5 moduri de a vă îmbunătăți rezultatele internaționale de SEO

Pentru a rămâne consecvent în mediul de afaceri de astăzi, trebuie să vă extindeți afacerea în străinătate și, pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să depuneți puțin mai mult efort în strategia dvs. de expansiune. Deci, pentru început, să aruncăm o privire la câteva date.

Potrivit Global E-Commerce Playbook, sectorul comerțului electronic cu amănuntul este de așteptat să atingă până în 2021 aproape 5 trilioane de dolari în întreaga lume . În 2014, vânzările globale de comerț electronic au fost situate la doar 1,3 trilioane de dolari. Aceasta înseamnă că companiile și-au extins raza de acțiune în țări străine enorm în ultimii câțiva ani. Dar cum au reusit?

Deoarece trăim în era digitală, putem presupune cu ușurință că această expansiune a avut loc în principal datorită unei conexiuni la internet mai bune și a site-urilor web minunat construite. Cuvântul cheie aici este SEO, așa că haideți să vedem cum vă puteți îmbunătăți eforturile de a stăpâni expansiunea internațională. În general, eforturile internaționale de SEO trebuie tratate la fel ca și cele interne. Acest lucru mărește șansele ca site-ul dvs. să aibă performanțe incredibile în motoarele de căutare locale. Și, de asemenea, crește ratele de conversie ale afacerilor tale în străinătate. Dar să trecem la detalii, nu?

1. Traducere

Să recunoaștem, chiar dacă publicul tău străin ar putea să citească și să înțeleagă conținutul în limba engleză; este mai bine să le oferi conținut în limba lor maternă. Potrivit acestui articol Harvard Business Review , utilizatorii încă preferă să folosească limba lor maternă atunci când consumă conținut online.

Mai mult, The Guardian spune că peste 80% dintre utilizatorii de internet vorbesc alte limbi decât engleza, în această zi și oră. Deși aceasta este o realitate de care scriitorii de conținut nu pot scăpa, mai mult de jumătate din conținutul online este încă în limba engleză.

Pentru a vă satisface nevoile SEO, luați în considerare angajarea de servicii profesionale de traducere. După cum puteți anticipa deja, traducătorii umani fac încă o treabă mai bună decât roboții. Întotdeauna doriți să faceți conținutul dvs. atrăgător pentru un public mai larg.

• Puneți traducătorul dvs. să se ocupe de toate elementele SEO, inclusiv de textul alternativ pentru imaginile dvs.
• Traduceți postările de pe blog și adaptați-le la tendințele, cultura, preferințele locale, spune Neil Patel. Asigurați-vă că ajustați și cuvintele cheie. Nu puteți traduce cuvinte cheie în limba engleză într-o limbă străină. S-ar putea să nu fie potrivite pentru modelele de căutare locale.
• Tot conținutul SEO și de marketing ar trebui optimizat și tradus. Includeți aici e-mailuri, buletine informative, meta descriere și titluri. Ultimele două vor fi cele care apar în rezultatele căutării, deci sunt foarte importante.

2. Localizare

Traducerea este unul dintre cele mai importante lucruri de care ar trebui să aveți grijă pentru a vă stimula eforturile internaționale de SEO. Însă, localizarea este ceea ce vă va ajuta să izolați și să ajungeți la clienții din țări străine. Uneori, trebuie să acordați atenție diferențelor culturale ale țărilor care împărtășesc aceeași limbă. Cel mai convenabil exemplu este dihotomia SUA – Marea Britanie.

• SUA au fotbal; Marea Britanie are fotbal.
• Americanii sunt mai înclinați să manifeste tendințe patriotice, în timp ce britanicii sunt stânjeniți să facă acest lucru.
• Americanii sunt mai optimiști, în timp ce britanicii sunt atât de pesimiști.
• Formatele de date sunt, de asemenea, diferite, deși ambele țări vorbesc aceeași limbă.

În cele din urmă, trebuie să acordați atenție tuturor acestor mici diferențe culturale și comportamentale, atunci când vă localizați conținutul și eforturile SEO.

3. Cercetare direcționată a cuvintelor cheie

Să revenim puțin la motivul pentru care traducerea umană este atât de importantă atunci când încercați să vă îmbunătățiți rezultatele SEO internaționale. Când încercați să vă extindeți în țări străine, asigurați-vă că efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie în mai multe limbi . Deși este posibil să aveți o listă extinsă de cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs., acestea s-ar putea clasa slab în alte țări. Din nou, generarea de trafic mai mare către site-ul dvs. web depinde de mici diferențe culturale și lingvistice. Vom lua exemplul cuvântului cheie „ cercetare de piață ”, pentru mai multă comoditate și relevanță.

