla yapıldı.

Bu nedenle, bir şirket yerel bölgesi için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almazsa, önemli trafiği ve müşterileri kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır. Başka bir deyişle, yerel SEO, işinizi alakalı tutmanın ve aynı zamanda genişlemesine yardımcı olmanın cevabı olabilir.

Yerel SEO konusunda nispeten yeniyseniz, birçok sorunuz olabilir ve muhtemelen web sitenizi optimize etmeye nereden başlayacağınızı bilemeyeceksiniz.

Bu makale, bazı önemli yerel SEO yöntemlerinde size yol gösterecek ve rekabet ortamını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. O halde lafı fazla uzatmadan başlayalım.

“Yerel SEO” ile Ne Kastedilmektedir ve Neden Tam Olarak İhtiyacım Var?

“Yerel SEO” kavramını kavrayabilmemiz için “yerel arama” hakkında konuştuğumuzda ne demek istediğimizi tanımlayarak başlayalım. Birisi yerel bir arama yaptığında, belirli bir yerle ilgili diğer bilgilerin yanı sıra yerel işletmeleri, malları ve hizmetleri arar.

“Yakınımdaki bir konseri” arayarak şehirlerinde yaklaşan bir etkinliği arıyor olabilirler veya “[yerinde] en iyi diş ölçekleme ve cilalamayı” arayarak bölgede bir diş hekimi arıyor olabilirler.

Başka bir deyişle, daha genel Google aramalarının aksine, yerel bir arama, söz konusu alana daha uygun sonuçlar getirecektir. Bu yerel arama sonuçlarında görünmesi için çevrimiçi gösteriminizi optimize etmeye çalışma uygulamasına yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) denir.

Yerel SEO'nun bu kadar önemli olmasının nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırın.
• Geleneksel gerçek mekanda faaliyet gösteren kuruluşunuzda alışveriş yapan müşteri sayısını artırın.
• Çektiğiniz hedeflenen trafik yüzdesini artırın, bu da dönüşüm şansınızı artıracaktır.
• Güvenilirliğinizi artırın ve insanların güvenini kazanmak için çalışın.

Yerel Arama Motoru Optimizasyon Planınızı Geliştirmek için 5 Teknik

Artık bunu ortadan kaldırdığımıza göre, en önemli hususu tartışalım: yerel SEO stratejinizi nasıl güçlendireceğinizi ve yerel arama sonuçlarındaki konumunuzu nasıl geliştireceğinizi. Bu konunun birçok yönü vardır; yine de, dikkate alınması gereken en önemliler şunlardır:

GMB listelemeniz talep edilmeli ve ardından optimize edilmelidir.

Bazen Google olarak da bilinen Google My Business (GMB), temel olarak yerel SEO planınızın en önemli bileşenidir. Google'ın bu uygulamasını kullanarak şirketiniz için ücretsiz listeler oluşturabilirsiniz.

Moz'a göre bu, Google'ın organik yerel arama sonuçlarında ve snack pack sonuçlarında işletmelerin sıralamalarını belirlerken dikkate aldığı en önemli unsurlardan biri.

GMB listelemenizin eksiksiz olması için aşağıdaki bilgileri vermeniz gerekir:

• Şirketinizin adı tam ve doğru biçimde
• Gerçek mağaza veya ofis konumunuz.
• Haritada görüldüğü şekliyle tam konumunuz
• Özel çalışma alanınız
• Numaranız ve web siteniz (varsa)

Reklamınız yayınlandıktan sonra, genellikle bir telefon araması veya posta yoluyla bir kartpostal alarak reklamınızı doğrulamanız istenecektir.

İşletmeniz doğrulandıktan sonra, Google My Business'ı nasıl geliştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Şirketinizin bazı resimlerini buraya ekleyin. Bu, mağazanızda veya ofisinizde çekilmiş fotoğrafların yanı sıra mülkün çevresinde çekilmiş dış çekimleri içerebilir.
• Lütfen şirketinizin açık olduğu saatleri listeleyiniz.
• Şirketinizin operasyonlarıyla ilgili olabilecek ekstra kategorileri ekleyin.
• Başka telefon numaralarınız varsa lütfen belirtin.

Periyodik olarak şirketiniz hakkında yeni içerik ve güncellemeler yükleyerek Google My Business profilinizi daha da geliştirebilirsiniz. Doğrudan Google My Business profilinize gönderi göndermenize olanak tanıyan yeni bir aracın eklenmesiyle Sprout Social, bu süreci çok daha basit hale getiriyor.

Mobil Olanları Akılda Tutun

Akıllı telefonların artık günlük hayatımızın bir parçası olduğu göz önüne alındığında, birçok insanın yerel bilgileri ve şirketleri aramak için cep telefonlarını kullanması mantıklıdır.

