Küçük İşletmenizi Yerel SEO'ya Nasıl Hazırlarsınız?

Küçük bir işletmeyi yönetirken, akla gelebilecek her şapkayı takmanız gerektiğini hissedebilirsiniz. Muhasebeciden satış görevlisine, pazarlamacıya ve ötesine, genellikle bir şirketi yönetmekle ilgili her şeyi yapmak için zamanınız veya kaynaklarınız yokmuş gibi hissedebilirsiniz.

Birçok yerel işletmenin yapamadığı bir şey, arama motorları için optimize etmektir. Arama motoru optimizasyonu (SEO), Google aramalarında daha üst sıralarda yer alarak işletmenizin rakiplerinizden öne çıkmasına yardımcı olmak için çok önemlidir. Bu gönderi, yerel küçük işletme SEO stratejilerinden nasıl yararlanabileceğinizi ve şirketinizin potansiyel müşteriler tarafından bulunmasını nasıl sağlayacağınızı ele alacaktır.

Google My Business'taki Girişinizi Güncelleyin

Google My Business (eski adıyla Google Haritalar), yerel bir aramada sizi arayan kişiler tarafından işletmenizin bulunmasına yardımcı olabilecek güçlü bir platformdur. Bu nedenle, potansiyel müşterilerin işletmenizin türünü ve konumunu aradıklarında sizi bulabilmeleri için Google My Business'ta etkin ve güncel bir girişinizin olması önemlidir.

Etkili bir Google My Business girişi oluşturmanın ilk adımı, onu ilk etapta oluşturmaktır. Henüz yapmadıysanız, devam edin ve formu Google'dan doldurun - yalnızca beş dakika sürer! Sizden işletmenizle ilgili bazı temel bilgiler istenecektir: adınız, adresiniz/adresleriniz, telefon numaranız/numaralarınız, çalışma saatleriniz vb. ile birlikte yakındaki diğer işletmelere kıyasla sizi benzersiz kılan özelliklerle ilgili bazı ayrıntılar (ör. , “Organik ürünler satıyoruz” ile “Organik ekmeğimiz günlük taze pişirilir”).

Şirket Web Sitenizi Optimize Edin

Şirketinizin web sitesini optimize etmek, yerel arama görünürlüğü kazanmanın güçlü bir yolu olabilir. Bunu birkaç yolla yapabilirsiniz:

• Doğru anahtar kelimeleri kullanın. Anahtar kelimeler, potansiyel müşterilerin sizi internette bulmasına yardımcı olur ve bulunduğunuz şehir veya kasabaya özel olmalıdır. Örneğin, işletmeniz Los Angeles'ta bulunuyorsa, "Los Angeles catering" veya "LA pazarlama ajansı" gibi Los Angeles ile ilgili anahtar kelimeleri kullanın.
• Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Sitenizin her tür cihazda iyi görünmesi gerekiyor, böylece onu ziyaret eden insanlar bir eliyle kahvelerini tutarken diğeriyle kolayca gezinebilecekler! Ayrıca, düzen içinde kullanılan hiçbir görüntünün çok büyük olmaması gerektiği anlamına gelir (veya daha küçük ekranlarda görüntülendiğinde bulanık görünebilirler).
• Sitenizin her sayfasına yerel adres bilgilerini ekleyin (altbilgiler dahil!). İşletmelerden satın alma yapmadan önce işletmeleri araştıran potansiyel müşteriler arasında güvenilirlik ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur - her ikisi de ev tadilatları gibi yeni bir şey hakkında yanıt arayan tüketiciler tarafından verilen kararları etkileme eğiliminde olan niteliklerdir."

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun

İçerik pazarlaması, potansiyel müşterilerle güven oluşturmanıza ve Google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan uzun vadeli bir stratejidir. Hedef kitleniz için soruları yanıtlayan ve sorunları çözen içerikler oluşturarak web sitenize trafik çekebilir, markanız etrafında bir topluluk oluşturabilir ve daha fazla müşteri kazanabilirsiniz.

İçerik pazarlaması, her küçük işletme sahibinin yerel SEO planının ayrılmaz bir parçası olmalıdır çünkü:

• Sonuçları görmek 6 ay veya daha uzun sürebilen uzun vadeli bir taktiktir. Düzgün bir şekilde yürütmek için tutarlılık, sabır ve sebat gerektirir.
• Potansiyel müşterilerle güven oluşturur, bu nedenle ürünleri/hizmetleri hakkında çevrimiçi sohbetlere aktif olarak katılmayan rakiplere kıyasla sizden satın alma olasılıkları daha yüksektir. Ek olarak, bu makaleler, Facebook sayfaları/grupları gibi sosyal medya platformlarındaki geri bağlantılar/bahsetmeler gibi diğer faktörlerle eşleştirildiğinde sıralamaları daha da olumlu yönde etkileyen “kanıt” görevi görür.

