7 segreti da conoscere per lanciare un marchio nel 2022

Guest post di Grant Polachek

Nel corso degli anni, abbiamo visto imprenditori saltare a capofitto nel mare degli affari, solo per scoprire che in agguato sotto la superficie c'erano squali famelici in attesa di consumarli.

In un video, Elon Musk ha rivelato che per realizzare veicoli Tesla migliori, deve aggiornare le strutture che li producono. La stessa cosa vale per ogni imprenditore che cerca di creare un marchio forte con un prodotto distintivo che si distingua sul mercato.

E quando si tratta di creare un marchio forte, ci sono numerose sfide da conquistare, abilità da padroneggiare e tendenze da esplorare. E per aiutarti a ottenere il miglior risultato, abbiamo preparato un percorso semplice che ti farà risparmiare tempo e renderà molto più semplice il processo di creazione di un grande marchio.

Ecco cosa esamineremo:

• Che aspetto ha il marchio nel 2022
• Perché ogni azienda ha bisogno di un marchio forte
• Ecco 7 segreti da conoscere per lanciare un marchio di successo nel 2022
• Non essere uno spettatore

Che aspetto ha il marchio nel 2022

Il branding ha sempre significato scoprire, creare e implementare elementi unici nella tua attività in modo che i clienti possano associare il tuo marchio a qualcosa di più dei tuoi prodotti o servizi.

Ma nel 2022, il branding è completamente progredito dal fornire una solida base di mercato al dare alla tua azienda una personalità, convinzioni e obiettivi con cui i clienti possono identificarsi. Il branding umanizza la tua attività, le conferisce personalità e la rende interessante, simpatica e coinvolgente.

Comprendilo affinché il marchio della tua azienda appaia genuino; deve coinvolgere ogni aspetto della tua attività .

Perché ogni azienda ha bisogno di un marchio forte

È ragionevole affermare che l' enorme afflusso di startup che sono entrate nel mercato durante la pandemia ha cambiato il volto del business.

E, poiché questa rivoluzione sta investendo il mondo, è fondamentale capire che il business è andato oltre i prodotti e i servizi e che il tuo marchio è ora la prima cosa che i potenziali clienti prendono in considerazione quando scelgono se fare affari con te o meno.

Di conseguenza, non riuscire a costruire un'azienda ben marcata può ostacolare in modo significativo la crescita della tua attività rendendola generica, incapace di attrarre consumatori e meno riconoscibile per il tuo target demografico. Inoltre, eroderebbe la fedeltà dei tuoi clienti esistenti, danneggerebbe i consigli dei consumatori e più del doppio delle spese pubblicitarie.

Non è più un segreto che, in cambio di un eccellente servizio clienti, le persone pagherebbero il 16% in più su qualsiasi prodotto o servizio. Quindi, assicurati che la tua attività si concentri su qualcosa di più dei semplici loghi e slogan; dovrebbe anche fornire un'eccellente combinazione di valori e visioni, oltre a creare solide connessioni con i clienti.

Ecco i 7 segreti da conoscere per lanciare un marchio di successo nel 2022

Lanciare un marchio unico che attirerebbe il tuo pubblico di destinazione non è un compito facile. Questo perché richiede una comprensione approfondita della tua attività, dei tuoi beni, del comportamento dei consumatori e di alcune altre variabili di cui parleremo di seguito.

Quindi prepara carta e penna mentre sveliamo sette segreti per creare un'azienda di successo .

1. Bilancia il tuo marchio con passione e coerenza

Costruire un marchio solido richiede tempo e, se vuoi avere successo, devi essere dedicato e persistente perché il successo aziendale deriva dall'impegno della tua azienda per la sua visione e i suoi obiettivi.

Il Journal of Advertising Research ha rivelato che le aziende che mostrano una passione per i loro prodotti e servizi hanno una maggiore influenza positiva sul loro pubblico. E questo perché i clienti sentono che l'entusiasmo del marchio li motiverà a lavorare di più e fornire prodotti di alta qualità.

