7 секретов, которые необходимо знать для запуска бренда в 2022 году

Гостевой пост Гранта Полачека

На протяжении многих лет мы видели, как предприниматели ныряли с головой в море бизнеса только для того, чтобы обнаружить, что под поверхностью скрываются хищные акулы, ожидающие, чтобы их съесть.

В видео Илон Маск рассказал, что для того, чтобы делать автомобили Tesla лучше, он должен модернизировать оборудование, на котором они производятся. То же самое относится и к каждому предпринимателю, стремящемуся создать сильный бренд с уникальным продуктом, выделяющимся на рынке.

И когда дело доходит до создания сильного бренда, возникает множество проблем, которые нужно преодолеть, освоить навыки и изучить тенденции. И чтобы помочь вам получить наилучший результат, мы подготовили простой путь, который сэкономит ваше время и значительно облегчит процесс создания отличного бренда.

Вот что мы будем изучать:

• Как будет выглядеть брендинг в 2022 году
• Почему каждой компании нужен сильный бренд
• Вот 7 секретов, которые нужно знать, чтобы запустить успешный бренд в 2022 году.
• Не будь сторонним наблюдателем

Как будет выглядеть брендинг в 2022 году

Брендинг всегда заключался в обнаружении, создании и внедрении уникальных элементов в вашем бизнесе , чтобы клиенты могли ассоциировать ваш бренд не только с вашими продуктами или услугами.

Но в 2022 году брендинг полностью продвинулся от обеспечения надежной рыночной основы к приданию вашей компании индивидуальности, убеждений и целей, с которыми клиенты могут себя идентифицировать. Брендинг очеловечивает ваш бизнес, придает ему индивидуальность и делает его интересным, привлекательным и привлекательным.

Поймите, что бренд вашей компании должен выглядеть подлинным; она должна включать все аспекты вашего бизнеса .

Почему каждой компании нужен сильный бренд

Можно с уверенностью сказать, что огромный приток стартапов , вышедших на рынок во время пандемии, изменил лицо бизнеса.

И поскольку эта революция охватила весь мир, очень важно понимать, что бизнес вышел за рамки продуктов и услуг, и теперь ваш бренд — это первое, на что обращают внимание потенциальные клиенты, решая, стоит ли иметь с вами дело.

В результате, неспособность создать компанию с хорошей торговой маркой может значительно затормозить рост вашего бизнеса, сделав ее универсальной, неспособной привлечь потребителей и менее узнаваемой для вашей целевой демографической группы. Это также подорвет лояльность ваших существующих клиентов, повредит рекомендациям потребителей и более чем удвоит расходы на рекламу.

Уже не секрет, что в обмен на отличное обслуживание клиентов люди будут платить на 16% больше за любой продукт или услугу. Итак, убедитесь, что ваш бизнес ориентирован не только на логотипы и слоганы; он также должен обеспечивать отличное сочетание ценностей и видения, а также создавать прочные связи с клиентами.

Вот 7 секретов, которые необходимо знать для запуска успешного бренда в 2022 году

Запустить уникальный бренд, который понравится вашей целевой аудитории, — непростая задача. Это потому, что это требует глубокого понимания вашего бизнеса, товаров, поведения потребителей и некоторых других переменных, которые мы обсудим ниже.

Так что приготовьте ручку и бумагу, и мы углубимся в семь секретов создания успешной компании .

1. Сбалансируйте свой бренд со страстью и последовательностью

Создание надежного бренда требует времени, и если вы хотите добиться успеха, вы должны быть целеустремленными и настойчивыми, потому что успех в бизнесе зависит от приверженности вашей компании своему видению и целям.

Журнал рекламных исследований показал, что компании, которые проявляют страсть к своим продуктам и услугам, оказывают большее положительное влияние на свою аудиторию. И это потому, что клиенты чувствуют, что энтузиазм бренда будет мотивировать их работать усерднее и производить высококачественную продукцию.