Bunun nedeni, akıllı telefonların artık günlük hayatımızın bir parçası olmasıdır.

Uberall'ın yaptırdığı bir anketin sonuçları, katılımcıların yüzde 82'sinin mobil cihazlarını "yakınımda" araması yapmak için kullandığını ortaya koydu. Bu, tüketicilerin konum tabanlı aramalar için ne sıklıkla mobil cihazlarına yöneldiğini gösteriyor.

Bu nedenle, web sitenizi mobil ekranlar için optimize ederek bilgi arayan bu kişilere hitap etmeniz son derece önemlidir. Mobil cihaz kullanan ziyaretçilerin sitede kolayca gezinebilmeleri ve ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı bir şekilde alabilmeleri için mobil kullanım için optimize edilmiş bir web sitesi oluşturun.

Hem web sitenize hem de Google My Business girişinize tıkla ve ara bağlantılarını eklemeyi unutmayın. Mobil kullanıcıların yüzde altmışının bir işletmeye doğrudan arama sonuçlarından yaklaştığı düşünüldüğünde, bunun önemli bir etki yaratma potansiyeli vardır.

Memnun Müşterilerden Çok Sayıda Görüş Toplayın

Daha önce atıfta bulunulan Moz çalışmasına göre, inceleme sinyalleri, yerel arama sonuçlarınızın ve atıştırmalık paketlerinizin sıralamasında da önemli bir etkiye sahiptir.

Bu nedenle, çok sayıda gerçek incelemeye ve özellikle olumlu olanlara sahip olmak, itibarınızı artırmanın yanı sıra yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için harikalar yaratabilir. Bu, şirketiniz için gerçek müşterilerden daha gerçek yorumlar almak için çaba göstermeniz gerektiğini gösterir.

Google'ın yerel şirketlerin inceleme yapmasını beklediği web sitelerine dikkat edin. Sonuç olarak, sadece web sitenizden değil, GMB listenize ek olarak çeşitli dizinlerden ve sosyal medyadan değerlendirmeler toplayacaktır.

Bununla birlikte, şirketiniz için en uygun olana bağlı olarak Facebook, Tripadvisor, Thumbtack, Yelp vb. gibi çeşitli platformlar için yorum toplamayı bir öncelik haline getirmeniz gerekir.

Yerel Bağlantılar Kurmaya Odaklanınız

Moz'a göre yerel aramalarda ve snack paket sonuçlarında hangi sıralamada olduğunuzu belirleyen en önemli değişkenlerden biri web sitenize yönlendiren bağlantıların kalitesi ve miktarıdır.

Tıpkı geleneksel SEO için olduğu gibi, bağlantı profilinizi geliştirmek için yeni bağlantılar oluşturmak gereklidir. Bununla birlikte, bağlantılı alan adları, hedeflemek istediğiniz yerle daha fazla alaka düzeyine sahip olmalıdır.

Bu, dikkatinizi hedeflediğiniz bölgedeki yetkili web sitelerine yönlendirmeniz gerektiğini gösterir. Bu, ticaret gruplarından ve lisans ajanslarından Ticaret Odasına ve hatta in.edu ile biten web sitelerine kadar her şeyi içerebilir.

Ortaklık, sponsorluk, misafir ilanı ve diğer benzer fırsatlar, yerel web sitelerinden önemli geri bağlantılar edinmenin harika yollarına birkaç örnektir.

Örneğin, Connecticut College web sitesinin “Atraksiyonlar” sayfasına giderseniz, bir dizi farklı yerel işletmeye bağlantı verdiğini göreceksiniz.

Nap ve Alıntıların Tutarlı Olduğundan Emin Olun

Moz ayrıca Google'ın yerel arama sonuçlarında alıntı sinyallerini dikkate aldığını keşfetti. Bu alıntı sinyalleri, alıntı hacmini ve NAP (ad, adres ve telefon numarası) tutarlılığını içerir.

Bu, bilgilerinizin GMB'ye ek olarak GMB, Bing Haritalar, Yelp ve Facebook gibi önemli referans web sitelerinde bulunması gerektiğini gösterir. Daha az listeleme dizinlerine odaklanmak yerine, daha fazla etki alanı yetkisine sahip dizinlere öncelik verin.

Şirketinizin NAP'sinin tüm kanallarda ve web sitelerinde sabit olup olmadığını kontrol etmeniz son derece önemlidir.

Yerel SEO'nuzu artırmak için yazım hatalarına, konum ve telefon numarası tutarsızlıklarına ve yinelenen listelere dikkat etmeli ve ardından bu sorunları düzeltmelisiniz.