Müşteri İncelemelerinden Yararlanın

Müşteri yorumları, Google'ın yerel arama sonuçlarındaki en önemli sıralama faktörüdür. Bu nedenle incelemelerin SEO'nuz üzerinde büyük bir etkisi olabilir, bu nedenle müşterilerinizi işletmeniz için geri bildirim bırakmaya teşvik etmek için elinizden gelen her şeyi yapmalısınız.

Müşteri incelemelerine yanıt verin. Müşteri geri bildirimi, herhangi bir işletme için hayati öneme sahiptir, ancak aynı zamanda yerel SEO'da da büyük bir rol oynar. Ne kadar olumlu puan ve inceleme alırsanız, Google Haritalar'da veya diğer yerel arama motorlarında üst sıralarda yer alma şansınız o kadar artar.

Olumsuz yorumlara yanıt vermek, çevrimiçi müşteri güveni ve marka itibarı oluşturmanın çok önemli bir parçasıdır - mutsuz müşterilerin geri bildirim bırakma olasılığının mutlu olanlardan çok daha fazla olduğunu unutmayın! Yanıtınız, durumu düzeltmek için şirket tarafından atılan adımları (siparişin gecikmesi durumunda ücretsiz gönderim gibi) ve neyin yanlış gittiğine dair bir açıklama içeren bir özür (savunma yapmadan) içermelidir.

Kendiniz veya personeliniz adına herhangi bir kusur yoksa, bu hatayı belirttiği için onlara teşekkür etmeniz yeterlidir. Bununla birlikte, ilgili bir hata varsa, kendinizi kurtarmak için ikinci bir şans istemeden önce kimin özür dilediğini bildiklerinden emin olun.

Yerel Dizinleri Sürekli Olarak İzleyin

Ödevinizi yapmanız ve onları izleyebilmeniz için hangi yerel dizinlerin önemli olduğunu bilmeniz gerekir. Bölgenizdeki en popüler işletme rehberlerine göz atın. Dışarıda yüzlerce dizin olsa da, özellikle en çok trafiği alan ve Google Arama sonuçlarında en yüksek yetkiye sahip olan dizinlerden yalnızca birkaçıyla başlamanızı öneririz.

Her dizin sitesinde bir hesap oluşturun veya istendiğinde mevcut hesaplarda oturum açın ("doğrulanmış" listeleri filtrelemek için bunu her zaman yapmalısınız). Bu sitelerde şirketinizin listelenmesiyle ilgili bilgilere erişmenizi sağlayacak ve herhangi bir yanlış bilgiyi düzenlemenize veya yakın tarihli bir basın bülteni veya bir etkinlikle ilgili blog yazısı gibi yeni içerik eklemenize izin verecektir.

Küçük İşletmeler Yerel Müşterileri Hedeflemelidir

Yerel bir işletmeyseniz, küçük işletmeniz için yerel SEO'nun öneminden kaçınmanın bir yolu yoktur. Yerel SEO, sizinki gibi bir ürün veya hizmet arayan kişilerin sizi bulmasını sağlayacak olan şeydir.

Yerel SEO önemlidir çünkü müşterilerle güven oluşturmaya ve zaman içinde sitenize daha fazla trafik çekmeye yardımcı olabilecek uzun vadeli bir stratejidir. İnsanlar internette arama yaptıklarında hemen cevap istiyorlar. Şirketinizdeki birinden haber almadan önce yarına veya gelecek haftaya kadar beklemek istemiyorlar! Ve alakalı bir şey aradıklarında Google'ın birinci sayfasında hiçbir şey görmezlerse, bunun yerine başka bir yere gitme (ve muhtemelen asla geri dönmeme) şansları yüksektir.

Çözüm

Yerel arama motoru optimizasyonu, her küçük işletmenin pazarlama stratejisinin kritik bir unsurudur ve bunun iyi bir nedeni vardır. Yerel arama, sosyal medya, tıklama başına ödeme reklamcılığı ve soğuk arama dahil olmak üzere diğer pazarlama kanallarından daha fazla müşteriyi yerel işletmelere çeker. Araştırmalar, yerel arama yapan tüketicilerin yaklaşık %72'sinin mevcut konumlarından beş mil uzakta bir mağazayı ziyaret ettiğini gösteriyor.

İşletmenizin yerel SEO çabalarını bir üst seviyeye çıkarmaya hazır mısınız? Bu kılavuzda belirtilen adımları izleyerek başlayın ve başarılı olmanız gerekir.