Если ваша компания должна преуспеть в долгосрочной перспективе, вы должны быть страстными и преданными достижению своих целей в области брендинга. Каждый бизнес, который стал успешным, был основан на энтузиазме его основателей, поэтому убедитесь, что вы всегда сохраняете энтузиазм в отношении своего бизнеса.

2. Проведите углубленное исследование рынка

Проведение тщательного исследования рынка необходимо для создания запоминающегося бренда. Итак, потратьте свое время, чтобы узнать все, что можно, о целевой демографии потребителей, конкуренции и отрасли. Эта информация поможет вам разработать фирменный стиль, соответствующий вашему целевому рынку.

Поэтому начните свое исследование с опроса клиентов, чтобы получить как можно больше информации о вашей целевой аудитории. Узнайте об их предпочтениях, о том, что побуждает их покупать продукт и как они реагируют на конкурирующие продукты.

Не забудьте внимательно изучить своих конкурентов и узнать, какие особенности отличают вашу компанию от конкурентов. Теперь сосредоточьтесь на улучшении этого качества, чтобы вы могли предоставить своим клиентам то, чего не могут сделать ваши конкуренты.

3. Откройте для себя индивидуальность своего бренда

Идентичность вашего бренда — это не просто индивидуальность вашей компании; это также обещание, которое ваш бизнес дает своим клиентам. Идентичность вашей компании воплощает в себе то, что говорит ваш бренд, ваши ценности, то, как вы представляете свои продукты, и то, как вы хотите, чтобы клиенты чувствовали себя, когда они связываются с вашим брендом.

Итак, чтобы создать идеальную идентичность бренда, вы должны сначала понять свой бизнес. И вы можете сделать это быстро, организовав все, что вы узнали о своем бизнесе, в следующих областях:

• Большие идеи. Какие основные концепции лежат в основе вашей компании?
• Ценности. Какие личные деловые ценности и мечты движут вашим брендом?
• История: Что побудило вас начать свою компанию в первую очередь?
• Преимущества: Какие уникальные преимущества вы предоставляете своим клиентам?
• Эмоции: Какие сильные эмоции вы хотели бы, чтобы ваша аудитория испытала?
• Ценностное предложение: почему клиенты должны покровительствовать вашему бренду?

Понимание основных элементов вашего бренда поможет вам создать бренд, который правильно представляет вашу компанию, и направит вас на путь разработки обещания бренда, которое выделит вашу компанию среди конкурентов. Это также поможет вам создать убедительное ценностное предложение , которое найдет отклик у вашего целевого рынка.

4. Найдите мощный бренд

Каждый владелец бизнеса должен инвестировать свое время в разработку мощного бренда, который не только привлекает их целевую аудиторию , но и помогает им выделиться.

Великое имя — это актив, который ни один бизнес не может позволить себе игнорировать. Такие компании, как Starbucks, Nike, Amazon и Apple, сегодня успешны, потому что, помимо их удивительных продуктов, у всех у них были короткие, запоминающиеся и характерные названия.

Сильные торговые марки затмевают более слабые на фондовом рынке до 33%, поэтому выберите красивое имя, которое будет представлять ваш бренд. А использование мощного генератора названий компаний — один из самых быстрых способов придумать запоминающееся название бренда.

И точно так же, как Oreo превзошел Hydrox с точки зрения успеха только благодаря более привлекательному бренду, ваш бизнес может превзойти всех своих конкурентов, если у него будет самый запоминающийся бренд.

5. Пусть ваш бизнес воплощает ваш бренд

Для вашего успеха жизненно важно, чтобы вы привносили индивидуальность вашего бренда во все аспекты вашего бизнеса таким образом, чтобы клиенты могли его воспринять — не только на вашем веб-сайте и страницах в социальных сетях , но и в вашем реальном местоположении.

