7 أسرار يجب معرفتها لإطلاق علامة تجارية في عام 2022

ضيف آخر بواسطة جرانت بولاتشيك

على مر السنين ، رأينا رواد الأعمال يقفزون رأسًا على عقب في بحر الأعمال ، فقط ليكتشفوا أن أسماك القرش المفترسة الكامنة تحت السطح تنتظر التهامها.

كشف Elon Musk في مقطع فيديو أنه من أجل صنع سيارات Tesla أفضل ، يجب عليه ترقية المرافق التي تنتجها. وينطبق الشيء نفسه على كل رائد أعمال يتطلع إلى إنشاء علامة تجارية قوية بمنتج مميز يبرز في السوق.

وعندما يتعلق الأمر بإنشاء علامة تجارية قوية ، فهناك العديد من التحديات التي يجب التغلب عليها ، والمهارات التي يجب إتقانها ، والاتجاهات التي يجب استكشافها. ولمساعدتك في الحصول على أفضل نتيجة ، أعددنا مسارًا بسيطًا سيوفر لك الوقت ويجعل عملية إنشاء علامة تجارية رائعة أسهل كثيرًا.

إليك ما سنبحث فيه:

• كيف تبدو العلامة التجارية في عام 2022
• لماذا تحتاج كل شركة إلى علامة تجارية قوية
• إليك 7 أسرار يجب معرفتها لإطلاق علامة تجارية ناجحة في عام 2022
• لا تكن متفرجًا

كيف تبدو العلامة التجارية في عام 2022

لطالما كانت العلامة التجارية تدور حول اكتشاف وإنشاء وتنفيذ عناصر فريدة في عملك حتى يتمكن العملاء من ربط علامتك التجارية بأكثر من مجرد منتجاتك أو خدماتك.

ولكن في عام 2022 ، تقدمت العلامة التجارية بشكل كامل من توفير أساس قوي للسوق إلى منح شركتك الشخصية والمعتقدات والأهداف التي يمكن للعملاء التعرف عليها. تُضفي العلامة التجارية طابعًا إنسانيًا على عملك ، وتضفي عليه طابعًا شخصيًا ، وتجعله ممتعًا ومحبوبًا وجذابًا.

افهم أن العلامة التجارية لشركتك تبدو أصلية ؛ يجب أن يشمل كل جانب من جوانب عملك .

لماذا تحتاج كل شركة إلى علامة تجارية قوية

من المنطقي أن نقول إن التدفق الهائل للشركات الناشئة التي دخلت السوق أثناء الوباء قد غير وجه الأعمال.

ونظرًا لأن هذه الثورة تجتاح العالم ، فمن الأهمية بمكان أن نفهم أن الأعمال التجارية قد تقدمت إلى ما بعد المنتجات والخدمات ، وأن علامتك التجارية هي الآن أول ما يفكر فيه العملاء المحتملون عند اختيار التعامل معك أم لا.

نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي الفشل في بناء شركة ذات علامة تجارية جيدة إلى إعاقة نمو عملك بشكل كبير من خلال جعله عامًا وغير قادر على جذب المستهلكين وأقل شهرة بالنسبة للديموغرافية المستهدفة. سيؤدي ذلك أيضًا إلى تآكل ولاء عميلك الحالي ، وإلحاق الضرر بتوصيات المستهلكين ، وزيادة نفقات الإعلانات أكثر من مضاعفة.

لم يعد سراً أنه في مقابل خدمة العملاء الممتازة ، سيدفع الناس 16٪ أكثر على أي منتج أو خدمة. لذلك ، تأكد من أن عملك يركز على أكثر من مجرد الشعارات والشعارات ؛ يجب أن توفر أيضًا مزيجًا ممتازًا من القيم والرؤى ، فضلاً عن بناء علاقات قوية مع العملاء.

فيما يلي الأسرار السبعة التي يجب معرفتها لإطلاق علامة تجارية ناجحة في عام 2022

إن إطلاق علامة تجارية فريدة من نوعها تجذب جمهورك المستهدف ليس بالمهمة السهلة. هذا لأنه يتطلب فهماً شاملاً لعملك ، وسلعك ، وسلوك المستهلك ، وبعض المتغيرات الأخرى التي سنناقشها أدناه.

لذا ، جهز قلمك وورقتك بينما نتعمق في سبعة أسرار لإنشاء شركة ناجحة .

1. وازن علامتك التجارية مع الشغف والاتساق

يستغرق بناء علامة تجارية قوية وقتًا ، وإذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، فيجب أن تكون متفانيًا ومستمرًا لأن نجاح الأعمال ينبع من التزام شركتك برؤيتها وأهدافها.

