Jak przygotować małą firmę do lokalnego SEO?
Opublikowany: 2022-06-09Kiedy prowadzisz małą firmę, możesz czuć, że musisz nosić każdy kapelusz, jaki można sobie wyobrazić. Od księgowego, przez sprzedawcę, po marketera i nie tylko, często może się wydawać, że po prostu nie masz czasu ani zasobów, aby zrobić wszystko, co wiąże się z prowadzeniem firmy.
Jedną z rzeczy, których wiele lokalnych firm nie robi, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia Twojej firmy na tle konkurencji poprzez wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. W tym poście omówimy, w jaki sposób możesz wykorzystać lokalne strategie SEO dla małych firm i sprawić, by Twoja firma znalazła się wśród potencjalnych klientów.
Zaktualizuj swoją wizytówkę w Google Moja Firma
Google Moja Firma (dawniej Mapy Google) to zaawansowana platforma, która może pomóc znaleźć Twoją firmę osobom szukającym Cię w wyszukiwarce lokalnej. Dlatego ważne jest, aby mieć aktywny i zaktualizowany wpis w Google Moja Firma, aby potencjalni klienci mogli Cię znaleźć, gdy szukają rodzaju i lokalizacji Twojej firmy.
Pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej wizytówki w Google Moja Firma jest przede wszystkim jej utworzenie. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, wypełnij formularz od Google — zajmie to tylko około pięciu minut! Zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji o Twojej firmie: imię i nazwisko, adres(y), numer(y) telefonu, godziny pracy itp., a także kilka szczegółów na temat tego, co sprawia, że jesteś wyjątkowy w porównaniu z innymi firmami w pobliżu (np. , „Sprzedajemy produkty ekologiczne” vs. „Nasz chleb ekologiczny jest codziennie wypiekany na świeżo”).
Zoptymalizuj witrynę firmy
Optymalizacja witryny firmy może być potężnym sposobem na zwiększenie widoczności w wyszukiwaniu lokalnym. Możesz to zrobić na kilka sposobów:
- Użyj właściwych słów kluczowych. Słowa kluczowe pomagają potencjalnym klientom znaleźć Cię w internecie i powinny być związane z miastem lub miejscowością, w której się znajdujesz. Jeśli na przykład Twoja firma ma siedzibę w Los Angeles, użyj słów kluczowych związanych z Los Angeles, takich jak „catering w Los Angeles” lub „agencja marketingowa w Los Angeles”.
- Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Twoja witryna musi dobrze wyglądać na wszystkich typach urządzeń, aby osoby ją odwiedzające mogły łatwo poruszać się po niej jedną ręką, a drugą trzymać kawę! Oznacza to również, że obrazy użyte w układzie nie powinny być zbyt duże (lub mogą być rozmazane podczas oglądania na mniejszych ekranach).
- Dołącz informacje o adresie lokalnym na każdej stronie witryny (w tym w stopkach!). Pomaga ustalić wiarygodność i wiarygodność wśród potencjalnych klientów, którzy badają firmy przed dokonaniem u nich zakupów – obie cechy mają tendencję do wpływania na decyzje podejmowane przez konsumentów poszukujących odpowiedzi na temat czegoś nowego, takiego jak przebudowa domu.
Stwórz strategię marketingu treści
Marketing treści to długoterminowa strategia, która pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów i poprawiać pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Tworząc treści, które odpowiadają na pytania i rozwiązują problemy docelowych odbiorców, możesz zwiększyć ruch na swojej stronie, zbudować społeczność wokół swojej marki i zdobyć więcej klientów.
Marketing treści powinien być integralną częścią planu lokalnego SEO każdego właściciela małej firmy, ponieważ:
- Jest to długoterminowa taktyka, która może potrwać do 6 miesięcy lub dłużej, aby zobaczyć wyniki. Prawidłowe wykonanie wymaga konsekwencji, cierpliwości i wytrwałości.
- Buduje zaufanie potencjalnych klientów, dzięki czemu są bardziej skłonni do zakupów od Ciebie niż konkurenci, którzy nie angażują się aktywnie w rozmowy online na temat swoich produktów/usług. Ponadto artykuły te służą jako „dowód”, który pozytywnie wpływa na rankingi jeszcze bardziej w połączeniu z innymi czynnikami, takimi jak linki zwrotne/wzmianki na platformach mediów społecznościowych, takich jak strony/grupy na Facebooku.
