مزايا (وعيوب) الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك

بصفتك شركة صغيرة إلى متوسطة الحجم (SMB) ، فمن المحتمل أنك توسع دولاراتك التسويقية بقدر ما تستطيع لمواكبة منافسيك الأكبر. إذا كانت إستراتيجيتك التسويقية الحالية لا تتضمن تسويق المحتوى ، فقد تفقد أداة مهمة لبناء الوعي. يستخدم حوالي ثلث المسوقين استراتيجيات المحتوى التي تتضمن مدونات ومقالات قصيرة للمساعدة في بناء الوعي بالعلامة التجارية.

إذا لم يكن لديك الوقت لكتابتها بنفسك ، فقد يكون إنشاء محتوى خارجي هو الحل المناسب لعملك. فيما يلي نظرة على ماهية تعهيد إنشاء المحتوى ، ولماذا يجب عليك التفكير فيه ، وكيف يمكنك القيام بذلك بشكل فعال.

ما هو إنشاء المحتوى الاستعانة بمصادر خارجية؟

سيكون لدى العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أعضاء من فريقهم للمحتوى المنظم ، بما في ذلك منشورات المدونة. في حين أن هذا قد يبدو الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة ، فإنه يأخذ وقتًا ثمينًا يمكن أن يقضيه أعضاء الفريق في مهام أخرى أكثر إنتاجية.

بدلاً من ذلك ، تقوم العديد من الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى.

في الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى ، ستقوم الشركة بتوظيف موظف مستقل أو وكالة لإنشاء محتوى مخصص لهم. على الرغم من أنه قد يبدو استثمارًا ، إلا أن خبراء إنشاء المحتوى لديهم المعرفة اللازمة لصياغة محتوى خبير يعطي نتائج مثبتة. ينتج عن هذا نتائج أفضل لتحسين محركات البحث (SEO) ، وولاء للعلامة التجارية ، ونتائج أكبر في النهاية.

هل يجب الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى؟

قد لا يتم بيعك عند الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى لأنك تعتقد أنها ستكون باهظة الثمن ، أو ستفقد السيطرة الإبداعية. ولكن هناك الكثير من الأسباب التي قد تدفعك إلى التفكير في استخدام كتّاب المحتوى الخارجيين ، بما في ذلك:

• انها فعالة من حيث التكلفة.
• يمكنك نشر المزيد من المحتوى.
• يمكنك الوصول إلى المتخصصين.
• يمكنك تحقيق أهدافك التسويقية بشكل أكثر فعالية.

قد لا يكون لديك أنت وموظفوك الحاليون النطاق الترددي للبقاء على اطلاع دائم بالمحتوى ، ولكن لكي تكون أكثر فاعلية ، تحتاج إلى النشر باستمرار. قد يكون فريق التسويق الحالي لديك أكثر تركيزًا على القنوات الرقمية الأخرى ، أو قد لا يتمكنون من إنتاج محتوى عالي الجودة.

مهما كانت أسباب عدم توافقك مع مدوناتك ومنشورات المقالات القصيرة ، يجب أن تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية. فيما يلي مزايا وعيوب الاستعانة بمصادر خارجية حتى تتمكن من تقييم خياراتك وتحديد ما إذا كان محتوى الاستعانة بمصادر خارجية مناسبًا لك.

مزايا الاستعانة بمصادر خارجية المحتوى

1. الاستعانة بمصادر خارجية فعالة من حيث التكلفة

يؤدي تعيين كاتب محترف بدوام كامل إلى تحرير بقية أعضاء فريقك الداخلي للتركيز على استراتيجيات الإعلان والتسويق الأساسية ، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى كسر ميزانيتك. بينما يختلف راتب الكاتب بدوام كامل بناءً على موقعه وخبرته ، فإن متوسط ​​الراتب هو 60 ألف دولار في السنة. عليك أيضًا أن تدفع لكاتب بدوام كامل مقابل النفقات العامة والمزايا.

على العكس من ذلك ، عادةً ما يتقاضى كتاب المحتوى المستقلين رسومًا حسب المقالة أو بالساعة. بناءً على احتياجاتك ، يمكنك دفع حوالي 49.95 دولارًا لمنشور مكون من 500 كلمة. إذا كنت بحاجة إلى 15 مقالًا بمعدل 500 كلمة شهريًا ، فستتوقع إنفاق 750 دولارًا ، أي 9000 دولار سنويًا. في هذه الحالة ، سيوفر لك الكاتب المستقل 51000 دولار سنويًا بالإضافة إلى كل ما ستنفقه على الفوائد ، وستتمكن من الوصول إلى كاتب عالي الجودة يفهم تحسين محرك البحث (SEO) وأهداف المحتوى الأخرى.

