7 secrete pe care trebuie să le cunoașteți pentru lansarea unui brand în 2022

Postare invitată de Grant Polachek

De-a lungul anilor, am văzut antreprenori sărind cu capul înainte în marea afacerilor, doar pentru a descoperi că pândind sub suprafață erau rechini râvnitori care așteptau să-i consume.

Într-un videoclip, Elon Musk a dezvăluit că, pentru a face vehicule Tesla mai bune, trebuie să modernizeze facilitățile care le produc. Același lucru este valabil pentru fiecare antreprenor care dorește să creeze un brand puternic, cu un produs distinctiv, care iese în evidență pe piață.

Și când vine vorba de crearea unui brand puternic, există numeroase provocări de cucerit, abilități de stăpânit și tendințe de explorat. Și pentru a vă ajuta să obțineți cel mai bun rezultat, am pregătit o cale simplă care vă va economisi timp și va face procesul de creare a unei mărci grozave mult mai ușor.

Iată ce vom analiza:

• Cum arată branding-ul în 2022
• De ce fiecare companie are nevoie de un brand puternic
• Iată 7 secrete pe care trebuie să le cunoști pentru a lansa un brand de succes în 2022
• Nu fi un spectator

Cum arată branding-ul în 2022

Brandingul a fost întotdeauna despre descoperirea, crearea și implementarea unor elemente unice în afacerea dvs., astfel încât clienții să vă poată asocia brandul cu mai mult decât cu produsele sau serviciile dvs.

Însă, în 2022, brandingul a progresat pe deplin de la furnizarea unei baze solide de piață la oferirea companiei dumneavoastră o personalitate, convingeri și obiective cu care clienții se pot identifica. Brandingul vă umanizează afacerea, îi conferă personalitate și o face interesantă, plăcută și captivantă.

Înțelegeți asta pentru ca marca companiei dvs. să arate autentică; trebuie să implice fiecare aspect al afacerii dumneavoastră .

De ce fiecare companie are nevoie de un brand puternic

Este rezonabil să spunem că fluxul enorm de startup-uri care au intrat pe piață în timpul pandemiei a schimbat fața afacerilor.

Și, pentru că această revoluție mătură globul, este esențial să înțelegeți că afacerea a avansat dincolo de produse și servicii, iar marca dvs. este acum primul lucru pe care clienții potențiali iau în considerare atunci când aleg dacă să facă sau nu afaceri cu dvs.

În consecință, eșecul în a construi o companie cu o marcă bine poate împiedica în mod semnificativ creșterea afacerii dvs., făcând-o generică, incapabilă de a atrage consumatori și mai puțin recunoscută pentru demografia dvs. țintă. De asemenea, ar eroda loialitatea clienților dvs. existenți, ar dăuna recomandărilor consumatorilor și cheltuielile de publicitate de peste două ori.

Nu mai este un secret că, în schimbul unui serviciu excelent pentru clienți, oamenii ar plăti cu 16% mai mult pentru orice produs sau serviciu. Așadar, asigurați-vă că afacerea dvs. se concentrează pe mai mult decât simple logo-uri și slogan; ar trebui să ofere, de asemenea, o combinație excelentă de valori și viziuni, precum și să construiască legături puternice cu clienții.

Iată cele 7 secrete pe care trebuie să le cunoașteți pentru a lansa un brand de succes în 2022

Lansarea unui brand unic care să atragă publicul țintă nu este o sarcină ușoară. Asta pentru că necesită o înțelegere aprofundată a afacerii dvs., a bunurilor, a comportamentului consumatorilor și a altor câteva variabile pe care le vom discuta mai jos.

Așa că pregătește-ți pixul și hârtia în timp ce descoperim șapte secrete pentru crearea unei companii de succes .

1. Echilibrează-ți brandul cu pasiune și consecvență

Construirea unui brand solid necesită timp, iar dacă vrei să ai succes, trebuie să fii dedicat și perseverent, deoarece succesul în afaceri provine din angajamentul companiei tale față de viziunea și obiectivele sale.

Journal of Advertising Research a dezvăluit că companiile care manifestă o pasiune pentru produsele și serviciile lor au o influență pozitivă mai mare asupra audienței lor. Și asta pentru că clienții simt că entuziasmul mărcii îi va motiva să muncească mai mult și să livreze produse de înaltă calitate.

