콘텐츠 제작 아웃소싱의 장점(및 단점)

중소기업(SMB)으로서 귀하는 더 큰 경쟁자들을 따라잡기 위해 가능한 한 마케팅 비용을 늘리고 있을 것입니다. 현재 마케팅 전략에 콘텐츠 마케팅이 포함되어 있지 않으면 인지도를 높이는 데 중요한 도구를 놓치고 있을 수 있습니다. 마케터의 약 3분의 1은 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 되는 블로그 및 짧은 기사와 관련된 콘텐츠 전략을 사용합니다.

직접 작성할 시간이 없다면 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 것이 귀하의 비즈니스에 적합한 솔루션이 될 수 있습니다. 콘텐츠 제작 아웃소싱이 무엇인지, 왜 고려해야 하는지, 어떻게 하면 효과적으로 할 수 있는지 알아보겠습니다.

콘텐츠 제작 아웃소싱이란?

많은 중소기업에는 블로그 게시물을 포함하여 팀 구성원이 콘텐츠를 선별하게 됩니다. 이것이 가장 비용 효율적인 옵션처럼 보일 수 있지만 팀 구성원이 다른 보다 생산적인 작업에 할애할 수 있는 귀중한 시간을 빼앗아갑니다.

대신 많은 기업이 콘텐츠 제작을 아웃소싱합니다.

콘텐츠 제작 아웃소싱에서 회사는 프리랜서나 에이전시를 고용하여 맞춤형 콘텐츠를 만듭니다. 투자처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 제작 전문가는 검증된 결과를 제공하는 전문가 콘텐츠를 제작하는 노하우를 가지고 있습니다. 그 결과 더 나은 검색 엔진 최적화(SEO) 결과, 브랜드 충성도 및 궁극적으로 더 큰 수익이 발생합니다.

콘텐츠 제작을 아웃소싱해야 합니까?

콘텐츠 작성을 아웃소싱하는 것은 비용이 너무 많이 들거나 창의적 통제력을 상실하기 때문에 판매되지 않을 수 있습니다. 그러나 다음을 포함하여 아웃소싱 콘텐츠 작성자를 사용하는 것을 고려할 수 있는 많은 이유가 있습니다.

• 비용 효율적입니다.
• 더 많은 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.
• 전문가에게 액세스할 수 있습니다.
• 보다 효과적으로 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

귀하와 귀하의 기존 직원은 콘텐츠를 최신 상태로 유지할 수 있는 대역폭이 없을 수 있지만 가장 효과적인 콘텐츠를 위해서는 일관되게 게시해야 합니다. 현재 마케팅 팀은 다른 디지털 채널에 더 집중하거나 고품질 콘텐츠를 생산하지 못할 수 있습니다.

블로그 및 짧은 기사 게시물과 일치하지 않는 이유가 무엇이든 아웃소싱을 고려해야 합니다. 다음은 아웃소싱의 장점과 단점이므로 옵션을 평가하고 아웃소싱 콘텐츠가 귀하에게 적합한지 결정할 수 있습니다.

콘텐츠 아웃소싱의 장점

1. 아웃소싱은 비용 효율적입니다.

전업 전문 작가를 고용하면 나머지 내부 팀이 핵심 광고 및 마케팅 전략에 집중할 수 있지만 예산이 부족할 수도 있습니다. 전업 작가의 급여는 위치와 경험에 따라 다르지만 평균 급여는 연간 $60,000입니다. 또한 간접비와 혜택에 대해 전업 작가에게 비용을 지불해야 합니다.

반대로 프리랜서 콘텐츠 작가는 일반적으로 기사 또는 시간 단위로 요금을 청구합니다. 필요에 따라 500단어 게시물에 대해 약 $49.95를 지불할 수 있습니다. 한 달에 500단어씩 15개의 기사가 필요한 경우 $750를 지출할 것으로 예상되며 이는 연간 $9,000입니다. 이 경우 프리랜서 작가는 연간 51,000달러와 혜택에 지출할 금액을 절약할 수 있으며 검색 엔진 최적화(SEO) 및 기타 콘텐츠 목표를 이해하는 고품질 작가에게 액세스할 수 있습니다.