2. يمكنك نشر المزيد من المحتوى

أحد المزايا الرئيسية للاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى هو القدرة على نشر المزيد. هذا أمر مهم إذا كنت SMB وليس لديك الوسائل لتوظيف فريق داخلي من الكتاب والمحررين. قد يتم التعامل مع جميع جهودك التسويقية بنفسك أو بواسطة بعض الموظفين الداخليين. يمكن أن تفلت كتابة المحتوى وتحريره ونشره بسهولة عندما تتعامل مع كل مهمة في خطتك التسويقية.

ولكن للحصول على أفضل نتائج لتحسين محركات البحث لديك ، يجب أن تنشر 16 مشاركة على الأقل شهريًا ، أو أربع مشاركات في الأسبوع. الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى يأخذ هذه المهمة من صحنك دون التضحية بـ SEO. ليس عليك التفكير في كتابة منشورات مدونة كل أسبوع ، لكن عملك لا يزال يستفيد من زيارات موقع الويب التي تأتي مع مدونة ثابتة.

3. يمكنك الوصول إلى المتخصصين

مهما كانت صناعتك ، هناك الكثير من الموضوعات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإنشاء منشورات مدونة جذابة تجذب انتباه جمهورك. لكنك قد لا تعرف كل شيء عن كل موضوع محتمل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مشروعًا لتنسيق الحدائق ، فقد يكون لديك معرفة عالية المستوى حول كيفية إصلاح الأضرار التي تسببها أطراف الأشجار الثقيلة. ومع ذلك ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المقالة لمتخصص بناء لديه معرفة مفصلة حول عملية إصلاح منزلك ومقدار التكلفة.

غالبًا ما يتمتع كتاب المحتوى المستقلون بمعرفة متخصصة ، وإذا لم يفعلوا ذلك ، فإنهم يعرفون كيفية البحث في الموضوع والعثور على أشخاص لإجراء مقابلات معهم. العديد من الكتاب الخارجيين على دراية أيضًا بممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ويكتبون مقالات تتحدث إلى جمهورك المستهدف بينما تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية.

4. يمكنك تحقيق أهداف عملك بشكل أكثر فعالية

إن معرفة جمهورك المستهدف والتوصل إلى أفكار مدونة تجذبهم هو أحد أصعب أجزاء عملية إنشاء المحتوى. يساعد الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة المحتوى في جعل هذه المهمة أقل تعقيدًا. أنت تستفيد من منظور جديد وكتّاب محتوى محترفين يجيدون تحليل الجماهير وطرح الأفكار الشيقة.

بمجرد أن تستقر على قائمة بأفكار المحتوى ، يمكنك الاعتماد على مؤلفي المحتوى لديك للكتابة بنبرة جذابة تجذب اهتمام القراء وتبقيهم على موقع الويب الخاص بك.

عيوب الاستعانة بمصادر خارجية المحتوى

على الرغم من جميع مزاياها ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى لها بعض العيوب. يستغرق التعاون وقتًا ، ومن المحتمل أن يكون لكاتبك عملاء آخرون.

1. عليك تخصيص وقت إضافي

عندما تقوم بتعيين كاتب بدوام كامل ، فإن لديهم ميزة معرفة خصوصيات وعموميات عملك. سيكون كاتب المحتوى المتفرغ جزءًا من فريق التسويق الخاص بك. سيعرفون عملائك ولديهم فكرة جيدة عن الموضوعات التي تروق لهم.

الاستعانة بمصادر خارجية لكاتب محتوى يعني أن عليك أن تأخذ الوقت الكافي للتعرف عليهم ومساعدتهم على التعرف على عملك. إذا لم تكن قد عملت معهم من قبل ، فأنت بحاجة إلى أن تكون صريحًا في تعليماتك للتأكد من أن المحتوى النهائي يلبي أهدافك واحتياجاتك.

إن العمل مع سوق محتوى يسلط الضوء على الجودة يعني أنه من المحتمل أن تتمكن من الوصول إلى الكتاب الموهوبين مع منحنى تعليمي منخفض للكتابة عن عملك ، مما يوفر وقتًا ثمينًا. ابحث عن الأسواق التي تعمل مع أفضل المواهب للعثور على الأشخاص الذين سيفهمون احتياجاتك وينشئون المحتوى الذي تحتاجه دون الكثير من الإمساك باليد.

