Что такое локальное SEO и 5 способов повысить свой рейтинг в результатах локального поиска?

Возможно, местная реклама и маркетинг из уст в уста — два лучших способа привлечь клиентов из близлежащих районов. Однако проведение онлайн-исследований может иметь такое же или даже большее влияние.

Согласно исследованию, опубликованному Social Media Today, 97 процентов людей, использующих поисковые системы, проводили онлайн-поиск, чтобы найти местный бизнес. И 46% всех поисковых запросов в Google были выполнены с целью найти местную информацию.

Поэтому, если компания не занимает высокие позиции в результатах поиска по своему региону, она рискует потерять ключевой трафик и клиентов. Иными словами, локальное SEO может помочь сохранить актуальность вашего бизнеса, а также помочь ему расшириться.

Если вы новичок в локальном SEO, у вас может возникнуть много вопросов, и вы, вероятно, не будете знать, с чего начать оптимизацию вашего сайта.

Эта статья познакомит вас с некоторыми важными локальными методами SEO и поможет вам лучше понять конкурентную среду. Итак, без дальнейших церемоний, давайте начнем.

Что означает «местное SEO» и зачем оно мне нужно?

Давайте начнем с определения того, что мы имеем в виду, когда говорим о «локальном поиске», чтобы мы могли понять концепцию «локального SEO». Когда кто-то проводит локальный поиск, он ищет местные предприятия, товары и услуги, а также любую другую информацию, имеющую отношение к конкретному месту.

Они могут искать предстоящее мероприятие в своем городе, вводя запрос «концерт рядом со мной», или они могут искать стоматолога в этом районе, вводя запрос «лучшее удаление зубного камня и полировка зубов в [месте]».

Иными словами, в отличие от более общих поисков Google, локальный поиск будет возвращать результаты, которые больше подходят для рассматриваемой области. Практика, направленная на оптимизацию вашего присутствия в Интернете, чтобы оно появлялось в этих результатах локального поиска, называется оптимизацией для локальных поисковых систем (SEO).

Ниже приведены некоторые из причин, почему локальное SEO так важно:

• Увеличьте количество видимости, которую вы имеете в Интернете.
• Увеличьте количество клиентов, которые делают покупки в вашем традиционном офлайн-заведении.
• Увеличьте процент целевого трафика, который вы привлекаете, что повысит ваши шансы на конверсию.
• Повысьте свой авторитет и работайте, чтобы завоевать доверие людей.

5 способов улучшить ваш план локальной поисковой оптимизации

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте обсудим самый важный аспект: как укрепить вашу локальную SEO-стратегию и повысить вашу позицию в результатах локального поиска. Эта тема имеет много аспектов; тем не менее, наиболее важными из них являются следующие:

Ваш листинг GMB должен быть заявлен, а затем оптимизирован.

Google My Business (GMB), иногда известный как Google, является наиболее важным компонентом вашего локального плана SEO. Используя это приложение от Google, вы можете создавать бесплатные списки для вашей компании.

По словам Моза, это один из наиболее важных аспектов, который Google принимает во внимание при определении рейтинга компаний в результатах обычного локального поиска и в результатах поиска закусок.

Чтобы ваш список GMB был полным, вам необходимо предоставить следующую информацию:

• Название вашей компании полностью и в правильной форме
• Ваше местоположение фактического магазина или офиса.
• Ваше точное местоположение, как видно на карте
• Ваше конкретное направление работы
• Ваш номер, а также ваш веб-сайт (если применимо)

После того, как ваше объявление будет опубликовано, вам потребуется подтвердить его, как правило, получив телефонный звонок или открытку по почте.

После того, как ваш бизнес был подтвержден, вот как улучшить Google My Business:

• Добавьте сюда фотографии вашей компании. Это могут быть фотографии, сделанные внутри вашего магазина или офиса, а также фотографии, сделанные на улице.
• Укажите часы работы вашей компании.
• Включите любые дополнительные категории, которые могут иметь отношение к деятельности вашей компании.
• Если у вас есть другие номера телефонов, укажите их.

