¿Qué es exactamente el SEO local y 5 formas en que puede aumentar su clasificación en los resultados de búsqueda locales?

Es posible que los anuncios locales y el marketing de boca en boca sean dos de las mejores formas de atraer clientes de los alrededores. Sin embargo, realizar una investigación en línea podría tener la misma o incluso mayor influencia.

Según una investigación publicada por Social Media Today, el 97 por ciento de las personas que usan motores de búsqueda han realizado una búsqueda en línea para ubicar un negocio local. Y el 46% de todas las búsquedas de Google se realizaron con la intención de encontrar información local.

Por lo tanto, si una empresa no ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda de su área local, corre el riesgo de perder tráfico y clientes clave. En otras palabras, el SEO local puede ser la respuesta para mantener la relevancia de su negocio y, al mismo tiempo, ayudarlo a expandirse.

Si es relativamente nuevo en el SEO local, es posible que tenga muchas preguntas y probablemente no sepa por dónde empezar a optimizar su sitio web.

Este artículo lo guiará a través de algunos métodos cruciales de SEO local y lo ayudará a obtener una mejor comprensión del panorama competitivo. Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

¿Qué significa “Seo local” y por qué lo necesito exactamente?

Comencemos definiendo a qué nos referimos cuando hablamos de "búsqueda local" para que podamos comprender el concepto de "SEO local". Cuando alguien realiza una búsqueda local, busca empresas, bienes y servicios locales, así como cualquier otra información pertinente a un lugar en particular.

Es posible que estén buscando un próximo evento en su ciudad al buscar "un concierto cerca de mí", o pueden estar buscando un dentista en el área al buscar "el mejor raspado y pulido de dientes en [lugar]".

Para decirlo de otra manera, a diferencia de las búsquedas de Google más generales, una búsqueda local arrojará resultados que se adaptan más al área en cuestión. La práctica de intentar optimizar su exposición en línea para que aparezca en esos resultados de búsqueda locales se conoce como optimización de motor de búsqueda local (SEO).

Las siguientes son algunas de las razones por las que el SEO local es tan importante:

• Aumente la cantidad de visibilidad que tiene en línea.
• Aumente el número de clientes que compran en su establecimiento tradicional.
• Aumente el porcentaje de tráfico dirigido que atrae, lo que aumentará sus posibilidades de conversión.
• Aumente su credibilidad y trabaje para ganarse la confianza de la gente.

5 técnicas para mejorar su plan de optimización de motores de búsqueda locales

Ahora que lo hemos aclarado, analicemos el aspecto más crucial: cómo fortalecer su estrategia de SEO local y mejorar su posición en los resultados de búsqueda locales. Hay muchas facetas en este tema; sin embargo, los siguientes son los más importantes a considerar:

Su lista de GMB debe reclamarse y luego optimizarse.

Google My Business (GMB), a veces conocido como Google, es básicamente el componente más importante de su plan de SEO local. Con esta aplicación de Google, puede generar listados gratuitos para su empresa.

Según Moz, este es uno de los aspectos más importantes que Google tiene en cuenta a la hora de determinar la clasificación de las empresas en los resultados de búsqueda orgánicos locales y en los resultados de paquetes de bocadillos.

Para que su listado de GMB esté completo, debe proporcionar la siguiente información:

• El nombre de su empresa en su totalidad y en su forma correcta
• Su ubicación de la tienda u oficina actual.
• Su ubicación precisa como se ve en el mapa
• Su línea particular de trabajo
• Su número, así como su sitio web (si corresponde)

Una vez que se haya publicado su anuncio, se le pedirá que lo verifique, normalmente mediante una llamada telefónica o una postal por correo.

Una vez que se haya verificado su empresa, a continuación se explica cómo mejorar Google My Business:

• Agregue algunas fotos de su empresa aquí. Esto podría incluir fotografías tomadas dentro de su tienda u oficina, así como tomas exteriores tomadas alrededor de la propiedad.
• Indique las horas en que su empresa está abierta.
• Incluya cualquier categoría adicional que sea pertinente para las operaciones de su empresa.
• Si tiene otros números de teléfono, indíquelos.

