2022'de Marka Lansmanı İçin Bilmeniz Gereken 7 Sır

Grant Polachek'in konuk yazısı

Yıllar boyunca, girişimcilerin iş denizine kafa üstü atladıklarını gördük, ancak yüzeyin altında gizlenenlerin onları tüketmeyi bekleyen açgözlü köpekbalıkları olduğunu keşfettik.

Bir videoda Elon Musk, daha iyi Tesla araçları yapmak için onları üreten tesisleri yükseltmesi gerektiğini açıkladı. Aynı şey, pazarda öne çıkan kendine özgü bir ürünle güçlü bir marka yaratmak isteyen her girişimci için de geçerlidir.

Güçlü bir marka yaratmaya gelince, üstesinden gelinmesi gereken çok sayıda zorluk, ustalaşılması gereken beceriler ve keşfedilmesi gereken trendler vardır. Ve en iyi sonucu almanıza yardımcı olmak için size zaman kazandıracak ve harika bir marka yaratma sürecini çok daha kolay hale getirecek basit bir yol hazırladık.

İşte neleri araştıracağız:

• 2022'de markalaşma nasıl görünüyor?
• Neden her şirketin güçlü bir markaya ihtiyacı var?
• İşte 2022'de başarılı bir marka çıkarmanın mutlaka bilinmesi gereken 7 sırrı
• seyirci kalmayın

2022'de Markalaşma Nasıl Görünüyor?

Marka bilinci oluşturma her zaman, müşterilerin markanızı yalnızca ürünleriniz veya hizmetlerinizle değil, daha fazlasıyla ilişkilendirebilmeleri için işinizde benzersiz unsurları keşfetmek, oluşturmak ve uygulamakla ilgili olmuştur.

Ancak 2022'de marka bilinci oluşturma, sağlam bir pazar temeli sağlamaktan şirketinize müşterilerin özdeşleşebileceği bir kişilik, inançlar ve hedefler kazandırmaya doğru tamamen ilerledi. Markalaşma işinizi insanlaştırır, ona bir kişilik kazandırır ve onu ilginç, sevimli ve ilgi çekici hale getirir.

Şirketinizin markasının orijinal görünmesi için şunu anlayın; işinizin her yönünü içermelidir .

Neden Her Şirketin Güçlü Bir Markaya İhtiyacı Var?

Pandemi sırasında pazara giren muazzam girişim girişinin işin çehresini değiştirdiğini söylemek mantıklı .

Ve bu devrim dünyayı kasıp kavurduğu için, işin ürün ve hizmetlerin ötesine geçtiğini ve markanızın artık potansiyel müşterilerin sizinle iş yapıp yapmamayı seçerken dikkate aldığı ilk şey olduğunu anlamak çok önemlidir.

Sonuç olarak, iyi markalı bir şirket kurmada başarısız olmak , işinizi genel hale getirerek, tüketicileri çekemeyerek ve hedef demografiniz için daha az tanınabilir hale getirerek işinizin büyümesini önemli ölçüde engelleyebilir. Ayrıca mevcut müşterinizin sadakatini aşındırır, tüketici tavsiyelerine zarar verir ve iki kattan fazla reklam masrafına neden olur.

İnsanların mükemmel müşteri hizmeti karşılığında herhangi bir ürün veya hizmet için %16 daha fazla ödeyeceği artık bir sır değil . Bu nedenle, işletmenizin yalnızca logolar ve sloganlardan daha fazlasına odaklandığından emin olun; aynı zamanda, güçlü müşteri bağlantıları kurmanın yanı sıra, değerler ve vizyonların mükemmel bir birleşimini sağlamalıdır.

İşte 2022'de Başarılı Bir Marka Başlatmak için Bilinmesi Gereken 7 Sır

Hedef kitlenize hitap edecek benzersiz bir marka yaratmak kolay bir iş değil. Bunun nedeni, işinizin, mallarınızın, tüketici davranışınızın ve aşağıda tartışacağımız diğer birkaç değişkenin kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirmesidir.

Başarılı bir şirket yaratmanın yedi sırrını araştırırken kaleminizi ve kağıdınızı hazırlayın.

1. Markanızı Tutku ve Tutarlılıkla Dengeleyin

Sağlam bir marka oluşturmak zaman alır ve başarılı olmak istiyorsanız, iş başarısı şirketinizin vizyon ve hedeflerine olan bağlılığından kaynaklandığı için adanmış ve ısrarcı olmalısınız.

Journal of Advertising Research , ürünlerine ve hizmetlerine tutkuyla bağlı olan şirketlerin hedef kitleleri üzerinde daha olumlu bir etkiye sahip olduğunu ortaya koydu. Bunun nedeni, müşterilerin markanın coşkusunun onları daha çok çalışmaya ve yüksek kaliteli ürünler sunmaya motive edeceğini düşünmeleridir.

