柱の内容とその重要性

公開: 2022-05-06

コンテンツはかなり前からデジタル環境を支配しており、マーケターはそれを最大限に活用するために何の石も残していません。適切な視聴者の共感を呼ぶ意味のある魅力的なコンテンツである、まさにこれがコンテンツマーケティングのすべてです。オーディエンスの教育から、訪問者を潜在的なリード、そして最終的には顧客に変えることまで、コンテンツの力は今日では比類のないものです。

ただし、他のマーケティング戦略とは異なり、コンテンツは急な学習曲線です。誰でも定期的にブログ、記事、またはその他の形式のコンテンツをWebサイトに公開できますが、読者の検索意図を満たす方法を理解しているのはごくわずかです。秘密を知りたいですか？答えは、この記事自体のトピックと形式にあります。 コンテンツの柱、その通りです！

コンテンツの柱とは何ですか？

コンテンツの柱は、特定のトピックまたはテーマに関する実質的で有益な長い形式のコンテンツであり、いくつかの包括的なサブトピックまたは派生セクションに分割できます。大きなコンテンツを多くのサブセクションに分割することは、有益なコンテンツを配信するための効率的で結果指向の方法です。主要テーマの範囲内にあるすべてのコンテンツベースをカバーすることにより、適切なプラットフォームで適切なコンテンツをマーケティングすることにより、視聴者のエンゲージメントを促進するというアイデアがあります。さて、あなたがどのようにグーグルを始める前に、あなたのためにこれを単純化しましょう。

コンテンツの柱の例

例として電子ブックを考えてみましょう。 800語のブログを読んだり、1分間のビデオを見たりして、電子書籍をダウンロードする人は何人いますか。まあ、私たちの意見ではごくわずかです。これは主に、ブログ、ビデオ、およびインフォグラフィックのコンテンツが、35ページの電子書籍に掲載されている同じコンテンツと比較してはるかに使いやすいためです。唯一の違いは、コンテンツがさまざまなセクションに分離され、最適なプラットフォームで取り上げられる方法です。さて、ここの電子ブックはコンテンツの柱であり、電子ブックから派生したセクションはコンテンツクラスターです。さて、あなたは疑問に思う必要があります、これらの長いレポート、電子ブック、ホワイトペーパーを人々にどのように正確に読ませるのか。

世界をリードするMNCの1つであるデロイトのマーケティングチームは、ピラーコンテンツがプライマリコンテンツに与える影響を理解するために、別のアプローチを試みました。デロイトは、カナダの生産性の将来に関する調査を実施し、約60ページの主要なレポートで実質的な調査結果を照合しました。しかし、レポートを投稿することに加えて、マーケティングチームは、レポート自体からインフォグラフィック、ブログ/記事、ソーシャルメディアコミュニケーション、およびいくつかのビデオをキュレートして、その利害関係者の大多数に到達しました。その結果、完全なレポートのダウンロードが劇的に増加し、メディアのインプレッションとニュース報道が2倍に増加した、とカナダのデロイトのCMOであるColleenAlbistonは述べています。

同様に、この「2021年のコンテンツマーケティングの初心者向けガイド」は、柱のコンテンツの最良の例の1つです。読者に最高のパフォーマンスのコンテンツマーケティング戦略について教育し、2021年に最高のコンテンツマーケティングの例をリストすることから、コンテンツマーケティング戦略をゼロから構築するのを支援し、理想的なコンテンツマーケティングプラットフォームのいくつかに優れた洞察を与えることから、ガイドはコンテンツに関するすべてをカバーしますマーケティング。記事に埋め込まれているさまざまなランディングページへのリンクも、Google検索結果で記事が上位にランク付けされるのに役立ちます。

ピラーコンテンツマーケティング戦略のメリット

視聴者のエンゲージメントを構築します

コンテンツの柱は、視聴者がコンテンツをナビゲートしやすくします。これらの柱は最も合理化された方法で情報を提示し、読者が柱のページに到達した後、他の貴重な情報やトピックへのリンクをたどるのに役立ちます。これにより、オーディエンスエンゲージメントが強化され、ビジネス目標に応じて潜在的な顧客になることもできる訪問者の忠実なフォロワーが構築されます。

