5 sposobów na zwiększenie międzynarodowych wyników SEO

Aby zachować spójność w dzisiejszym środowisku biznesowym, musisz rozszerzyć swoją działalność za granicę, a aby tak się stało, musisz włożyć trochę więcej wysiłku w swoją strategię ekspansji. Na początek przyjrzyjmy się niektórym danym.

Według Global E-Commerce Playbook, sektor handlu detalicznego e-commerce ma osiągnąć do 2021 r. prawie 5 bilionów dolarów na całym świecie . W 2014 roku globalna sprzedaż e-commerce wyniosła zaledwie 1,3 biliona dolarów. Oznacza to, że w ciągu ostatnich kilku lat firmy ogromnie rozszerzyły swój zasięg na inne kraje. Ale jak im się udało?

Ponieważ żyjemy w erze cyfrowej, możemy śmiało założyć, że ta ekspansja nastąpiła głównie dzięki lepszemu połączeniu internetowemu i świetnie zbudowanym stronom internetowym. Słowem kluczowym jest tutaj SEO, więc zobaczmy, jak możesz poprawić swoje wysiłki, aby opanować ekspansję międzynarodową. Ogólnie rzecz biorąc, międzynarodowe działania SEO należy traktować tak samo jak krajowe. Zwiększa to szanse, że Twoja witryna będzie działać niesamowicie w lokalnych wyszukiwarkach. A także zwiększa współczynniki konwersji Twojej firmy za granicą. Ale przejdźmy do szczegółów, dobrze?

1. Tłumaczenie

Spójrzmy prawdzie w oczy, nawet jeśli zagraniczna publiczność może czytać i rozumieć angielskie treści; jeszcze lepiej jest oferować im treści w ich ojczystym języku. Zgodnie z tym artykułem Harvard Business Review , użytkownicy nadal wolą używać swojego języka ojczystego podczas przeglądania treści online.

Co więcej, The Guardian mówi, że obecnie ponad 80% internautów posługuje się innymi językami niż angielski. Chociaż jest to rzeczywistość, przed którą twórcy treści nie mogą uciec, ponad połowa treści online jest nadal w języku angielskim.

Aby spełnić Twoje potrzeby w zakresie SEO, rozważ zatrudnienie profesjonalnych usług tłumaczeniowych. Jak już można się domyślić, tłumacze nadal wykonują lepszą pracę niż roboty. Zawsze chcesz, aby Twoje treści były atrakcyjne dla szerszej publiczności.

• Niech Twój tłumacz zajmie się wszystkimi elementami SEO, w tym tekstem alternatywnym dla Twoich obrazów.
• Tłumacz posty na blogu i dostosuj je do lokalnych trendów, kultury, preferencji – mówi Neil Patel. Pamiętaj też o dostosowaniu słów kluczowych. Nie możesz przetłumaczyć angielskich słów kluczowych na język obcy. Mogą nie pasować do lokalnych wzorców wyszukiwania.
• Wszystkie treści SEO i marketingowe powinny być zoptymalizowane i przetłumaczone. Dołącz tutaj e-maile, biuletyny, metaopis i tytuły. Ostatnimi dwoma będą ci, którzy pojawiają się w wynikach wyszukiwania, więc są bardzo ważni.

2. Lokalizacja

Tłumaczenie to jedna z najważniejszych rzeczy, o które powinieneś zadbać, aby zwiększyć swoje międzynarodowe działania SEO. Jednak lokalizacja pomoże Ci izolować i docierać do klientów w innych krajach. Czasami trzeba zwrócić uwagę na różnice kulturowe krajów, które posługują się tym samym językiem. Najwygodniejszym przykładem jest dychotomia USA – Wielka Brytania.

• Stany Zjednoczone mają piłkę nożną; Wielka Brytania ma piłkę nożną.
• Amerykanie są bardziej skłonni do okazywania tendencji patriotycznych, podczas gdy Brytyjczycy są tym zakłopotani.
• Amerykanie są bardziej optymistyczni, podczas gdy Brytyjczycy są bardziej pesymistyczni.
• Formaty dat są również różne, chociaż oba kraje mówią tym samym językiem.

Ostatecznie musisz zwracać uwagę na wszystkie te drobne różnice kulturowe i behawioralne podczas lokalizowania treści i działań SEO.

3. Ukierunkowane badania słów kluczowych

Wróćmy trochę do tego, dlaczego tłumaczenie przez człowieka jest tak ważne, gdy próbujesz poprawić swoje międzynarodowe wyniki SEO. Próbując rozszerzyć działalność na inne kraje, upewnij się, że przeprowadzasz dokładne wielojęzyczne badanie słów kluczowych . Chociaż możesz mieć obszerną listę słów kluczowych odpowiednich dla swojej firmy, mogą one mieć niską pozycję w innych krajach. Ponownie, generowanie większego ruchu na Twojej stronie zależy od niewielkich różnic kulturowych i językowych. Dla większej wygody i trafności posłużymy się przykładem słowa kluczowego „ badanie rynku ”.