Şirketinizin uzun vadede başarılı olması gerekiyorsa, marka hedeflerinize ulaşma konusunda tutkulu ve kararlı olmalısınız. Başarıya ulaşan her iş, kurucularının tutkusundan beslenir, bu nedenle işiniz konusunda her zaman hevesli olduğunuzdan emin olun.

2. Derinlemesine pazar araştırması yapın

Unutulmaz bir marka yaratmak için kapsamlı bir pazar araştırması yapmak çok önemlidir. Bu nedenle, hedef tüketici demografiniz, rekabetiniz ve sektörünüz hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenmek için zaman ayırın. Bu bilgiler, hedef pazarınıza uygun bir marka kimliği geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Bu nedenle, hedef kitleniz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi edinmek için bir müşteri anketi yaparak araştırmanıza başlayın. Tercihlerini, onları bir ürünü satın almaya neyin motive ettiğini ve rakip ürünlere nasıl tepki verdiklerini öğrenin.

Rakiplerinizi dikkatlice incelemeyi ve şirketinizi rakiplerinden ayıran özellikleri keşfetmeyi unutmayın. Şimdi bu kaliteyi geliştirmeye odaklanın, böylece müşterilerinize rakiplerinizin sağlayamayacağı bir şey sunabilirsiniz.

3. Markanızın kimliğini keşfedin

Marka kimliğiniz sadece şirketinizin kişiliği değildir; aynı zamanda işletmenizin müşterilerinize verdiği sözdür. Şirketinizin kimliği, markanızın söylediklerini, değerlerinizi, ürünlerinizi nasıl ilettiğinizi ve müşterilerinizin markanızla bağlantı kurduklarında nasıl hissetmelerini istediğinizi içerir.

Bu nedenle, mükemmel bir marka kimliği yaratmak için önce işinizi anlamalısınız. Bunu, işinizle ilgili öğrendiğiniz her şeyi aşağıdaki alanlarda düzenleyerek hızlı bir şekilde yapabilirsiniz:

• Büyük Fikirler: Şirketinize güç veren ana kavramlar nelerdir?
• Değerler: Hangi kişisel iş değerleri ve hayalleri markanızı yönlendiriyor?
• Hikaye: İlk etapta sizi şirketinizi kurmaya ne motive etti?
• Faydalar: Müşterilerinize hangi benzersiz faydaları sağlıyorsunuz?
• Duygular: Kitlenizin hangi güçlü duygu(lar)ı hissetmesini istersiniz?
• Değer önerisi: Müşteriler neden markanıza sahip çıkmalı?

Markanızın temel unsurlarını anlamak, şirketinizi doğru bir şekilde temsil eden bir marka oluşturmanıza yardımcı olacak ve şirketinizi rakiplerinden ayıracak bir marka vaadi geliştirme yolunda sizi yönlendirecektir. Ayrıca , hedef pazarınızla rezonansa girecek ilgi çekici bir değer teklifi oluşturmanıza da yardımcı olacaktır.

4. Güçlü bir marka adı bulun

Her işletme sahibi, zamanını yalnızca hedef kitlesini heyecanlandırmakla kalmayıp aynı zamanda öne çıkmalarına yardımcı olan güçlü bir marka adı geliştirmeye harcamalıdır.

Harika bir isim, hiçbir işletmenin görmezden gelemeyeceği bir varlıktır. Starbucks, Nike, Amazon ve Apple gibi şirketler bugün başarılı çünkü harika ürünlerinin yanı sıra hepsinin kısa, akılda kalıcı ve ayırt edici isimleri var.

Güçlü marka isimleri, borsada zayıf isimleri %33'e kadar geride bırakıyor, bu nedenle markanızı temsil edecek harika bir isim seçin. Güçlü bir şirket adı oluşturucu kullanmak , akılda kalıcı bir marka adı bulmanın en hızlı yöntemlerinden biridir.

Ve Oreo'nun sadece daha çekici bir marka adına sahip olarak başarı açısından Hydrox'tan daha iyi performans göstermesi gibi, işletmeniz en akılda kalıcı marka adına sahipse tüm rakiplerinden daha iyi performans gösterebilir.

5. İşletmenizin markanızı somutlaştırmasına izin verin

Yalnızca web sitenizde ve sosyal medya sayfalarınızda değil, aynı zamanda gerçek konumlarınızda da müşterilerin algılayabileceği şekilde markanızın kişiliğini işinizin her yönüne aşılamanız başarınız için hayati önem taşır .

Fiziksel çevre, kendilerini meşgul eden işi değerlendirmek için mükemmel araçlar olduğundan, marka kimliğinizi fiziksel mağazanıza dahil ederseniz, müşteriler işletmenizin kişiliğini daha iyi anlayacaktır.

