ما هو محرك البحث المحلي بالضبط ، و 5 طرق كيف يمكنك زيادة ترتيبك في نتائج البحث المحلية؟

من الممكن أن تكون الإعلانات المحلية والتسويق الشفهي من أفضل الطرق لجذب العملاء من المنطقة المحيطة. ومع ذلك ، فإن إجراء بحث عبر الإنترنت قد يكون له نفس التأثير أو تأثير أكبر.

وفقًا لبحث نشرته Social Media Today ، أجرى 97 بالمائة من الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث بحثًا عبر الإنترنت من أجل تحديد موقع شركة محلية. وتم إجراء 46٪ من جميع عمليات البحث على Google بهدف العثور على معلومات محلية.

لذلك ، إذا لم تحتل الشركة مرتبة عالية في نتائج البحث لمنطقتها المحلية ، فإنها تخاطر بفقدان حركة المرور والعملاء الرئيسيين. بعبارة أخرى ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي الحل للحفاظ على عملك وثيق الصلة مع مساعدته أيضًا على التوسع.

إذا كنت جديدًا نسبيًا على مُحسنات محركات البحث المحلية ، فقد يكون لديك الكثير من الأسئلة ، وربما لن تعرف من أين تبدأ في تحسين موقع الويب الخاص بك.

ستوجهك هذه المقالة عبر بعض أساليب تحسين محركات البحث المحلية الهامة وتساعدك على اكتساب فهم أفضل للمشهد التنافسي. لذا ، دون مزيد من اللغط ، دعونا نبدأ.

ما المقصود بعبارة "Local Seo" ، ولماذا بالضبط أحتاجها؟

لنبدأ بتحديد ما نعنيه عندما نتحدث عن "البحث المحلي" حتى نتمكن من فهم مفهوم "تحسين محركات البحث المحلي". عندما يجري شخص ما بحثًا محليًا ، فإنه يبحث عن الشركات والسلع والخدمات المحلية ، بالإضافة إلى أي معلومات أخرى ذات صلة بمكان معين.

ربما يبحثون عن حدث قادم في مدينتهم من خلال البحث عن "حفلة موسيقية بالقرب مني" ، أو ربما يبحثون عن طبيب أسنان في المنطقة من خلال البحث عن "أفضل تقشير وتلميع للأسنان في [المكان]".

بعبارة أخرى ، على عكس عمليات البحث العامة في Google ، سيعرض البحث المحلي نتائج أكثر تخصيصًا للمنطقة المعنية. يشار إلى ممارسة محاولة تحسين تعرضك عبر الإنترنت بحيث تظهر في نتائج البحث المحلية هذه باسم تحسين محرك البحث المحلي (SEO).

فيما يلي بعض أسباب أهمية مُحسنات محركات البحث المحلية:

• زيادة مقدار الظهور لديك على الإنترنت.
• زيادة عدد العملاء الذين يتسوقون في مؤسستك التقليدية.
• قم بزيادة النسبة المئوية لحركة المرور المستهدفة التي تجذبها ، مما سيزيد من فرصك في التحويل.
• زد من مصداقيتك واعمل على كسب ثقة الناس.

5 تقنيات لتحسين خطة تحسين محرك البحث المحلي

الآن بعد أن تخلصنا من ذلك بعيدًا ، دعنا نناقش الجانب الأكثر أهمية: كيفية تقوية إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية وتحسين وضعك في نتائج البحث المحلية. هناك جوانب عديدة لهذا الموضوع ؛ ومع ذلك ، فيما يلي أهم العناصر التي يجب مراعاتها:

يجب المطالبة بقائمة GMB الخاصة بك ، ثم تحسينها.

يعد Google My Business (GMB) ، المعروف أحيانًا باسم Google ، أهم عنصر في خطة تحسين محركات البحث المحلية. باستخدام هذا التطبيق من Google ، يمكنك إنشاء قوائم مجانية لشركتك.

وفقًا لـ Moz ، يعد هذا أحد أهم الجوانب التي تأخذها Google في الاعتبار عند تحديد تصنيف الشركات في نتائج البحث المحلية العضوية ونتائج حزم الوجبات الخفيفة.

لكي تكتمل قائمة GMB الخاصة بك ، عليك تقديم المعلومات التالية:

• اسم شركتك بالكامل وفي شكله الصحيح
• موقعك الفعلي للمتجر أو المكتب.
• موقعك الدقيق كما يظهر على الخريطة
• خط عملك الخاص
• رقمك وكذلك موقع الويب الخاص بك (إن أمكن)

بعد نشر إعلانك ، سيُطلب منك التحقق منه ، عادةً عن طريق تلقي مكالمة هاتفية أو بطاقة بريدية في البريد.

بعد التحقق من نشاطك التجاري ، إليك كيفية تحسين نشاطي التجاري على Google:

• أضف بعض الصور لشركتك هنا. يمكن أن يشمل ذلك صورًا تم التقاطها داخل متجرك أو مكتبك ، بالإضافة إلى لقطات خارجية تم التقاطها حول مكان الإقامة.
• يرجى ذكر الساعات عندما تكون شركتك مفتوحة.
• قم بتضمين أي فئات إضافية ذات صلة بعمليات شركتك.
• إذا كانت لديك أرقام هواتف أخرى ، فيرجى توفيرها.

