Czym dokładnie jest lokalne SEO i 5 sposobów na zwiększenie swojej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania?

Możliwe, że lokalne reklamy i marketing szeptany to dwa najlepsze sposoby na przyciągnięcie klientów z okolicy. Jednak przeprowadzenie badania online może mieć taki sam lub nawet większy wpływ.

Według badań opublikowanych przez Social Media Today, 97 procent osób korzystających z wyszukiwarek przeprowadziło wyszukiwanie w Internecie w celu zlokalizowania lokalnej firmy. A 46% wszystkich wyszukiwań w Google przeprowadzono z zamiarem znalezienia informacji lokalnych.

Dlatego jeśli firma nie zajmuje wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania w swojej okolicy, naraża się na ryzyko utraty kluczowego ruchu i klientów. Innymi słowy, lokalne SEO może być odpowiedzią na to, aby Twoja firma była adekwatna, a jednocześnie pomagała jej się rozwijać.

Jeśli jesteś stosunkowo nowy w lokalnym SEO, możesz mieć wiele pytań i prawdopodobnie nie będziesz wiedział, od czego zacząć optymalizację swojej witryny.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez kilka kluczowych lokalnych metod SEO i pomoże Ci lepiej zrozumieć krajobraz konkurencji. Tak więc bez zbędnych ceregieli zacznijmy.

Co oznacza „lokalne SEO” i dlaczego dokładnie tego potrzebuję?

Zacznijmy od zdefiniowania, co mamy na myśli, gdy mówimy o „wyszukiwaniu lokalnym”, abyśmy mogli zrozumieć pojęcie „lokalnego SEO”. Gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie lokalne, szuka lokalnych firm, towarów i usług, a także wszelkich innych informacji związanych z danym miejscem.

Mogą szukać nadchodzącego wydarzenia w swoim mieście, wyszukując „koncert w pobliżu” lub mogą szukać dentysty w okolicy, wyszukując „najlepsze skalowanie i polerowanie zębów w [miejsce]”.

Innymi słowy, w przeciwieństwie do bardziej ogólnych wyszukiwań w Google, wyszukiwanie lokalne zwróci wyniki bardziej dopasowane do danego obszaru. Praktyka polegająca na próbie zoptymalizowania swojej ekspozycji w Internecie tak, aby pojawiała się ona w lokalnych wynikach wyszukiwania, jest określana jako optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lokalnych (SEO).

Oto niektóre z powodów, dla których lokalne SEO jest tak ważne:

• Zwiększ widoczność, jaką masz w Internecie.
• Zwiększ liczbę klientów, którzy robią zakupy w Twoim tradycyjnym sklepie stacjonarnym.
• Zwiększ procent docelowego ruchu, który przyciągasz, co zwiększy Twoje szanse na konwersję.
• Zwiększ swoją wiarygodność i pracuj, aby zdobyć zaufanie ludzi.

5 technik poprawy lokalnego planu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Teraz, gdy już to usunęliśmy, omówmy najważniejszy aspekt: ​​jak wzmocnić lokalną strategię SEO i poprawić swoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ten temat ma wiele aspektów; niemniej jednak najważniejsze do rozważenia są następujące:

Twój wpis w Google Moja Firma powinien zostać zgłoszony, a następnie zoptymalizowany.

Google My Business (GMB), czasami znany jako Google, jest w zasadzie najważniejszym elementem lokalnego planu SEO. Korzystając z tej aplikacji od Google, możesz generować bezpłatne wykazy dla swojej firmy.

Według Moza jest to jeden z najważniejszych aspektów, które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingów firm w organicznych wynikach wyszukiwania lokalnego i wynikach paczek z przekąskami.

Aby Twoja wizytówka Google Moja Firma była kompletna, musisz podać następujące informacje:

• Nazwa Twojej firmy w całości i we właściwej formie
• Twoja lokalizacja faktycznego sklepu lub biura.
• Twoja dokładna lokalizacja widoczna na mapie
• Twoja konkretna linia pracy
• Twój numer, a także Twoja witryna (jeśli dotyczy)

Po opublikowaniu ogłoszenia będziesz musiał je zweryfikować, zazwyczaj przez telefon lub pocztówkę pocztą.

Oto jak ulepszyć Google Moja Firma po zweryfikowaniu Twojej firmy:

• Dodaj tutaj zdjęcia swojej firmy. Mogą to być zdjęcia zrobione w Twoim sklepie lub biurze, a także ujęcia zewnętrzne zrobione wokół nieruchomości.
• Podaj godziny, w których Twoja firma jest otwarta.
• Uwzględnij wszelkie dodatkowe kategorie, które byłyby istotne dla działalności Twojej firmy.
• Jeśli masz inne numery telefonów, podaj je.

