7 เคล็ดลับที่ต้องรู้สำหรับการเปิดตัวแบรนด์ในปี 2022

แขกโพสต์โดย Grant Polachek

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นผู้ประกอบการต่างพาดพิงถึงท้องทะเลของธุรกิจ แต่กลับพบว่าการซุ่มซ่อนอยู่ใต้ผิวน้ำนั้นเป็นฉลามที่หิวโหยที่รอที่จะกินพวกมัน

ในวิดีโอ Elon Musk เปิดเผยว่าเพื่อที่จะสร้างรถยนต์เทสลาที่ดีขึ้น เขาต้องอัพเกรดสิ่งอำนวยความสะดวกที่ผลิตพวกมัน เช่นเดียวกับผู้ประกอบการทุกรายที่ต้องการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งด้วยผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นโดดเด่นในตลาด

และเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีความท้าทายมากมายให้พิชิต ทักษะในการควบคุม และแนวโน้มในการสำรวจ และเพื่อช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เราได้เตรียมเส้นทางง่ายๆ ที่จะช่วยคุณประหยัดเวลาและทำให้กระบวนการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมง่ายขึ้นมาก

นี่คือสิ่งที่เราจะตรวจสอบ:

• แบรนด์มีลักษณะอย่างไรในปี 2565
• ทำไมทุกบริษัทถึงต้องการแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
• 7 เคล็ดลับที่ต้องรู้เพื่อเปิดตัวแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2022
• อย่าเป็นคนยืนดู

การสร้างแบรนด์ที่ดูเหมือนในปี 2022

การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหา การสร้าง และการนำ องค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์ไปใช้ในธุรกิจของคุณ มาโดยตลอด เพื่อให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

แต่ในปี 2022 การสร้างแบรนด์มีความก้าวหน้าอย่างเต็มที่จากการสร้างรากฐานทางการตลาดที่แข็งแกร่ง ไปจนถึงการทำให้บริษัทของคุณมีบุคลิกภาพ ความเชื่อ และเป้าหมายที่ลูกค้าสามารถระบุได้ การสร้างแบรนด์ทำให้ธุรกิจของคุณมีมนุษยธรรม ทำให้มีบุคลิก และทำให้น่าสนใจ น่าดึงดูด และมีส่วนร่วม

ทำความเข้าใจว่าเพื่อให้แบรนด์ของบริษัทของคุณดูเป็นของแท้ ต้องเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณทุกด้าน

ทำไมทุกบริษัทต้องมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

มีเหตุผลที่จะกล่าวว่าการ ไหลเข้ามหาศาลของสตาร์ทอัพ ที่เข้าสู่ตลาดในช่วงการแพร่ระบาดได้เปลี่ยนโฉมหน้าของธุรกิจ

และเนื่องจากการปฏิวัติครั้งนี้กำลังแผ่ขยายไปทั่วโลก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าธุรกิจมีความก้าวหน้ามากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการ และตอนนี้แบรนด์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพิจารณาเมื่อเลือกว่าจะทำธุรกิจกับคุณหรือไม่

ด้วยเหตุนี้ ความล้มเหลวในการสร้างบริษัทที่มีตราสินค้าที่ดี สามารถขัดขวางการเติบโตของธุรกิจของคุณได้อย่างมาก โดยการทำให้เป็นแบบทั่วไป ไม่สามารถดึงดูดผู้บริโภค และจดจำกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณน้อยลง นอกจากนี้ยังทำลายความภักดีของลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ ทำลายคำแนะนำของผู้บริโภค และค่าใช้จ่ายในการโฆษณามากกว่าสองเท่า

ไม่เป็นความลับอีกต่อไปแล้ว ในการตอบแทนการบริการลูกค้าที่เป็นเลิศ ผู้คนจะจ่ายเงิน เพิ่มขึ้น 16% สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมุ่งเน้นที่มากกว่าแค่โลโก้และแท็กไลน์ นอกจากนี้ยังควรให้คุณค่าและวิสัยทัศน์ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว รวมทั้งสร้างความสัมพันธ์อันแข็งแกร่งกับลูกค้า