كشفت مجلة أبحاث الإعلانات أن الشركات التي تظهر شغفًا بمنتجاتها وخدماتها يكون لها تأثير إيجابي أكبر على جمهورها. وذلك لأن العملاء يشعرون أن حماس العلامة التجارية سيحفزهم على العمل بجدية أكبر وتقديم منتجات عالية الجودة.

إذا كان يجب أن تنجح شركتك على المدى الطويل ، فأنت بحاجة إلى أن تكون متحمسًا ومخلصًا لتحقيق أهداف علامتك التجارية. كان كل عمل تجاري حقق نجاحًا مدفوعًا بشغف مؤسسيه ، لذا تأكد من بقائك متحمسًا لعملك في جميع الأوقات.

2. إجراء أبحاث سوق متعمقة

يعد إجراء بحث شامل عن السوق أمرًا ضروريًا لإنشاء علامة تجارية لا تُنسى. لذلك ، استثمر وقتك في معرفة كل ما يمكنك تعلمه عن التركيبة السكانية للمستهلكين المستهدفين والمنافسة والصناعة. ستساعدك هذه المعلومات في تطوير هوية العلامة التجارية المناسبة لسوقك المستهدف.

لذا ابدأ بحثك بإجراء استبيان للعملاء للحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات عن جمهورك المستهدف. تعرف على تفضيلاتهم ، وما الذي يحفزهم على شراء منتج ، وكيف يستجيبون للمنتجات المنافسة.

لا تنس النظر بعناية في منافسيك واكتشاف الميزات التي تميز شركتك عن منافسيها. ركز الآن على تحسين هذه الجودة حتى تتمكن من تزويد عملائك بشيء لا يستطيع منافسيك القيام به.

3. اكتشف هوية علامتك التجارية

إن هوية علامتك التجارية ليست فقط شخصية شركتك ؛ إنه أيضًا الوعد الذي يقدمه عملك لعملائك. تجسد هوية شركتك ما تقوله علامتك التجارية ، وقيمك ، وكيف تنقل منتجاتك ، وكيف تريد أن يشعر العملاء عندما يتواصلون مع علامتك التجارية.

لذلك ، لإنشاء هوية العلامة التجارية المثالية ، يجب أن تفهم عملك أولاً. ويمكنك القيام بذلك بسرعة من خلال تنظيم كل ما تعلمته عن عملك في المجالات التالية:

• الأفكار الكبيرة: ما هي المفاهيم الرئيسية التي تدعم شركتك؟
• القيم: ما هي القيم التجارية الشخصية والأحلام التي تحرك علامتك التجارية؟
• القصة: ما الذي دفعك لبدء شركتك في المقام الأول؟
• الفوائد: ما هي المزايا الفريدة التي تقدمها لعملائك؟
• المشاعر: ما هي المشاعر القوية التي تود أن يشعر بها جمهورك؟
• عرض القيمة: لماذا يجب على العملاء رعاية علامتك التجارية؟

سيساعدك فهم العناصر الأساسية لعلامتك التجارية في بناء علامة تجارية تمثل شركتك بشكل صحيح وتضعك على طريق تطوير وعد العلامة التجارية الذي سيميز شركتك عن المنافسين. سيساعدك أيضًا في إنشاء عرض قيمة مقنع سيكون له صدى في السوق المستهدف.

4. البحث عن اسم علامة تجارية قوية

يجب على كل صاحب عمل أن يستثمر وقته في تطوير اسم علامة تجارية قوي لا يثير فقط جمهوره المستهدف بل يساعده أيضًا على التميز.

الاسم الرائع هو أحد الأصول التي لا يمكن لأي شركة أن تتجاهلها. تنجح جميع الشركات مثل Starbucks و Nike و Amazon و Apple اليوم لأنها ، إلى جانب منتجاتها المذهلة ، تمتلك أسماءً قصيرة ومميزة لا تُنسى.

تتفوق الأسماء التجارية القوية على الأسماء الأضعف بنسبة تصل إلى 33٪ في سوق الأسهم ، لذا اختر اسمًا رائعًا لتمثيل علامتك التجارية. يعد استخدام منشئ اسم شركة قوي أحد أسرع الطرق للتوصل إلى اسم علامة تجارية لا يُنسى.

ومثلما تفوقت Oreo في الأداء على Hydrox من حيث النجاح فقط من خلال امتلاك اسم علامة تجارية أكثر جاذبية ، يمكن لشركتك أن تتفوق في الأداء على جميع منافسيها إذا كان لديها اسم علامة تجارية لا يُنسى.

5. دع عملك يجسد علامتك التجارية

من الضروري لنجاحك أن تغرس شخصية علامتك التجارية في كل جانب من جوانب عملك بطرق يمكن للعملاء إدراكها - ليس فقط على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية ولكن أيضًا في مواقعك الفعلية.

