Uluslararası SEO Sonuçlarınızı Artırmanın 5 Yolu

Günümüz iş ortamında tutarlı kalabilmek için işinizi yurt dışına genişletmeniz ve bunun gerçekleşmesi için genişleme stratejinize biraz daha çaba sarf etmeniz gerekiyor. O halde, başlamak için, bazı verilere bir göz atalım.

Global E-Commerce Playbook'a göre, perakende e-ticaret sektörünün 2021 yılına kadar dünya çapında yaklaşık 5 trilyon dolara ulaşması bekleniyor . 2014 yılında küresel e-Ticaret satışları sadece 1,3 trilyon dolar olarak gerçekleşti. Bu, işletmelerin son birkaç yılda yabancı ülkelere erişimlerini muazzam bir şekilde genişlettiği anlamına geliyor. Ama nasıl başarılı oldular?

Dijital çağda yaşadığımız için, bu genişlemenin esas olarak daha iyi bir İnternet bağlantısı ve harika oluşturulmuş web siteleri nedeniyle gerçekleştiğini kolayca varsayabiliriz. Buradaki anahtar kelime SEO'dur, bu yüzden uluslararası genişlemede ustalaşmak için çabalarınızı nasıl geliştirebileceğinizi görelim. Genel olarak konuşursak, uluslararası SEO çalışmaları tıpkı yerel SEO çalışmaları gibi ele alınmalıdır. Bu, web sitenizin yerel arama motorlarında inanılmaz derecede performans gösterme olasılığını artırır. Ayrıca işletmenizin yurtdışındaki dönüşüm oranlarını artırır. Ama ayrıntılara inelim, olur mu?

1. Çeviri

Kabul edelim, yabancı kitleniz İngilizce içeriği okuyup anlayabilse bile; onlara kendi ana dillerinde içerik sunmak yine de daha iyidir. Bu Harvard Business Review makalesine göre , kullanıcılar çevrimiçi içerik tüketirken hala ana dillerini kullanmayı tercih ediyor.

Ayrıca The Guardian , İnternet kullanıcılarının %80'inden fazlasının bu gün ve saatte İngilizce'den başka diller konuştuğunu söylüyor. Bu, içerik yazarlarının kaçamayacağı bir gerçek olsa da, çevrimiçi içeriğin yarısından fazlası hala İngilizce.

SEO ihtiyaçlarınızı karşılamak için profesyonel çeviri hizmetleri almayı düşünün. Zaten tahmin edebileceğiniz gibi, insan çevirmenler hala robotlardan daha iyi bir iş çıkarıyor. İçeriğinizi her zaman daha geniş bir kitleye çekici kılmak istersiniz.

• Çevirmeninizin, resimleriniz için alternatif metinler de dahil olmak üzere tüm SEO öğeleriyle ilgilenmesini sağlayın.
• Neil Patel, blog gönderilerini çevirin ve bunları yerel eğilimlere, kültüre ve tercihlere göre uyarlayın. Anahtar kelimelerinizi de ayarladığınızdan emin olun. İngilizce anahtar kelimeleri yabancı bir dile çeviremezsiniz. Yerel arama kalıpları için uygun olmayabilirler.
• Tüm SEO ve pazarlama içeriği optimize edilmeli ve çevrilmelidir. Buraya e-postaları, haber bültenlerini, meta açıklamaları ve başlıkları ekleyin. Son ikisi, arama sonuçlarında görünenler olacak, bu yüzden çok önemliler.

2. Yerelleştirme

Çeviri, uluslararası SEO çabalarınızı artırmak için dikkat etmeniz gereken en önemli şeylerden biridir. Ancak yerelleştirme, yabancı ülkelerdeki müşterileri izole etmenize ve onlara ulaşmanıza yardımcı olacak şeydir. Bazen aynı dili paylaşan ülkelerin kültürel farklılıklarına da dikkat etmek gerekiyor. En uygun örnek ABD-İngiltere ikilemidir.

• ABD'de futbol var; İngiltere'de futbol var.
• Amerikalılar vatansever eğilimler göstermeye daha meyilliyken, İngilizler bunu yapmaktan utanıyor.
• Amerikalılar daha iyimser, İngilizler ise çok kötümser.
• Her iki ülke de aynı dili konuşsa da tarih biçimleri de farklıdır.

Sonuç olarak içeriğinizi yerelleştirirken ve SEO çalışmalarınızı yaparken tüm bu küçük kültürel ve davranışsal farklılıklara dikkat etmeniz gerekiyor.

3. Hedeflenen Anahtar Kelime Araştırması

Uluslararası SEO sonuçlarınızı iyileştirmeye çalışırken insan çevirisinin neden bu kadar önemli olduğuna biraz geri dönelim. Yabancı ülkelere açılmaya çalışırken, çok dilli anahtar kelime araştırması yaptığınızdan emin olun . İşletmeniz için kapsamlı bir alakalı anahtar kelime listeniz olsa da, bunlar diğer ülkelerde düşük sıralanabilir. Yine, web sitenize daha yüksek trafik sağlamak, küçük kültürel ve dilsel farklılıklara bağlıdır. Daha fazla kolaylık ve alaka düzeyi için “ pazar araştırması ” anahtar kelimesi örneğini ele alacağız .