7 เคล็ดลับที่ต้องรู้เพื่อเปิดตัวแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในปี 2022

การเปิดตัวแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย นั่นเป็นเพราะว่าต้องมีความเข้าใจอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับธุรกิจ สินค้า พฤติกรรมผู้บริโภค และตัวแปรอื่นๆ ที่เราจะพูดถึงด้านล่าง

ดังนั้นจงเตรียมปากกาและกระดาษของคุณให้พร้อมในขณะที่เราเจาะลึก ความลับเจ็ดประการในการสร้างบริษัทที่ประสบความสำเร็จ

1. สร้างสมดุลให้กับแบรนด์ของคุณด้วยความหลงใหลและความสม่ำเสมอ

การสร้างแบรนด์ที่มั่นคงต้องใช้เวลา และถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องทุ่มเทและสม่ำเสมอเพราะความสำเร็จของธุรกิจเกิดจากความมุ่งมั่นของบริษัทของคุณต่อวิสัยทัศน์และเป้าหมาย

วารสารการวิจัยการโฆษณา เปิดเผย ว่าบริษัทที่แสดงความรักในผลิตภัณฑ์และบริการของตนมีอิทธิพลเชิงบวกต่อผู้ชมมากขึ้น และนั่นเป็นเพราะลูกค้ารู้สึกว่าความกระตือรือร้นของแบรนด์จะกระตุ้นให้พวกเขาทำงานหนักขึ้นและนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

หากบริษัทของคุณต้องประสบความสำเร็จในระยะยาว คุณต้องมีความกระตือรือร้นและทุ่มเทเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการสร้างแบรนด์ของคุณ ทุกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้นเกิดจากความหลงใหลของผู้ก่อตั้ง ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณยังคงกระตือรือร้นเกี่ยวกับธุรกิจของคุณตลอดเวลา

2. ดำเนินการวิจัยตลาดเชิงลึก

การ ทำ วิจัยตลาดอย่างละเอียด เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ ดังนั้น ให้ใช้เวลาของคุณเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่ทำได้เกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย การแข่งขัน และอุตสาหกรรม ข้อมูลนี้จะช่วยคุณในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายของคุณ

ดังนั้นให้เริ่มต้นการวิจัยของคุณด้วยการทำแบบสำรวจลูกค้าเพื่อรับข้อมูลมากที่สุดจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ เรียนรู้เกี่ยวกับความชอบ สิ่งที่กระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ และวิธีที่พวกเขาตอบสนองต่อผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง

อย่าลืมพิจารณาคู่แข่งของคุณอย่างรอบคอบและค้นหาว่าคุณลักษณะใดที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ตอนนี้ให้เน้นที่การปรับปรุงคุณภาพนี้ เพื่อให้คุณสามารถมอบสิ่งที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถทำได้ให้กับลูกค้าของคุณ

3. ค้นพบเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์คุณไม่ได้เป็นเพียงบุคลิกของบริษัทเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นคำสัญญาที่ธุรกิจของคุณให้ไว้กับลูกค้าของคุณ เอกลักษณ์ของบริษัทของคุณสะท้อนถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณพูด ค่านิยมของคุณ วิธีที่คุณถ่ายทอดผลิตภัณฑ์ของคุณ และคุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเมื่อพวกเขาเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณ

ดังนั้น ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ คุณต้องเข้าใจธุรกิจของคุณก่อน และคุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็วโดยจัดระเบียบสิ่งที่คุณได้เรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจของคุณลงในพื้นที่ด้านล่าง:

• แนวคิดที่ยิ่งใหญ่: อะไรคือแนวคิดหลักที่ขับเคลื่อนบริษัทของคุณ?
• ค่านิยม: คุณค่าและความฝันส่วนตัวของธุรกิจอะไรที่ขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณ?
• เรื่อง: อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเริ่มต้นบริษัทตั้งแต่แรก?
• ประโยชน์ที่ได้รับ: คุณให้ประโยชน์อะไรแก่ลูกค้าของคุณเป็นพิเศษหรือไม่?
• อารมณ์: อารมณ์ ใดที่คุณอยากให้ผู้ฟังรู้สึก?
• คุณค่าที่นำเสนอ: ทำไมลูกค้าควรสนับสนุนแบรนด์ของคุณ?

