O que exatamente é o SEO local e 5 maneiras de aumentar sua classificação nos resultados da pesquisa local?

É possível que anúncios locais e marketing boca a boca sejam duas das melhores maneiras de atrair clientes da área circundante. No entanto, a realização de uma pesquisa online pode ter a mesma ou até maior influência.

De acordo com uma pesquisa publicada pela Social Media Today, 97% das pessoas que usam mecanismos de pesquisa realizaram uma pesquisa online para localizar uma empresa local. E 46% de todas as buscas no Google foram realizadas com a intenção de encontrar informações locais.

Portanto, se uma empresa não tiver uma classificação alta nos resultados de pesquisa de sua área local, corre o risco de perder tráfego e clientes importantes. Em outras palavras, o SEO local pode ser a resposta para manter sua empresa relevante e, ao mesmo tempo, ajudá-la a se expandir.

Se você é relativamente novo no SEO local, pode ter muitas dúvidas e provavelmente não saberá por onde começar a otimizar seu site.

Este artigo irá orientá-lo através de alguns métodos cruciais de SEO local e ajudá-lo a obter uma melhor compreensão do cenário competitivo. Então, sem mais delongas, vamos começar.

O que significa “seo local” e por que exatamente eu preciso disso?

Vamos começar definindo o que queremos dizer quando falamos de “pesquisa local” para que possamos entender o conceito de “SEO local”. Quando alguém realiza uma pesquisa local, está procurando empresas, bens e serviços locais, bem como qualquer outra informação pertinente a um determinado local.

Eles podem estar procurando por um próximo evento em sua cidade procurando por “um show perto de mim” ou podem estar procurando por um dentista na área procurando por “melhor raspagem e polimento de dentes em [local]”.

Em outras palavras, em contraste com as pesquisas mais gerais do Google, uma pesquisa local retornará resultados mais adaptados à área em questão. A prática de tentar otimizar sua exposição on-line para que ela apareça nos resultados de pesquisa locais é chamada de otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO).

A seguir estão algumas das razões pelas quais o SEO local é tão importante:

• Aumente a quantidade de visibilidade que você tem online.
• Aumente o número de clientes que compram em seu estabelecimento tradicional de tijolo e argamassa.
• Aumente a porcentagem de tráfego segmentado que você atrai, o que aumentará suas chances de conversão.
• Aumente sua credibilidade e trabalhe para ganhar a confiança das pessoas.

5 técnicas para melhorar seu plano de otimização de mecanismos de busca local

Agora que tiramos isso do caminho, vamos discutir o aspecto mais crucial: como fortalecer sua estratégia de SEO local e melhorar sua posição nos resultados de pesquisa local. Há muitas facetas neste tópico; no entanto, os seguintes são os mais importantes a serem considerados:

Sua listagem do GMB deve ser reivindicada e otimizada.

O Google Meu Negócio (GMB), às vezes conhecido como Google, é basicamente o componente mais importante do seu plano de SEO local. Usando este aplicativo do Google, você pode gerar listagens gratuitas para sua empresa.

Segundo Moz, esse é um dos aspectos mais importantes que o Google leva em consideração ao determinar os rankings de empresas nos resultados de buscas locais orgânicas e nos resultados de lanches.

Para que sua listagem do GMB seja completa, você precisa fornecer as seguintes informações:

• O nome da sua empresa na íntegra e na forma correta
• Sua localização da loja ou escritório real.
• Sua localização precisa como visto no mapa
• Sua linha de trabalho específica
• Seu número, bem como seu site (se aplicável)

Depois que seu anúncio for publicado, você precisará verificá-lo, normalmente recebendo um telefonema ou um cartão postal pelo correio.

Depois que sua empresa for verificada, veja como aprimorar o Google Meu Negócio:

• Adicione aqui algumas fotos da sua empresa. Isso pode incluir fotos tiradas dentro de sua loja ou escritório, bem como fotos externas tiradas ao redor da propriedade.
• Por favor, liste os horários em que sua empresa está aberta.
• Inclua quaisquer categorias extras que sejam pertinentes às operações da sua empresa.
• Se você tiver outros números de telefone, forneça-os.