• Traducerea literală din franceză în engleza britanică este „studiu de piață”.
• „Studiu de piață” generează doar 170 de căutări lunar în Marea Britanie.
• „Studiu de caz” este o expresie de căutare mai populară, cu 5.400 de căutări pe lună, în Marea Britanie.
• „Cercetare de piață” este cel mai popular cuvânt cheie, cu 10.000 de căutări lunare.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. În plus, conținutul tău va suna mai natural pentru publicul local, ajutându-te să ajungi și să te conectezi mai ușor cu ei.

4. Designul web contează

Când încercați să vă îmbunătățiți clasamentul SEO internațional, este mai mult decât să găsiți cuvintele cheie potrivite și să aveți conținut de înaltă calitate, direcționat. Site-ul dvs., în ansamblu, contează. Conform acestui studiu de caz , utilizatorii au nevoie de aproximativ 50 de milisecunde pentru a decide dacă pagina pe care ajung este ceea ce caută. Mai mult de jumătate dintre utilizatorii de internet intervievați în cadrul aceluiași studiu spun că nu vor recomanda prietenilor sau familiei un site web prost conceput. Urmați sfaturile de mai jos, pentru cele mai bune rezultate. Ne bazăm sugestiile pe datele găsite de studiul menționat.

• Design web prietenos cu dispozitivele mobile – 85% dintre adulți cred că compatibilitatea cu dispozitivele mobile ar trebui să fie la fel de bună sau mai bună decât versiunea desktop.
• Design web responsiv – agențiile de design web cred că designul web care nu răspunde este una dintre cele mai importante slăbiciuni ale proprietarilor de afaceri de astăzi.
• Site-uri web securizate
• Folosiți culorile potrivite – în diferite culturi; culorile evocă sentimente diferite. Este important să acordați atenție simbolismului general al paletei de culori pe care o alegeți atunci când încercați să ajungeți la publicul din țări străine.

5. Construirea de legături internaționale

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și a spori succesul campaniilor tale internaționale de SEO, ar trebui să ai un site web multilingv și să traduci toate paginile de destinație importante. Acesta este motivul pentru care ar trebui să investești mult în construirea de legături internaționale. Vizitatorii care ajung pe pagina dvs. de pe alte site-uri web în limba maternă ar trebui să aibă acces la conținutul scris în limba lor maternă. Acest lucru vă crește șansele de a reține vizitatorii odată ce ajung pe pagina dvs.

În plus, motoarele de căutare ocupă mai sus acele link-uri care provin din aceeași limbă și, de preferință, din aceeași țară.

Când cereți echipei dvs. de traduceri să aibă grijă de paginile dvs. web, ar trebui să acordați atenție strategiei dvs. de construire a linkurilor. Acest lucru vă va ajuta în două moduri.

• Clasament – ​​atunci când vă conectați la domenii locale, clasamentul dvs. SEO crește și el. Asigurați-vă că linkurile dvs. care se termină cu terminarea corectă pentru țara menționată ( .uk , pentru Marea Britanie, .de pentru Germania etc.);
• Recunoaștere – vizitatorii vor putea să vă identifice țara atunci când utilizați domenii localizate. De exemplu, vizitatorii dumneavoastră britanici pot identifica țara de origine datorită încheierii domeniului .co.uk . Când vă dezvoltați strategia de construire a legăturilor, asigurați-vă că schimbați de la domeniul general la unul mai local, de înaltă autoritate. Acest lucru vă va spori și autoritatea SEO.

Concluzie

Îmbunătățirea eforturilor internaționale de SEO este o chestiune complexă, dar poate fi ușor de realizat dacă acordați atenție punctelor-cheie prezentate mai sus. Doriți să vă asigurați că tot conținutul dvs. de înaltă calitate, cercetat și util este tradus în așa fel încât să răspundă așteptărilor cititorilor străini. Asociați acest lucru cu o strategie de localizare stelară și aplicați-o în toate domeniile care contează: cuvintele cheie, strategia dvs. de creare de linkuri și designul dvs. web. Utilizatorii și motoarele de căutare vor răspunde mai bine site-ului dvs., în acest fel.