2. 더 많은 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

콘텐츠 아웃소싱의 주요 장점 중 하나는 더 많이 게시할 수 있다는 것입니다. 이것은 SMB이고 작가와 편집자로 구성된 사내 팀을 고용할 수단이 없는 경우에 중요합니다. 귀하의 모든 마케팅 활동은 귀하 자신 또는 소수의 내부 직원이 처리할 수 있습니다. 마케팅 계획의 모든 작업을 처리할 때 콘텐츠 작성, 편집 및 게시가 쉽게 레이더에서 벗어날 수 있습니다.

그러나 최상의 SEO 결과를 얻으려면 한 달에 최소 16개 또는 일주일에 4개의 게시물을 게시해야 합니다. 콘텐츠 생성 아웃소싱은 SEO를 희생하지 않고 이 작업을 수행합니다. 매주 블로그 게시물을 작성하는 것에 대해 생각할 필요는 없지만 꾸준한 블로그와 함께 제공되는 웹사이트 조회수로부터 비즈니스는 여전히 이익을 얻습니다.

3. 전문가에게 접근할 수 있습니다.

업종에 관계없이 청중의 관심을 끄는 매력적인 블로그 게시물을 만드는 데 사용할 수 있는 다양한 주제가 있습니다. 그러나 모든 잠재적인 주제에 대해 모든 것을 알지 못할 수도 있습니다.

예를 들어 조경 사업을 하는 경우 무거운 나무 가지로 인한 피해를 수정하는 방법에 대한 높은 수준의 지식이 있을 수 있습니다. 그러나 집을 수리하는 과정과 비용에 대해 자세히 알고 있는 건설 전문가에게 이 기사를 아웃소싱할 수 있습니다.

프리랜서 콘텐츠 작가는 전문 지식이 있는 경우가 많으며, 그렇지 않은 경우 주제를 조사하고 인터뷰할 사람을 찾는 방법을 알고 있습니다. 많은 아웃소싱 작가는 SEO 관행에 익숙하며 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 동시에 타겟 청중에게 이야기하는 기사를 작성합니다.

4. 비즈니스 목표를 보다 효과적으로 달성할 수 있습니다.

타겟 청중을 알고 그들에게 어필하는 블로그 아이디어를 제시하는 것은 콘텐츠 제작 과정에서 가장 어려운 부분 중 하나입니다. 콘텐츠 작성을 아웃소싱하면 이 작업이 덜 지루해집니다. 신선한 관점과 청중을 분석하고 흥미로운 아이디어를 브레인스토밍하는 데 능숙한 전문 콘텐츠 작가의 도움을 받습니다.

콘텐츠 아이디어 목록을 결정했으면 콘텐츠 작성자에게 의존하여 독자의 관심을 사로잡고 웹사이트에 계속 머물게 하는 매력적인 어조로 글을 작성할 수 있습니다.

콘텐츠 아웃소싱의 단점

모든 장점에도 불구하고 콘텐츠 아웃소싱에는 몇 가지 단점이 있습니다. 공동 작업에는 시간이 걸리며 작가에게는 다른 클라이언트가 있을 수 있습니다.

1. 추가 시간을 계획해야 합니다.

당신이 전업 작가를 고용할 때, 그들은 당신의 사업에 대해 알고 있다는 이점이 있습니다. 전업 콘텐츠 작가는 마케팅 팀의 일원이 될 것입니다. 그들은 당신의 고객을 알고 그들에게 호소하는 주제에 대해 좋은 아이디어를 가지고 있을 것입니다.

콘텐츠 작가를 아웃소싱한다는 것은 시간을 들여 그들을 알아가고 그들이 당신의 비즈니스에 익숙해지도록 도와야 한다는 것을 의미합니다. 이전에 그들과 함께 작업한 적이 없다면 최종 콘텐츠가 목표와 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위해 지침에 명시적이어야 합니다.

