あなたの国際的なSEOの結果を後押しする5つの方法

公開: 2019-07-19

今日のビジネス環境で一貫性を保つには、海外でビジネスを拡大する必要があります。これを実現するには、拡大戦略にもう少し努力する必要があります。それで、最初に、いくつかのデータを見てみましょう。

Global E-Commerce Playbookによると、小売eコマースセクターは2021年までに世界中で約5兆ドルに達すると予想されています。 2014年の世界のeコマース売上高はわずか1.3兆ドルでした。これは、企業が過去数年間で海外へのリーチを大幅に拡大したことを意味します。しかし、彼らはどのように成功しましたか？

私たちはデジタル時代に生きているので、この拡張は主にインターネット接続の改善とWebサイトの素晴らしさによるものであると容易に推測できます。ここでのキーワードはSEOですので、国際展開をマスターするための取り組みをどのように改善できるか見てみましょう。一般的に言って、国際的なSEOの取り組みは、国内の取り組みと同じように扱われる必要があります。これはあなたのウェブサイトがローカル検索エンジンで信じられないほど実行する可能性を高めます。また、海外でのビジネスのコンバージョン率も向上します。しかし、詳細に取り掛かりましょう。

1.翻訳

あなたの外国人の聴衆は英語の内容を読んで理解することができるかもしれませんが、それに直面しましょう。彼らに母国語でコンテンツを提供することはさらに良いことです。 このハーバードビジネスレビューの記事によると、ユーザーはオンラインコンテンツを消費するときに母国語を使用することを依然として好みます。

さらに、ガーディアンによれば、インターネットユーザーの80％以上が、現在、英語以外の言語を話します。これはコンテンツライターが逃げられない現実ですが、オンラインコンテンツの半分以上はまだ英語です。

SEOのニーズを満たすために、専門の翻訳サービスを雇うことを検討してください。すでにご想像のとおり、人間の翻訳者はロボットよりも優れた仕事をしています。あなたは常にあなたのコンテンツをより多くの聴衆にアピールしたいと思っています。

画像の代替テキストを含むすべてのSEO要素を翻訳者に任せてください。
ブログの投稿を翻訳し、地域のトレンド、文化、好みに合わせて調整すると、ニール・パテル氏は言います。キーワードも調整してください。英語のキーワードを外国語に翻訳することはできません。ローカル検索パターンには適さない可能性があります。
すべてのSEOおよびマーケティングコンテンツは最適化および翻訳する必要があります。ここにメール、ニュースレター、メタディスクリプション、タイトルを含めてください。最後の2つは検索結果に表示されるものになるため、非常に重要です。

2.ローカリゼーション

翻訳は、国際的なSEOの取り組みを後押しするために注意を払う必要がある最も重要なことの1つです。しかし、ローカリゼーションは、海外の顧客を隔離してリーチするのに役立ちます。同じ言語を共有する国の文化の違いに注意を払わなければならない場合があります。最も便利な例は、米国と英国の二分法です。

アメリカにはサッカーがあります。英国にはサッカーがあります。
アメリカ人は愛国的な傾向を示す傾向がありますが、イギリス人はそうすることで恥ずかしい思いをします。
アメリカ人はより楽観的ですが、イギリス人はこれまでになく悲観的です。
日付の形式も異なりますが、どちらの国も同じ言語を話します。

最終的には、コンテンツとSEOの取り組みをローカライズするときに、これらすべての小さな文化的および行動的な違いに注意を払う必要があります。

3.ターゲットキーワードリサーチ

ターゲットキーワードリサーチ

国際的なSEOの結果を改善しようとするときに、人間による翻訳が非常に重要である理由に少し戻りましょう。海外に進出する際は、多言語でのキーワード調査を徹底してください。あなたのビジネスに関連するキーワードの広範なリストがあるかもしれませんが、これらは他の国ではランクが低いかもしれません。繰り返しになりますが、Webサイトへのトラフィックを増やすには、文化的および言語的なわずかな違いが必要です。利便性と関連性を高めるために、「市場調査」キーワードの例を取り上げます。

