İçerik Yaratmanız İçin Dış Kaynak Kullanımının Avantajları (ve Dezavantajları)

Küçük ve orta ölçekli bir işletme (KOBİ) olarak, daha büyük rakiplerinize ayak uydurmak için pazarlama bütçenizi mümkün olduğu kadar genişletiyorsunuz. Mevcut pazarlama stratejiniz içerik pazarlamasını içermiyorsa, farkındalık oluşturmak için çok önemli bir aracı kaçırıyor olabilirsiniz. Pazarlamacıların yaklaşık üçte biri, marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmak için blogları ve kısa makaleleri içeren içerik stratejilerini kullanır.

Bunları kendiniz yazacak vaktiniz yoksa, içerik oluşturma dış kaynak kullanımı işiniz için doğru çözüm olabilir. İçerik oluşturma dış kaynak kullanımının ne olduğuna, neden bunu düşünmeniz gerektiğine ve bunu nasıl etkili bir şekilde yapabileceğinize bir göz atın.

İçerik Oluşturma Dış Kaynak Kullanımı Nedir?

Birçok küçük ve orta ölçekli işletme, blog gönderileri de dahil olmak üzere içeriğin küratörlüğünü yapan ekip üyelerine sahip olacaktır. Bu, en uygun maliyetli seçenek gibi görünse de, ekip üyelerinin diğer, daha üretken görevlere harcayabileceği değerli zamandan uzaklaştırır.

Bunun yerine, birçok işletme içerik oluşturmayı dışarıdan temin etmektedir.

İçerik oluşturma dış kaynak kullanımında, bir şirket kendileri için özel içerik oluşturmak üzere bir serbest çalışan veya ajans tutar. Bir yatırım gibi görünse de, içerik oluşturma uzmanları, kanıtlanmış sonuçlar veren uzman içeriği oluşturma bilgisine sahiptir. Bu, daha iyi arama motoru optimizasyonu (SEO) sonuçları, marka sadakati ve sonuçta daha büyük bir alt satır ile sonuçlanır.

İçerik Oluşturmayı Dış Kaynaklardan Almalı mısınız?

Çok pahalı olacağını düşündüğünüz veya yaratıcı kontrolünüzü kaybedeceğinizi düşündüğünüz için dış kaynak içerik yazma konusunda satılamayabilirsiniz. Ancak dış kaynaklı içerik yazarlarını kullanmayı düşünmek isteyebileceğiniz birçok neden vardır:

• Uygun maliyetlidir.
• Daha fazla içerik yayınlayabilirsiniz.
• Uzmanlara erişim elde edersiniz.
• Pazarlama hedeflerinize daha etkin bir şekilde ulaşabilirsiniz.

Siz ve mevcut çalışanlarınız, içeriği takip edecek bant genişliğine sahip olmayabilirsiniz, ancak en etkili olması için tutarlı bir şekilde yayınlamanız gerekir. Mevcut pazarlama ekibiniz diğer dijital kanallara daha fazla odaklanmış olabilir veya yüksek kaliteli içerik üretemeyebilir.

Bloglarınız ve kısa makale gönderilerinizle tutarsız olma nedenleriniz ne olursa olsun, dış kaynak kullanmayı düşünmelisiniz. İşte dış kaynak kullanımının avantajları ve dezavantajları, böylece seçeneklerinizi değerlendirebilir ve dış kaynak kullanımı içeriğinin sizin için doğru olup olmadığına karar verebilirsiniz.

Dış Kaynak Kullanımının Avantajları

1. Dış Kaynak Kullanımı Maliyet Etkilidir

Tam zamanlı profesyonel bir yazar kiralamak, dahili ekibinizin geri kalanını temel reklamcılık ve pazarlama stratejilerine odaklanmak için serbest bırakır, ancak aynı zamanda bütçenizi de kırabilir. Tam zamanlı bir yazarın maaşı, bulundukları yere ve deneyime göre değişmekle birlikte, yıllık ortalama maaş 60.000 dolardır. Ayrıca genel giderler ve faydalar için tam zamanlı bir yazara ödeme yapmanız gerekir.

Tersine, serbest içerik yazarları genellikle makaleye veya saate göre ücret alır. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, 500 kelimelik bir gönderi için yaklaşık 49,95 $ ödeyebilirsiniz. Ayda 500 kelimelik 15 makaleye ihtiyacınız varsa, yılda 9.000 ABD Doları olan 750 ABD Doları harcamayı beklersiniz. Bu durumda, serbest çalışan bir yazar size yılda 51.000 $ artı avantajlar için ne harcarsanız harcayın tasarruf edecek ve arama motoru optimizasyonu (SEO) ve diğer içerik hedeflerini anlayan yüksek kaliteli bir yazara erişebileceksiniz.