การทำความเข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานของแบรนด์ของคุณจะช่วยคุณในการสร้างแบรนด์ที่แสดงถึงบริษัทของคุณอย่างถูกต้อง และกำหนดเส้นทางสู่การพัฒนาคำมั่นสัญญาของแบรนด์ที่จะทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้าง ข้อเสนอด้านมูลค่า ที่น่าสนใจซึ่งจะสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ

4. ค้นหาชื่อแบรนด์ที่ทรงพลัง

เจ้าของธุรกิจทุกคนต้องลงทุนเวลาในการพัฒนาชื่อแบรนด์ที่ทรงพลังซึ่งไม่เพียงแต่สร้างความตื่นเต้นให้กับกลุ่มเป้าหมาย เท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขาโดดเด่นอีกด้วย

ชื่อที่ดีคือทรัพย์สินที่ไม่มีธุรกิจใดสามารถมองข้ามได้ บริษัทต่างๆ เช่น Starbucks, Nike, Amazon และ Apple ล้วนประสบความสำเร็จในทุกวันนี้ เพราะนอกจากผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งแล้ว พวกเขายังใช้ชื่อที่สั้น น่าจดจำ และโดดเด่นอีกด้วย

ชื่อตราสินค้าที่แข็งแกร่งจะดูดีกว่าชื่อที่อ่อนแอกว่าถึง 33% ในตลาดหุ้น ดังนั้นให้เลือกชื่อที่ยอดเยี่ยมเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ และการใช้เครื่องมือสร้าง ชื่อบริษัท ที่มีประสิทธิภาพ เป็นหนึ่งในวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการสร้างชื่อแบรนด์ที่น่าจดจำ

และเช่นเดียวกับ Oreo ที่ทำได้ดีกว่า Hydrox ในแง่ของความสำเร็จเพียงแค่มีชื่อแบรนด์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น ธุรกิจของคุณก็สามารถเอาชนะคู่แข่งทั้งหมดได้หากมีชื่อแบรนด์ที่น่าจดจำที่สุด

5. ให้ธุรกิจของคุณสื่อถึงแบรนด์ของคุณ

เป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของคุณที่คุณจะต้องใส่บุคลิกของแบรนด์ของคุณในทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณในแบบที่ลูกค้าสามารถรับรู้ได้ ไม่ใช่แค่บนเว็บไซต์และ หน้า โซเชียลมีเดีย ของคุณ แต่ยังรวมถึงในสถานที่จริงของคุณด้วย

ลูกค้าจะเข้าใจบุคลิกภาพของธุรกิจของคุณดีขึ้น หากคุณรวมเอกลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับหน้าร้านจริง เนื่องจากสภาพแวดล้อมทางกายภาพเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการประเมินธุรกิจที่ครอบครองพวกเขา

การสร้างแบรนด์พื้นที่ทำงานของคุณช่วยเพิ่ม ผลิตภาพของพนักงานได้ถึง 20% ในขณะที่ยังปรับปรุงความพึงพอใจของลูกค้าอีกด้วย ดังนั้น เลือกสีและของตกแต่งที่สะท้อนถึงบุคลิกของบริษัทของคุณในขณะที่ออกแบบสำนักงานของคุณ

หากบริษัทของคุณมุ่งมั่นที่จะอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม พื้นที่สำนักงานของคุณควรสะท้อนสิ่งนี้ด้วยแสงธรรมชาติ พลังงานหมุนเวียน พืชที่มีชีวิต และผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

และคุณเสี่ยงที่จะสูญเสียความน่าเชื่อถือและความถูกต้องในสายตาของลูกค้าหากสภาพแวดล้อมในการทำงานของบริษัทไม่สะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณ

6. ให้บริษัทของคุณใช้งานโซเชียลมีเดีย

ขอบเขตที่ชีวิตของเรามีการอพยพทางออนไลน์มีการเติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่เกิดการระบาดของโควิด และทุกบริษัทที่ต้องการพัฒนาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้า จะต้องใช้งานออนไลน์ด้วยเช่นกัน

