7 secretos imprescindibles para lanzar una marca en 2022

Publicación de invitado de Grant Polachek

A lo largo de los años, hemos visto a empresarios lanzarse de cabeza al mar de los negocios, solo para descubrir que acechando bajo la superficie había tiburones voraces esperando para consumirlos.

En un video, Elon Musk reveló que para fabricar mejores vehículos Tesla, debe actualizar las instalaciones que los producen. Lo mismo ocurre con todos los empresarios que buscan crear una marca sólida con un producto distintivo que se destaque en el mercado.

Y cuando se trata de crear una marca sólida, existen numerosos desafíos que conquistar, habilidades que dominar y tendencias que explorar. Y para ayudarte a obtener el mejor resultado, preparamos un camino simple que te ahorrará tiempo y hará que el proceso de creación de una gran marca sea mucho más fácil.

Esto es lo que estaremos investigando:

• Cómo se ve la marca en 2022
• Por qué toda empresa necesita una marca fuerte
• Aquí hay 7 secretos imprescindibles para lanzar una marca exitosa en 2022
• no seas un espectador

Cómo se ve la marca en 2022

La creación de marca siempre se ha tratado de descubrir, crear e implementar elementos únicos en su negocio para que los clientes puedan asociar su marca con algo más que sus productos o servicios.

Pero en 2022, la marca ha progresado por completo desde proporcionar una base de mercado sólida hasta darle a su empresa una personalidad, creencias y objetivos con los que los clientes pueden identificarse. La marca humaniza su negocio, le da personalidad y lo hace interesante, agradable y atractivo.

Entienda que para que la marca de su empresa se vea genuina; debe involucrar todos los aspectos de su negocio .

Por qué todas las empresas necesitan una marca sólida

Es razonable decir que la enorme afluencia de nuevas empresas que ingresaron al mercado durante la pandemia ha cambiado la cara de los negocios.

Y, debido a que esta revolución se está extendiendo por todo el mundo, es fundamental comprender que el negocio ha avanzado más allá de los productos y servicios, y que su marca es ahora lo primero que los clientes potenciales consideran al decidir si quieren o no hacer negocios con usted.

Como resultado, no construir una empresa con una buena marca puede obstaculizar significativamente el crecimiento de su negocio al hacerlo genérico, incapaz de atraer consumidores y menos reconocible para su grupo demográfico objetivo. También erosionaría la lealtad de sus clientes existentes, dañaría las recomendaciones de los consumidores y más que duplicaría los gastos de publicidad.

Ya no es un secreto que, a cambio de un excelente servicio al cliente, la gente pagaría un 16% más por cualquier producto o servicio. Por lo tanto, asegúrese de que su negocio se centre en algo más que simples logotipos y eslóganes; también debe proporcionar una excelente combinación de valores y visiones, así como construir fuertes conexiones con los clientes.

Aquí están los 7 secretos que debe conocer para lanzar una marca exitosa en 2022

Lanzar una marca única que atraiga a su público objetivo no es una tarea fácil. Esto se debe a que requiere una comprensión profunda de su negocio, bienes, comportamiento del consumidor y algunas otras variables que analizaremos a continuación.

Así que prepare su lápiz y papel mientras profundizamos en siete secretos para crear una empresa exitosa .

1. Equilibre su marca con pasión y consistencia

Construir una marca sólida lleva tiempo, y si quiere tener éxito, debe ser dedicado y persistente porque el éxito comercial se deriva del compromiso de su empresa con su visión y objetivos.

El Journal of Advertising Research reveló que las empresas que muestran pasión por sus productos y servicios tienen una mayor influencia positiva en su audiencia. Y eso se debe a que los clientes sienten que el entusiasmo de la marca los motivará a trabajar más duro y ofrecer productos de alta calidad.

Si su empresa debe tener éxito a largo plazo, debe ser apasionado y dedicado a lograr sus objetivos de marca. Cada negocio que se convirtió en un éxito fue impulsado por la pasión de sus fundadores, así que asegúrese de mantener el entusiasmo por su negocio en todo momento.

2. Realizar estudios de mercado en profundidad

Realizar una investigación de mercado exhaustiva es esencial para crear una marca memorable. Por lo tanto, invierta su tiempo para aprender todo lo que pueda sobre la demografía de su consumidor objetivo, la competencia y la industria. Esta información lo ayudará a desarrollar una identidad de marca que sea apropiada para su mercado objetivo.

Así que comience su investigación realizando una encuesta de clientes para obtener la mayor cantidad de información posible sobre su público objetivo. Conozca sus preferencias, qué los motiva a comprar un producto y cómo responden a los productos rivales.

No olvide observar detenidamente a sus competidores y descubrir qué características diferencian a su empresa de la competencia. Ahora concéntrese en mejorar esta calidad para que pueda ofrecer a sus clientes algo que sus competidores no pueden.

3. Descubre la identidad de tu marca

La identidad de su marca no es solo la personalidad de su empresa; también es la promesa que su empresa hace a sus clientes. La identidad de su empresa encarna lo que dice su marca, sus valores, cómo transmite sus productos y cómo desea que los clientes se sientan cuando se conecten con su marca.

Entonces, para crear la identidad de marca perfecta, primero debe comprender su negocio. Y puede hacerlo rápidamente organizando todo lo que ha aprendido sobre su negocio en las siguientes áreas:

• Grandes ideas: ¿Cuáles son los principales conceptos que impulsan su empresa?
• Valores: ¿Qué valores y sueños comerciales personales impulsan su marca?
• Historia: ¿Qué lo motivó a iniciar su empresa en primer lugar?
• Beneficios: ¿Qué beneficios únicos brinda a sus clientes?
• Emociones: ¿Qué emoción(es) fuerte(s) le gustaría que sintiera su audiencia?
• Propuesta de valor: ¿Por qué los clientes deberían patrocinar su marca?