Se la tua azienda deve avere successo a lungo termine, devi essere appassionato e dedicato al raggiungimento dei tuoi obiettivi di branding. Ogni attività che ha avuto successo è stata alimentata dalla passione dei loro fondatori, quindi assicurati di rimanere sempre entusiasta della tua attività.

2. Condurre ricerche di mercato approfondite

Condurre ricerche di mercato approfondite è essenziale per creare un marchio memorabile. Quindi, investi il ​​tuo tempo per imparare tutto ciò che puoi sui dati demografici, sulla concorrenza e sul settore del tuo target di consumatori. Queste informazioni ti aiuteranno a sviluppare un'identità di marca appropriata per il tuo mercato di riferimento.

Quindi inizia la tua ricerca conducendo un sondaggio sui clienti per ottenere quante più informazioni possibili sul tuo pubblico di destinazione. Scopri le loro preferenze, cosa li motiva ad acquistare un prodotto e come rispondono ai prodotti concorrenti.

Non dimenticare di esaminare attentamente i tuoi concorrenti e scoprire quali caratteristiche distinguono la tua azienda dalla concorrenza. Ora concentrati sul miglioramento di questa qualità in modo da poter fornire ai tuoi clienti qualcosa che i tuoi concorrenti non possono.

3. Scopri l'identità del tuo marchio

La tua identità di marca non è solo la personalità della tua azienda; è anche la promessa che la tua azienda sta facendo ai tuoi clienti. L'identità della tua azienda incarna ciò che dice il tuo marchio, i tuoi valori, come trasmetti i tuoi prodotti e come vuoi che si sentano i clienti quando si connettono con il tuo marchio.

Quindi, per creare la perfetta identità di marca, devi prima capire la tua attività. E puoi farlo rapidamente organizzando tutto ciò che hai appreso sulla tua attività nelle aree seguenti:

• Grandi idee: quali sono i concetti principali alla base della tua azienda?
• Valori: quali valori e sogni aziendali personali guidano il tuo marchio?
• Storia: In primo luogo, cosa ti ha motivato ad avviare la tua azienda?
• Vantaggi: quali vantaggi esclusivi offrite ai vostri clienti?
• Emozioni: quale/i forte/i emozione/i vorresti che provasse il tuo pubblico?
• Proposta di valore: perché i clienti dovrebbero proteggere il tuo marchio?

Comprendere gli elementi fondamentali del tuo marchio ti aiuterà a costruire un marchio che rappresenti correttamente la tua azienda e ti avvii sulla strada per lo sviluppo di una promessa di marca che distinguerà la tua azienda dai rivali. Ti aiuterà anche a creare una proposta di valore convincente che risuonerà con il tuo mercato di riferimento.

4. Trova un marchio potente

Ogni imprenditore deve investire il proprio tempo nello sviluppo di un marchio potente che non solo ecciti il ​​pubblico di destinazione, ma lo aiuti anche a distinguersi.

Un grande nome è una risorsa che nessuna azienda può permettersi di ignorare. Aziende come Starbucks, Nike, Amazon e Apple hanno tutte successo oggi perché, oltre ai loro fantastici prodotti, avevano tutte nomi brevi, memorabili e distintivi.

I marchi forti eclissano i nomi più deboli fino al 33% sul mercato azionario, quindi scegli un nome meraviglioso per rappresentare il tuo marchio. E l'utilizzo di un potente generatore di nomi di società è uno dei metodi più rapidi per trovare un marchio memorabile.

E, proprio come Oreo ha superato Hydrox in termini di successo semplicemente avendo un marchio più accattivante, la tua azienda può superare tutti i suoi concorrenti se ha il marchio più memorabile.

5. Lascia che la tua azienda incarni il tuo marchio

È fondamentale per il tuo successo infondere la personalità del tuo marchio in ogni aspetto della tua attività in modi che i clienti possano percepire, non solo sul tuo sito Web e sulle pagine dei social media , ma anche nelle tue posizioni reali.