เนื่องจากแบรนด์ของคุณมีความแข็งแกร่งพอๆ กับการจดจำ คุณต้องหมั่นทำการตลาดแบรนด์ของคุณผ่านโซเชียลมีเดียไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในขณะที่การแพร่ระบาดรุนแรง 90% ของธุรกิจ อาศัยโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มและรักษาการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณมีความกระตือรือร้นและอยู่ต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณเสมอ

การใช้โซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และจดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อเผยแพร่เนื้อหาแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการติดตามแบรนด์ของคุณ และทำให้บริษัทของคุณอยู่ต่อหน้าผู้คนใหม่ๆ อยู่เสมอ

นอกจากนี้ อย่าละเลยการใช้ไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest และ LinkedIn เพื่อสร้างชุมชนออนไลน์ที่ให้ความรู้และสร้างความไว้วางใจกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ ต้องพิจารณา เพราะจะช่วยคุณในการขยายความนิยมของธุรกิจของคุณโดยใช้ฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ของผู้มีอิทธิพล ไม่ต้องพูดถึงว่าสามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยให้หลักฐานทางสังคมที่จำเป็นมาก

7. ร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ

อย่ามองข้ามคุณค่าของการเป็น พันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นอื่นๆ ใน การสร้างแบรนด์ของคุณ ร่วมมือกับบริษัทในท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อจัดสัมมนา งานแสดงสินค้า กิจกรรมการกุศล และอุปถัมภ์โปรแกรมกีฬาสำหรับเด็กหรือเยาวชน

การเข้าร่วมกิจกรรมของชุมชนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแนะนำธุรกิจของคุณให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณในฐานะบริษัทที่ไม่เพียงแบ่งปันค่านิยม เป้าหมาย และความฝันเท่านั้น แต่ยังมุ่งมั่นที่จะพัฒนาชุมชนอีกด้วย

คุณยังสามารถทำให้ความร่วมมือนี้ก้าวไปอีกขั้นได้ด้วยการสร้างแบรนด์ร่วมกับธุรกิจอื่น ความร่วมมือระหว่าง Uber กับ Spotify ความร่วมมือของ GoPro กับ RedBull และความร่วมมือระหว่าง BMW กับ Louis Vuitton ช่วยให้บริษัทเหล่านี้เพิ่มฐานลูกค้า ส่วนแบ่งการตลาด ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และความภักดีของผู้บริโภค

อย่าเป็น Bystander

เช่นเดียวกับที่ทุกคนต้องการเป็นที่จดจำสำหรับบางสิ่งบางอย่าง บริษัทต่างๆ ต้องการได้รับการยอมรับจากผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นและบริการที่โดดเด่นของตน

และแม้ว่าการพัฒนาแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่เรื่องง่าย และธุรกิจจำนวนมากล้มเหลวตลอดทาง แต่ก็ไม่ควรหยุดคุณไม่ให้ทุ่มเทหัวใจ จิตวิญญาณ และหยาดเหงื่อเพื่อสร้างแบรนด์ที่ผู้คนจะชื่นชอบ

รับแรงบันดาลใจและไล่ตามความฝันของคุณโดยทำตามอุดมคติที่กำหนดโดยผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จเช่น Elon Musk, Steve Jobs และ Jeff Bezos ที่อุทิศเวลา เงิน และพลังงานเพื่อสร้างธุรกิจของพวกเขา

ผู้เขียน bio

Grant Polachek เป็นหัวหน้าฝ่ายการสร้างแบรนด์ที่ Squadhelp.com บริษัท Inc 500 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตั้งชื่ออันดับ 1 ของโลก โดยมีลูกค้ามากกว่า 30,000 รายตั้งแต่สตาร์ทอัพขั้นต้นทั่วโลกไปจนถึงบริษัทที่ใหญ่ที่สุด เช่น Nestle, Philips, Hilton, Pepsi และ AutoNation

ภาพประกอบทั้งหมดมาจาก storyset.com