Você pode aprimorar ainda mais seu perfil do Google Meu Negócio enviando periodicamente novos conteúdos e atualizações sobre sua empresa. E com a adição de uma nova ferramenta que permite postar direto no seu perfil do Google Meu Negócio, o Sprout Social torna esse processo muito mais simples.

Mantenha aqueles com celular em mente

É lógico que muita gente vai usar o celular para buscar informações locais e empresas, já que os smartphones já fazem parte do nosso dia-a-dia.

Isso ocorre porque os smartphones agora fazem parte de nossas vidas cotidianas.

Os resultados de uma pesquisa encomendada pela Uberall revelaram que 82% dos entrevistados usaram seus dispositivos móveis para fazer uma pesquisa “perto de mim”. Isso demonstra com que frequência os consumidores estão recorrendo a seus dispositivos móveis para pesquisas baseadas em localização.

Portanto, é de extrema importância que você atenda a essas pessoas que estão procurando informações otimizando seu site para displays móveis. Crie um site otimizado para uso móvel para que os visitantes que usam dispositivos móveis possam navegar facilmente e obter rapidamente as informações de que precisam.

Lembre-se de incluir links de clique para ligar no seu site e na sua listagem do Google Meu Negócio. Dado que sessenta por cento dos usuários de dispositivos móveis abordaram uma empresa diretamente dos resultados de pesquisa, isso tem o potencial de causar um impacto significativo.

Reúna um grande número de depoimentos de clientes satisfeitos

De acordo com o estudo da Moz mencionado anteriormente, os sinais de revisão também têm um impacto importante na classificação de seus resultados de pesquisa local e lanches.

Portanto, ter um grande número de avaliações genuínas e, principalmente, favoráveis, pode fazer maravilhas para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local, além de melhorar sua reputação. Isso indica que você precisa se esforçar para obter avaliações mais genuínas de clientes reais para sua empresa.

Mantenha sua atenção em sites nos quais o Google espera que as empresas locais tenham avaliações. Como resultado, ele coletará avaliações não apenas do seu site, mas também de vários diretórios e mídias sociais, além da sua listagem do GMB.

Dito isso, você precisa priorizar a coleta de avaliações para várias plataformas, como Facebook, Tripadvisor, Thumbtack, Yelp e assim por diante, dependendo de quais são mais pertinentes à sua empresa.

Coloque seu foco na formação de conexões locais

De acordo com a Moz, uma das variáveis ​​mais importantes que determinam onde você se classifica nas pesquisas locais e nos resultados de lanches é a qualidade e a quantidade dos links que apontam para o seu site.

A construção de novos links é necessária para melhorar seu perfil de links, assim como para o SEO tradicional. No entanto, os domínios vinculados devem ter maior relevância para o local que você deseja segmentar.

Isso indica que você deve direcionar sua atenção para sites confiáveis ​​na região que você está segmentando. Isso pode incluir qualquer coisa, desde grupos comerciais e agências de licenciamento até a Câmara de Comércio e até sites que terminam em.edu.

Parcerias, patrocínios, postagem de convidados e outras oportunidades semelhantes são alguns exemplos de ótimas maneiras de adquirir backlinks importantes de sites locais.

Por exemplo, se você for para a página “Atrações” do site do Connecticut College, verá que há links para várias empresas locais diferentes.

Certifique-se de que o cochilo e as citações sejam consistentes

A Moz também descobriu que o Google leva em consideração os sinais de citação nos resultados de pesquisa local. Esses sinais de citação incluem volume de citação e consistência de NAP (nome, endereço e número de telefone).

Isso indica que suas informações precisam estar presentes em sites de referência importantes, como GMB, Bing Maps, Yelp e Facebook, além do GMB. Em vez de se concentrar em diretórios de listagem menores, dê prioridade a diretórios que tenham maior autoridade de domínio.

É de suma importância que você verifique se o NAP da sua empresa é constante em todos os canais e sites.

Para aumentar seu SEO local, você deve ficar atento a erros de ortografia, inconsistências de localização e número de telefone e listagens duplicadas e, em seguida, corrigir esses problemas.