Dacă compania ta trebuie să reușească pe termen lung, trebuie să fii pasionat și dedicat atingerii obiectivelor tale de branding. Fiecare afacere care a devenit succes a fost alimentată de pasiunea fondatorilor lor, așa că asigurați-vă că rămâneți entuziasmat de afacerea dvs. în orice moment.

2. Efectuați cercetări de piață aprofundate

Efectuarea unei cercetări de piață amănunțite este esențială pentru crearea unui brand memorabil. Așadar, investiți-vă timpul pentru a afla tot ce puteți despre demografia consumatorilor ținți, concurență și industrie. Aceste informații vă vor ajuta să dezvoltați o identitate de marcă adecvată pentru piața dvs. țintă.

Așadar, începeți cercetarea realizând un sondaj pentru clienți pentru a obține cât mai multe informații despre publicul țintă. Aflați despre preferințele lor, ce îi motivează să cumpere un produs și cum răspund la produsele rivale.

Nu uitați să vă uitați cu atenție la concurenții dvs. și să descoperiți ce caracteristici vă deosebesc compania de concurență. Acum concentrează-te pe îmbunătățirea acestei calități, astfel încât să le poți oferi clienților ceva ce concurenții tăi nu pot.

3. Descoperiți identitatea mărcii dvs

Identitatea mărcii tale nu este doar personalitatea companiei tale; este, de asemenea, promisiunea pe care afacerea ta o face clienților tăi. Identitatea companiei dvs. întruchipează ceea ce spune marca dvs., valorile dvs., modul în care vă transmiteți produsele și cum doriți să simtă clienții atunci când se conectează cu marca dvs.

Așadar, pentru a crea identitatea perfectă a mărcii, trebuie mai întâi să vă înțelegeți afacerea. Și poți face asta rapid organizând tot ce ai învățat despre afacerea ta în domeniile de mai jos:

• Idei mari: Care sunt conceptele majore care alimentează compania dumneavoastră?
• Valori: Ce valori și vise personale de afaceri vă conduc brandul?
• Povestea: Ce te-a motivat să-ți înființezi compania în primul rând?
• Beneficii: Ce beneficii unice le oferi clienților tăi?
• Emoții: Ce emoție(e) puternică(e) ați dori să simtă publicul?
• Propunere de valoare: de ce ar trebui clienții să vă patroneze marca?

Înțelegerea elementelor fundamentale ale mărcii dvs. vă va ajuta să construiți un brand care să vă reprezinte corect compania și vă va pune pe calea dezvoltării unei promisiuni de brand care să vă deosebească compania de rivali. De asemenea, vă va ajuta să creați o propunere de valoare convingătoare, care va rezona cu piața dvs. țintă.

4. Găsiți un nume de marcă puternic

Fiecare proprietar de afaceri trebuie să-și investească timpul în dezvoltarea unui nume de marcă puternic, care nu numai că îi entuziasmează publicul țintă, ci și îl ajută să iasă în evidență.

Un nume grozav este un atu pe care nicio afacere nu își poate permite să-l ignore. Companii precum Starbucks, Nike, Amazon și Apple au succes astăzi, deoarece, pe lângă produsele lor uimitoare, toate aveau nume scurte, memorabile și distinctive.

Numele de mărci puternice eclipsează numele mai slabe cu până la 33% la bursă, așa că alegeți un nume minunat care să vă reprezinte marca. Și utilizarea unui generator puternic de nume de companie este una dintre cele mai rapide metode de a găsi un nume de marcă memorabil.

Și, la fel cum Oreo a depășit Hydrox în ceea ce privește succesul doar având un nume de marcă mai atrăgător, afacerea dvs. poate depăși toți concurenții săi dacă are cel mai memorabil nume de marcă.

5. Lasă-ți afacerea să întruchipeze marca ta

Este vital pentru succesul tău să infuzi personalitatea mărcii tale în fiecare aspect al afacerii tale, în moduri pe care clienții le pot percepe, nu doar pe site-ul tău web și pe paginile de rețele sociale, ci și în locațiile tale reale.

Clienții vor înțelege mai bine personalitatea afacerii tale dacă îți încorporezi identitatea mărcii în magazinul tău fizic, deoarece împrejurimile fizice sunt instrumente excelente pentru evaluarea afacerii care îi ocupă.