Wykorzystaj opinie klientów
Opinie klientów są najważniejszym czynnikiem rankingowym w lokalnych wynikach wyszukiwania Google. Właśnie dlatego recenzje mogą mieć ogromny wpływ na SEO, więc powinieneś zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zachęcić klientów do wystawiania opinii o Twojej firmie.

Odpowiadaj na recenzje klientów. Opinie klientów są kluczowe dla każdej firmy, ale odgrywają również ogromną rolę w lokalnym SEO. Im więcej pozytywnych ocen i recenzji otrzymasz, tym większe masz szanse na wysokie pozycje w Mapach Google lub innych lokalnych wyszukiwarkach.
Odpowiadanie na negatywne recenzje jest kluczowym elementem budowania zaufania klientów i reputacji marki w Internecie – pamiętaj, że niezadowoleni klienci są znacznie bardziej skłonni do wystawiania opinii! Twoja odpowiedź powinna zawierać kroki podjęte przez firmę w celu naprawienia sytuacji (takie jak bezpłatna wysyłka w przypadku opóźnienia zamówienia) oraz przeprosiny z wyjaśnieniem, co poszło nie tak (bez zachowania defensywnego).
Jeśli nie było żadnej winy w imieniu własnym lub członków personelu, po prostu podziękuj im za wskazanie tego błędu. Jeśli jednak wystąpił błąd, upewnij się, że wiedzą, kto przeprosił, zanim poprosisz o drugą szansę na odkupienie.
Konsekwentnie monitoruj katalogi lokalne
Musisz odrobić pracę domową i wiedzieć, które katalogi lokalne są ważne, aby móc je monitorować. Miej oko na najpopularniejsze katalogi biznesowe w Twojej okolicy. Chociaż mogą istnieć setki katalogów, zalecamy rozpoczęcie od kilku na początku, zwłaszcza tych, które generują największy ruch i mają najwyższy autorytet w wynikach wyszukiwania Google.
Utwórz konto w każdej witrynie katalogowej lub zaloguj się na istniejące konta, gdy zostaniesz o to poproszony (zawsze należy to zrobić, aby filtrować pod kątem „zweryfikowanych” wpisów). Dzięki temu uzyskasz dostęp do informacji o wpisie Twojej firmy w tych witrynach i będziesz mógł edytować wszelkie nieprawidłowe informacje lub dodawać nowe treści, takie jak ostatnia informacja prasowa lub wpis na blogu o wydarzeniu.
Małe firmy muszą kierować reklamy do lokalnych klientów
Jeśli prowadzisz lokalną firmę, nie ma sposobu, aby uniknąć znaczenia lokalnego SEO dla Twojej małej firmy. Pozycjonowanie lokalne jest tym, co zapewni, że znajdą Cię ludzie, którzy szukają produktu lub usługi, takich jak Twój.
Pozycjonowanie lokalne jest ważne, ponieważ jest to długoterminowa strategia, która może pomóc w budowaniu zaufania klientów i z czasem zwiększyć ruch w witrynie. Kiedy ludzie wyszukują w Internecie, chcą natychmiastowej odpowiedzi. Nie chcą czekać do jutra lub przyszłego tygodnia, zanim otrzymają odpowiedź od kogoś z Twojej firmy! A jeśli nie widzą niczego na pierwszej stronie Google, gdy szukają czegoś odpowiedniego, są duże szanse, że zamiast tego pójdą gdzie indziej (i prawdopodobnie nigdy nie wrócą).
Wniosek
Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek jest kluczowym elementem strategii marketingowej każdej małej firmy i nie bez powodu. Wyszukiwarka lokalna przyciąga więcej klientów do lokalnych firm niż jakikolwiek inny kanał marketingowy — w tym media społecznościowe, reklamy typu „płatność za kliknięcie” i zimne rozmowy. Badania pokazują, że prawie 72% konsumentów, którzy przeprowadzili wyszukiwanie lokalne, odwiedziło sklep w promieniu 8 km od ich aktualnej lokalizacji.
Czy jesteś gotowy, aby podnieść poziom lokalnych działań SEO w Twojej firmie? Zacznij od wykonania kroków opisanych w tym przewodniku, a powinieneś być w stanie odnieść sukces.