フランス語からイギリス英語への直訳は「市場調査」です。
「市場調査」は、英国で毎月170件の検索しか生成しません。
「ケーススタディ」は、英国で月に5,400回検索される、より人気のある検索フレーズです。
「市場調査」は最も人気のあるキーワードで、毎月10,000回の検索があります。

適切なキーワードを使用すると、検索エンジンの結果で上位にランク付けするのに役立ちます。その上、あなたのコンテンツは地元の視聴者にとってより自然に聞こえ、あなたが彼らに到達し、より簡単につながるのを助けます。

4.Webデザインの問題

国際的なSEOランキングを向上させようとするとき、それは単に適切なキーワードを見つけて、高品質でターゲットを絞ったコンテンツを用意するだけではありません。全体として、あなたのウェブサイトは重要です。 このケーススタディによると、ユーザーが表示したページが検索対象であるかどうかをユーザーが判断するのに約50ミリ秒かかります。同じ調査でインタビューを受けたインターネットユーザーの半数以上が、デザインの悪いWebサイトを友人や家族に勧めないと答えています。最良の結果を得るには、以下のアドバイスに従ってください。私たちは、言及された研究によって発見されたデータに基づいて提案を行います。

モバイルフレンドリーなウェブデザイン–成人の85％が、モバイルフレンドリーはデスクトップバージョンと同じかそれ以上であるべきだと考えています。
レスポンシブウェブデザイン–ウェブデザインエージェンシーは、レスポンシブウェブデザインが今日のビジネスオーナーの最も重大な弱点の1つであると信じています。
安全なウェブサイト
さまざまな文化で適切な色を使用します。色はさまざまな感情を呼び起こします。海外の視聴者にリーチしようとするときは、選択したカラーパレットの全体的な象徴性に注意を払うことが重要です。

5.国際リンクビルディング

リンクビルディング

ユーザーエクスペリエンスを向上させ、国際的なSEOキャンペーンの成功を後押しするには、多言語のWebサイトを用意し、すべての重要なランディングページを翻訳する必要があります。これが、国際的なリンク構築に多額の投資をする必要がある理由です。他の母国語のWebサイトからページにアクセスした訪問者は、母国語で書かれたコンテンツにアクセスできる必要があります。これにより、訪問者がページにアクセスした後も訪問者を維持できる可能性が高くなります。

さらに、検索エンジンは、同じ言語、できれば同じ国からのリンクを上位にランク付けします。

あなたがあなたのウェブページの世話をするようにあなたの翻訳チームに頼むとき、あなたはあなたのリンク構築戦略に注意を払うべきです。これは2つの方法で役立ちます。

ランキング–ローカルドメインにリンクすると、SEOランキングも上がります。その国の正しい終了で終わるリンクを確認してください（英国の場合は.uk 、ドイツの場合は.deなど）。
認識–ローカライズされたドメインを使用すると、訪問者はあなたの国を識別できるようになります。 たとえば、英国の訪問者は、 .co.ukドメインの終了により、出身国を特定できます。リンク構築戦略を立てるときは、必ず一般的なドメインからよりローカルで権限の高いドメインに交換してください。これはまたあなたのSEO権限を後押しします。

結論

国際的なSEOの取り組みを改善することは複雑な問題ですが、上記の要点に注意を払えば簡単に達成できます。あなたは、外国の読者の期待に応えるような方法で、すべての高品質で研究された有用なコンテンツが翻訳されていることを確認したいと考えています。これを優れたローカリゼーション戦略と組み合わせて、キーワード、リンク構築戦略、Webデザインなどの重要なすべての領域に適用します。このように、ユーザーと検索エンジンはあなたのウェブサイトにより良く反応します。