Puede mejorar aún más su perfil de Google My Business cargando periódicamente contenido nuevo y actualizaciones sobre su empresa. Y con la incorporación de una nueva herramienta que le permite publicar directamente en su perfil de Google My Business, Sprout Social simplifica mucho este proceso.

Tenga en cuenta a aquellos que tienen en mente los dispositivos móviles

Es lógico que mucha gente utilice sus teléfonos móviles para buscar información y empresas locales dado que los teléfonos inteligentes ahora son parte de nuestra vida cotidiana.

Esto se debe a que los teléfonos inteligentes ahora son parte de nuestra vida cotidiana.

Los resultados de una encuesta que encargó Uberall revelaron que el 82 por ciento de los encuestados han utilizado sus dispositivos móviles para realizar una búsqueda "cerca de mí". Esto demuestra la frecuencia con la que los consumidores recurren a sus dispositivos móviles para realizar búsquedas basadas en la ubicación.

Por lo tanto, es de suma importancia que atienda a estas personas que buscan información mediante la optimización de su sitio web para pantallas móviles. Cree un sitio web que esté optimizado para uso móvil para que los visitantes que usan dispositivos móviles puedan navegar fácilmente y obtener rápidamente la información que necesitan.

Recuerde incluir enlaces de clic para llamar tanto en su sitio web como en su lista de Google My Business. Dado que el sesenta por ciento de los usuarios móviles se han acercado a una empresa directamente desde los resultados de búsqueda, esto tiene el potencial de tener un impacto significativo.

Reúna una gran cantidad de testimonios de clientes satisfechos

Según el estudio de Moz al que se hizo referencia anteriormente, las señales de revisión también tienen un impacto importante en la clasificación de los resultados de búsqueda locales y los paquetes de refrigerios.

Por lo tanto, tener una gran cantidad de reseñas genuinas, y especialmente favorables, puede hacer maravillas para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, además de mejorar su reputación. Esto indica que debe esforzarse por obtener más reseñas genuinas de clientes reales para su empresa.

Mantenga su atención en los sitios web en los que Google anticiparía que las empresas locales tendrían reseñas. Como resultado, recopilará evaluaciones no solo de su sitio web, sino también de varios directorios y redes sociales, además de su listado de GMB.

Dicho esto, debe priorizar la recopilación de reseñas para varias plataformas, como Facebook, Tripadvisor, Thumbtack, Yelp, etc., según cuáles sean más pertinentes para su empresa.

Enfóquese en formar conexiones locales

De acuerdo con Moz, una de las variables más importantes que determinan su clasificación en las búsquedas locales y en los resultados de paquetes de refrigerios es la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a su sitio web.

La creación de nuevos enlaces es necesaria para mejorar su perfil de enlaces, tal como lo es para el SEO tradicional. Sin embargo, los dominios vinculados deberían tener una mayor relevancia para el lugar al que desea dirigirse.

Esto indica que debe dirigir su atención hacia sitios web autorizados en la región a la que se dirige. Esto puede incluir cualquier cosa, desde grupos comerciales y agencias de licencias hasta la Cámara de Comercio e incluso sitios web que terminan en .edu.

Las asociaciones, los patrocinios, la publicación de invitados y otras oportunidades similares son algunos ejemplos de excelentes formas de adquirir vínculos de retroceso importantes de sitios web locales.

Por ejemplo, si va a la página de "Atracciones" del sitio web de Connecticut College, verá que se vincula a varios negocios locales diferentes.

Asegúrese de que la siesta y las citas sean consistentes

Moz también descubrió que Google tiene en cuenta las señales de citas en los resultados de búsqueda locales. Estas señales de citas incluyen el volumen de citas y la consistencia de NAP (nombre, dirección y número de teléfono).

Esto indica que su información debe estar presente en sitios web de referencia importantes, como GMB, Bing Maps, Yelp y Facebook, además de GMB. En lugar de concentrarse en directorios de listados menores, dé prioridad a los directorios que tienen mayor autoridad de dominio.

Es de suma importancia que verifique que el NAP de su empresa sea constante en todos los canales y sitios web.

Para impulsar su SEO local, debe estar atento a cualquier error de ortografía, inconsistencias de ubicación y número de teléfono, y listados duplicados, y luego corregir estos problemas.