Googleのランキングを上げる

グーグルアルゴリズムは、大量のデータを並べ替えて、検索結果の最初のページに最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを表示します。アルゴリズムは非常に混乱し、進化し続けていますが、適切な戦略を学ぶことはそこに到達するのに役立ちます。 Hubspotによると、75％の人が最初のページの後で検索結果を見るのをやめています。現在、Googleは、合理化され、インデックス作成が容易なコンテンツを重視しています。したがって、コンテンツの柱にトレンドのキーワードとピース間の内部リンクが大量にある場合。あなたの記事/ブログの投稿は、より多くの内部リンクを生成し、多様なコンテンツをカバーする場合、時代の先を行く非常に良いチャンスです。柱の内容について詳細を提供すればするほど、輝く可能性が高くなります。

Webサイトのトラフィック

さて、現在、デジタルランドスケープ内の競争は激しく、私たち全員が最も切望していることの1つは、Webサイトのトラフィックです。ランディングページに費やされる平均時間は、コンテンツの品質を決定します。クラスタートピックとピラーコンテンツへのリンクを追加すると、エンゲージメント率と特定のページに費やす時間が確実に向上します。

理想的なコンテンツピラーの特徴

まあ、誰もがグーグル検索結果のトップにランクされるだけでなく、あなたのビジネスのために良い収入/リードを生み出す優れた柱のコンテンツを作成する技術を習得できるわけではありません。そしてそこに到達するには、最初にターゲットオーディエンスを理解する必要があります。コンテンツは、あらゆる種類のビジネス要件を満たしながら、読者の検索意図を満たす必要があります。したがって、過去にコンテンツピラーを作成したことがあるが、その成果に満足していない場合は、次のピラーをすぐに開始することを計画している場合に確認する必要があるいくつかの事項があります。

質の高いコンテンツを作成するための最初のルールは、読者の目的を解決することです。理想的なコンテンツの柱は、購入者が探しているコンテンツの種類、対処する必要のある問題点、トピックを参照して最も人気のあるGoogle検索、および過去に非常によく機能したコンテンツの種類を調べます。

優れたピラーコンテンツは、何歳になっても、ターゲットオーディエンスとの関連性を失うことはありません。ビジネスと市場の進化する性質を理解することにより、必要と思われる場合はいつでも、コンテンツクラスターを追加し続けるか、数値と事実を更新し続けることが不可欠です。

たとえば、パンデミックは、私たち全員が現在世界とビジネスを見る方法を劇的に変えました。 したがって、ビジネスをオンラインにしたい場合は、パンデミックの中でオンラインマーケットプレイスをゼロから始めることのすべての潜在的なリスクと利点を最初に見てみるのは本当に素晴らしいことです。特定のトピックに関するコンテンツの柱がすでにある場合は、近い将来のその成果について説明する別のセクションとともに、いくつかの最新の統計と数値を追加することは洞察に満ちています。

ブログや記事は理想的な柱のコンテンツの最良の例ですが、インフォグラフィック、ビデオ、クイズ、ポッドキャストなどの他のコンテンツ形式も同様に重要視されるべきです。優れた柱のコンテンツは、混合アプローチに従い、読者の最新の関心を活用します。

キーワードの研究は、優れたコンテンツを書くための前提条件です。コンテンツのアイデアを刺激し、ターゲットオーディエンスの共感を得るために、トピックに関連する検索クエリのリストを取得することをお勧めします。これにより、最終的にコンテンツのSEO互換性が強化され、エンゲージメントが構築されます。理想的な柱のコンテンツは、常に価値の高いキーワードと有益なコンテンツの継ぎ目で爆発しています。

リンク、リンク、リンク！このトピッククラスターコンテンツ形式の背後にある考え方は、Googleが特定のトピックを認識してインデックスを作成できるようにすることです。あなたの柱の内容に対してあなたに最高の権威を与えることによって、あなたはあなたの読者があなたを見つけるのを助けます。その上、それはまたあなたがあなたのランディングページでまともな牽引力を獲得するのを助けます。理想的なピラーコンテンツは、ピラークラスターとコンテンツクラスターの間の両端にあるハイパーリンクで構成されます。すべてのコンテンツクラスターを別のクラスターにリンクし、読者をピラーページに戻すことは、継続性を維持するために不可欠です。

成功するコンテンツの柱を構築するための5つのステップガイド

ステップ1：視聴者を理解する

読者にユニークで有益で価値のあるコンテンツを提供することを選択することは不可欠ですが、対処することを選択したトピックがターゲットオーディエンスの目的を解決し、彼らと共鳴することを確認する必要もあります。あなたのコンテンツはあなたの読者にとって可能な限り最大限に役立つべきであり、それは最終的にあなたのプラットフォームとビジネスに長期的に利益をもたらすでしょう。年齢、教育、社会経済的状況などのターゲットオーディエンスに関する基本的な詳細を、主要な要件とともに一覧表示すると、柱の内容を明確に描くのに役立ちます。