Możesz jeszcze bardziej ulepszyć swój profil Google Moja Firma, przesyłając okresowo nowe treści i aktualizacje dotyczące Twojej firmy. A dzięki dodaniu nowego narzędzia, które umożliwia publikowanie bezpośrednio na profilu Google Moja Firma, Sprout Social znacznie upraszcza ten proces.

Pamiętaj o urządzeniach mobilnych

Jest logiczne, że wiele osób będzie używać swoich telefonów komórkowych do wyszukiwania lokalnych informacji i firm, biorąc pod uwagę, że smartfony są teraz częścią naszego codziennego życia.

To dlatego, że smartfony są teraz częścią naszego codziennego życia.

Wyniki ankiety zleconej przez Uberall wykazały, że 82 procent respondentów używało swoich urządzeń mobilnych do wyszukiwania „w pobliżu”. Pokazuje to, jak często konsumenci zwracają się do urządzeń przenośnych w celu wyszukiwania opartego na lokalizacji.

Dlatego niezwykle ważne jest, abyś zaspokoił te osoby, które szukają informacji, optymalizując witrynę pod kątem wyświetlaczy mobilnych. Zbuduj witrynę zoptymalizowaną do użytku mobilnego, aby odwiedzający korzystający z urządzeń mobilnych mogli łatwo nawigować po niej i szybko uzyskać potrzebne informacje.

Pamiętaj, aby umieścić linki typu „kliknij, aby połączyć” zarówno w swojej witrynie, jak i we wpisie w Google Moja Firma. Biorąc pod uwagę, że sześćdziesiąt procent użytkowników mobilnych zwróciło się do firmy bezpośrednio z wyników wyszukiwania, może to mieć znaczący wpływ.

Zbierz dużą liczbę referencji od zadowolonych klientów

Zgodnie z wcześniejszym badaniem Moz, sygnały recenzji odgrywają również ważną rolę w rankingu lokalnych wyników wyszukiwania i paczek przekąsek.

Dlatego posiadanie dużej liczby prawdziwych recenzji, a zwłaszcza tych, które są przychylne, może zdziałać cuda, aby poprawić Twoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania, a także poprawić Twoją reputację. Oznacza to, że musisz dołożyć starań, aby uzyskać więcej prawdziwych recenzji od rzeczywistych klientów Twojej firmy.

Zwracaj uwagę na witryny, o których Google spodziewałby się, że lokalne firmy będą zamieszczać recenzje. W rezultacie będzie zbierać oceny nie tylko z Twojej witryny, ale także z różnych katalogów i mediów społecznościowych oprócz wpisu GMB.

To powiedziawszy, musisz traktować priorytetowo zbieranie recenzji dla różnych platform, takich jak Facebook, Tripadvisor, Pinezka, Yelp itd., w zależności od tego, które z nich są najbardziej istotne dla Twojej firmy.

Skoncentruj się na tworzeniu lokalnych kontaktów

Według Moza jedną z najważniejszych zmiennych, które określają pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego i paczki z przekąskami, jest jakość i ilość linków prowadzących do Twojej witryny.

Budowanie nowych linków jest konieczne, aby poprawić swój profil linków, podobnie jak w przypadku tradycyjnego SEO. Jednak połączone domeny powinny mieć większe znaczenie dla miejsca, na które chcesz kierować reklamy.

Oznacza to, że powinieneś skierować swoją uwagę na wiarygodne witryny w regionie, na który kierujesz reklamy. Może to obejmować wszystko, od grup handlowych i agencji licencyjnych po Izbę Handlową, a nawet strony internetowe kończące się na.edu.

Partnerstwo, sponsoring, posty gości i inne podobne możliwości to kilka przykładów świetnych sposobów na pozyskiwanie ważnych linków zwrotnych z lokalnych stron internetowych.

Na przykład, jeśli wejdziesz na stronę „Atrakcje” witryny Connecticut College, zobaczysz, że zawiera ona linki do wielu różnych lokalnych firm.

Upewnij się, że drzemka i cytaty są spójne

Moz odkrył również, że Google bierze pod uwagę sygnały cytowania w lokalnych wynikach wyszukiwania. Te sygnały cytowania obejmują liczbę cytowań i spójność NAP (nazwa, adres i numer telefonu).

Oznacza to, że Twoje informacje muszą być obecne w ważnych witrynach referencyjnych, takich jak GMB, Bing Maps, Yelp i Facebook, oprócz GMB. Zamiast koncentrować się na mniejszych katalogach z listą, nadaj priorytet katalogom, które mają większe uprawnienia domeny.

Niezwykle ważne jest, aby sprawdzić, czy NAP Twojej firmy jest stały we wszystkich kanałach i witrynach internetowych.

Aby poprawić lokalne SEO, należy zwracać uwagę na wszelkie błędy ortograficzne, niespójności lokalizacji i numeru telefonu oraz zduplikowane wpisy, a następnie naprawić te problemy.