2. Daha Fazla İçerik Yayınlayabilirsiniz

Dış kaynak kullanımı içeriğinin ana avantajlarından biri, daha fazla yayınlama yeteneğidir. Bu, bir KOBİ iseniz ve kurum içi bir yazar ve editör ekibini işe alma araçlarına sahip değilseniz önemlidir. Tüm pazarlama çabalarınız kendiniz veya birkaç şirket içi çalışan tarafından gerçekleştirilebilir. Pazarlama planınızdaki her görevle uğraşırken, içerik yazmak, düzenlemek ve yayınlamak, radarınızdan kolayca kaçabilir.

Ancak en iyi SEO sonuçlarınız için ayda en az 16 veya haftada dört gönderi yayınlamalısınız. İçerik oluşturma dış kaynak kullanımı, SEO'dan ödün vermeden bu görevi üzerinizden alır. Her hafta blog yazısı yazmayı düşünmenize gerek yok, ancak işletmeniz sabit bir blogla gelen web sitesi hitlerinden hala faydalanıyor.

3. Uzmanlara Erişim Sağlarsınız

Sektörünüz ne olursa olsun, kitlenizin dikkatini çeken ilgi çekici blog gönderileri oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok farklı konu vardır. Ancak her potansiyel konu hakkında her şeyi bilmiyor olabilirsiniz.

Örneğin, bir peyzaj işletmesi işletiyorsanız, ağır ağaç dallarının neden olduğu hasarın nasıl düzeltileceği konusunda üst düzey bilgiye sahip olabilirsiniz. Ancak, bu makaleyi, evinizi tamir etme süreci ve ne kadara mal olacağı hakkında ayrıntılı bilgiye sahip bir inşaat uzmanına yaptırabilirsiniz.

Serbest içerik yazarları genellikle uzmanlık bilgisine sahiptir ve eğer yoksa konuyu nasıl araştıracaklarını ve röportaj yapacak insanları nasıl bulacaklarını bilirler. Dış kaynaklı birçok yazar, SEO uygulamalarına aşinadır ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurken hedef kitlenize hitap eden makaleler yazar.

4. İş Hedeflerinize Daha Etkin Bir Şekilde Ulaşabilirsiniz

Hedef kitlenizi tanımak ve onlara hitap eden blog fikirleri bulmak, içerik oluşturma sürecinin en zor kısımlarından biridir. Dış kaynak içerik yazımı, bu görevi daha az sıkıcı hale getirmeye yardımcı olur. İzleyicileri analiz etme ve ilginç fikirleri beyin fırtınası yapma konusunda iyi olan yeni bir bakış açısı ve profesyonel içerik yazarlarından yararlanırsınız.

Bir içerik fikirleri listesine karar verdikten sonra, okuyucularınızın ilgisini çeken ve onları web sitenizde tutan ilgi çekici bir tonda yazmak için içerik yazarlarınıza güvenebilirsiniz.

Dış Kaynak İçeriğinin Dezavantajları

Tüm avantajlarına rağmen, dış kaynak kullanımı içeriğinin bazı dezavantajları vardır. İşbirliği zaman alır ve yazarınızın muhtemelen başka müşterileri vardır.

1. Ekstra Zaman Ayırmak Zorundasınız

Tam zamanlı bir yazar tuttuğunuzda, işinizin içini ve dışını bilme avantajına sahiptirler. Tam zamanlı bir içerik yazarı, pazarlama ekibinizin bir parçası olacaktır. Müşterilerinizi tanırlar ve onlara hitap eden konular hakkında iyi bir fikre sahip olurlar.

Bir içerik yazarını dışarıdan temin etmek, onları tanımak ve işletmenizi tanımalarına yardımcı olmak için zaman ayırmanız gerektiği anlamına gelir. Onlarla daha önce çalışmadıysanız, nihai içeriğin hedeflerinizi ve ihtiyaçlarınızı karşıladığından emin olmak için talimatlarınızda açık olmanız gerekir.

Kaliteyi öne çıkaran bir içerik pazarıyla çalışmak, işiniz hakkında yazmak için daha düşük öğrenme eğrisine sahip yetenekli yazarlara erişmeniz ve değerli zamandan tasarruf etmeniz anlamına gelir. İhtiyaçlarınızı anlayacak ve ihtiyaç duyduğunuz içeriği çok fazla el ele tutuşmadan yaratacak insanları bulmak için en iyi yeteneklerle çalışan pazaryerlerini arayın.