• Dosłowne tłumaczenie z francuskiego na angielski to „badanie rynku”.
• „Badanie rynku” generuje tylko 170 wyszukiwań miesięcznie w Wielkiej Brytanii.
• „Studium przypadku” jest bardziej popularną wyszukiwaną frazą z 5400 wyszukiwań miesięcznie w Wielkiej Brytanii.
• „Badania rynku” to najpopularniejsze słowo kluczowe z 10 000 wyszukiwań miesięcznie.

Użycie właściwych słów kluczowych pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Poza tym Twoje treści będą brzmiały bardziej naturalnie dla lokalnej publiczności, co ułatwi Ci dotarcie do nich i nawiązanie z nimi kontaktu.

4. Kwestie projektowania stron internetowych

Gdy próbujesz poprawić swój międzynarodowy ranking SEO, to coś więcej niż tylko znalezienie właściwych słów kluczowych i posiadanie wysokiej jakości, ukierunkowanych treści. Twoja strona internetowa jako całość ma znaczenie. Według tego studium przypadku użytkownicy potrzebują około 50 milisekund, aby zdecydować, czy strona, którą odwiedzają, jest tym, czego szukają. Ponad połowa internautów ankietowanych w tym samym badaniu twierdzi, że nie poleci źle zaprojektowanej witryny znajomym lub rodzinie. Postępuj zgodnie z poniższymi radami, aby uzyskać najlepsze wyniki. Swoje sugestie opieramy na danych znalezionych we wspomnianym badaniu.

• Projektowanie stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych – 85% dorosłych uważa, że ​​przyjazność dla urządzeń mobilnych powinna być równie dobra lub lepsza niż wersja na komputery.
• Responsywne projektowanie stron internetowych – agencje zajmujące się projektowaniem stron internetowych uważają, że nieresponsywne projektowanie stron internetowych jest obecnie jedną z największych słabości właścicieli firm.
• Bezpieczne strony internetowe
• Używaj odpowiednich kolorów – w różnych kulturach; kolory wywołują różne uczucia. Ważne jest, aby zwracać uwagę na ogólną symbolikę wybranej przez Ciebie palety kolorów, próbując dotrzeć do odbiorców w innych krajach.

5. Międzynarodowy Link Building

Aby poprawić wrażenia użytkownika i zwiększyć sukces międzynarodowych kampanii SEO, powinieneś mieć wielojęzyczną stronę internetową i tłumaczyć wszystkie ważne strony docelowe. Dlatego powinieneś dużo inwestować w budowanie linków międzynarodowych. Odwiedzający lądujący na Twojej stronie z innych witryn w języku ojczystym powinni mieć dostęp do treści napisanych w ich ojczystym języku. Zwiększa to Twoje szanse na zatrzymanie odwiedzających, gdy trafią na Twoją stronę.

Poza tym w rankingu wyszukiwarek wyżej znajdują się te linki, które pochodzą z tego samego języka, a najlepiej z tego samego kraju.

Kiedy poprosisz zespół tłumaczący o opiekę nad Twoimi stronami internetowymi, powinieneś zwrócić uwagę na swoją strategię budowania linków. Pomoże ci to na dwa sposoby.

• Ranking – kiedy łączysz się z lokalnymi domenami, podnosi się również Twój ranking SEO. Upewnij się, że Twoje linki kończą się właściwym zakończeniem dla danego kraju ( .uk , dla Wielkiej Brytanii, .de dla Niemiec itp.);
• Rozpoznawanie – odwiedzający będą mogli zidentyfikować Twój kraj, gdy korzystasz ze zlokalizowanych domen. Na przykład odwiedzający z Wielkiej Brytanii mogą zidentyfikować kraj pochodzenia dzięki rozwiązaniu domeny .co.uk . Kiedy opracujesz strategię budowania linków, pamiętaj, aby zamienić domenę ogólną na bardziej lokalną, o wysokim autorytecie. Zwiększy to również Twój autorytet SEO.

Wniosek

Poprawa międzynarodowych działań SEO jest sprawą złożoną, ale można to łatwo osiągnąć, jeśli zwrócisz uwagę na kluczowe punkty przedstawione powyżej. Chcesz mieć pewność, że wszystkie Twoje wysokiej jakości, zbadane i pomocne treści są tłumaczone w taki sposób, aby spełniały oczekiwania zagranicznego czytelnika. Połącz to z gwiezdną strategią lokalizacji i zastosuj ją we wszystkich ważnych obszarach: słowa kluczowe, strategia budowania linków i projektowanie stron internetowych. W ten sposób użytkownicy i wyszukiwarki będą lepiej reagować na Twoją witrynę.