품질을 강조하는 콘텐츠 시장과 협력한다는 것은 귀하의 비즈니스에 대한 글을 쓰기 위해 학습 곡선이 더 적은 재능 있는 작가를 만나 귀중한 시간을 절약할 수 있음을 의미합니다. 당신의 요구를 이해하고 많은 손을 잡지 않고도 당신이 필요로 하는 콘텐츠를 만들어줄 사람들을 찾기 위해 최고의 인재들과 함께 일하는 마켓플레이스를 찾으십시오.

2. 프리랜서 작가는 종종 여러 클라이언트와 작업합니다.

사내 작가보다 프리랜서를 사용할 때의 또 다른 단점은 프리랜서 작가가 종종 여러 클라이언트를 보유한다는 것입니다. 특히 정규직 직원에게 급여를 지급하지 않는 경우 독점을 보장하기 어렵습니다.

훌륭한 아웃소싱 콘텐츠 작가는 모든 고객에게 동일한 수준의 서비스와 전문성을 제공하므로 고객에게 도달하지 못할 수도 있습니다. 다른 임박한 마감일에 작업하는 동안 새 블로그 게시물을 기다려야 할 수도 있습니다.

그러나 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다면 프리랜서 작가가 다른 클라이언트보다 귀하의 작업을 우선시할 수 있습니다. 그러나 마감 시한을 현실적이어야 합니다. 매력적인 기사를 작성하는 데 시간이 걸리므로 콘텐츠 작성자가 즉시 무언가를 뒤집을 것이라고 기대하지 마십시오.

한편 콘텐츠 에이전시는 일관된 콘텐츠 제작, 기한 준수 및 콘텐츠 마케팅 목표를 보장합니다.

3. 아웃소싱 콘텐츠 작성자는 귀하의 업계에 익숙하지 않을 수 있습니다.

당신은 약간의 돈을 절약하기 위해 콘텐츠 공장에 등록하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 그러나 다른 많은 것들과 마찬가지로 콘텐츠와 함께 "비용을 지불한 만큼 얻을 수 있습니다." 콘텐츠 공장과 저품질 콘텐츠 시장은 종종 더 낮은 요금을 지불하며, 콘텐츠 제작자는 일반적으로 해당 주제에 대한 지식이 제한적입니다.

더 높은 비율의 작가들은 주어진 주제에 대해 친밀한 지식을 가지고 있습니다. 뛰어난 작문 기술과 업계 전문성을 갖춘 사람을 찾고 있다면 더 많은 비용을 지불할 준비를 하십시오.

콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 방법

콘텐츠 아웃소싱 쓰기의 장단점을 저울질하고 뛰어들 준비가 되었다면 최상의 결과를 위해 다음 단계를 따르십시오.

1. 목표 설정

이력서를 살펴보거나 콘텐츠 시장을 조사하기 전에 목표를 설정해야 합니다.

고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 작가로 무엇을 달성하고 싶습니까?
• 한 달에 15-30개의 블로그 게시물을 게시하는 데 도움을 줄 수 있는 일반 작가를 찾고 있습니까?
• 보다 심층적인 기사로 도움을 줄 전문가를 찾고 계십니까?

목표를 설정하면 예산에 대한 보다 현실적인 그림도 얻을 수 있습니다. 한 달에 30개의 게시물을 목표로 하지만 1,000개 이상의 단어로 구성된 긴 형식의 콘텐츠를 선호하는 경우 더 적은 수의 단어로 더 적은 수의 기사를 작성하는 것보다 더 많은 예산을 책정해야 합니다. 웹사이트 분석을 통해 어떤 게시물이 가장 많은 참여를 유도하는지 확인하세요. 어떤 주제가 가장 관심을 끄는지 파악하고 이를 사용하여 미래 주제 목록을 브레인스토밍하십시오.

2. 일부 테스트 블로그 게시물 선택

잠재적인 주제 목록이 있으면 덜 인기 있는 주제를 선택하여 새로운 프리랜스 작가에게 테스트 실행으로 할당하십시오. 처음 몇 명의 프리랜서 작가는 클릭하지 않을 수 있으므로 몇 가지 테스트 주제를 생각하고 여러 프리랜서에게 제안하여 누가 가장 적합한지 확인하십시오. 자신의 어조와 작업 스타일에 맞는 사람을 찾기 전에 몇 명의 작가를 테스트해야 할 수도 있습니다.