Comprender los elementos fundamentales de su marca lo ayudará a construir una marca que represente correctamente a su empresa y lo encamine hacia el desarrollo de una promesa de marca que diferencie a su empresa de sus rivales. También lo ayudará a crear una propuesta de valor convincente que resonará con su mercado objetivo.

4. Encuentra una marca poderosa

Todos los dueños de negocios deben invertir su tiempo en desarrollar una marca poderosa que no solo entusiasme a su público objetivo, sino que también los ayude a sobresalir.

Un gran nombre es un activo que ninguna empresa puede darse el lujo de ignorar. Compañías como Starbucks, Nike, Amazon y Apple tienen éxito en la actualidad porque, además de sus increíbles productos, todos tenían nombres cortos, memorables y distintivos.

Las marcas fuertes eclipsan a las más débiles hasta en un 33 % en el mercado de valores, así que elija un nombre maravilloso para representar su marca. Y usar un potente generador de nombres de empresas es uno de los métodos más rápidos para crear un nombre de marca memorable.

Y, al igual que Oreo superó a Hydrox en términos de éxito simplemente por tener una marca más atractiva, su negocio puede superar a todos sus competidores si tiene la marca más memorable.

5. Deje que su negocio encarne su marca

Es vital para su éxito que infunda la personalidad de su marca en todos los aspectos de su negocio de manera que los clientes puedan percibirla, no solo en su sitio web y páginas de redes sociales, sino también en sus ubicaciones reales.

Los clientes entenderán mejor la personalidad de tu negocio si incorporas la identidad de tu marca en tu tienda física porque los alrededores físicos son excelentes herramientas para evaluar el negocio que los ocupa.

La marca de su espacio de trabajo aumenta la productividad del personal hasta en un 20 % y, al mismo tiempo, mejora la satisfacción del cliente. Así que elija colores y muebles que reflejen la personalidad de su empresa mientras diseña su oficina.

Si su empresa está comprometida con la preservación del medio ambiente, el espacio de su oficina debe reflejar esto con iluminación natural, energía renovable, plantas vivas y productos ecológicos.

Y corre el riesgo de perder credibilidad y autenticidad ante los ojos de sus clientes si el entorno de trabajo de su empresa no refleja la personalidad de su marca.

6. Activa tu empresa en las redes sociales

La medida en que nuestras vidas han migrado en línea ha ido creciendo rápidamente desde la epidemia de Covid. Y toda empresa que quiera desarrollar fuertes lazos con sus clientes también debe estar activa en línea.

Dado que su marca es tan fuerte como su reconocimiento, debe ser persistente en la comercialización de su marca a través de las redes sociales para su público objetivo.

Mientras la epidemia estaba en su apogeo, el 90% de las empresas dependía de las redes sociales para aumentar y mantener el conocimiento de la marca, así que asegúrese de que su empresa esté activa y siempre frente a su público objetivo.

El uso de las redes sociales, las publicaciones de blog y los boletines por correo electrónico para distribuir el contenido de su marca es una excelente manera de aumentar el seguimiento de su marca y mantener a su empresa frente a nuevas personas con regularidad.

Además, no ignore el uso de sitios de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y LinkedIn para crear una comunidad en línea que eduque y genere confianza con su público objetivo.

El marketing de influencers es otro factor crítico a considerar porque lo ayudará a expandir la popularidad de su negocio al utilizar la base de usuarios activos de influencers. Sin mencionar que puede promover su negocio al darle la prueba social que tanto necesita.

7. Colabora con otras marcas

No pase por alto el valor de asociarse con otras empresas locales cuando se trata de establecer su marca. Colaborar con otras empresas locales para realizar seminarios, ferias comerciales, eventos filantrópicos y patrocinar programas deportivos para jóvenes o niños.

Participar en eventos comunitarios es una forma maravillosa de presentar su negocio a su público objetivo como una empresa que no solo comparte sus valores, objetivos y sueños, sino que también está comprometida con el desarrollo de la comunidad.

Incluso puede llevar esta colaboración un paso más allá formando una asociación de marca compartida con otra empresa. La asociación de Uber con Spotify, la asociación de GoPro con RedBull y la asociación de BMW con Louis Vuitton ayudaron a estas empresas a aumentar su base de clientes, participación de mercado, imagen de marca y lealtad del consumidor.

No seas un espectador

Al igual que todo el mundo quiere ser recordado por algo, las empresas quieren ser reconocidas por sus productos destacados y servicios notables.

Y aunque desarrollar una gran marca no es un asunto fácil, y muchas empresas han fracasado en el camino, no debería impedirle poner su corazón, alma y sudor en la creación de una marca que la gente adore.

Así que inspírese y persiga sus sueños siguiendo los ideales establecidos por empresarios exitosos como Elon Musk, Steve Jobs y Jeff Bezos, quienes dedicaron su tiempo, dinero y energía para construir su negocio.

Biografía del autor

Grant Polachek es el jefe de desarrollo de marca en la empresa Inc 500 Squadhelp.com , la plataforma de nombres número 1 del mundo, con más de 30 000 clientes, desde empresas emergentes en etapa inicial en todo el mundo hasta las corporaciones más grandes, incluidas Nestlé, Philips, Hilton, Pepsi y AutoNation.

Todas las ilustraciones son de storyset.com.