Marcarea spațiului dvs. de lucru crește productivitatea personalului cu până la 20% , îmbunătățind în același timp și satisfacția clienților. Așadar, alegeți culori și mobilier care reflectă personalitatea companiei dvs. în timp ce vă proiectați biroul.

Dacă compania dumneavoastră se angajează să protejeze mediul înconjurător, spațiul dumneavoastră de birou ar trebui să reflecte acest lucru cu iluminare naturală, energie regenerabilă, plante vii și produse ecologice.

Și riști să pierzi credibilitatea și autenticitatea în vederea clienților tăi dacă mediul de lucru al companiei tale nu reflectă personalitatea mărcii tale.

6. Activează-ți compania pe rețelele sociale

Măsura în care viețile noastre au migrat online a crescut rapid de la epidemia de Covid. Și fiecare companie care dorește să dezvolte legături puternice cu clienții săi trebuie să fie activă și online.

Având în vedere că brandul tău este la fel de puternic ca și recunoașterea sa, trebuie să fii perseverent în a-ți promova brandul prin intermediul rețelelor sociale către publicul țintă.

În timp ce epidemia a făcut furori, 90% dintre companii s-au bazat pe rețelele sociale pentru a crește și a menține gradul de conștientizare a mărcii, așa că asigurați-vă că compania dvs. este activă și întotdeauna în fața publicului țintă.

Utilizarea rețelelor sociale, a postărilor pe blog și a buletinelor informative prin e-mail pentru a distribui conținutul mărcii dvs. este o modalitate excelentă de a crește numărul de urmărire a mărcii dvs. și de a vă menține în mod regulat compania în fața oamenilor noi.

De asemenea, nu ignora utilizarea site-urilor de social media precum Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest și LinkedIn pentru a construi o comunitate online care educă și construiește încredere cu publicul țintă.

Marketingul influencer este un alt factor critic de luat în considerare, deoarece vă va ajuta să vă extindeți popularitatea afacerii prin utilizarea bazei de utilizatori activi a influencerului. Ca să nu mai vorbim că îți poate promova afacerea oferindu-i dovada socială atât de necesară.

7. Colaborați cu alte mărci

Nu trece cu vederea valoarea parteneriatului cu alte afaceri locale atunci când vine vorba de stabilirea mărcii tale. Colaborați cu alte companii locale pentru a desfășura seminarii, târguri comerciale, evenimente filantropice și pentru a sponsoriza programe sportive pentru tineri sau copii.

Participarea la evenimente comunitare este o modalitate minunată de a vă prezenta afacerea publicului țintă ca o companie care nu numai că își împărtășește valorile, obiectivele și visele, dar este și angajată în dezvoltarea comunității.

Puteți chiar să duceți această colaborare un pas mai departe formând un parteneriat de co-branding cu o altă afacere. Parteneriatul Uber cu Spotify, parteneriatul GoPro cu RedBull și parteneriatul BMW cu Louis Vuitton au ajutat aceste companii să-și crească baza de clienți, cota de piață, imaginea mărcii și loialitatea consumatorilor.

Nu fi un spectator

La fel cum toată lumea vrea să fie amintită pentru ceva, companiile vor să fie recunoscute pentru produsele lor remarcabile și serviciile remarcabile.

Și chiar dacă dezvoltarea unui brand grozav nu este o afacere ușoară și multe afaceri au eșuat pe parcurs, aceasta nu ar trebui să vă împiedice să vă puneți inima, sufletul și transpirația în crearea unui brand pe care oamenii îl vor adora.

Așa că inspiră-te și urmărește-ți visele urmând idealurile stabilite de antreprenori de succes precum Elon Musk, Steve Jobs și Jeff Bezos, care și-au angajat timpul, banii și energia pentru a-și construi afacerea.

Biografia autorului

Grant Polachek este șeful de branding al companiei Inc 500 Squadhelp.com , platforma de denumire numărul 1 din lume, cu peste 30.000 de clienți de la startup-uri aflate în stadiu incipient de pe tot globul până la cele mai mari corporații, inclusiv Nestle, Philips, Hilton, Pepsi și AutoNation.

Toate ilustrațiile sunt de pe storyset.com.