2. غالبًا ما يعمل الكتاب المستقلون مع عدة عملاء

عيب آخر لاستخدام المستقلين على كاتب داخلي هو أن الكتاب المستقلين غالبًا ما يكون لديهم عملاء متعددين. من الصعب ضمان التفرد ، خاصة إذا كنت لا تدفع مقابل موظف بدوام كامل.

سيقدم كاتب محتوى جيد الاستعانة بمصادر خارجية نفس المستوى من الخدمة والمهنية لكل عميل ، لذلك قد تكون هناك أوقات لا يمكنك فيها الوصول إليهم. قد تضطر إلى انتظار منشور مدونة جديد أثناء العمل مع المواعيد النهائية الوشيكة الأخرى.

ومع ذلك ، إذا كنت على استعداد لدفع المزيد ، فقد يعطي كاتبك المستقل الأولوية لعملك على العملاء الآخرين. ومع ذلك ، تأكد من أنك واقعي في المواعيد النهائية الخاصة بك. يستغرق الأمر وقتًا لكتابة مقالات جذابة ، لذلك لا تتوقع أن يغير كاتب المحتوى شيئًا ما على الفور.

وفي الوقت نفسه ، تضمن وكالة المحتوى إنتاج محتوى متسق ، والوفاء بالمواعيد النهائية ، وأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

3. الاستعانة بمصادر خارجية لكتاب المحتوى قد لا يكون على دراية بمجال عملك

قد تميل إلى الاشتراك في مطحنة المحتوى لتوفير بعض المال. ولكن كما هو الحال مع العديد من الأشياء الأخرى ، مع المحتوى ، "تحصل على ما تدفعه مقابل". غالبًا ما تدفع مصانع المحتوى وأسواق المحتوى منخفضة الجودة أسعارًا أقل ، وعادة ما يكون لمنشئ المحتوى الذين يكتبون لهم معرفة محدودة بالموضوع.

الكتاب بمعدل أعلى لديهم معرفة وثيقة بموضوع معين. إذا كنت تبحث عن شخص يتمتع بمهارات كتابة ممتازة وخبرة صناعية ، فاستعد لدفع المزيد.

كيفية الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى

إذا كنت قد قيمت إيجابيات وسلبيات كتابة الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى وكنت على استعداد لاتخاذ هذه الخطوة ، فاتبع هذه الخطوات للحصول على أفضل النتائج.

1. حدد أهدافك

قبل أن تبدأ في البحث في السير الذاتية أو البحث في أسواق المحتوى ، تحتاج إلى تحديد أهدافك.

تتضمن بعض الأشياء التي يجب مراعاتها ما يلي:

• ماذا تريد أن تحقق مع كاتب المحتوى الخاص بك؟
• هل تبحث عن كتاب عاديين يمكنهم مساعدتك في نشر 15-30 منشور مدونة شهريًا؟
• هل تبحث عن متخصص لمساعدتك بمزيد من المقالات المتعمقة؟

يمنحك تحديد أهدافك أيضًا صورة أكثر واقعية لميزانيتك. إذا كنت تعلم أنك تريد استهداف 30 منشورًا شهريًا ولكنك تفضل محتوى طويل يضم أكثر من 1000 كلمة ، فسيتعين عليك تخصيص ميزانية أكثر مما كنت تريده لمقالات أقل بعدد كلمات أقصر. ابحث في تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة المشاركات التي تجذب أكبر قدر من المشاركة. اكتشف الموضوعات التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام واستخدمها لتبادل الأفكار في قائمة الموضوعات المستقبلية.

2. اختر بعض منشورات المدونة التجريبية

عندما يكون لديك قائمة بالموضوعات المحتملة ، اختر بعضًا من الموضوعات الأقل شيوعًا وقم بتعيينها لكتاب مستقلين جدد كاختبار تشغيل. قد لا تنقر على كتابك المستقلين القلائل الأوائل ، لذا فكر في بعض موضوعات الاختبار واعرضها على العديد من العاملين لحسابهم الخاص لمعرفة من هو الأفضل بالنسبة لك. قد تحتاج إلى اختبار بعض الكتاب قبل العثور على شخص يتوافق مع أسلوبك في العمل وأسلوب عملك.

ربما يكون كاتبك الأول موهوبًا ولكنه لا يجيد الوفاء بالمواعيد النهائية. أو قد تجد كاتبًا يتولى دائمًا أعماله في الوقت المحدد ولكنه ليس على دراية بمجال عملك. يمكنك العمل مع كتّاب متعددين حتى تجد كاتبًا تشعر بالراحة في العمل معه على المدى الطويل.