2. Serbest Yazarlar Genellikle Birden Fazla Müşteriyle Çalışırlar

Bir şirket içi yazar yerine serbest yazarları kullanmanın bir başka dezavantajı, serbest yazarların genellikle birden fazla müşterisi olmasıdır. Özellikle tam zamanlı bir çalışan için ödeme yapmıyorsanız, münhasırlığı garanti etmek zordur.

İyi bir dış kaynaklı içerik yazarı, her müşteriye aynı düzeyde hizmet ve profesyonellik sunacaktır, bu nedenle onlara ulaşamayacağınız zamanlar olabilir. Diğer yakın son tarihlerle çalışırken yeni bir blog gönderisini beklemeniz gerekebilir.

Ancak, daha fazla ödemeye hazırsanız, serbest yazarınız diğer müşterilere göre işinize öncelik verebilir. Bununla birlikte, son teslim tarihlerinizde gerçekçi olduğunuzdan emin olun. İlgi çekici makaleler yazmak zaman alır, bu nedenle bir içerik yazarının hemen bir şeyler çevirmesini beklemeyin.

Bu arada, bir içerik ajansı tutarlı içerik üretimi, son teslim tarihlerini ve içerik pazarlama hedeflerinizi sağlar.

3. Dış Kaynak Kullanan İçerik Yazarları Sektörünüze Aşina Olmayabilir

Biraz para biriktirmek için bir içerik değirmenine kaydolmak isteyebilirsiniz. Ancak diğer birçok şeyde olduğu gibi, içerikle “ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz”. İçerik üreticileri ve düşük kaliteli içerik pazarları genellikle daha düşük ücretler öder ve onlar için yazan içerik oluşturucular genellikle konu hakkında sınırlı bilgiye sahiptir.

Daha yüksek oranda yazarlar, belirli bir konu hakkında samimi bilgiye sahiptir. Mükemmel yazma becerilerine ve endüstri uzmanlığına sahip birini arıyorsanız, daha fazla ödemeye hazır olun.

İçerik Oluşturma Dış Kaynak Kullanımı

İçerik dış kaynak kullanımı yazmanın artılarını ve eksilerini tarttıysanız ve dalmaya hazırsanız, en iyi sonuçları elde etmek için bu adımları izleyin.

1. Hedeflerinizi Belirleyin

Özgeçmişleri incelemeye veya içerik pazarlarını araştırmaya başlamadan önce hedeflerinizi belirlemeniz gerekir.

Dikkate alınması gereken bazı şeyler şunlardır:

• İçerik yazarınızla neyi başarmak istiyorsunuz?
• Ayda 15-30 blog yazısı yayınlamanıza yardımcı olabilecek düzenli yazarlar mı arıyorsunuz?
• Daha ayrıntılı makaleler konusunda size yardımcı olacak bir uzman mı arıyorsunuz?

Hedeflerinizi belirlemek, bütçenizin daha gerçekçi bir resmini de verir. Ayda 30 gönderiyi hedeflemek istediğinizi biliyorsanız, ancak 1000+ kelimelik uzun biçimli içeriği tercih ediyorsanız, daha kısa kelime sayısına sahip daha az makale için ayıracağınızdan daha fazla bütçe ayırmanız gerekecektir. Hangi gönderilerin en fazla etkileşimi sağladığını görmek için web sitesi analizlerinize bakın. Hangi konuların en çok ilgiyi çektiğini belirleyin ve bunları gelecekteki konular listeniz için beyin fırtınası yapmak için kullanın.

2. Bazı Test Blog Gönderilerini Seçin

Potansiyel konuların bir listesine sahip olduğunuzda, daha az popüler olanlardan bazılarını seçin ve bunları bir deneme çalışması olarak yeni serbest yazarlara atayın. İlk birkaç serbest yazara tıklayamayabilirsiniz, bu nedenle bazı test konularını düşünün ve sizin için en iyi olanı görmek için bunları birden fazla serbest çalışana sunun. Tarzınıza ve çalışma tarzınıza uyan birini bulmadan önce birkaç yazarı denemeniz gerekebilir.

Belki de ilk yazarınız yeteneklidir ancak son teslim tarihlerini karşılamada iyi değildir. Veya işini her zaman zamanında teslim eden ancak sektörünüze aşina olmayan bir yazar bulabilirsiniz. Uzun vadede rahat çalışabileceğiniz birini bulana kadar birden fazla yazarla çalışabilirsiniz.

