支柱內容及其重要性

內容統治數字領域已有一段時間了，營銷人員正在不遺餘力地充分利用它。 有意義且引人入勝的內容與正確的受眾產生共鳴，這正是內容營銷的全部意義所在。 從教育觀眾到將訪問者轉化為潛在的潛在客戶和最終客戶，內容的力量在今天是無與倫比的。

然而，與其他營銷策略不同，內容是一個陡峭的學習曲線。 儘管任何人都可以定期在網站上發布博客、文章或任何其他形式的內容，但只有少數人了解如何滿足讀者的搜索意圖。 想知道其中的秘密嗎？ 嗯，答案就在於這篇文章本身的主題和格式。 內容支柱，沒錯！

什麼是內容支柱？

內容支柱是關於任何特定主題或主題的實質性和信息豐富的長篇內容，可以分為幾個總體子主題或衍生部分。 將一大段內容分成許多子部分是提供信息內容的有效且以結果為導向的方式。 通過涵蓋屬於主要主題範圍的所有內容基礎，我們的想法是通過在正確的平台上營銷正確的內容來推動受眾參與。 好吧，在你開始搜索之前，讓我們為你簡化一下。

內容支柱的例子

讓我們以電子書為例。 你們中有多少人會通過閱讀 800 字的博客或觀看 1 分鐘的視頻來下載電子書？ 好吧，我們認為很少。 這主要是因為與 35 頁電子書中的相同內容相比，博客、視頻和信息圖表中的內容更容易使用。 唯一的區別是如何將內容分成不同的部分並在最合適的平台上展示。 現在，這裡的電子書是一個內容支柱，從電子書衍生的部分是內容集群。 現在，您一定想知道，我們究竟如何讓人們閱讀這些冗長的報告、電子書和白皮書。

作為全球領先的跨國公司之一，德勤的營銷團隊嘗試了一種不同的方法來幫助我們了解支柱內容對主要內容的影響。 德勤對加拿大生產力的未來進行了一項研究，並在一份約 60 頁的主要報告中整理了重要的調查結果。 但除了發布報告之外，營銷團隊還策劃了報告本身的信息圖表、博客/文章、社交媒體通訊和幾個視頻，以覆蓋其大多數利益相關者。 加拿大德勤首席營銷官 Colleen Albiston 表示，結果是完整報告下載量大幅增加，媒體印象和新聞報導增加了兩倍。

同樣，這本《2021年內容營銷初學者指南》是支柱內容的最佳範例之一。 從向讀者介紹表現最佳的內容營銷策略並列出 2021 年最佳內容營銷示例，到幫助他們從頭開始構建內容營銷策略並深入了解一些理想的內容營銷平台，該指南涵蓋了圍繞內容的所有內容營銷。 文章中嵌入的不同著陸頁的鏈接也有助於文章在谷歌搜索結果中的排名更高。

支柱內容營銷策略的好處

建立觀眾參與度

內容支柱使觀眾更容易瀏覽內容。 這些支柱以最精簡的方式呈現信息，幫助讀者在登陸支柱頁面後跟隨指向其他有價值信息和主題的鏈接。 這提高了觀眾的參與度並建立了忠實的訪客追隨者，他們也可以成為潛在客戶，具體取決於業務目標。

提升谷歌排名

谷歌算法對大量數據進行排序，以在其搜索結果的第一頁展示表現最好的內容。 雖然算法非常混亂並且不斷發展，但學習正確的策略可以幫助您實現目標。 據 Hubspot 稱，75% 的人在第一頁之後就停止查看搜索結果。 現在，谷歌重視精簡且易於索引的內容。 因此，如果您的內容支柱有大量的趨勢關鍵字和片段之間的內部鏈接。 如果您生成更多內部鏈接並涵蓋各種內容，您的文章/博客帖子將很有可能保持領先地位。 您在支柱內容上提供的細節越多，您發光的機會就越高。

網站流量

好吧，目前數字領域內的競爭非常激烈，我們最渴望的一件事就是網站流量。 在登錄頁面上花費的平均時間決定了您的內容的質量。 添加更多集群主題和支柱內容的鏈接肯定會提高參與率和在特定頁面上花費的時間。

理想內容支柱的特徵

好吧，不是每個人都能掌握創建優秀支柱內容的藝術，這些內容不僅在谷歌搜索結果中排名靠前，而且還能為您的業務帶來良好的收入/潛在客戶。 要到達那裡，您需要首先了解您的目標受眾。 您的內容需要滿足讀者的搜索意圖，同時還要滿足各種業務需求。 因此，如果您過去創建了內容支柱但對其成果不滿意，那麼如果您打算很快開始下一個，則需要考慮以下幾點。

1. 創建高質量內容的第一條規則是為您的讀者解決一個目的。 一個理想的內容支柱會調查買家正在尋找的內容類型、需要解決的痛點、關於該主題的熱門 Google 搜索以及過去表現非常好的內容類型。

2. 優秀的支柱內容永遠不會失去與目標受眾的相關性，無論它有多老。 通過了解企業和市場不斷發展的性質，必須在必要時不斷添加內容集群或更新數字和事實。
   
   例如，大流行已經徹底改變了我們現在看待世界和商業的方式。 因此，如果一個人希望在網上開展業務，那麼首先看看在大流行期間從頭開始創建在線市場的所有潛在風險和優勢將非常棒。 如果您已經有關於給定主題的內容支柱，那麼添加一些最新的統計數據和數據以及一個單獨的部分來討論其在可預見的未來取得的成果將會很有見地。