Клиенты лучше поймут индивидуальность вашего бизнеса, если вы включите фирменный стиль в свой физический магазин, потому что физическое окружение является отличным инструментом для оценки бизнеса, который их занимает.

Брендирование вашего рабочего места повышает производительность персонала до 20% , а также повышает удовлетворенность клиентов. Поэтому при оформлении офиса выбирайте цвета и мебель, которые отражают индивидуальность вашей компании.

Если ваша компания стремится к сохранению окружающей среды, ваше офисное пространство должно отражать это с помощью естественного освещения, возобновляемых источников энергии, живых растений и экологически чистых продуктов.

И вы рискуете потерять доверие и подлинность в глазах ваших клиентов, если рабочая среда вашей компании не отражает индивидуальность вашего бренда.

6. Активизируйте свою компанию в социальных сетях

Масштабы, в которых наша жизнь мигрировала в онлайн, быстро растут после эпидемии Covid. И каждая компания, которая хочет развивать прочные связи со своими клиентами , также должна быть активна в Интернете.

Учитывая, что сила вашего бренда зависит от его узнаваемости, вы должны быть настойчивы в продвижении своего бренда через социальные сети для своей целевой аудитории.

Пока бушевала эпидемия, 90% предприятий полагались на социальные сети для повышения и поддержания узнаваемости бренда, поэтому убедитесь, что ваша компания активна и всегда находится перед целевой аудиторией.

Использование социальных сетей, сообщений в блогах и информационных бюллетеней по электронной почте для распространения контента вашего бренда — отличный способ увеличить число подписчиков вашего бренда и регулярно знакомить с вашей компанией новых людей.

Кроме того, не игнорируйте использование сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest и LinkedIn, для создания интернет-сообщества, которое обучает и укрепляет доверие вашей целевой аудитории.

Маркетинг влияния — еще один важный фактор , который следует учитывать, потому что он поможет вам повысить популярность вашего бизнеса за счет использования активной пользовательской базы влиятельного лица. Не говоря уже о том, что он может продвигать ваш бизнес, предоставляя ему столь необходимое социальное доказательство.

7. Сотрудничайте с другими брендами

Не упускайте из виду ценность партнерских отношений с другими местными предприятиями , когда дело доходит до создания вашего бренда. Сотрудничайте с другими местными компаниями для проведения семинаров, торговых выставок, благотворительных мероприятий и спонсирования молодежных или детских спортивных программ.

Участие в общественных мероприятиях — это прекрасный способ представить свой бизнес целевой аудитории как компанию, которая не только разделяет ее ценности, цели и мечты, но и стремится к развитию сообщества.

Вы даже можете продвинуть это сотрудничество на шаг вперед, создав кобрендинговое партнерство с другим бизнесом. Партнерство Uber со Spotify, партнерство GoPro с RedBull и партнерство BMW с Louis Vuitton помогли этим компаниям увеличить клиентскую базу, долю рынка, имидж бренда и лояльность потребителей.

Не будь сторонним наблюдателем

Точно так же, как каждый хочет, чтобы его запомнили, компании хотят получить признание за свои выдающиеся продукты и замечательные услуги.

И даже несмотря на то, что создание отличного бренда — непростое дело, и многие предприятия потерпели неудачу, это не должно мешать вам вкладывать свое сердце, душу и пот в создание бренда, который люди будут обожать.

Так что черпайте вдохновение и следуйте за своими мечтами, следуя идеалам успешных предпринимателей, таких как Илон Маск, Стив Джобс и Джефф Безос, которые посвятили свое время, деньги и энергию построению своего бизнеса.

Биография автора

Грант Полачек является руководителем отдела брендинга в компании Squadhelp.com, входящей в список Inc 500 , нейминговой платформе №1 в мире, с более чем 30 000 клиентов от стартапов на ранней стадии по всему миру до крупнейших корпораций, включая Nestle, Philips, Hilton, Pepsi и AutoNation.

Все иллюстрации взяты с сайта storyset.com.