3. Net Talimatlar Yazın

Serbest çalışanlardan en iyi sonuçları almak için hedefleriniz ve hedefleriniz konusunda net olmanız gerekir. Belirsiz bir içerik özeti göndermeyin ve parçanın mükemmel marka sesi ve tonuyla geri gelmesini beklemeyin. Bunun yerine, bu beklentileri ayrıntılı olarak ortaya koyun.

Yazarınıza aşağıdakiler açısından ne beklediğinizi söyleyin:

• Ses
• ton
• stil
• biçimlendirme
• Düzen

Piyasada birçok farklı biçimlendirme kılavuzu vardır ve serbest çalışanlarınız muhtemelen birden fazlasına aşina olacaktır. Başlıklarınızda büyük harf kullanımı gibi belirli yazı stillerini tercih ediyorsanız, içerik özetinizde bunu heceleyin.

En iyi ve en parlak blog gönderilerinizden bazılarını seçin ve bunları örnek olarak ekleyin, böylece dış kaynaklı içerik yazarınız tercih ettiğiniz stili görebilir. Henüz bir gönderi yoksa, aradığınızı örnekleyebilecek rakip örnekleri bulun. İçerik yazarınızın sahip olabileceği soruları netleştirmek için bir başlangıç ​​görüşmesi için veya e-posta yoluyla kendinizi hazır hale getirin.

4. Tutarlılığı Önceliklendirin

İçerik oluşturmayı dış kaynak kullanmanın tüm nedeni tutarlılığınızı artırmaktır, bu nedenle her makale mükemmel değilse panik yapmayın. İlgi çekici ve yüksek kaliteli tutarlı içeriğiniz olduğu sürece, SEO'nuzu iyileştirecek, arama sıralamanızı ve marka görünürlüğünüzü artıracaktır.

Yanlış bilgi içeren veya güncel olmayan referansları olan makaleleri kabul etmek zorunda değilsiniz. Ancak küçük revizyonlarla ileri geri gitmek, üretim programınızı etkileyen darboğazlara yol açabilir. İçeriği dışarıdan temin ederken, son makalelerin marka bilinci oluşturma ve stil yönergelerinizle tutarlı olduğundan ve ton ve sesin blogunuzdaki diğer parçalarla eşleştiğinden emin olun.

Makaleler bilgilendirici, ilgi çekici olmalı ve okuyucularınıza değer katmalıdır. Nihai ürün, blogunuzdaki diğer çalışmalarla tutarlı olduğu sürece, bunları kendiniz kullanmayacağınız için klişe cümleleri kullanma dürtüsüne karşı koyun.

Üçüncü adımı takip etmek ve net talimatlar sağlamak genellikle her parçada birden fazla hatadan kaçınmanıza yardımcı olur. Özellikle bir yazarla ilk kez çalışıyorsanız, makale yazıldıktan sonra ayrıntılı geri bildirim sağladığınızdan emin olun. Sizi tanıdıklarında, düzenleme süreci daha sorunsuz ilerleyecektir.

5. Olumlu Olun

Yazarlarınız için muhtemelen bazı düzeltmeler ve olası revizyonlar olacak olsa da, onlara ekibinizin değerli üyeleriymiş gibi davranmak yine de önemlidir. Serbest yazarlar yapıcı eleştiriye alışkındır ve genellikle işle ilgili olduğu sürece bunu kişisel algılamazlar. Yazarın çalışması yerine onun hakkında yorum yapmaktan kaçının ve olumsuz geri bildirimlerinizi bazı olumlu yorumlarla dengeleyin.

Her içerik için acele etmenize gerek yok, ancak ara sıra yazarlarınızı çalışmalarından dolayı tebrik etmek için zaman ayırın. İçerik ekibinizin takdir edildiğini hissettirin.

Compose.ly'nin Size Yardımcı Olmasına İzin Verin

İçerik pazarlama hedeflerinizin zirvesinde kalmanız gerektiğini biliyorsanız, size yardımcı olmamıza izin verin. Compose.ly'de, içerik pazarlamasının en iyi uygulamalarına aşina olan yetenekli bir serbest çalışan havuzuyla çalışıyoruz. Ekibimiz, şirketiniz hakkında bilgi edinmek ve hedeflerinize ulaşmak için neye ihtiyacınız olduğunu belirlemek için sizinle birlikte çalışacaktır.

İçeriğinizi dışarıdan temin etmenin avantajlarını size sağlama yeteneğimizle gurur duyuyoruz. Bir mükemmellik standardına bağlıyız ve blogunuz için yüksek kaliteli içerik sunacak deneyimli serbest yazarlarla sizinle ortak oluyoruz. Diğer pazarlama görevlerinizin üzerine içerik yazımı ile uğraşmayı bırakın. Bizimle iletişime geçin ve size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin.