Qu'est-ce que le référencement local exactement et 5 façons d'augmenter votre classement dans les résultats de recherche locaux ?

Il est possible que les publicités locales et le marketing de bouche à oreille soient deux des meilleurs moyens d'attirer des clients de la région environnante. Cependant, mener une recherche en ligne peut avoir la même influence, voire une plus grande.

Selon une étude publiée par Social Media Today, 97 % des personnes qui utilisent des moteurs de recherche ont effectué une recherche en ligne afin de localiser une entreprise locale. Et 46 % de toutes les recherches sur Google ont été effectuées dans le but de trouver des informations locales.

Par conséquent, si une entreprise n'est pas bien classée dans les résultats de recherche pour sa zone locale, elle court le risque de perdre du trafic et des clients clés. En d'autres termes, le référencement local peut être la solution pour maintenir la pertinence de votre entreprise tout en l'aidant à se développer.

Si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement local, vous pouvez avoir beaucoup de questions et vous ne saurez probablement pas par où commencer pour optimiser votre site Web.

Cet article vous guidera à travers certaines méthodes cruciales de référencement local et vous aidera à mieux comprendre le paysage concurrentiel. Alors, sans plus tarder, commençons.

Qu'entend-on par "référencement local" et pourquoi en ai-je besoin exactement ?

Commençons par définir ce que nous entendons lorsque nous parlons de « recherche locale » afin que nous puissions saisir le concept de « référencement local ». Lorsqu'une personne effectue une recherche locale, elle recherche des entreprises, des biens et des services locaux, ainsi que toute autre information pertinente pour un lieu particulier.

Ils peuvent être à la recherche d'un événement à venir dans leur ville en recherchant "un concert près de chez moi", ou ils peuvent rechercher un dentiste dans la région en recherchant "le meilleur détartrage et polissage des dents à [place]".

Autrement dit, contrairement aux recherches Google plus générales, une recherche locale renverra des résultats plus adaptés à la zone en question. La pratique consistant à essayer d'optimiser votre exposition en ligne afin qu'elle apparaisse dans ces résultats de recherche locaux est appelée optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO).

Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles le référencement local est si important :

• Augmentez votre visibilité en ligne.
• Augmentez le nombre de clients qui achètent dans votre établissement traditionnel de brique et de mortier.
• Augmentez le pourcentage de trafic ciblé que vous attirez, ce qui augmentera vos chances de conversion.
• Augmentez votre crédibilité et travaillez pour gagner la confiance des gens.

5 techniques pour améliorer votre plan d'optimisation des moteurs de recherche locaux

Maintenant que nous avons réglé cela, discutons de l'aspect le plus crucial : comment renforcer votre stratégie de référencement local et améliorer votre position dans les résultats de recherche locaux. Il y a plusieurs facettes à ce sujet; néanmoins, les éléments suivants sont les plus importants à considérer :

Votre annonce GMB doit être revendiquée, puis optimisée.

Google My Business (GMB), parfois appelé Google, est fondamentalement le composant le plus important de votre plan de référencement local. En utilisant cette application de Google, vous pouvez générer des listes gratuites pour votre entreprise.

Selon Moz, il s'agit de l'un des aspects les plus importants que Google prend en compte lors de la détermination du classement des entreprises dans les résultats de recherche locaux organiques et les résultats des packs de collations.

Pour que votre fiche GMB soit complète, vous devez fournir les informations suivantes :

• Le nom de votre entreprise dans son intégralité et sous sa forme correcte
• Votre emplacement du magasin ou du bureau réel.
• Votre emplacement précis tel qu'il apparaît sur la carte
• Votre métier particulier
• Votre numéro, ainsi que votre site Web (le cas échéant)

Une fois votre annonce publiée, vous devrez la vérifier, généralement en recevant un appel téléphonique ou une carte postale par la poste.

Une fois votre entreprise validée, voici comment améliorer Google My Business :

• Ajoutez ici quelques photos de votre entreprise. Cela peut inclure des photographies prises dans votre magasin ou votre bureau, ainsi que des prises de vue extérieures prises autour de la propriété.
• Veuillez indiquer les heures d'ouverture de votre entreprise.
• Incluez toutes les catégories supplémentaires qui seraient pertinentes pour les opérations de votre entreprise.
• Si vous avez d'autres numéros de téléphone, veuillez les fournir.

Vous pouvez encore améliorer votre profil Google My Business en téléchargeant périodiquement de nouveaux contenus et des mises à jour sur votre entreprise. Et avec l'ajout d'un nouvel outil qui vous permet de publier directement sur votre profil Google My Business, Sprout Social rend ce processus beaucoup plus simple.

Gardez ceux qui ont le mobile à l'esprit

Il est logique que de nombreuses personnes utilisent leur téléphone portable pour rechercher des informations et des entreprises locales étant donné que les smartphones font désormais partie de notre vie quotidienne.

En effet, les smartphones font désormais partie de notre quotidien.

Les résultats d'une enquête commandée par Uberall ont révélé que 82 % des personnes interrogées ont utilisé leurs appareils mobiles pour effectuer une recherche "près de chez moi". Cela montre à quelle fréquence les consommateurs se tournent vers leurs appareils mobiles pour les recherches basées sur la localisation.

Par conséquent, il est de la plus haute importance que vous répondiez à ces personnes qui recherchent des informations en optimisant votre site Web pour les affichages mobiles. Créez un site Web optimisé pour une utilisation mobile afin que les visiteurs utilisant des appareils mobiles puissent y naviguer facilement et obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin.

N'oubliez pas d'inclure des liens click-to-call à la fois sur votre site Web et sur votre fiche Google My Business. Étant donné que soixante pour cent des utilisateurs mobiles ont approché une entreprise directement à partir des résultats de recherche, cela a le potentiel d'avoir un impact significatif.

Recueillir un grand nombre de témoignages de clients satisfaits

Selon l'étude Moz référencée précédemment, les signaux d'avis jouent également un impact important dans le classement de vos résultats de recherche locaux et de vos packs de collations.

Par conséquent, avoir un grand nombre d'avis authentiques, et surtout ceux qui sont favorables, peut faire des merveilles pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux, en plus d'améliorer votre réputation. Cela indique que vous devez faire des efforts pour obtenir des avis plus authentiques de clients réels pour votre entreprise.

Gardez votre attention sur les sites Web sur lesquels Google s'attendrait à ce que les entreprises locales aient des avis. En conséquence, il collectera des évaluations non seulement à partir de votre site Web, mais également à partir de divers annuaires et médias sociaux en plus de votre liste GMB.

Cela étant dit, vous devez en faire une priorité de la collecte d'avis pour diverses plateformes, telles que Facebook, Tripadvisor, Thumbtack, Yelp, etc., en fonction de celles qui sont les plus pertinentes pour votre entreprise.

Concentrez-vous sur la création de liens locaux

Selon Moz, l'une des variables les plus importantes qui déterminent votre classement dans les recherches locales et les résultats des packs de collations est la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre site Web.

La création de nouveaux liens est nécessaire pour améliorer votre profil de lien, tout comme pour le référencement traditionnel. Cependant, les domaines liés doivent avoir une plus grande pertinence par rapport à l'endroit que vous souhaitez cibler.

Cela indique que vous devez diriger votre attention vers les sites Web faisant autorité dans la région que vous ciblez. Cela peut inclure n'importe quoi, des groupes commerciaux et des agences de licence à la Chambre de commerce et même aux sites Web se terminant par.edu.

Les partenariats, les parrainages, la publication d'invités et d'autres opportunités similaires sont quelques exemples d'excellents moyens d'acquérir des backlinks importants à partir de sites Web locaux.

Par exemple, si vous allez sur la page "Attractions" du site Web du Connecticut College, vous verrez qu'il renvoie à un certain nombre d'entreprises locales différentes.

Assurez-vous que la sieste et les citations sont cohérentes

Moz a également découvert que Google prend en compte les signaux de citation dans les résultats de recherche locaux. Ces signaux de citation incluent le volume de citations et la cohérence NAP (nom, adresse et numéro de téléphone).

Cela indique que vos informations doivent être présentes sur des sites Web de référence importants, tels que GMB, Bing Maps, Yelp et Facebook, en plus de GMB. Au lieu de vous concentrer sur des répertoires de moindre importance, donnez la priorité aux répertoires qui ont une plus grande autorité de domaine.

Il est de la plus haute importance que vous vérifiiez que le NAP de votre entreprise est constant sur tous les canaux et sites Web.

Afin de booster votre référencement local, vous devez garder un œil sur les fautes d'orthographe, les incohérences d'emplacement et de numéro de téléphone et les listes en double, puis corriger ces problèmes.