I clienti capiranno meglio la personalità della tua attività se incorpori l'identità del tuo marchio nel tuo negozio fisico perché l'ambiente fisico è uno strumento eccellente per valutare l'attività che li occupa.

Il marchio del tuo spazio di lavoro aumenta la produttività del personale fino al 20% , migliorando al contempo la soddisfazione dei clienti. Quindi scegli colori e arredi che riflettano la personalità della tua azienda mentre progetti il ​​tuo ufficio.

Se la tua azienda è impegnata nella conservazione dell'ambiente, il tuo spazio ufficio dovrebbe riflettere questo con illuminazione naturale, energia rinnovabile, piante viventi e prodotti ecocompatibili.

E rischi di perdere credibilità e autenticità agli occhi dei tuoi clienti se l'ambiente di lavoro della tua azienda non rispecchia la personalità del tuo marchio.

6. Fai in modo che la tua azienda sia attiva sui social media

La misura in cui le nostre vite sono migrate online è cresciuta rapidamente dall'epidemia di Covid. E ogni azienda che vuole sviluppare forti legami con i propri clienti deve essere attiva anche online.

Dato che il tuo marchio è forte quanto il suo riconoscimento, devi essere persistente nel marketing del tuo marchio tramite i social media al tuo pubblico di destinazione.

Mentre l'epidemia infuriava, il 90% delle aziende si affidava ai social media per aumentare e mantenere la consapevolezza del marchio, quindi assicurati che la tua azienda sia attiva e sempre di fronte al tuo pubblico di destinazione.

L'utilizzo di social media, post di blog e newsletter via e-mail per distribuire i contenuti del tuo marchio è un ottimo modo per aumentare il seguito del tuo marchio e mantenere regolarmente la tua azienda di fronte a nuove persone.

Inoltre, non ignorare l'utilizzo di siti di social media come Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn per creare una comunità online che educhi e crei fiducia con il tuo pubblico di destinazione.

Il marketing dell'influencer è un altro fattore critico da considerare perché ti aiuterà ad espandere la popolarità della tua attività utilizzando la base di utenti attivi dell'influencer. Per non parlare del fatto che può promuovere la tua attività dandogli la tanto necessaria prova sociale.

7. Collaborare con altri marchi

Non trascurare il valore della collaborazione con altre attività locali quando si tratta di stabilire il tuo marchio. Collabora con altre aziende locali per condurre seminari, fiere, eventi filantropici e sponsorizzare programmi sportivi per giovani o bambini.

Partecipare agli eventi della comunità è un modo meraviglioso per presentare la tua attività al tuo pubblico di destinazione come un'azienda che non solo condivide i suoi valori, obiettivi e sogni, ma è anche impegnata nello sviluppo della comunità.

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti in questa collaborazione formando una partnership di co-branding con un'altra azienda. La partnership di Uber con Spotify, la partnership di GoPro con RedBull e la partnership di BMW con Louis Vuitton hanno aiutato queste aziende ad aumentare la base di clienti, la quota di mercato, l'immagine del marchio e la fedeltà dei consumatori.

Non essere uno spettatore

Proprio come tutti vogliono essere ricordati per qualcosa, le aziende vogliono essere riconosciute per i loro prodotti eccezionali e servizi straordinari.

E anche se lo sviluppo di un grande marchio non è un affare facile, e molte aziende hanno fallito lungo la strada, non dovrebbe impedirti di mettere il tuo cuore, la tua anima e il tuo sudore nella creazione di un marchio che le persone adoreranno.

Quindi lasciati ispirare e insegui i tuoi sogni seguendo gli ideali stabiliti da imprenditori di successo come Elon Musk, Steve Jobs e Jeff Bezos, che hanno dedicato tempo, denaro ed energia per costruire la propria attività.

Biografia dell'autore

Grant Polachek è il responsabile del branding presso la società Inc 500 Squadhelp.com , la piattaforma di denominazione numero 1 al mondo, con oltre 30.000 clienti dalle startup in fase iniziale in tutto il mondo alle più grandi società tra cui Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi e AutoNation.

Tutte le illustrazioni provengono da storyset.com.