Вы можете еще больше улучшить свой профиль Google My Business, периодически загружая свежий контент и обновления о своей компании. А с добавлением нового инструмента, который позволяет публиковать сообщения прямо в вашем профиле Google My Business, Sprout Social значительно упрощает этот процесс.

Помните о тех, у кого есть мобильные устройства

Вполне логично, что многие люди будут использовать свои мобильные телефоны для поиска местной информации и компаний, учитывая, что смартфоны теперь являются частью нашей повседневной жизни.

Это связано с тем, что смартфоны стали частью нашей повседневной жизни.

Результаты опроса, проведенного по заказу Uberall, показали, что 82 процента респондентов использовали свои мобильные устройства для поиска «рядом со мной». Это показывает, как часто потребители обращаются к своим мобильным устройствам для поиска на основе местоположения.

Поэтому крайне важно, чтобы вы обслуживали этих людей, которые ищут информацию, оптимизируя свой веб-сайт для мобильных устройств. Создайте веб-сайт, оптимизированный для использования на мобильных устройствах, чтобы посетители, использующие мобильные устройства, могли легко перемещаться по нему и быстро получать необходимую им информацию.

Не забудьте включить ссылки для звонка по клику как на свой веб-сайт, так и в список Google My Business. Учитывая, что шестьдесят процентов мобильных пользователей обращаются к компании прямо из результатов поиска, это может оказать существенное влияние.

Соберите большое количество отзывов от довольных клиентов

Согласно исследованию Moz, о котором упоминалось ранее, сигналы отзывов также играют важную роль в ранжировании ваших результатов локального поиска и наборов закусок.

Таким образом, наличие большого количества подлинных отзывов, особенно положительных, может творить чудеса, улучшая вашу видимость в результатах локального поиска, а также улучшая вашу репутацию. Это указывает на то, что вам нужно приложить усилия для получения более подлинных отзывов от реальных клиентов для вашей компании.

Обращайте внимание на веб-сайты, отзывы о которых Google ожидает от местных компаний. В результате он будет собирать оценки не только с вашего веб-сайта, но и из различных каталогов и социальных сетей в дополнение к вашему списку GMB.

При этом вам необходимо сделать сбор отзывов для различных платформ, таких как Facebook, Tripadvisor, Thumbtack, Yelp и т. д., приоритетом, в зависимости от того, какие из них наиболее актуальны для вашей компании.

Сосредоточьтесь на формировании местных связей

По словам Моза, одной из наиболее важных переменных, определяющих ваше место в результатах локального поиска и результатов поиска закусок, является качество и количество ссылок, ведущих на ваш сайт.

Создание новых ссылок необходимо для улучшения ссылочного профиля, как и для традиционного SEO. Однако связанные домены должны иметь большее отношение к месту, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Это указывает на то, что вам следует обратить свое внимание на авторитетные веб-сайты в регионе, на который вы ориентируетесь. Это может включать что угодно, от торговых групп и лицензирующих агентств до Торговой палаты и даже веб-сайтов, оканчивающихся на .edu.

Партнерство, спонсорство, гостевые публикации и другие подобные возможности — вот несколько примеров отличных способов получить важные обратные ссылки с местных веб-сайтов.

Например, если вы перейдете на страницу «Достопримечательности» веб-сайта Коннектикутского колледжа, вы увидите, что там есть ссылки на ряд различных местных предприятий.

Убедитесь, что сон и цитаты согласованы

Моз также обнаружил, что Google учитывает сигналы цитирования в результатах локального поиска. Эти сигналы цитирования включают объем цитирования и согласованность NAP (имя, адрес и номер телефона).

Это указывает на то, что ваша информация должна быть представлена ​​на важных справочных веб-сайтах, таких как GMB, Bing Maps, Yelp и Facebook, в дополнение к GMB. Вместо того, чтобы концентрироваться на каталогах с меньшими списками, отдайте приоритет каталогам с более высоким авторитетом домена.

Крайне важно убедиться, что NAP вашей компании постоянен по всем каналам и веб-сайтам.

Чтобы улучшить локальное SEO, вы должны следить за любыми орфографическими ошибками, несоответствиями местоположения и номера телефона, а также повторяющимися списками, а затем исправлять эти проблемы.