Çalışma alanınızı markalamak, personel verimliliğini %20'ye kadar artırırken müşteri memnuniyetini de artırır. Bu nedenle ofisinizi tasarlarken şirketinizin kişiliğini yansıtan renkler ve mobilyalar seçin.

Şirketiniz çevreyi korumaya kararlıysa, ofis alanınız bunu doğal aydınlatma, yenilenebilir enerji, canlı bitkiler ve çevre dostu ürünlerle yansıtmalıdır.

Ve şirketinizin çalışma ortamı markanızın kişiliğini yansıtmıyorsa, müşterilerinizin gözünde güvenilirliği ve özgünlüğü kaybetme riskiniz vardır.

6. Şirketinizi sosyal medyada aktif hale getirin

Hayatımızın çevrimiçi ortama taşınma boyutu, Covid salgınından bu yana hızla büyüyor. Ve müşterileriyle güçlü bağlar geliştirmek isteyen her şirket aynı zamanda çevrimiçi ortamda da aktif olmalıdır.

Markanızın bilinirliği kadar güçlü olduğu düşünülürse, markanızı sosyal medya üzerinden hedef kitlenize pazarlama konusunda ısrarcı olmalısınız.

Salgın şiddetlenirken, işletmelerin %90'ı marka bilinirliğini artırmak ve sürdürmek için sosyal medyaya güvendi, bu nedenle şirketinizin aktif olduğundan ve her zaman hedef kitlenizin önünde olduğundan emin olun.

Markanızın içeriğini dağıtmak için sosyal medyayı, blog yazılarını ve e-posta haber bültenlerini kullanmak, markanızın takibini artırmanın ve şirketinizi düzenli olarak yeni insanların önünde tutmanın harika bir yoludur.

Ayrıca, hedef kitlenizi eğiten ve güven oluşturan bir çevrimiçi topluluk oluşturmak için Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest ve LinkedIn gibi sosyal medya sitelerini kullanmayı da göz ardı etmeyin.

Influencer pazarlama, dikkate alınması gereken bir diğer kritik faktördür çünkü Influencer’ın aktif kullanıcı tabanını kullanarak işletmenizin popülaritesini artırmanıza yardımcı olacaktır. Çok ihtiyaç duyulan sosyal kanıtı vererek işletmenizi tanıtabileceğinden bahsetmiyorum bile.

7. Diğer markalarla işbirliği yapın

Markanızı oluştururken diğer yerel işletmelerle ortaklık yapmanın değerini göz ardı etmeyin. Seminerler, ticari sergiler, hayırsever etkinlikler düzenlemek ve gençlik veya çocuk spor programlarına sponsor olmak için diğer yerel şirketlerle işbirliği yapın.

Topluluk etkinliklerine katılmak, yalnızca değerlerini, hedeflerini ve hayallerini paylaşmakla kalmayıp aynı zamanda topluluk gelişimine kendini adamış bir şirket olarak işletmenizi hedef kitlenize tanıtmanın harika bir yoludur.

Hatta başka bir işletmeyle ortak markalaşma ortaklığı oluşturarak bu işbirliğini bir adım daha ileri götürebilirsiniz. Uber'in Spotify ile ortaklığı, GoPro'nun RedBull ile ortaklığı ve BMW'nin Louis Vuitton ile ortaklığı, bu şirketlerin müşteri tabanını, pazar payını, marka imajını ve tüketici sadakatini artırmalarına yardımcı oldu.

Seyirci olmayın

Nasıl herkes bir şeyler için hatırlanmak istiyorsa, şirketler de seçkin ürünleri ve dikkat çekici hizmetleriyle tanınmak ister.

Harika bir marka geliştirmek kolay bir iş olmasa da ve birçok işletme bu süreçte başarısız olsa da, insanların hayran kalacağı bir marka yaratmak için kalbinizi, ruhunuzu ve terinizi ortaya koymanızı engellememelidir.

Öyleyse ilham alın ve zamanlarını, paralarını ve enerjilerini işlerini kurmaya adayan Elon Musk, Steve Jobs ve Jeff Bezos gibi başarılı girişimcilerin belirlediği idealleri takip ederek hayallerinizin peşinden gidin.

Yazar biyografisi

Grant Polachek, dünyanın dört bir yanındaki erken aşamadaki girişimlerden Nestle, Philips, Hilton, Pepsi ve AutoNation gibi en büyük şirketlere kadar 30.000'den fazla müşteriyle dünyanın 1 numaralı adlandırma platformu olan Inc 500 şirketi Squadhelp.com'da Markalama Başkanıdır .

Tüm çizimler storyset.com'dan alınmıştır.