3. اكتب تعليمات واضحة

للحصول على أفضل النتائج من المستقلين ، يجب أن تكون واضحًا بشأن أهدافك وغاياتك. لا ترسل موجزًا ​​موجزًا ​​عن المحتوى وتوقع أن تعود القطعة بصوت ونبرة العلامة التجارية المثالية. بدلاً من ذلك ، ضع هذه التوقعات بالتفصيل.

أخبر كاتبك بما تتوقعه من حيث:

• صوت
• نغمة، رنه
• أسلوب
• تنسيق
• تَخطِيط

هناك العديد من أدلة التنسيق المختلفة في السوق ، ومن المحتمل أن يكون المستقلون لديك على دراية بأكثر من دليل. إذا كنت تفضل أساليب كتابة معينة ، مثل استخدام حالة الجملة في العناوين الخاصة بك ، فقم بتهجئتها في موجز المحتوى الخاص بك.

اختر بعضًا من أفضل وألمع منشورات المدونة الخاصة بك وقم بتضمينها كعينات ، حتى يتمكن كاتب المحتوى الخاص بك من رؤية أسلوبك المفضل. إذا لم يكن لديك أي منشورات حتى الآن ، فابحث عن نماذج من المنافسين يمكن أن تمثل ما تبحث عنه. اجعل نفسك متاحًا لإجراء مكالمة بدء التشغيل أو عبر البريد الإلكتروني لتوضيح الأسئلة التي قد يطرحها كاتب المحتوى الخاص بك.

4. إعطاء الأولوية للاتساق

السبب الكامل وراء قيامك بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى هو زيادة الاتساق ، لذلك لا داعي للذعر إذا لم تكن كل مقالة مثالية. طالما أن لديك محتوى ثابتًا جذابًا وجودة عالية ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك وتعزيز تصنيفات البحث وإبراز علامتك التجارية.

لا يتعين عليك قبول المقالات التي تحتوي على معلومات مضللة أو مراجع قديمة. لكن التنقل ذهابًا وإيابًا مع المراجعات الصغيرة يمكن أن يؤدي إلى اختناقات تؤثر على جدول الإنتاج الخاص بك. عند الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى ، تأكد من أن المقالات النهائية متوافقة مع إرشادات العلامة التجارية والأسلوب الخاص بك وأن اللهجة والصوت يتطابقان مع الأجزاء الأخرى في مدونتك.

يجب أن تكون المقالات مفيدة وجذابة وتضيف قيمة إلى قرائك. طالما أن المنتج النهائي يتوافق مع الأعمال الأخرى في مدونتك ، قاوم الرغبة في انتقاء العبارات لمجرد أنك لن تستخدمها بنفسك.

عادةً ما يساعدك اتباع الخطوة الثالثة وتقديم إرشادات واضحة في تجنب الأخطاء المتعددة في كل قطعة. تأكد من تقديم ملاحظات مفصلة بمجرد كتابة المقال ، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تعمل فيها مع كاتب. بمجرد أن يتعرفوا عليك ، يجب أن تسير عملية التحرير بسلاسة أكبر.

5. كن إيجابيا

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لديك بعض التصحيحات والمراجعات المحتملة لكتابك ، إلا أنه لا يزال من المهم معاملتهم كما لو كانوا أعضاء مهمين في فريقك. الكتاب المستقلون معتادون على النقد البناء ، وهم لا يأخذون الأمر على محمل شخصي طالما أنه مرتبط بالعمل. امتنع عن الإدلاء بتعليقات حول الكاتب بدلاً من عمله ، وازن تعليقاتك السلبية ببعض التعليقات الإيجابية.

لست مضطرًا لأن تتدفق على كل جزء من المحتوى ، ولكن خذ وقتًا لتهنئة كتابك على عملهم من حين لآخر. اجعل فريق المحتوى الخاص بك يشعر بالتقدير.

دع Compose.ly يساعدك

إذا كنت تعلم أنك بحاجة إلى البقاء على اطلاع بأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، دعنا نساعدك. في Compose.ly ، نعمل مع مجموعة موهوبة من العاملين المستقلين المطلعين على أفضل ممارسات تسويق المحتوى. سيعمل فريقنا معك للتعرف على شركتك وتحديد ما تحتاجه لتحقيق أهدافك.

نحن نفخر بقدرتنا على تزويدك بمزايا الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك. نحن نتمسك بمعيار التميز ونشاركك مع الكتاب المستقلين ذوي الخبرة الذين سيقدمون محتوى عالي الجودة لمدونتك. توقف عن محاولة معالجة كتابة المحتوى بالإضافة إلى واجباتك التسويقية الأخرى. اتصل بنا واكتشف كيف يمكننا مساعدتك.