아마도 당신의 첫 번째 작가는 재능이 있지만 마감일을 맞추는 데 능숙하지 않을 수 있습니다. 또는 항상 제 시간에 작품을 제출하지만 해당 업계에 익숙하지 않은 작가를 찾을 수도 있습니다. 장기간 함께 작업하는 데 편안한 작가를 찾을 때까지 여러 작가와 함께 작업할 수 있습니다.

3. 명확한 지침 작성

프리랜서로부터 최상의 결과를 얻으려면 목표와 목표를 명확히 해야 합니다. 모호한 내용의 브리핑을 보내지 말고 완벽한 브랜드 보이스와 어조로 돌아올 것을 기대하세요. 대신 이러한 기대치를 자세히 설명하십시오.

작가에게 다음과 같은 측면에서 기대하는 바를 말하세요.

• 목소리
• 음정
• 스타일
• 서식
• 형세

시장에는 다양한 서식 가이드가 있으며 프리랜서는 둘 이상에 익숙할 것입니다. 제목에 대소문자를 사용하는 것과 같은 특정 작문 스타일을 선호하는 경우 내용 요약에 철자하십시오.

가장 훌륭하고 밝은 블로그 게시물 중 일부를 선택하고 샘플로 포함하면 아웃소싱 콘텐츠 작성자가 선호하는 스타일을 볼 수 있습니다. 아직 게시물이 없는 경우 찾고 있는 것을 예시할 수 있는 경쟁사 샘플을 찾으십시오. 콘텐츠 작성자가 가질 수 있는 질문을 명확히 하기 위해 시작 전화나 이메일을 통해 자신을 준비하십시오.

4. 일관성을 우선시하라

콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 모든 이유는 일관성을 높이기 위한 것이므로 모든 기사가 완벽하지 않더라도 당황하지 마십시오. 매력적이고 고품질인 일관된 콘텐츠가 있는 한 SEO를 개선하고 검색 순위 및 브랜드 가시성을 높일 수 있습니다.

잘못된 정보나 오래된 참조가 포함된 기사를 수락할 필요가 없습니다. 그러나 작은 수정으로 왔다 갔다 하면 생산 일정에 영향을 미치는 병목 현상이 발생할 수 있습니다. 콘텐츠를 아웃소싱할 때 최종 기사가 브랜딩 및 스타일 지침과 일치하고 어조와 목소리가 블로그의 다른 부분과 일치하는지 확인하십시오.

기사는 유익하고 매력적이며 독자에게 가치를 더해야 합니다. 최종 제품이 블로그의 다른 작업과 일치하는 한 스스로 사용하지 않을 것이라는 이유만으로 문구를 골라내고 싶은 충동을 억제하십시오.

3단계를 따르고 명확한 지침을 제공하면 일반적으로 각 부분에서 여러 오류를 방지하는 데 도움이 됩니다. 기사가 작성되면 특히 작가와 처음 작업하는 경우 자세한 피드백을 제공해야 합니다. 그들이 당신을 알게되면 편집 프로세스가 더 원활하게 진행될 것입니다.

5. 긍정적이 되십시오

작성자에 대해 약간의 수정 사항과 잠재적인 수정 사항이 있을 수 있지만, 작성자를 팀의 소중한 구성원처럼 대하는 것이 여전히 중요합니다. 프리랜스 작가들은 건설적인 비평에 익숙하며, 작품과 관련이 있는 한 일반적으로 개인적으로 받아들이지 않습니다. 작가의 작품 대신에 작가에 대해 언급하는 것을 삼가고 부정적인 피드백과 긍정적인 댓글의 균형을 맞추십시오.

콘텐츠의 모든 부분에 대해 서두를 필요는 없지만 때때로 시간을 내어 작가의 작업에 대해 축하를 보냅니다. 귀하의 콘텐츠 팀이 감사함을 느끼게 하십시오.

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