سيفهم العملاء شخصية عملك بشكل أفضل إذا قمت بدمج هوية علامتك التجارية في متجرك المادي لأن البيئة المادية هي أدوات ممتازة لتقييم الأعمال التي تشغلهم.

يزيد وضع العلامة التجارية لمساحة العمل الخاصة بك من إنتاجية الموظفين بنسبة تصل إلى 20٪ مع تحسين رضا العملاء أيضًا. لذا اختر الألوان والمفروشات التي تعكس شخصية شركتك أثناء تصميم مكتبك.

إذا كانت شركتك ملتزمة بالحفاظ على البيئة ، فيجب أن تعكس مساحة مكتبك ذلك من خلال الإضاءة الطبيعية والطاقة المتجددة والنباتات الحية والمنتجات الصديقة للبيئة.

وأنت تخاطر بفقدان المصداقية والأصالة في نظر عملائك إذا كانت بيئة عمل شركتك لا تعكس شخصية علامتك التجارية.

6. اجعل شركتك نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي

يتزايد مدى انتقال حياتنا عبر الإنترنت بسرعة منذ وباء كوفيد. ويجب على كل شركة ترغب في تطوير علاقات قوية مع عملائها أن تكون نشطة أيضًا على الإنترنت.

نظرًا لأن علامتك التجارية لا تقل عن قوة الاعتراف بها ، يجب أن تكون مثابرًا في تسويق علامتك التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لجمهورك المستهدف.

أثناء تفشي الوباء ، اعتمدت 90٪ من الشركات على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ عليه ، لذا تأكد من أن شركتك نشطة وأمام جمهورك المستهدف دائمًا.

يعد استخدام الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتوزيع محتوى علامتك التجارية طريقة رائعة لزيادة متابعة علامتك التجارية وإبقاء شركتك بشكل منتظم أمام أشخاص جدد.

أيضًا ، لا تتجاهل استخدام مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram و Pinterest و LinkedIn لبناء مجتمع عبر الإنترنت يقوم بتثقيف وبناء الثقة مع جمهورك المستهدف.

يعتبر التسويق المؤثر عاملاً هامًا آخر يجب مراعاته لأنه سيساعدك في زيادة شعبية عملك من خلال الاستفادة من قاعدة المستخدمين النشطين لهذا المؤثر. ناهيك عن أنه يمكن أن يروج لعملك من خلال إعطائه الدليل الاجتماعي الذي تشتد الحاجة إليه.

7. التعاون مع العلامات التجارية الأخرى

لا تتغاضى عن قيمة الشراكة مع الشركات المحلية الأخرى عندما يتعلق الأمر بتأسيس علامتك التجارية. التعاون مع الشركات المحلية الأخرى لعقد الندوات والمعارض التجارية والفعاليات الخيرية ورعاية البرامج الرياضية للشباب أو الأطفال.

تعد المشاركة في الأحداث المجتمعية طريقة رائعة لتقديم عملك إلى جمهورك المستهدف كشركة لا تشارك فقط قيمها وأهدافها وأحلامها ولكنها ملتزمة أيضًا بتنمية المجتمع.

يمكنك حتى اتخاذ هذا التعاون خطوة إلى الأمام من خلال تكوين شراكة تجارية مشتركة مع شركة أخرى. ساعدت شراكة Uber مع Spotify وشراكة GoPro مع RedBull وشراكة BMW مع Louis Vuitton هذه الشركات على زيادة قاعدة عملائها وحصتها في السوق وصورة العلامة التجارية وولاء المستهلك.

لا تكن متفردا

تمامًا مثلما يريد الجميع أن يتذكرهم أحد لشيء ما ، تريد الشركات أن تُعرف بمنتجاتها المتميزة وخدماتها الرائعة.

وعلى الرغم من أن تطوير علامة تجارية رائعة ليس بالأمر السهل ، وفشل العديد من الشركات على طول الطريق ، فلا ينبغي أن يمنعك ذلك من وضع قلبك وروحك وعرقك في إنشاء علامة تجارية يعشقها الناس.

لذا احصل على الإلهام وتابع أحلامك من خلال اتباع المثل العليا التي وضعها رواد الأعمال الناجحون مثل Elon Musk و Steve Jobs و Jeff Bezos ، الذين خصصوا وقتهم ومالهم وطاقتهم لبناء أعمالهم.

المؤلف السيرة الذاتية

جرانت بولاتشيك هو رئيس العلامات التجارية في شركة Inc 500 Squadhelp.com ، منصة التسمية رقم 1 في العالم ، مع أكثر من 30000 عميل من الشركات الناشئة في مراحلها الأولى في جميع أنحاء العالم إلى أكبر الشركات بما في ذلك Nestle و Philips و Hilton و Pepsi و AutoNation.

جميع الرسوم التوضيحية مأخوذة من موقع storyset.com.