3. 雖然博客和文章是理想支柱內容的最佳示例，但信息圖表、視頻、測驗或播客等其他內容格式也應受到同等重視。 好的支柱內容遵循混合方法，並利用其讀者的最新興趣。

4. 關鍵字研究是撰寫出色內容的先決條件。 最好獲取與您的主題相關的搜索查詢列表，以激發您的內容創意並與目標受眾產生共鳴。 這最終將增強您內容的 SEO 兼容性並建立參與度。 理想的支柱內容總是充滿高價值的關鍵字和信息豐富的內容。

5. 鏈接，鏈接和鏈接！ 這種主題集群內容格式背後的想法是幫助 Google 識別和索引特定主題。 通過賦予您對支柱內容的最高權力，您可以幫助您的讀者找到您。 此外，它還可以幫助您在目標網頁上獲得不錯的吸引力。 理想的支柱內容由位於支柱和內容集群之間的兩端的超鏈接組成。 將每個內容集群鏈接到另一個內容集群並將讀者引導回支柱頁面對於保持連續性至關重要。

建立成功的內容支柱的 5 步指南

第 1 步：了解您的受眾

雖然您必須選擇為您的讀者提供獨特、信息豐富且有價值的內容，但您還必須確保您選擇的主題能夠解決目標受眾的目的並引起他們的共鳴。 您的內容應該對您的讀者有最大可能的用途，從長遠來看，這最終將使您的平台和業務受益。 列出有關目標受眾的基本詳細信息，例如他們的年齡、教育和社會經濟地位以及他們的主要要求，將幫助您清楚地描繪出您的支柱內容。

第 2 步：您的觀眾在尋找什麼？

既然您知道您的目標受眾是誰，那麼下一個大問題是，您的讀者最緊迫的問題是什麼。 這將幫助您列出支柱帖子的相關集群主題。 要了解即時或不斷變化的需求和要求，您可以閱讀您的關注者在社交媒體上的帖子，進行競爭分析，查看您的受眾喜歡閱讀的支柱內容類型（以不同的內容格式）並確定您平台的成功率。

第 3 步：是時候創建出色的內容了！

當您到達流程的這個階段時，您將對需要解決的問題以及您的支柱內容的熱門內容格式有一個清晰的認識。 像 Scalenut 這樣的平台可以通過它的兩項最新技術幫助您在幾分鐘內生成高質量的內容； QualityX 和 GenerateAI。 雖然您可以使用 GenerateAI 創建強大的副本，但另一個平台 QualityX 可用於提供高質量、引人入勝且信息豐富的文章。

重要的是要記住，質量不僅限於正確的句子、結構或恰當的語法。 以下是您需要達到的更多關口：

• 引人入勝、引人入勝且內容豐富的標題
• 有趣的事實和有趣的內容來建立興趣
• 更多故事以建立人際關係
• 遵循沒有長句子、短段落、更多要點和大量視覺效果的結構
• 用統計數據、報價和鏈接支持你的事實
• 明確的行動號召

好吧，您可能不知道，但80% 的人會閱讀標題，而只有 20% 的人會選擇點擊博客文章的其餘部分。 即使點擊了鏈接，也只有 18% 的讀者閱讀了整篇文章。 令人驚訝，不是嗎？ 牢記這些簡單的技巧，確保充分利用您的內容。

第 4 步：持續促銷

一旦您的支柱頁面準備就緒，您就可以在所有其他平台上交叉推廣它——Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube 或電子郵件。 請記住，您始終可以單獨選擇集群主題進行推廣。 這將使您的內容更好地曝光。 但是，不要忘記在所有促銷活動中標記或鏈接支柱頁面。 是的，宣傳內容會根據平台的風格和音調而有所不同。

第 5 步：更新支柱內容

多年坐在相同的內容和事實上可能會給您的品牌/業務留下負面印象。 適當維護各種支柱內容至關重要。 密切關注市場/行業變化非常重要。 如果您在行業內做出了某些轉變，您必須更新您的內容，以繼續為您的讀者提供卓越的價值。 您還可以計劃以新潮的方式宣傳您以前的支柱文章。 定期更新帖子也有助於提高谷歌排名。 更新完成後，您可以在文章頂部使用“上次更新”的簡單註釋更改日期。

理想支柱內容長度

好吧，這是作家和營銷人員廣泛討論的話題。 我們應該讓它太長，比如 4000-5000 字還是堅持 2000-3000 字的理想長度？

雖然理想的支柱內容長度是 2000 到 3000 字，但支柱帖子甚至可以超出此範圍。 然而，無論長度如何，它都應該被視為一個包含幾個小節的總體主題/主題。 請記住在支柱帖子上簡要介紹集群主題，並使用集群頁面詳細討論該主題。 集群帖子和支柱帖子之間以及頁面內的內部鏈接也應被視為一項任務。

創建理想支柱內容背後的想法是建立新的聯繫並培養現有的關係，而這只有在您關注客戶和讀者不斷變化的需求和要求時才能實現。 內容產生意識，這是轉化的第一步，因此您編寫或收集的所有內容都應該值得花時間在您的帖子上。

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