ステップ2：あなたの聴衆は何を探していますか？

ターゲットオーディエンスが誰であるかがわかったので、次の大きな問題は、読者の最も差し迫った懸念は何であるかということです。これは、ピラーポストに関連するクラスタートピックを一覧表示するのに役立ちます。差し迫ったまたは進化するニーズと要件を理解するために、ソーシャルメディア上のフォロワーの投稿を読み、競合分析を実行し、視聴者が読みたいと思う柱のコンテンツの種類（さまざまなコンテンツ形式の観点から）を確認し、プラットフォームの成功率。

ステップ3：優れたコンテンツを作成する時が来ました！

プロセスのこの段階に到達するまでに、対処する必要のある懸念事項と、柱のコンテンツの最も人気のあるコンテンツ形式についての公正なアイデアが得られます。 Scalenutのようなプラットフォームは、最新の2つのテクノロジーを使用して、高品質のコンテンツを数分で生成するのに役立ちます。 QualityXおよびGenerateAI。 GenerateAIを使用して強力なコピーを作成できますが、他のプラットフォームであるQualityXを使用して、高品質で魅力的で有益な記事を提供できます。

品質は、適切な量刑、構造、または適切な文法だけに限定されないことを覚えておくことが重要です。ヒットする必要があるいくつかの分岐点は次のとおりです。

キャッチーで興味深く、有益な見出し
興味を引くための興味深い事実と興味をそそるコンテンツ
人と人とのつながりを築くためのより多くの物語
長い文、短い段落、より多くの箇条書き、および多くのビジュアルを含まない構造に従ってください
統計、引用、リンクであなたの事実を裏付けましょう
明確な行動の呼びかけ

気づいていないかもしれませんが、 80％の人が見出しを読み、残りのブログ投稿をクリックするのは20％だけです。 そして、リンクをクリックした後でも、読者の18％だけが投稿全体を読んでいます。 意外ですね。 これらの単純なハックを念頭に置いて、コンテンツを最大限に活用してください。

ステップ4：一貫したプロモーション

ピラーページの準備ができたら、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、またはメール送信者など、他のすべてのプラットフォームでクロスプロモーションできます。プロモーション用にクラスタートピックをいつでも個別に選択できることを忘れないでください。これにより、コンテンツの露出が向上します。ただし、すべてのプロモーションでピラーページにタグを付けるかリンクすることを忘れないでください。はい、プロモーションコンテンツは、プラットフォームのスタイルと色調によって異なります。

ステップ5：柱のコンテンツを更新する

同じ内容と事実に何年も座っていると、あなたのブランド/ビジネスに否定的な印象を残す可能性があります。あらゆる種類の柱の内容を適切に維持することが最も重要です。市場/業界の変化に注意を払うことが重要です。業界内で特定の変化を遂げた場合は、読者に優れた価値を提供し続けるコンテンツを更新する必要があります。また、以前の柱の記事を新しい流行の方法で宣伝することも計画できます。定期的に投稿を更新することも、Googleのランキングを上げるのに役立ちます。更新が完了したら、記事の上部にある「最終更新日」という簡単なメモで日付を変更できます。

理想的な柱の内容-長さ

まあ、これは作家やマーケターの間で広く議論されているトピックです。長すぎる、たとえば4000〜5000語にするか、2000〜3000語の理想的な長さに固執する必要がありますか？

理想的なピラーコンテンツの長さは2000〜3000ワードですが、ピラーポストはそれを超えることもできます。ただし、長さに関係なく、いくつかのサブセクションを持つ1つの包括的なテーマ/トピックと見なす必要があります。柱の投稿でクラスターのトピックについて簡単に説明し、クラスターのページを使用してトピックについて詳しく説明することを忘れないでください。クラスターポストとピラーポストの間、およびページ内の内部リンクも義務と見なされるべきです。

理想的な柱のコンテンツを作成する背後にある考え方は、新しいつながりを確立し、既存の関係を育むことです。これは、顧客と読者の進化するニーズと要件に注意を払う場合にのみ達成できます。コンテンツは認知度を高めます。これはコンバージョンに向けた最初のステップです。したがって、作成または収集するすべてのものは、投稿に費やす時間の価値があるはずです。

まだキラースタートを待っていますか？心配しないでください、Scalenutの専門家のチームが常にあなたのためにそこにいます。今すぐチームに連絡してください。すぐに始められるようにお手伝いします:)