• Fransızcadan Birleşik Krallık İngilizcesine birebir çevirisi “piyasa araştırması”dır.
• "Piyasa araştırması", Birleşik Krallık'ta ayda yalnızca 170 arama üretir.
• "Örnek olay", Birleşik Krallık'ta ayda 5.400 arama ile daha popüler bir arama ifadesidir.
• Aylık 10.000 arama ile "Pazar araştırması" en popüler anahtar kelimedir.

Doğru anahtar kelimeleri kullanmak, arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, içeriğiniz yerel kitle için daha doğal görünecek ve onlara daha kolay ulaşmanıza ve onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

4. Web Tasarımı Önemlidir

Uluslararası SEO sıralamanızı iyileştirmeye çalışırken, sadece doğru anahtar kelimeleri bulmaktan ve yüksek kaliteli, hedeflenmiş içeriğe sahip olmaktan daha fazlasıdır. Web siteniz bir bütün olarak önemlidir. Bu örnek olay incelemesine göre , kullanıcıların geldikleri sayfanın aradıkları sayfa olup olmadığına karar vermeleri yaklaşık 50 milisaniye sürer. Aynı çalışmada görüşülen İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası, kötü tasarlanmış bir web sitesini arkadaşlarına veya ailelerine tavsiye etmeyeceklerini söylüyor. En iyi sonuçlar için aşağıdaki tavsiye parçalarını takip edin. Önerilerimizi söz konusu çalışmadan elde edilen verilere dayandırıyoruz.

• Mobil uyumlu web tasarımı – Yetişkinlerin %85'i mobil uyumluluğun masaüstü versiyonu kadar veya ondan daha iyi olması gerektiğini düşünüyor.
• Duyarlı web tasarımı – web tasarım ajansları, yanıt vermeyen web tasarımının günümüzde işletme sahiplerinin en önemli zayıf yönlerinden biri olduğuna inanıyor.
• Güvenli web siteleri
• Doğru renkleri kullanın – farklı kültürlerde; renkler farklı duygular uyandırır. Yabancı ülkelerdeki kitleye ulaşmaya çalışırken seçtiğiniz renk paletinin genel sembolizmine dikkat etmek önemlidir.

5. Uluslararası Bağlantı Oluşturma

Kullanıcı deneyimini geliştirmek ve uluslararası SEO kampanyalarınızın başarısını artırmak için çok dilli bir web siteniz olmalı ve tüm önemli açılış sayfalarını çevirmelisiniz. Bu nedenle, uluslararası bağlantı oluşturmaya yoğun bir şekilde yatırım yapmalısınız. Diğer ana dildeki web sitelerinden sayfanıza gelen ziyaretçilerin kendi ana dillerinde yazılmış içeriğe erişimi olmalıdır. Bu, sayfanıza geldiklerinde ziyaretçileri elde tutma şansınızı artırır.

Ayrıca, arama motorları, aynı dilden ve tercihen aynı ülkeden gelen bağlantıları daha üst sıralarda yer alır.

Çeviri ekibinizden web sayfalarınızla ilgilenmesini istediğinizde, bağlantı kurma stratejinize dikkat etmelisiniz. Bu size iki şekilde yardımcı olacaktır.

• Sıralama – yerel alan adlarına bağlandığınızda, SEO sıralamanız da yükselir. Söz konusu ülke için doğru sonlandırma ile biten bağlantılarınızın ( İngiltere için .uk , Almanya için .de vb.) olduğundan emin olun;
• Tanıma – yerelleştirilmiş alan adlarını kullandığınızda ziyaretçiler ülkenizi tanımlayabilecektir. Örneğin, İngiliz ziyaretçileriniz .co.uk alan adı fesih sayesinde menşe ülkeyi belirleyebilir . Bağlantı kurma stratejinizi geliştirirken, genel etki alanından daha yerel, yüksek yetkili olanlara geçtiğinizden emin olun. Bu aynı zamanda SEO otoritenizi de artıracaktır.

Çözüm

Uluslararası SEO çabalarınızı geliştirmek karmaşık bir konudur, ancak yukarıda sunulan kilit noktalara dikkat ederseniz kolayca başarılabilir. Tüm yüksek kaliteli, araştırılmış ve faydalı içeriğinizin yabancı okuyucuların beklentilerini karşılayacak şekilde çevrilmesini istiyorsunuz. Bunu mükemmel bir yerelleştirme stratejisiyle eşleştirin ve önemli olan tüm alanlarda uygulayın: anahtar kelimeler, bağlantı kurma stratejiniz ve web tasarımınız. Kullanıcılar ve arama motorları bu şekilde web sitenize daha iyi yanıt verecektir.