يمكنك زيادة تحسين ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" عن طريق التحميل الدوري لمحتوى وتحديثات حديثة حول شركتك. ومع إضافة أداة جديدة تسمح لك بالنشر مباشرة إلى ملفك الشخصي على Google My Business ، فإن Sprout Social يجعل هذه العملية أكثر بساطة.

ضع في اعتبارك أولئك الذين لديهم الهاتف المحمول

من المنطقي أن يستخدم الكثير من الأشخاص هواتفهم المحمولة للبحث عن المعلومات والشركات المحلية نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت الآن جزءًا من حياتنا اليومية.

هذا لأن الهواتف الذكية أصبحت الآن جزءًا من حياتنا اليومية.

كشفت نتائج استطلاع أجرته شركة Uberall أن 82 بالمائة من المشاركين استخدموا أجهزتهم المحمولة لإجراء بحث "بالقرب مني". يوضح هذا مدى تكرار تحول المستهلكين إلى أجهزتهم المحمولة لإجراء عمليات بحث تعتمد على الموقع.

لذلك ، من الأهمية بمكان أن تلبي احتياجات هؤلاء الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك لشاشات الأجهزة المحمولة. أنشئ موقعًا إلكترونيًا مُحسَّنًا لاستخدام الأجهزة المحمولة بحيث يمكن للزوار الذين يستخدمون أجهزة الجوال التنقل فيه بسهولة وسرعة للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

تذكر تضمين روابط "انقر للاتصال" على كل من موقعك على الويب وبطاقة بياناتك في "نشاطي التجاري على Google". نظرًا لأن ستين بالمائة من مستخدمي الهاتف المحمول قد اقتربوا من نشاط تجاري مباشرةً من نتائج البحث ، فمن المحتمل أن يكون لهذا تأثير كبير.

اجمع عددًا كبيرًا من الشهادات من العملاء الراضين

وفقًا لدراسة Moz التي تمت الإشارة إليها سابقًا ، تلعب إشارات المراجعة أيضًا تأثيرًا مهمًا في ترتيب نتائج البحث المحلي وحزم الوجبات الخفيفة.

لذلك ، فإن الحصول على عدد كبير من المراجعات الحقيقية ، وخاصة تلك المواتية ، يمكن أن يفعل المعجزات لتحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية ، بالإضافة إلى تحسين سمعتك. يشير هذا إلى أنك بحاجة إلى بذل جهود للحصول على المزيد من المراجعات الحقيقية من العملاء الفعليين لشركتك.

أبق انتباهك على مواقع الويب التي تتوقع Google أن يكون لدى الشركات المحلية مراجعات عليها. نتيجة لذلك ، ستجمع التقييمات ليس فقط من موقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا من مختلف الدلائل ووسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى قائمة GMB الخاصة بك.

ومع ذلك ، يجب أن تجعل من أولوياتك جمع المراجعات لمنصات مختلفة ، مثل Facebook و Tripadvisor و Thumbtack و Yelp وما إلى ذلك ، اعتمادًا على تلك الأكثر صلة بشركتك.

ضع تركيزك على تكوين روابط محلية

وفقًا لـ Moz ، فإن أحد أهم المتغيرات التي تحدد ترتيبك في عمليات البحث المحلية ونتائج حزمة الوجبات الخفيفة هو جودة وكمية الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك.

يعد بناء روابط جديدة أمرًا ضروريًا لتحسين ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، تمامًا كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية. ومع ذلك ، يجب أن يكون للمجالات المرتبطة صلة أكبر بالمكان الذي تريد استهدافه.

يشير هذا إلى أنه يجب عليك توجيه انتباهك نحو مواقع الويب الموثوقة في المنطقة التي تستهدفها. يمكن أن يشمل ذلك أي شيء من المجموعات التجارية ووكالات الترخيص إلى غرفة التجارة وحتى مواقع الويب التي تنتهي بـ .edu.

الشراكة ، والرعاية ، ونشر الضيف ، والفرص المماثلة الأخرى هي بعض الأمثلة على الطرق الرائعة للحصول على روابط خلفية مهمة من مواقع الويب المحلية.

على سبيل المثال ، إذا انتقلت إلى صفحة "أماكن الجذب" في موقع كلية Connecticut College ، فسترى أنه يرتبط بعدد من الشركات المحلية المختلفة.

تأكد من أن القيلولة والاقتباسات متسقة

اكتشف Moz أيضًا أن Google تأخذ في الاعتبار إشارات الاقتباس في نتائج البحث المحلية. تتضمن إشارات الاقتباس حجم الاقتباس واتساق NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف).

يشير هذا إلى أن معلوماتك يجب أن تكون موجودة في مواقع مرجعية مهمة ، مثل GMB و Bing Maps و Yelp و Facebook ، بالإضافة إلى GMB. بدلاً من التركيز على أدلة سرد أقل ، أعط الأولوية للأدلة التي تتمتع بسلطة مجال أكبر.

من الأهمية بمكان أن تتحقق من أن NAP لشركتك ثابت عبر جميع القنوات والمواقع الإلكترونية.

من أجل تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك ، يجب أن تراقب أي أخطاء إملائية وتناقضات في الموقع ورقم الهاتف والقوائم المكررة ، ثم تصحيح هذه المشكلات.